閲文邊界，中國網絡文學的邊界_風聞

來源：微信公號“ 波波夫同學”

住在巴塞羅那Alemillach是一名電腦工程師。一直愛好文學，一直嘗試寫作，但總覺傳統寫作無法滿足他馳騁的想象力。在看英語翻譯的中國網絡小説之後，他覺得自己似乎找到了一種符合動漫遊戲愛好者思維的表達方式和平台，於是開始動筆寫一部“融合了一些西方元素和中國元素”的小説。

按下「上傳/發佈」鍵的一瞬間，他不知道這些文字將指向何方，或許是東方，或許是潛伏在世界各國的粉絲同道，或許還有「至少高過每月工資的」收入，還是美金結算的。

這位年輕人Alemillach在中國人創辦的國際版網絡文學網站webnovel.com上開啓了人生新篇章，中國網絡小説已成為新四大國際文化現象之一。

從武俠、仙俠、歷史、穿越文中衍生出的網絡文學，現在已經是許多影劇、動漫的劇本來源（《盜墓筆記》《琅琊榜》《全職高手》等等），改編後行銷歐美東南亞。

在中國大陸，網絡文學是一種生活態度。有信號的地方，就有人在看網絡小説。 

這種流行當然是可以量化感知的， 根據中國互聯網絡信息中心發佈的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計，中國網民平均人均每週上網時長為 27.6 小時，其中7.8%的時間分配給網絡文學，這也就意味着，一個普通的中國網民每週看網文的時間超過2.15個小時，摺合每天18分鐘，與當下流行的短視頻旗鼓相當。

如果把網文IP改編的影視市場納入考慮範疇，網絡文學無疑處於在線內容舞台的中央。前不久發佈的《中國網絡文學IP影響力報告2018》認為，「網絡文學的產業聯動、跨界傳播趨勢明顯，從最初的小説到躍然屏幕的電視劇，再到身臨其境的手遊，網文IP通過影遊聯動實現了內容二級跳。」

閲文則是這場內容二級跳的實現者。在過去的2018年，閲文集團再次突破了中國網絡文學的多個邊界：誕生了網文歷史上第一部評論量超過百萬作品《大王饒命》；為國內主流音頻平台貢獻了70%以上的原創類內容，同比實現翻番。

《2018年網絡文學發展報告》亦稱，通過數據梳理，發現「網絡文學正不斷進化和迭代，在各個維度均展現出新特徵，其中新生代崛起和書粉經濟促發內生式的升級和變革。」

兩份報告均指出了這場升級和變革的焦點——「從內容融合到產業生態融合」：中國網絡文學正成為價值源頭，內容多元化，頭部平台“樞紐”效應明顯。

01

大文創的價值源頭，網文催生大內容消費時代

網絡文學扮演着中國文創行業價值源頭的角色。理解網絡文學的行業價值，最關鍵的是要跳出行業本身，發掘它對於一個更大範圍的文創市場所產生的影響。

據此，我們從商業化、內容、用户這三個關鍵維度上，看到網絡文學成為中國內容創造的主陣地。

從商業化維度看，網絡文學佔中國居民文娛消費支出10%，健康內容消費時代來臨。國家統計局發佈的2018年居民人均消費支出構成顯示，教育文化娛樂支出佔比11.2%至2226元。數字閲讀市場規模數據進一步表示： 2018年中國網絡文學用户規模達4.32億，佔網民總體的52.1%。從網絡文學運營商閲文披露數據看單個用户平均每年消費292.8元。

從內容維度看，網絡文學已經成為文創內容輸出源頭。藝恩數據顯示，2018 TOP 50劇中IP改編佔據64%。據瞭望智庫發佈的《2018年度IP評價報告》顯示，優質IP中，文學原創IP佔比32.5%，遠超其他類別，更具有強大的跨領域能力。遊戲界的一份數據統計則表示，2017年IP手遊改編收入達745.6億元，佔手遊總收入比超過六成，這一數字足見遊戲題材的市場潛力；國產動畫播放量排名前列的作品亦大多由網絡小説改編而成，隨着二次元經濟崛起，網絡化也成為動畫產業發展的突破口。

毫無置疑，網絡文學催熟了中國文創行業的類型化發育。從玄幻、仙俠到都市、從歷史到動漫、從長篇到短篇，中國的網絡文學已經完成了高度的類型化發育，形成了數十種細分類別。

這背後，是用户的需求直接推動了網絡文化的類型化發展。以網絡文學中最具代表性的玄幻小説為例，其根基於人類渴求長生、擁有超能、超脱生死的願望，它投射的不僅僅是生活在21世紀中國年輕人的需求，更映射了遠古時期各個文明濫觴之初的神話根源。時至今日，我們發現網絡文學已成為一切主流文化的載體，多元類型化發展趨勢明顯。

由於傳統文學中作者的單向度寫作，許多優秀的網絡文學作品都是在作者和讀者之間的互動中完成，因此網絡文學的類型化過程，既放大了作者個人的獨創性，即對人類願望情感的獨特發現和藝術表達，同時也擴大了用户的閲讀視野，這是一個作者和讀者彼此塑造的過程。

02

Z世代即是網文消費主體，亦是背後推手

網絡文學對於影視、動漫、網遊的強大穿透力，強大的發展驅動源自年輕的Z世代。

被籠統歸入Z世代的95後和00後，幾乎是所有商家都想抓住的消費羣體，他們是互聯網的原住民，他們有經濟實力更為雄厚的父輩以及更為獨立、個性化的消費取向。

據QuestMobile統計，截止 2018 年 10 月，中國Z世代用户突破3. 69 億 ，在全體網民中佔比超 3 成，貢獻了移動互聯網近一半增長率，他們深度愛好網文、遊戲、動漫等內容 。Z世代對「偶像經濟」貢獻突出，QuestMobile研究估算， 2018 年Z世代因偶像推動的消費規模超過 400 億，其中近一半為購買偶像代言、推薦或同款產品。

Z世代一手推動了中國網絡文學當下的發展脈絡，同時塑造了當下中國最流行網文的精神格調和內容設定。

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在作者層面，Z世代作者正在崛起，從而推動網絡文學的「逆齡化發展」。閲文集團2018年新增作家羣體中，90後作家佔比超七成，95後作家佔比近五成。顯然，他們比前輩們更懂圈粉和埋梗。在《我有一座冒險屋》中，90後作者「我會修空調」把手機作為敍事原點，迎合了手機網民一代的讀者，在上線不足半年的連載時間裏，成功收割7348萬點擊，成為2018年度最炙手可熱的新鋭作品。

在用户層面，Z世代貢獻了網絡文學的絕大部份增量用户。閲文集團發佈的《2018年網絡文學發展報告》顯示，Z世代粉絲成為網文用户的主力軍，在網文用户中實現了20%的增長，在付費網文用户中實現了15%的增長；網絡作品及網絡文學作家也以29.9%的票數佔比成為Z世代追捧的偶像之一。

Z世代今天推動的網文、動漫和影視的增長神話，同樣也曾在美國、西歐、日本上演，青年人也一手推動了這些發達地區的消費趨勢。普華永道在2018年發佈的《千禧一代與Z世代對比觀察報告》稱，相比千禧一代（出生於1980年至1994年之間一代），Z世代更願意花費更多的錢購買那些「負責任」的可持續產品。而當下流行的極簡主義、無品牌主義潮流，正是對於Z世代這種消費價值取向的回應。

03

頭部平台決定行業走向，**「樞紐」**效應明顯

Z世代錨定了網絡文學的趨勢，但決定讀者當即可以看到哪一部作品的權力，則掌握在頭部平台手中。

中國網絡文學用近20年時間做到文創行業最上游。閲文則憑藉其豐富的內容儲備資源及良性循環的商業模式持續向整個產業鏈輸送內容和故事，扮演了文創內容源頭的角色。

據悉，閲文平台匯聚近730萬創作者，1000餘萬部作品儲備量，月活躍用户超過2億户。據艾瑞諮詢發佈的《2018年網絡文學IP影響力研究報告》統計，在最關鍵的IP內容資源總盤子中，閲文集團以72%成為行業領頭羊，中文在線與掌閲分別以27.5%，5.2%位列內容資源佔有量的第二、第三位。

近年來的熱門IP改編劇幾乎都帶着濃郁的閲文基因。從經典的現象級IP改編的《鬥破蒼穹》，到熱播出圈的《將夜》《扶搖》《雙世寵妃2》，僅2018年，閲文集團旗下15部IP改編影視劇作品上線，帶來超過700億的總播放量，摘得改編劇播放量桂冠。由閲文帶動的網絡文學作品內容改編已被運營成一條成熟產業鏈，內容改編的行業已經涵蓋至電影、電視劇、網絡劇、網絡遊戲和動漫等方方面面。據中金公司估算，網文付費和IP運營有望在遠期合計達到500億市場空間。

網絡文學的源頭價值被更多參與者所效用。愛奇藝就提出「以文學驅動影視」的發展方向，通過各期「雲騰計劃」助力自身文學業務的發展與影視化。阿里文學也為阿里大文娛提供內容源動力，致力打通IP變現的產業鏈條。

更為引人注目的是，在成為網絡文學巨無霸的同時閲文集團的跨界融合已經轟然上路。《鬥破蒼穹》正是這是觀察其從「數字閲讀-版權孵化-衍生品開發」進化路徑的一個典型案例。

自2009年《鬥破蒼穹》在起點中文網連載起，共在全網累計了百億點擊的超高人氣，電子出版物涵蓋英、法、韓、泰、土耳其五語種，實體書銷量破千萬；有聲書點擊量達幾十億次；《鬥破蒼穹》的漫畫線上人氣僅2018年就破百億，實體單行本銷量千萬冊，長居同類動漫圖書銷售榜首；《鬥破蒼穹》手遊正式上線前的整體預約量達到800萬以上，上線首日即登頂IOS遊戲免費榜冠軍。

《鬥破蒼穹》在影遊漫三方聯動，不但展示了閲文構建IP新生態上的壯志雄心，同時也積累了產業全產業鏈連通運營的經驗，更為行業探明瞭下一步發力的三大方向：

**方向之一是網絡文學IP開發將更加分眾化。**Z世代的崛起，也意味着從業者將會把更多精力投入到二次元、動漫的開發，以迎合國內沉浸在日漫、國漫、輕小説中成長起來的95後的興趣。此外，現實主義、科幻等細分類別的開發也是行業將會重點深耕的領域。

**方向之二是IP開發將更為精細化。**一如前述艾瑞報告提示，經營好一個IP，需要長遠佈局，從內容、製作、運營等各個層面協同入手，避免以涸澤而漁的方式開發IP，而是儘可能地延長IP的生命週期。

**方向之三是IP開發的國際化。**目前IP輸出還是以網絡小説為主，未來如何增加影視劇、遊戲、動漫等更多IP衍生形式，將成為行業重點。

從這個角度看，閲文在不斷探索和擴展邊界，中國網絡文學亦在探索行業邊界。