國乒全主力出征,今年的世乒賽為何格外重要?_風聞
观察者网用户_238765-2019-04-12 15:39
世乒賽的重要性無需贅言,它是國際乒聯主辦的一項最高水平的世界乒乓球大賽,具有廣泛的影響力。
2019年世界乒乓球單項錦標賽將於4月21日到28日在匈牙利首都布達佩斯舉行,日前,國乒全主力陣容已經正式踏上此次世乒賽征程。本屆世乒賽也是東京奧運會之前最重要的世界乒乓球單項大賽,各支國家隊都派出了最強陣容出戰。對於本屆世乒賽國乒的目標,中國乒協主席劉國樑直言不諱:“對於男單、女單、混雙這三個奧運項目的金牌,我們志在必得!”
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世乒賽是東京奧運會前的重要一戰
在剛剛結束的乒乓球亞洲盃上,國乒強勢包攬男女單打兩個項目的冠亞軍,給主要競爭對手日本隊送上了沉重一擊。國乒在亞洲盃上對日本大獲全勝的消息甚至登上了《新聞聯播》。現世界排名第一的樊振東繼續自己的強勢表現,戰勝老大哥馬龍,也幫助國乒實現在該項賽事男單項目的12連冠。女單方面,朱雨玲戰勝陳夢奪冠。國乒將士在亞洲盃上的強勢表現也為接下來的世乒賽打下良好基礎。
劉國樑為國乒教練組制定了史上最嚴苛的考核標準,這也算是對國乒的一種激勵方式。劉國樑也直言,世乒賽的成績將直接影響到東京奧運會的出戰陣容,所以每位參賽的運動員都會爭取拿出最好的表現,即便是非奧運會比賽單項也同樣如此。
世乒賽的重要性無需贅言,它是國際乒聯主辦的一項最高水平的世界乒乓球大賽,具有廣泛的影響力。它與乒乓球世界盃、奧運會並稱為“乒乓球運動的三大賽事”。在去年的世乒賽團體賽中,中國男女隊分別實現了九連冠和四連冠,整體統治力依然無人匹敵。
如今的世界乒壇主旋律已經演變為中日之爭,每每遇到中日對決,一定會成為球迷熱議的話題。在東京奧運會的大背景下,國乒在世乒賽上的表現就會獲得更高等級的關注。劉國樑指出,布達佩斯世乒賽是國乒在東京奧運會前的中考,也是最重要的任務。
今年年初,中央紀委國家監委駐國家體育總局紀檢監察組組長習驊視察國乒,為隊伍打氣的同時也指出,東京奧運會意義非同尋常,國乒將士們要將壓力轉化為動力,有祖國作為堅強後盾,堅持科學訓練,一定能取得好成績。國乒在東京奧運會上承擔着重要的奪金任務,其身上的壓力和責任也可想而知。
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乒乓球賽事有着高關注度和曝光率
乒乓球運動在中國的普及程度很高,影響範圍廣,也是民眾休閒健身的選擇之一,這也就決定了乒乓球運動的消費規模。據前瞻產業研究院整理的數據顯示,自2011年以來,我國乒乓球行業市場規模呈現逐年上升的趨勢,2011-2017年的年均複合增長率為10.07%。2017年,乒乓球行業市場規模約為201億元,較上年增長11.67%。
國際乒聯主席托馬斯·維克特在接受禹唐專訪時曾透露,近幾年已經有一些歐洲協會開始動用大量的資金和技術,來再次發展乒乓球運動,比如羅馬尼亞、俄羅斯、法國和德國。在運動推廣上,國際乒聯也做了很多增強觀賽體驗的技術升級,比如更高清的信號以及360度的觀賽視角等等。
正是這種高參與度與國民度,讓乒乓球一直以來都是中國民眾最為關注的運動項目之一。每逢世界性乒乓球大賽,CCTV-5也都會拿出最大力氣對賽事進行轉播報道,而且無一例外都收穫了很好的收視回報。
據禹唐體育2018年乒乓球賽事收視報告顯示,除了雅加達亞運會,世乒賽團體賽的收視率也很火爆,男團和女團決賽都實現收視率破2。而在2017年的乒乓球單項世錦賽期間,CCTV-5的整體收視率在全國上星頻道中是排名榜首的。現在,數字媒體也加入進來,通過強互動以及更加輕鬆的方式來吸引球迷,《中國體育》zhibo.tv就將全程直播本屆世乒賽。
乒乓球的與眾不同之處在於,它能夠以更為娛樂化的方式進行傳播。我們不難看到,在國內舉行的大小乒乓球比賽,樊振東、馬龍、張繼科、丁寧等球星的迷弟迷妹們都會成為賽場上別樣的風景,這種場景一般在娛樂節目中才會比較常見,而乒乓球卻成為了體育領域的“異類”。
憑藉在“地表最強12人”以及亞洲盃上的強勢表現,樊振東大有成為國乒新一代領軍人物之勢。在本屆世乒賽上,他的表現註定會成為粉絲和媒體關注的焦點。倘若能夠登上世乒賽男子單打的冠軍領獎台,這將會是其整個運動生涯都會是重要的轉折點。
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國際乒聯渴望加強與中國市場的聯繫
國際乒聯一直試圖加強與中國乒協和中國市場的聯繫,去年12月,劉國樑正式當選中國乒協主席,維克特就第一時間發來賀電。在“地表最強12人”賽事期間,維克特在接受採訪時表示:“我確定我們在未來會與中國乒協合作,因為對於世界上乒乓球最強的國家和國際乒聯這個團結的組織來説,這是一個雙贏局面。我們可以將這個項目發揚光大。”
中國企業對於國球的投入力度向來不手軟,在世乒賽這樣的大場面上,國產品牌更是尤為吸睛。去年的哈姆斯塔德世乒賽就有三家中國贊助商,除了紅雙喜這個骨灰級合作伙伴,還有中國聯通和TATA木門。
中國聯通與國際乒聯的合作開始於2013年,而它與乒乓球運動的淵源可遠不止於此,要知道中國聯通一直與國乒有着良好的合作關係。TATA木門在2017年開始走到世乒賽賽場,並且於去年正式成為2018-2020年世乒賽全球官方贊助商。
國際乒聯希望到2020年能將贊助和轉播收益增加一倍,在這個過程中,繼續深挖中國市場將是重中之重。這就為中國企業提供了更多在世乒賽等大賽上的曝光機會。
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結語
藉助世乒賽這樣的世界頂級乒乓球賽事,企業可以獲得很好的品牌背書的機會。現在乒乓球賽事有了更廣泛的傳播渠道,再加上其強大的羣眾基礎,為企業在世界範圍內打造更大的知名度創造了更好的條件。