上千元一張的電影票，這是瘋了嗎？市場亂象需要監管_風聞

今年上半年，也可能是全年最值得期待的好萊塢大片《復仇者聯盟4》即將在4月24日上映。

最近這段時間電影市場一直比較冷清，如此重磅炸彈入場，勢必會帶來一波觀影熱潮。在開放預售之後半天多，《復聯4》票房已經破億。

但是在這背後，關於《復聯4》的預售票房出現了種種亂象，動輒幾百塊一張的票價，甚至有黃牛炒出上千元，影院方面也出現了鎖座退票再漲價等花式操作。

這些亂象如果放任自流，會對中國電影市場的健康發展帶來嚴重隱患，有關部門不能忽視，必須下重手整治。

1、《復聯4》高熱度的原因

這次票房亂象，究其根本，和《復聯4》的超高熱度脱不了干係。

我看電影這麼多年，像《復聯4》這樣的映前熱度，真是非常罕見。《戰狼2》，《流浪地球》和《紅海行動》壟斷目前電影票房榜前3名，但是上映之前都不是太被看好。

國產片映前熱度爆棚的，《捉妖記2》最有代表，當時在春晚之前黃金時間打廣告，成為國民熱片，預售超3億，首映票房5億，這個成績《復聯4》也達不到。但是《捉妖記2》畢竟是春節檔上映，《復聯4》只是一個普通工作日凌晨上映，能夠有此熱度，實屬罕見。

那麼，《復聯4》如此期待度的原因是什麼呢？

第一自然是漫威和復聯的品牌。復聯一直是漫威最具品牌價值的電影系列，加上十年終結之作，大結局的概念，讓《復聯4》天生就帶有極強的粉絲效應。

《復聯4》的預告片也一直遮遮掩掩，各種防劇透，可以説完全是把粉絲“玩弄於鼓掌之上”，這也更加推動了粉絲的好奇心。

但更關鍵的，第二，《復聯4》中國上映時間，居然是全球最先觀影。

之前《復聯》3部電影都是中國市場落後於北美。《復聯1》基本同步(美國5.4，中國5.5)，第一部當時在中國還沒有形成品牌；《復聯2》美國5.1上映，中國由於你懂的政策，假期不會允許引進片，所以延後到5.12；《復聯3》北美提前在5.1節之前，中國慣例是延後。

縱觀前3次，復聯繫列電影都是在5.1節左右公映，中國這裏慣例都是延後上映。

那麼這一次為何提前了呢？

我推測，這是電影總局擔心今年票房有可能出現下滑，所以要扶持一下引進片，拉動一下市場。

這兩年國產電影在票房方面全面碾壓了引進片，尤其是頭部影片方面，國產片30億以上電影出現好幾部，40億、50億級別都有，但是引進片最高票房始終沒有突破30億。

今年春節檔的頹勢，讓電影總局對全年票房有所擔憂，一旦國產片不能再次出現《我不是藥神》和《流浪地球》這樣預料之外的爆款，那麼就只能靠引進片救市，否則全年票房下滑不可避免。

電影總局有2個政治正確，一是國產電影票房要領先引進片；二是電影票房要持續增長。如今《流浪地球》鎖定全年票房冠軍毫無問題，那麼在國產片票房不足的情況下，必須要給引進片更多發揮空間。

所以這次破天荒讓《復聯4》提早上映，吸引更多觀眾入場。

要知道《復聯4》的中國上映時間，絕對是中影公司決定，迪士尼只有接受權，它倒是想佔領5.1節的小黃金週呢，但是電影總局最終沒有給。延後上映勢必會影響一波票房，所以電影總局折中，索性提前更早一點，所以成就了《復聯4》中國公映全球最早。對此迪士尼肯定樂見其成，畢竟中國市場是全球第二大市場，也肯定是《復聯4》北美之外最大票倉。

第三，實在是最近國產片太差，爛泥扶不上牆。

我一直説，如果國產片自身質量提高到一定高度，那引進片的市場份額就會忽略不計。

問題是，國產片這些年雖然進步明顯，但是每年真正值得觀看的影片還是太少，以我的標準，不會超過30部，如果只談商業娛樂大片，那就更少了。

就在這個週末上映的3部新片，全部都是爛片。

無論是郭濤導演處女作《慾念遊戲》，還是劉青雲主演《我的寵物是大象》，還有不老女神俞飛鴻主演《在乎你》，聽起來個個名頭響亮，可惜都是爛片，大家看貓眼的評分就知道了，《慾念遊戲》更是到現在不敢開放評分，可知道有多爛。

而前兩天聽説《復聯4》上映，孔二狗的《東北往事》嚇得馬上從五一檔逃跑了。

如此不要臉，連撤檔都説得如此坦蕩蕩，所以説國產片啊，還有太長的路要走。

那怎麼辦？只好靠引進片填補剩下的空間了啊。

也正是因為春節檔之後國產片質量太差，電影院這段時間冷冷清清，所以難得遇到《復聯4》這種超高熱度電影，才會導致電影院發了狂想賺一筆啊。

2、《復聯4》預售票的種種瘋狂

所以，在春節檔之後國產片始終不給力的情況下，在今年全年票房有可能下滑的不利局面下，電影總局只好給引進片多點發揮空間，讓《復聯4》全球提前觀影。

正是這次提前上映，造就了粉絲的瘋狂。

以前中國市場的觀眾，看《復聯3》要嚴防劇透，這次形勢調轉了，很多粉絲於是來勁了。

比美國那邊還要提前2天看到電影啊，全球最先看到《復聯4》的這種“榮耀感”，造就了某些粉絲的瘋狂。正是有這些粉絲的瘋狂做基礎，才有後面院線和黃牛的瘋狂。

有的人説不就是一場電影嘛，又不像演唱會或者NBA現場比賽的前排座椅那樣具有獨特性，啥時候看不是看呢。

但是對某些復聯的瘋狂粉絲來説，這種全球首先看到《復聯4》心理爽感，確實有一定賣點，也有其稀缺性，市場配置資源，資源稀缺，自然會漲價，從這個角度來看，這種現象有一定合理性。

但是這個事兒本來有一定合理，然而如果對市場放任自流，那就會出現種種亂象。看到粉絲們的瘋狂，某些電影院和黃牛坐不住了，這種割韭菜的機會一年也不一定有一次，此時不割，尚待何時啊？

於是就出現了漲價，漲到300塊還不滿足，還要鎖座，退票，甚至和黃牛合作聯合炒作票價，大家知道，現在的熱門演唱會，主辦方和黃牛勾結炒票價，然後按比例分成，早已是演出市場人盡皆知的潛規則。

先看目前普通票價，300塊已經是常態了。

某些網友已經在討論本來平價買到的電影票，被電影院以種種原因退票，然後加價再賣。

至於黃牛，那就更瘋狂了。在各種二手市場已經網絡平台上，各種上千元，甚至5000元的票價都出現了。

市場已經徹底瘋狂了。

本來面對《復聯4》的全球首映，這種稀缺性提高一點票價，很正常。春節時候《流浪地球》在某些熱門影院也賣到了60、70甚至上百。

《復聯4》賣到300我覺得有點瘋了，但是個別粉絲能接受，咱們也不好多説什麼。

但是由此引發的後續亂象，這就不可接受了。

3、電影市場需要健康持續發展，不能放任市場亂象

一個電影市場要想健康持續發展，需要秩序，而不是放任市場亂搞。

春節檔的前車之鑑猶在眼前啊。

當時就是因為大年初一電影市場太火爆了，很多小城市電影院少，客觀上出現了資源稀缺，某些電影院於是藉機哄抬物價，漲價。結果引發觀眾怨聲載道，後來初二、初三開始，觀影人次就開始下滑了，導致今年春節檔整個觀影人次低於去年，是在電影票價漲價的基礎上，總體票房才略高於去年。

一個電影市場要想長期持續性健康發展，必須要屏得住這種亂漲價的慾望。漲價一時爽，但是漲價之後的一地雞毛，到時候誰來承擔？

觀眾覺得心理上受到了欺騙愚弄，他們對電影院產生了厭惡心理，這樣的後果誰來承擔？

可以説這次《復聯4》電影院漲價只有院線和黃牛有好處，這漲得價，片方可沒有額外收益。更有甚者，某些電影院還會暗中偷票房。

搞壞了市場，以後大家都沒得玩啊。

現在中國電影市場已經越來越依賴頭部電影，每年票房榜前20名，前30名的票房就佔據全年一多半票房了。80%以上的電影票房都不會過億，大量電影都是虧本。

如果電影院每次遇到熱門影片都想辦法漲價，撈一筆是一筆，觀眾對那些80%的中小影片的觀影熱情就會越來越低，電影院不賺錢的時候就會越來越長，到時候大家都只能寄希望於熱門影片，如此惡性循環下去，對電影市場的傷害極大。

所以有關部門決不能坐視不管。電影總局，還有市場監督部門，物價局，都必須發聲。

電影票價300塊一張，甚至上千元，是否符合正常的市場規律，物價部門要不要給個説法？

電影院和黃牛聯合炒作擾亂市場，電影總局也必須有所表示。

什麼事都不能完全聽市場的啊。要知道利潤達到多少多少，資本就敢於怎樣怎樣的段子可不是説着玩的啊。

中國人多，這是基本國情。假期去哪裏旅遊，高速路上到處都會排隊。

前兩天母校網紅武大的櫻花鬧出新聞，也是因為人多。

如果説你完全由市場説了算，高速路上誰出的錢多，誰就優先使用；櫻花節上誰出的錢多，誰就優先進場，這樣看似解決了問題，但是公平何在？

當然，電影市場和高速路通行不是一碼事，其中差別很大。我這只是舉個例子。

但總而言之，決不能放任市場，放任資本為了眼前的一點小利，就搞出這麼多幺蛾子，它最終會帶來反噬，最終會搞壞我們的市場。