代號020210210！電競納入體育產業統計分類，是喜是憂？_風聞

體育產業生態圈www.ecosports.cn

最近，國家統計局給體育產業進行了重新的統計分類，而電子競技正式被官方蓋章認證為“體育競賽表演活動”，背後有哪些隱藏的產業機遇？與電競派（ID:ECO-esports）討論一下吧。

文 / 李 想 編輯/ 吳小串

2019年4月9日，最新公佈的《體育產業統計分類（2019）》文件中，電子競技被列入進02大類體育競賽表演活動。

在這份分類的説明中特別指出，“商業化、市場化的職業體育賽事活動的組織、宣傳、訓練以及職業俱樂部和運動員的展示、交流等活動”中，包含有電子競技這個運動項目。

這是電子競技首次被官方列入正式的體育競賽活動中，相比電子競技在2015年發佈的《體育產業統計分類》中，被定義為“體育娛樂活動”，有了本質提升。

2015年版的02大類“體育競賽表演活動”

2019版的02大類“體育競賽表演活動”

為何電競被認可？

不得不説，電子競技能夠被官方認可為職業化的體育競賽表演活動，與目前中國電競職業賽事的蓬勃發展密不可分。

幾年前，當人們還在為“電競是不是體育”而爭論不休時，中國的職業電競賽事，就已經在國內快速擴張發展。不論是在PC端備受關注的英雄聯盟職業聯賽LPL，還是移動電競中的王者榮耀職業聯賽KPL等賽事，都在這幾年的發展中，成為了時下頗受年輕人關注的電競賽事。

以LPL為例，從聯盟化改革，建設次級聯賽，到發展主客場制等措施，電競賽事也正按照NBA等職業體育賽事模式發展。隨着各大電競俱樂部在國內各大城市的落地，更多的電競用户擁有了自己的主場俱樂部。不僅滿足了用户線下觀賽的需求，各地的電競產業也有了較快發展，逐漸形成電競文化。

另外，電競在商業贊助領域也吸引了越來越多的品牌關注。比如耐克成為了2019-2022LPL官方獨家服裝及鞋類合作伙伴，開啓了長期、深度的合作關係。李寧也相繼簽約了EDG、QGhappy等電子競技俱樂部，足以證明電競的市場價值正在被認可，越來越多的廣告主也將參與到電競的商業化發展中。

此次官方將電子競技定位為“職業競賽表演活動”，在給予電競職業賽事認可的同時，也給電競產業的發展帶來了更多的機遇與挑戰。

電競產業挑戰與機遇並存

目前電子競技產業的收入主要由版權、贊助商、門票、商業活動及其衍生品等幾部分構成。

在Newzoo與生態圈聯合發佈的報告給出的數據中（運用體育產業收入計算模型來統計電競產業收入），拋開了前端遊戲廠商的“大頭收入”，我們發現在這種模型下，2019年全球電競產業收入達到11億美元左右，而其中中國的貢獻值還比較少，對於國家體育總局提出體育競賽表演業的2025年達到兩萬億元的目標，電競產業還有很大的市場空間。

在電競的收入來源構成中，最高的收入來自於贊助收入，將近一半左右。儘管媒體版權收入增速加快，但仍然非常有限，並且門票以及相關衍生品的收入佔比更低。這也與目前中國體育賽事商業發展的瓶頸類似——大部分收入來源於贊助商收入，而版權、門票等收益貢獻較少，這其實並不利於賽事IP良性地發展。

因此，電競賽事未來在拓展品牌贊助商合作，賦予贊助商更多增值服務的同時，拓展其他版塊的商業收益，是電競賽事繼續擴大市場價值的關鍵。

沒有遊戲收入，電競產業還能賺錢嗎？

前面我們説到在Newzoo的計算中，剔除了“遊戲收入”，所以電競產業的營收主要由商品與門票、遊戲廠商補貼以及品牌投資收益（媒體版權、廣告、贊助）這幾大塊構成。與遊戲產業動輒百億的營收相比，差距明顯，但這也真實反映了電競產業的發展現狀。

現階段，遊戲廠商要想把一個電競賽事做到人盡皆知並不是什麼難事，只要願意花錢推廣，做到“鋪天蓋地”的營銷，就能輕而易舉的讓路人記住電競賽事。但是否盈利，就很難説了。畢竟在電競派看來，運營電競賽事一直是屬於遊戲廠商的市場營銷行為，想要靠電競賽事成為獨立的賺錢項目，還有待市場的長期培育。

但重要的是，電子競技如今被定義為職業體育賽事，被列入《體育產業統計分類（2019）》中，這也給行業提供了積極的信號和啓示：電競賽事在新的定位下，生產運營出自己獨立的市場價值，並且可以自負盈虧形成良性的商業模式，而並非僅靠遊戲廠商以高額獎金吸引玩家的“市場營銷”而已。

值得注意的是，今年初成立的“騰競體育”，它標誌着LPL已經成為一個市場影響力足夠與其母體遊戲媲美的獨立賽事IP，徹底將遊戲IP運營權和賽事IP運營權分離開來。同時這也是未來電競行業的重要發展趨勢：去證明電競賽事自己獨立存在的市場價值，而並非“遊戲”的附屬品。

總之，相比傳統的體育產業，中國電競產業的發展，本身有前端遊戲產業的帶動，背後還有巨大的電競人口紅利作為基礎，因此未來的市場前景毫無疑問是值得期待的。

但我們也不能忽略，電競賽事需要認清賽事IP真正的市場定位，沉下心深度運營，為用户羣體提供更好的產品體驗，從而實現商業價值的擴大，才能真正成為中國體育產業持續增長的生力軍。畢竟，電競是離互聯網最近的體育運動。

附1：2017年全國體育產業總產出

附2：《體育產業統計分類（2019）》完整圖表

體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈妹微信（ID：quanmei20）