抖音全球用户新增近2億!到處都是“抖友”,嘀,嘀嘀..._風聞
观察者网用户_244027-2019-04-16 10:00
作者:童夏Summer 來源:財經早餐(Femorning)
“南抖北快”堪稱是網友對當前短視頻平台的完美總結。
抖音、快手在國內可謂是笑傲江湖,穩居短視頻平台市佔率的前兩名。即使騰訊一再砸錢微視,卻還是沒能有資格與兩大平台“華山論劍”,反而新生了網友對微信的“嫌棄”(對微信升級的吐槽上了熱搜)。
近兩年,抖音和快手不甘於在國內繼續“無敵是多麼寂寞”的模式,正式進軍國際。
“命”不同,“命運”不同
2011年成立的快手,憑藉多年的經驗和敏鋭的嗅覺,在2017年開始進軍海外市場,產品命名為Kwai。
在國內,快手起於三四線城市,但在韓國,快手藉助明星效應,以自上而下的模式發展。
2017年12月,藉助《Running man》,Kwai在韓國Google play的下載排行榜中上升至29位。
同時,Kwai以同樣的方式進駐日本、俄羅斯和東南亞等7個國家,於2018年上半年登頂這七個國家Google Play、App Store的雙榜第一。
也是在這一年,抖音也開啓了海外擴張,產品命名為TikTok。
和Kwai一樣,最先發起“進攻”的對象也是日本、韓國、東南亞等國家。但是推廣方式,和快手不同。
如在國內直接簽約網紅、明星入駐一樣,**Kwai的推廣方式是,重資吸引各地知名明星入駐;而TikTok直接對接的是各國大型經紀公司、電視台等。**比如,在韓國,快手吸引GD、秀智等明星直接入駐,由明星團隊出謀製作;TikTok則和大型經紀公司YG、SM等,還有韓國的MCN公司DIA TV等合作,由公司直接參與,不僅有明星入駐,包括公司製作的綜藝、電視劇等,都有抖音的植入。
僅僅從推廣方式,就能看出抖音的高明和野心,這也影響了各自走向國際的命運。
TikTok進駐韓國,比Kwai遲到了近一年,卻以“病毒式”蔓延,侵佔了Kwai近半“領土”。
推廣方式的不同,所需的資金支持就有天壤之別。快手白手起家,闖蕩七年,有些積蓄;而抖音背靠字節跳動,又是張一鳴的“親兒子”,最不缺的可能就是錢了。

“不差錢”的抖音以同樣的方式橫掃日本、東南亞等國家,15秒的視覺衝擊,沉重打擊了當地已經固化的INS和Youtube,在短視頻平台獨樹一幟。
到2018年12月,快手海外業務的相關負責人劉新華宣佈辭職,消息面頻頻傳出快手海外業務部大規模裁員的消息。雖然快手對此回應稱,海外沒有裁員,變動屬於正常範圍內的人員流動,而且他們正在大力招人。但自此,關於快手海外擴張的消息大都是負面。更諷刺的是,有媒體報道稱,快手“海外失守,已打道回國”。
同一時間,TikTok的海外之戰如火如荼的進行着,且成果甚佳。
TikTok的“閃電”戰果
Sensor Tower商店情報數據顯示,2018年12月TikTok在全球App Store和Google Play一共獲得7500萬新用户,較2017年12月大幅增長275%。
其中以印度市場最為顯著。2017年12月至2018年12月,《TikTok》在印度市場的下載量從130萬次暴增至3230萬次,增長近25倍,佔《TikTok》總下載量27%。
TikTok的應用內購(主播打賞)收入也大幅增長,2018年12月達到600萬美元,同比增長近253%。
2018年12月,《TikTok》在全球App Store和Google Play綜合下載榜位列第三名,在2018年全球綜合下載榜位列第四名。
國際上沒了Kwai這個競爭對手,TikTok的海外之路舒適了很多,短視頻行業競爭中可以説是進入了“雙手互博”的寂寞狀態。
根據Sensor Tower商店情報數據顯示,**抖音及其海外版TikTok在剛剛過去的一季度新增用户量達到1.88億,同比增長70%。**增長最多的來自印度市場,首次安裝TikTok的印度用户預估達到8860萬人,同比增長8.2倍,其中99%的安裝量來自Google Play。
一季度,TikTok全球App Store和Google Play綜合下載榜第3名,與去年第四季度排名相同,僅次於Facebook旗下WhatsApp和Messenger。據艾瑞諮詢統計指數顯示,國內短視頻APP下載量中,抖音在一季度連續三個月位居第一。
截至目前,抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的安裝量總和已經超過11億次,累計應用內購收入達到8000萬美元。
道阻且長
雖説抖音在全球短視頻市場上拔得頭籌,但在各國監管嚴的背景下,可以説是道阻且長。
2018年7月,印尼信息通信部公告稱,因傳播了對青少年產生不良影響的內容,要求封禁TikTok。
2019年3月,根據美國聯邦委員會的指控,因對兒童造成了很多不好的影響,TikTok被明令禁止,並處罰款3800萬元。
因抖音視頻對青少年健康造成了影響,我國監管部門也下達了整改通知。
2019年4月14日,字節跳動公司相關負責人稱,抖音將推出“青少年模式”,該模式過濾掉了不適宜青少年瀏覽的內容,對內容豐富度及數量均進行擴充,增加生活實用技能、休閒類等寓教於樂的精品內容,且每日使用時間不超過40分鐘。
可以説,今日頭條在短視頻運作上謹之又謹,慎之又慎,擔心重蹈覆轍。
説到重蹈覆轍,在“記錄美好生活”的抖音之前,今日頭條還有一款“百思不得其姐”內涵段子。
內涵段子成立於2012年,晚快手一年,同樣起步三四線城市,到2017年,用户活躍人數超2億。現在的抖音短視頻用户互稱“抖友”,暗號“嘀,嘀嘀…”;而在當年,用户之間互稱“段友”,更有暗號**“段友出征,寸草不生。****”**,可以想象火爆程度。
但在2018年4月10日,因視頻內容導向不正、格調低俗等問題,廣電總局責令“今日頭條”永久關停“內涵段子”客户端軟件及公眾號。
積累了近6年的上億粉絲,到頭來,卻是竹籃打水一場空。曾經掉過的坑,今日頭條可不想再掉一次。
依賴內容創作的短視頻平台本具有不可控性,平台應該增加審核人員,嚴把審核關才是正道。
抖音在運營和發展上可能還存在很多問題,但是不得不説抖音在海外的這場“閃電戰”為中國賺足了面子。全世界都知道INS、Youtube,誰曾想TikTok能上紐約時代廣場?