抖音全球用户新增近2億！到處都是“抖友”，嘀，嘀嘀..._風聞

作者：童夏Summer  來源：財經早餐（Femorning)

“南抖北快”堪稱是網友對當前短視頻平台的完美總結。

抖音、快手在國內可謂是笑傲江湖，穩居短視頻平台市佔率的前兩名。即使騰訊一再砸錢微視，卻還是沒能有資格與兩大平台“華山論劍”，反而新生了網友對微信的“嫌棄”（對微信升級的吐槽上了熱搜）。

近兩年，抖音和快手不甘於在國內繼續“無敵是多麼寂寞”的模式，正式進軍國際。

“命”不同，“命運”不同

2011年成立的快手，憑藉多年的經驗和敏鋭的嗅覺，在2017年開始進軍海外市場，產品命名為Kwai。

在國內，快手起於三四線城市，但在韓國，快手藉助明星效應，以自上而下的模式發展。

2017年12月，藉助《Running man》，Kwai在韓國Google play的下載排行榜中上升至29位。

同時，Kwai以同樣的方式進駐日本、俄羅斯和東南亞等7個國家，於2018年上半年登頂這七個國家Google Play、App Store的雙榜第一。

也是在這一年，抖音也開啓了海外擴張，產品命名為TikTok。

和Kwai一樣，最先發起“進攻”的對象也是日本、韓國、東南亞等國家。但是推廣方式，和快手不同。

如在國內直接簽約網紅、明星入駐一樣，**Kwai的推廣方式是，重資吸引各地知名明星入駐；而TikTok直接對接的是各國大型經紀公司、電視台等。**比如，在韓國，快手吸引GD、秀智等明星直接入駐，由明星團隊出謀製作；TikTok則和大型經紀公司YG、SM等，還有韓國的MCN公司DIA TV等合作，由公司直接參與，不僅有明星入駐，包括公司製作的綜藝、電視劇等，都有抖音的植入。

僅僅從推廣方式，就能看出抖音的高明和野心，這也影響了各自走向國際的命運。

TikTok進駐韓國，比Kwai遲到了近一年，卻以“病毒式”蔓延，侵佔了Kwai近半“領土”。

推廣方式的不同，所需的資金支持就有天壤之別。快手白手起家，闖蕩七年，有些積蓄；而抖音背靠字節跳動，又是張一鳴的“親兒子”，最不缺的可能就是錢了。

“不差錢”的抖音以同樣的方式橫掃日本、東南亞等國家，15秒的視覺衝擊，沉重打擊了當地已經固化的INS和Youtube，在短視頻平台獨樹一幟。

到2018年12月，快手海外業務的相關負責人劉新華宣佈辭職，消息面頻頻傳出快手海外業務部大規模裁員的消息。雖然快手對此回應稱，海外沒有裁員，變動屬於正常範圍內的人員流動，而且他們正在大力招人。但自此，關於快手海外擴張的消息大都是負面。更諷刺的是，有媒體報道稱，快手“海外失守，已打道回國”。

同一時間，TikTok的海外之戰如火如荼的進行着，且成果甚佳。

TikTok的“閃電”戰果

Sensor Tower商店情報數據顯示，2018年12月TikTok在全球App Store和Google Play一共獲得7500萬新用户，較2017年12月大幅增長275%。

其中以印度市場最為顯著。2017年12月至2018年12月，《TikTok》在印度市場的下載量從130萬次暴增至3230萬次，增長近25倍，佔《TikTok》總下載量27%。

TikTok的應用內購（主播打賞）收入也大幅增長，2018年12月達到600萬美元，同比增長近253%。

2018年12月，《TikTok》在全球App Store和Google Play綜合下載榜位列第三名，在2018年全球綜合下載榜位列第四名。

國際上沒了Kwai這個競爭對手，TikTok的海外之路舒適了很多，短視頻行業競爭中可以説是進入了“雙手互博”的寂寞狀態。

根據Sensor Tower商店情報數據顯示，**抖音及其海外版TikTok在剛剛過去的一季度新增用户量達到1.88億，同比增長70%。**增長最多的來自印度市場，首次安裝TikTok的印度用户預估達到8860萬人，同比增長8.2倍，其中99%的安裝量來自Google Play。

一季度，TikTok全球App Store和Google Play綜合下載榜第3名，與去年第四季度排名相同，僅次於Facebook旗下WhatsApp和Messenger。據艾瑞諮詢統計指數顯示，國內短視頻APP下載量中，抖音在一季度連續三個月位居第一。

截至目前，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的安裝量總和已經超過11億次，累計應用內購收入達到8000萬美元。

道阻且長

雖説抖音在全球短視頻市場上拔得頭籌，但在各國監管嚴的背景下，可以説是道阻且長。

2018年7月，印尼信息通信部公告稱，因傳播了對青少年產生不良影響的內容，要求封禁TikTok。

2019年3月，根據美國聯邦委員會的指控，因對兒童造成了很多不好的影響，TikTok被明令禁止，並處罰款3800萬元。

因抖音視頻對青少年健康造成了影響，我國監管部門也下達了整改通知。

2019年4月14日，字節跳動公司相關負責人稱，抖音將推出“青少年模式”，該模式過濾掉了不適宜青少年瀏覽的內容，對內容豐富度及數量均進行擴充，增加生活實用技能、休閒類等寓教於樂的精品內容，且每日使用時間不超過40分鐘。

可以説，今日頭條在短視頻運作上謹之又謹，慎之又慎，擔心重蹈覆轍。

説到重蹈覆轍，在“記錄美好生活”的抖音之前，今日頭條還有一款“百思不得其姐”內涵段子。

內涵段子成立於2012年，晚快手一年，同樣起步三四線城市，到2017年，用户活躍人數超2億。現在的抖音短視頻用户互稱“抖友”，暗號“嘀，嘀嘀…”；而在當年，用户之間互稱“段友”，更有暗號**“段友出征，寸草不生。****”**，可以想象火爆程度。

但在2018年4月10日，因視頻內容導向不正、格調低俗等問題，廣電總局責令“今日頭條”永久關停“內涵段子”客户端軟件及公眾號。

積累了近6年的上億粉絲，到頭來，卻是竹籃打水一場空。曾經掉過的坑，今日頭條可不想再掉一次。

依賴內容創作的短視頻平台本具有不可控性，平台應該增加審核人員，嚴把審核關才是正道。

抖音在運營和發展上可能還存在很多問題，但是不得不説抖音在海外的這場“閃電戰”為中國賺足了面子。全世界都知道INS、Youtube，誰曾想TikTok能上紐約時代廣場?