《權力的遊戲》的謝幕與榮光_風聞

作者 / 秋實

對很多影迷、劇迷朋友們來説，今年的四月或將是個跟過往數年時光揮手告別的節點。

自2012年始，漫威憑藉《復仇者聯盟1》大力拓展着自己的電影宇宙邊界，系列影片在全球範圍內俘獲了無數粉絲，創造了一個又一個票房佳績。轉眼之間，七年已過，作為“無限傳奇”系列的最終章，《復仇者聯盟4：終局之戰》即將於本月24日登陸中國內地，目前僅預售票房便破3億。

在更早一些的2011年4月17日，也就是距今整整八年前，由美國HBO電視網製作推出的《權力的遊戲》首播。最先，這部“造價”昂貴的奇幻大劇並不被業界普遍看好，然而它還是依靠恢弘大氣的世界觀設定、引人入勝的劇情走向、複雜飽滿的人物塑造、精緻考究的服化道製作等一炮走紅。

 

此後，隨着系列劇集的陸續開播，《權力的遊戲》颳起了越發強勁的“權遊熱”，當2014年末被騰訊視頻購入版權之後，藉助於視頻網站的影響力，它在國內更是獲得瞭如虎添翼般的發展增效。而今，“權遊”最終季已然到來，第一集於4月14日開播，5月19日將完結。

所以，今年四月既是個觀影追劇的絕佳時間段，也會是宣告結束固定光影陪伴的開始。回望過去九年，《權力的遊戲》帶給了人們太多感動、震撼和啓發。

極度氪金

顯著區別於國內的眾多爛尾劇，走過八季的《權力的遊戲》依然保持着超高的劇集水準和巨高的觀眾口碑，截至目前，最新的第八季在豆瓣上的評分高達9.7，一舉超過了以往七季，要知道，前面每季的豆瓣評分都在9分以上。

如今，#權力的遊戲#的微博話題閲讀量達到21.9億，#權力的遊戲第八季#也有2.8億之多；第八季的預告片上線不到24小時，播放量便突破了8000萬；唯有開通會員才能觀看的第八季第一集在騰訊視頻上的點擊量已超過了7300萬……

除了第八季，整個“權遊”所取得的成績已不勝枚舉，但是在這些榮耀背後，潛藏的也是它的昂貴。

第一季的單集製作成本有600萬美元，在預算上高於一般美劇3-5倍，這令其在當時的市場環境下着實屬於“燙手山芋”。然而，成本卻沒有停止攀升，到了第五季，單集製作預算來到了800萬美元，第六季更是高達1000萬美元，一季10集使得總成本達到了驚人的1億美元。

現在的第八季的單集成本有1500萬美元，雖然只有6集（前六季各自均為10集，第七季有7集），但整個製作體量也在1億美元之上。對於“權遊”來説，在未完結之前，真的是沒有最貴，只有更貴。第八季第一集的亞洲版時長為50分24秒，騰訊視頻將其“閹割”剪到了不足49秒，這樣的成本和時長令其當之無愧的成為了全球最昂貴的劇集之一。

摘取一個被廣為引用的具體事例，《權力的遊戲》的大製作程度便可見一斑。據《娛樂週刊》的報道，在第六季中，單為了拍好“私生子之戰”這一集戲份，製片方就花費了25天，動用了600位工作人員、500名臨時演員、160噸碎石、70匹馬等眾多人力物資。

“權遊”的火爆也讓演員們的片酬水漲船高，據悉，在第八季中，包括基特·哈靈頓、琳娜·海蒂多位主演的單集片酬已達到了50萬美元。從第一集來看，第八季中龍的戲份應該不會少，大量使用特效和特技演員的參演也都是成本之源。

完全按照電影的工業化水準在製作一部電視劇，《權力的遊戲》的出現可謂大大拔高了美劇的行業標杆。幸運的是，背後製作方HBO的大手筆並未打了水漂，而是依託實打實的內容威力賺得盆滿缽滿。

但不同於國內模式，觀眾在劇集中並未看到廣告植入，片尾也沒出現商家贊助，那麼HBO是靠什麼支撐如此燒錢的“權遊”走到第八季，並且還盈利頗多的呢？

瘋狂吸金

如果能持續推出優質內容，那麼一旦建立起內容壁壘，便可以通過付費訂閲的商業模式來獲得營收，HBO就是這樣。

它曾自己公佈過一則數據，“權遊”在2015年時擁有2020萬的美國本土觀眾，根據每月14.99美元的訂閲費，粗略一算，HBO單靠《權力的遊戲》的付費用户可能就斬獲了3.03億美元的收入。

根據尼爾森媒體研究所的調查，到了第七季，“權遊”在美國國內的平均每集觀眾數量超過了1000萬，大結局更是打破了單集收視紀錄，共吸引到了1210萬觀眾的收看，比第六季最後一集的890萬人增加了近36%，這部分人的忠實觀看和長期訂閲為HBO貢獻了不小的營收。

值得指出的是，《權力的遊戲》既是HBO收視率最高的劇集，也在TorrentFreak數據統計上連續六年居於盜鏈下載榜榜首，不過令人略感意外的是，它的盜版肆虐並未影響到HBO通過用户付費訂閲所產生的營收穩定性。HBO此前母公司時代華納的CEO還根據過往經驗總結出“盜版能為HBO帶來更大的市場滲透率和更多的付費訂閲量。”

除了慕“權遊”之名的訂閲用户所帶來的付費收入，海外版權和衍生品授權同樣是重要的吸金之道。

2014年年底，騰訊視頻宣佈與HBO開展戰略合作，將獨家引進包括《權力的遊戲》《新聞編輯室》《兄弟連》等多部獲獎劇集在內的900集優質內容。

彼時，正值國內天價版權“大行其道”之際，相較於視頻網站獨播權單集售價近千萬的《如懿傳》《贏天下》等，平均每集引進成本為3萬美元的美劇便成了物美價廉之選。同時，用户畫像具有年輕、高知特點的美劇既能為網站帶來新的付費用户，也可以提升平台的品牌形象。

​在衍生品方面，圍繞“權遊”而開發出的周邊商品可謂五花八門，銷量更以幾何倍數的速度在飛快增長。其中既有鐵王座、長爪這樣的大物件，也有手機殼、地圖那樣的小東西，還有洋酒、跑鞋、郵票、漫畫、遊戲等等。

如全球最大的洋酒公司帝亞吉歐推出過一套以“權遊”為主的威士忌，在七個瓶子裏，每一瓶代表着劇中的一大家族，上市當天很快便脱銷；阿迪達斯也曾推出過六款限量版“權遊”聯名版UltraBOOST系列跑鞋。

因為“權遊”在世界觀設定、劇情延展、人物呈現等方面與SLG（策略）遊戲有着較大的契合度，所以被改編成遊戲成了一件自然之舉。

2012年，Cyanide Studios工作室開發過同名RPG遊戲，以守夜人和紅祭司為主角，側面展示了維斯特洛大陸亂世的樣貌；2014年，主機遊戲廠商Telltale Games推出了主機版的圖像冒險遊戲，主角是在原著中有所提及卻未露面過的森林氏族。

2017年，華納兄弟互動娛樂曾在全球發行了《權力的遊戲：征服》，斬獲44個國家或地區的手機軟件暢銷榜冠軍，在Google Play和App Store兩大應用商店上獲得了超1.25億美元的收益。

近期，由遊族網絡研發、騰訊獨家代理的手遊《權力的遊戲 凜冬將至》進入了微信遊戲的“新遊推薦”欄裏，目前已有近27萬人參與預約。

 

在劇集之外，早已成為一個超級大IP的“權遊”最直接的影響可能就是深刻改變了眾多演員們的命運。

不少人在出演前，或是剛出茅廬的新人、或是名不見經傳的N線演員，甚至還有不少學生，但經過“權遊”的磨練和鍛造，他們往往都能薪酬翻倍、獎項加身，像基特·哈靈頓的單集片酬攀升至50萬美元，彼特·丁拉基奪得了2018年艾美獎劇情類最佳男配角。

作為超級大IP的“權遊”更溢出了很多的經濟效益，如帶動或推進了北愛爾蘭、克羅地亞、摩洛哥等多地旅遊產業的發展，催生出一批網紅打卡地標。

HBO於去年被美國電信巨頭AT& T收購，此前一直掌舵HBO的Richard Plepler也因“理念不合”的緣故離職，面對Netflix、亞馬遜、蘋果等流媒體勁敵的挑戰，HBO的未來發展充滿着不確定性。

不過作為其推出的最成功的作品，擁有共出現過553個不同角色的《權力的遊戲》早已成為無可取代的傳世經典，拋開商業上龐雜的細枝末節，安靜的跟隨第八季的劇情節奏，好好享受為期一個月、難以再現的追劇時光就是最好的致敬姿態。