因為淘寶，這屆男人比你想象的還要精緻_風聞

本文首發於微信公眾號劉曠（ID:liukuang110)

眼下，消費升級和個性化已經成為主流的消費趨勢。在這樣的大環境下，對電商平台和品牌商家們而言，準確預測各類消費時尚的風向，則成為了一種必修的核心競爭力。因為，提前預測到消費者的偏好，並加以準備，就能在激烈的市場競爭中居高臨下，處於有利之勢。

這場預測時尚，預測未來消費趨勢的競賽，自然少不了淘寶這個老大哥。4月16日，淘寶男裝發佈了2019年淘寶男裝趨勢，同時聯合國際頂級趨勢預測機構WGSN發佈了《Z世代潮流趨勢》。在這次發佈會上，淘寶公佈了中國男裝的潮流趨勢元素。

這是淘寶今年第二次為大眾詳細解讀中國服飾的時尚趨勢。在上個月的淘寶“新勢力周”上，其發佈的《中國時尚趨勢報告》就已經比較全面地解讀了中國人的穿衣時尚趨勢。

毋庸置疑，特立獨行的淘寶正越來越沉迷於“預測時尚”。

淘寶的時尚嗅覺越來越敏鋭

“預測時尚”，對淘寶來説並非難事。從歷史層面來看，“她經濟”這個電商經濟的中流砥柱，讓淘寶在和女人的長期打交道中積攢了足夠的經驗。換言之，淘寶非常瞭解女人們的消費偏好，這種基因特點，使淘寶在預測女性消費時尚趨勢時，佔盡優勢。

3月份的“新勢力周”，淘寶就狠狠地秀了一把對女性時尚的敏鋭嗅覺。當時，藉助大數據分析，淘寶發佈了6大熱詞商品，包括大哥廓西、戰術服、少女褲、蹦迪包、哇塞襪和怪怪跟。

“新勢力周”結束後，這些熱詞商品的表現更是讓人驚歎，比如“大哥廓西”躍居女裝品類增速第一，成交量實現了近300%的增幅。顯然，除了消費者真實存在的時尚需求驅動外，淘寶的提前預測，也起到了非常關鍵的引導效果。可以説，淘寶成了消費者的一面時尚風向標。

**但更關鍵的一點在於，對女裝消費的洞察力，正在被淘寶完整地復刻到男裝消費領域。**這一次淘寶發佈的2019男裝趨勢，從流行配色、流行圖案、服飾材質、設計工藝四個方面給出了男裝的時尚趨勢。

其中，流行配色有繡金色、戲劇黃等偏亮麗的顏色；男性服飾流行字母有塗鴉、動物、海洋等圖案；服飾材質則有環保/科技、反光、透明PVC等；設計工藝包括拼接、廓形和工裝等

可以看出，淘寶對於男裝時尚趨勢的預測是從四個最關鍵的方面來詮釋的。在“千人千面”的消費大趨勢下，淘寶能夠精準給出男裝的時尚趨勢，一是靠來自於消費者本身的消費大數據，二是靠對時尚趨勢預測的輕車熟路。

從女裝到男裝，淘寶的時尚嗅覺正在越來越敏鋭。

淘寶之所以要練就這種敏鋭的時尚嗅覺，站在一個連接消費者和品牌商家的電商平台角度來看，一方面是為了引領消費者對於時尚的認知，深化平台的時尚定位，另一方面則是為平台商家指出發力方向，使他們更瞭解真實的消費者。

實際上，淘寶早已脱離了單純的連接角色，成了一個產業化的賦能工具。此次發佈男裝時尚趨勢背後，其實是淘寶在產業化佈局戰略下對品牌商家的集中賦能。

男裝時尚趨勢發佈背後，淘寶的產業化賦能

6年前，淘寶推出了服務於原創設計師的“腔調”平台，6年後的今天，淘寶已經匯聚了超過5萬的原創設計師，依靠淘寶的產業化賦能，他們有的完成了品牌的全面進化，有的在原創設計的道路上越走越順。

這只是淘寶產業化佈局的一個縮影。現在的淘寶，從最上游的生產到終端的消費，都已經形成了一套非常成熟的賦能體系。

比如在流量賦能方面，一方面，淘寶直播、短視頻以及微淘等內容工具，已經成為品牌商家最高效的轉化方式，這套工具，讓品牌商家們得以共享淘寶近7億用户的巨大流量池。

另一方面，淘寶的新零售能力可以幫助線上商家走到線下，在與消費者拉進距離的同時，提高線上線下流量的相互轉化率，譬如上個月在杭州嘉裏中心開業的“淘寶腔調Taostyle”就集合了近30個淘寶知名服飾品牌，這也是淘寶為釋放頭部品牌集中效應的一次嘗試。

在產業鏈上游，淘寶還會為品牌商家和原創設計師帶來優質的供應鏈合作伙伴，使其商品在生產端具備差異化優勢。

除此之外，鑑於被賦能者所處發展階段的區別，淘寶還可以為平台商家提供金融、知識產權、營銷等方面的綜合賦能，比如為新晉設計師提供從供應鏈到流量再到營銷的全套賦能服務。

可以説，淘寶打造產業化賦能工具的初衷很簡單，就是要為不同發展階段，不同發展需求下的商家或設計師，提供定製化和標準化的賦能。

顯然，淘寶的產業化佈局戰略，就是打造一套完整的產業鏈賦能系統。而我們今天所看到的淘寶品牌商家的快速成長和規模孵化，都要歸功於淘寶的這一套產業賦能工具。

男裝時尚趨勢的發佈，也是淘寶這套產業化賦能工具中的一環。一方面，男裝時尚趨勢的發佈，可以明確地指導品牌商家或原創設計師進行針對性備貨和設計，不但可以提前避免可能存在的缺貨或無貨情況，還能規避低效甚至無用的設計方向；另一方面，男裝時尚趨勢預定了未來的消費熱點，所以某種程度上看，淘寶給商家帶來的是未來流量的賦能。

也就是説，淘寶發佈男裝時尚趨勢，給品牌商家們帶來的是流量、供貨效率、設計效率等方面的賦能，不過這些賦能還有一個非常重要的前提，即淘寶的男裝時尚趨勢，代表的就是未來的男裝消費趨勢。

值得注意的是，淘寶之所以能夠通過發佈時尚趨勢指導商家的經營活動，是因為淘寶的產業化賦能工具是時刻可以為商家所用的。而且非常關鍵的一點是，這種綜合且成熟的產業化賦能能力，是淘寶這種規模的電商平台獨有的。

既然有產業化賦能生態坐鎮，這次發佈男裝時尚趨勢，對淘寶意味着什麼？

淘寶：中國男人的時尚穿衣寶典

事實上，擅長同女人打交道的淘寶，已經多次用雙11、雙12證明了自己的“時尚風向標”定位。同樣的道理，這一次的男裝時尚趨勢發佈，也將開啓淘寶的“男裝時尚寶典”之路。

根據相關數據，我國男裝市場規模逐年上升，正在向萬億規模靠攏。在這樣的市場發展環境下，淘寶發佈的男裝時尚趨勢，將帶來兩個層面的驅動。

首先是在市場層面，全新的男裝時尚趨勢將會盤活市場的競爭活力，推動男裝消費規模持續增長；其次是在生產層面，淘寶發佈的男裝時尚趨勢涵蓋多個維度，商家的調整指令會提前傳遞到生產端，幫助生產端實現指定的降本提效。

可以預見，同此前“新勢力周”熱詞商品的銷量爆發一樣，淘寶發佈的男裝時尚趨勢所催生的各個風格類型男裝，也將迎來一波可觀的爆發式增長，引爆一波新的男裝消費潮流。中國男人的穿衣品味，也將在這一輪又一輪不同風格男裝的轟炸下，產生新的變化。

商家和消費者，無疑都將成為這股持續時尚男裝消費潮流的共同推動者和受益者。

而作為男裝時尚趨勢的發佈者，淘寶今後的階段性發布也將持續為平台商家指明方向，為消費者提供不同的時尚體驗。毋庸置疑的是，淘寶所勾勒的只屬於中國男人的穿衣時尚趨勢，在商家和消費者持續推動下，會成長為中國時尚界的獨特風向標。

而始終致力於“預測時尚”並具有敏鋭嗅覺的淘寶，也將被消費者和品牌商家奉為“中國男人的時尚穿衣寶典”。