今日頭條進擊二次元：推有聲、分發小説漫畫、做遊戲_風聞

這不是一個公司的業務擴張，而是ACGN領域，迎來了又一個巨頭。

去年一月份，在西瓜視頻、抖音的內部孵化上嚐到甜頭的字節跳動(以下稱：今日頭條)意外地走了一條捷徑——收購半次元，大跨步挺進入二次元領域。

這在當時被解讀為今日頭條邁進二次元領域的“一個開始”。

一年過去了，似乎用“研究/探索二次元的開始”來形容這次收購更為貼切。

半次元依然保持獨立運營，今日頭條的整合、大力度的資源和用户導入……這些戰略級的扶持都沒有發生。

反而是今日頭條在收購後的近14個月裏，ACGN領域的外部投資、收購，內部業務孵化動作頻頻。

對外投資、設立的公司包括：

2018年2月，投資漫畫閲讀和興趣社區聲影動漫，佔股10%；

2018年6月，成立全資孫公司北京瓜瓜龍，推《爪爪龍動畫屋》專注在0-6歲兒童的學前教育領域；

2018年7月，收購遊戲孵化、運營公司北京遊戲創客；

2018年10月，投資遊戲短視頻MCN經紀公司薇龍文化；

2019年3月，收購《全民無雙》、《決戰武林》、《擇天記》研發商上海墨鵾；

2019年3月，投資《如懿傳》手遊開發商上禾網絡，持股45.19%。

對內孵化、推廣的業務和項目包括：

2018年11月，今日頭條動漫頻道開薪15k-30K擴招資深內容運營；

2019年1月，今日頭條小説頻道大量招募原創作者；

2019年1月，免費小説App《番茄小説》上線；

2019年4月，今日頭條進一步擴大有聲小説內測邀請範圍。

在《今日頭條》，動漫和小説賬號的開設時間都在2016年，如今作為兩個重要的內容頻道存在。但從粉絲數和運營上看，過去幾年裏，動漫顯然沒能成為頭條的重點業務。

反而是小説，踏上了《懂車帝》《抖音》《西瓜視頻》走過的路，邁過內部孵化的階段，要在2019年“起飛了”。

這時候，才是今日頭條從內容真正要ACGN領域大幹一場的開始。

今日頭條瞄準的，似乎從來都不是做另一個閲文或掌閲，而是基於目前在圖文、短視頻積累的流量推新內容，做廣告變現的同時，整合自有的資源優勢，向IP領域拓展。

當今日頭條要拓展漫畫、小説業務的時候，它就具備了龐大的渠道分發能力。

所以，這不是一個公司的業務擴張，而是ACGN領域，迎來了又一個巨頭。

小説

“作為新業務，公司對小説的資源扶持大，配備了完善的IP資源，公司有能力孵化：有聲書、短視頻、長視頻、出版等IP向製作。”

這是今日頭條原創小説作者招募裏的其中一條説明。

説這句話，今日頭條是有底氣的。

先説有聲書，《今日頭條》“音頻”頻道已經上線，音頻專輯會集合到這個版塊。雖然該功能仍處於邀請內測階段，但正式上線只是時間問題。

這個功能上線之前，以視頻形式呈現的有聲小説，單條播放量做到5萬以上的不在少數。作為單獨的內容板塊上線後，代表的是更大力度的推廣和精準分發。這一體系背後，依靠的是1.3億以上的頭條日活躍用户。

成功創建的音頻專輯（有聲小説）在今日頭條客户端顯示

再看短視頻，《西瓜視頻》、《抖音》、《火山小視頻》三款獨立產品，覆蓋了OGC/PGC/UGC領域。去年6月，今日頭條正式對外公佈了一組數據，《抖音》的日活躍用户就達到了1.5億，月活躍用户超過3億。

長視頻，是業內重點關注的今日頭條業務動向。截至目前，仍沒有確切的產品、業務信息。這則官方招聘信息，反而印證了業內的猜測。短視頻之後，今日頭條不會錯過長視頻。

另外一條，可以説明今日頭條在籌備長視頻業務的有力證據，也來自招聘信息。早在2018年初，今日頭條面向應屆生的官方招聘信息裏，就在“製片助理”的崗位描述中寫道：

“參與今日頭條自制合制綜藝和自制劇的製作全流程。”

自制綜藝，自制網劇一直是業內對今日頭條長視頻內容比較主流的猜測。

即將承載這些長視頻的載體，包括2018年8月宣佈進軍長視頻領域，未來一年內在移動原生綜藝IP的投入40億元的西瓜視頻。還有支持短視頻越做越長的《抖音》，已有視頻時長超過2分鐘的視頻。

坐擁這些獨立App，再加上成熟的技術、算法、流量等讓今日頭條可以用一種模式來複製成功，催生不同內容形式的產品。

小説App，或許就是下一個正在被扶持的爆款。

這時候，再來看頭條的小説業務，就可以明確地分為三個部分。

其一，是基於《今日頭條》App架構的小説分發業務。去年11月，今日頭條CEO陳林宣佈，推出頭條小程序。

目前，@頭條小説，就關聯了一個小程序，做小説分發，賬號的粉絲數超過了290萬。小説分男頻和女頻，由不同的編輯負責，作者開通後台權限後發佈第一章就會得到推薦，有閲讀量就會對應相應的廣告分成收益。和其他小説平台一樣，頭條也設置了全勤獎和原創作品簽約通道。

不過，4月18日的女頻和男頻排行榜，位列第一的作品是《神醫嫡女》和《女總裁的貼身高手》，已讀人數分別為95.2萬人和40.4萬人。數據並不理想。

但在一份，名為“今日頭條小説頻道招收原創作者”的招募帖中，有提到原創作者可以從今日頭條獲得的收益介紹，包括：

第一章開始，免費章節的廣告收益;

付費章節（需簽約），用户付費與平台五五分成，免費章節廣告分成不衝突；

簽約作者享全勤福利(每月可請1天假)，全勤獎每月1500或1000，要求日更4000字不斷更。

關於頭條小説的廣告收益説明:

粉絲閲讀方面，目前1萬粉絲的閲讀約有300-600的收益；

普通的用户閲讀量方面，普通賬號1萬的閲讀量收益約為1-3元，優質原創賬號1萬閲讀量約5-10元。

其二，免費小説App《番茄小説》。該App所屬的公司，為個人所有，目前無法從工商信息判斷是否屬於今日頭條。因為《番茄小説》的開發商在去年12月iOS端上線的《番茄閲讀》Bundle ID隸屬於字節跳動所有，故推斷《番茄閲讀》下線，新上線的《番茄小説》也是今日頭條的產品。

3月28日，《番茄小説》登頂登頂App Store 中國圖書分類榜第一。在提供的小説上，@頭條小説和它有較大的重合度，但首頁推薦的產品不一致。商業模式也有些不同。《番茄小説》採用的是“免費閲讀+廣告”的模式。

其三，是有聲小説（有聲書）。這部分內容，被歸入了《今日頭條》“音頻”頻道，因為處於內測階段暫沒有更多的數據。

動漫和遊戲

把動漫和遊戲歸入到一個板塊，是因為今日頭條對這兩塊業務的態度，多和對外投資和收購相關。

動漫方面，在收購半次元之前，頭條在二次元方面，早有佈局 —— 2015年1月數百萬元投資花熊，2017年1月2.5億元參投快看漫畫C輪融資。

一定程度上，可以把頭條在動漫領域的佈局，歸於對外的投資和收購。

但頭條本身，也在從內部探索動漫業務。《今日頭條》App內，也並不是僅僅上線了動漫頻道。《今日頭條》《抖音》一直在和動漫內容創作公司，工作室和個人合作，試水漫畫分發（推薦閲讀《從一夜30萬新增粉到單條130萬贊，ACG從業者在批量湧入抖音》）。

而在《今日頭條》內，平台也在通過評選“優質動漫領域創作者”， 推廣動漫賬號，給予更多推薦資源扶持。區別於其他圖文、視頻內容領域的扶持賬號，這些在頭條開設賬號的動漫內容創作方，許多都在頭條號綁定了小程序，做動漫內容分發。

以@快看漫畫為例，賬號在《今日頭條》的粉絲達到了395萬，賬號內通過圖文、視頻、問答和小視頻向用户推薦漫畫資訊或作品。同時，賬號也綁定了《快看漫畫》小程序，且單部作品的評論數有的已接近100萬。

比如，排在戀愛分類裏前五位的小説《甜美的咬痕》《雪男》《撿到只小狐狸》《零分偶像》《朝花夕時》的評論數，都超過了99萬。

遊戲和漫畫一樣，行業的准入門檻高，推出服務都繞不開硬核用户。創作需要專業的技能和內容思維，面向的人羣也是興趣、愛好向，這部分羣體的喜好並不容易滿足，且依靠動漫內容本身的商業模式尚未成熟。

以資訊起家，靠算法和推薦在移動互聯網時代連推幾款全民級App的今日頭條，更擅長做的是流量生意，要自己內部孵化做動漫和遊戲，不划算且風險高。

但是，背靠十億級的用户量，今日頭條要拓展遊戲業務似乎並不是難事。

已知的就包括：

《今日頭條》《抖音》等產品內的遊戲產品的推廣業務;

依託於《今日頭條》小程序的小遊戲業務；

收購遊戲研發商上海墨鵾，投資上禾網絡;

收購遊戲孵化、運營公司北京遊戲創客；

組建自己的遊戲研發團隊。

首先，遊戲推廣一直是今日頭條廣告業務中的重要的廣告主。而小遊戲、遊戲研發方面的人員招募、上線、投資消息公佈等，都在時間上高度集中 —— 2018年下半年以後。且爆出來的消息，一個比一個大。

上海墨鵾成立於2013年，主營網絡遊戲研發業務，以網頁遊戲及手機遊戲為主。代表產品包括《全民無雙》《決勝武林》等遊戲作品。該公司曾透露，2018年1月上線的IP手遊《擇天記》，2018年2月最高流水近2億元。而上禾網絡成立於2016年，主營遊戲研發，也有海外發行業務，研發團隊有來自騰訊、網易等互聯網公司的成員。上禾網絡目前已開發了《極限對決》以及《如懿傳》手遊等產品，旗下還有一家漫畫工作室。

所以，當今日頭條以流量為核心，完成在媒體、廣告方面的佈局後，從2018年下半年開始，其在IP上游——小説，IP下游——遊戲方面的佈局，開始浮出水面。這時候，它已形成了依託流量為中心，廣告、電商為業務的商業閉環，與BAT公司有了一定的市場競爭力和壁壘。

這時候，今日頭條的入場，是巨頭的正式入場。

今日頭條來了，這意味着什麼？

2018年11月，日本軟銀集團管理的願景基金證實，已投資今日頭條，後者的估值為750億美元。

在這前後，今日頭條在對外投資和打造自己生態圈上也沒閒着。這裏面，在ACGN方面的佈局，得得益於對這一領域的瞭解、積累，以及遊戲行業環境不景氣拉低了遊戲公司估值。

從結果來看，收購半次元，這個從管理層到運營人員都是資深愛好者、社區粉絲的COS繪畫小説社區，給今日頭條帶來的，除了產品和品牌，還有這支資深運營團隊。

被收購後，半次元團隊原來的團隊遷到了北京頭條總部，同年7月開始在B站、第一彈總部——上海招人，組建研發中心。

頭條沒有整合這支團隊。但無論是《今日頭條》的小程序，App內給《半次元》導流的流量支持一個都沒少。頭條通過收購不整合，在二次元圈留下了一個好印象。

一年後，頭條選擇了另外一條更適合自己的路來拓展ACGN領域的業務——

還是從流量和廣告業務出發，和小説、動漫、遊戲相結合，走適合自己的路。

所以，我們今天看到的漫畫和小説分發，免費漫畫“免費閲讀+廣告形式”，收購有實力的成熟遊戲團隊自己組建團隊開發小遊戲……就不足為奇了。

那麼，這對ACGN行業來説，是一件好事嗎？

半個月前，@頭條小程序推送了一則消息，向粉絲推薦了一個剛入住到《今日頭條》的動漫創作者。這個創作者從某知名的漫畫平台離職創業，選擇以內容創作者的身份入住今日頭條，用動漫資訊吸量，藉助《今日頭條》做漫畫分發。在談起這個賬號時，他的説法是“我們和頭條合作了”。

對ACGN領域的動漫創作者來説，頭條似乎並不想成為他們的“競爭者”“敵人“，反而是以一種合作的態度，不斷探求雙方共贏的那個結合點。