亞馬遜：離開中國？那是不可能的，我們只是關閉電商服務了_風聞

作者：W  來源：財經早餐（Femorning)

最近亞馬遜頻頻被爆出將要退出中國市場。

4月18日，亞馬遜通知中國賣家，稱從7月18日開始將不再提供電商服務。同時，亞馬遜中國區召開部門會議，宣佈將進行業務調整和裁員的消息，但是亞馬遜也表示始終對中國市場有着長期承諾。

也就是説，亞馬遜將在現有業務基礎上，繼續投入推動發展亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、kindle和亞馬遜雲計算等業務。

東邊不亮，西邊亮

中國作為目前世界上最大的經濟體之一，亞馬遜作為一家年收入2328億美元的跨國企業，為什麼要離開中國？

亞馬遜在中國的業務除了電商服務，還包括AWS雲服務、Kindle及電子書業務、跨境貿易（海外購和全球開店）。

悶聲發大財的亞馬遜

在亞馬遜的2018年年度報告（Form 10-K）裏，亞馬遜雲單獨佔了列示：

在亞馬遜的財報裏，收入由三部分構成，北美、國際以及AWS雲服務。是的，雲服務和一個地區的所有業務相提並論，可以看出亞馬遜在雲服務這一項目上是何等自豪。

而亞馬遜AWS的表現也對得起這份自豪，2016年-2018年AWS的收入從122億美元增長至256億美元，年平均增長率保持在48%以上。

IDC數據顯示，過去5年裏，全球公有云市場的名次出現了5次更迭，AWS、微軟、阿里巴巴等廠商市場份額迅速攀升，IBM份額逐年下滑，RackSpace從前五名廠商中消失。但是不管怎麼更迭，第一始終是亞馬遜雲。

來源：亞馬遜網站

目前，中國有兩個AWS區域北京和寧夏，推出了150多個服務及功能更新。

亞馬遜AWS在中國到底有多掙錢，亞馬遜並沒有透露過，財報裏也看不出來（中國沒有單獨列項）。但是，IDC發佈的2018市場份額報告顯示，阿里雲市場份額佔比45.5%，排名第一；**AWS以5.4%的份額佔據中國雲市場第五位。**按照2018自然年阿里雲營收規模213.6億元粗略計算，AWS大概營收應該早已經超過20億。

雖然亞馬遜在雲服務市場處於絕對優勢，但云服務市場的競爭也十分激烈，亞馬遜的地位仍然面臨着巨大挑戰。

中國：亞馬遜全球Kindle設備銷第一大市場

自2013年6月Kindle電子書閲讀器正式進入中國市場後，Kindle電子書閲讀器在中國市場已售出數百萬台，中國成為亞馬遜全球Kindle設備銷售第一大市場。

亞馬遜中國副總裁表示2018年相比2013年，Kindle中國用户總數增長91倍；Kindle月活躍用户數增長了69倍，Kindle付費用户數增長了12倍。

此外，亞馬遜在2016年3月上線了Kindle Unlimited電子書包月服務（KU）。目前，KU的中國註冊用户總數僅次於美國和英國。

除此之外，亞馬遜中國在2012年的時候推出了“全球開店”的服務，幫助中國賣家在亞馬遜國外網站上開店。亞馬遜平台上的跨境賣家至少有50%來自中國，**中國商家通過亞馬遜的全球開店業務給亞馬遜貢獻的營收就在53億美元以上。**這一業務也會被亞馬遜中國所保留。

2014年，亞馬遜中國還首創 “海外購”業務，將海外商品直接放到中國市場，消費者可以直接購買，還對接了英、美、日、德四大站。其成功經驗為當時的亞馬遜提供了一個全球海外購範本，隨後，亞馬遜將這項業務複製到了多個國家。亞馬遜表示不再提供電商服務之後，有意繼續從事海外銷售業務的賣家可以入駐海外購。

電商霸主敗走中國

誕生於1995年的亞馬遜網站，最早的業務就是銷售書籍。在最初的兩個月中，其商品銷往了美國所有50個州以及其他45個國家，每週的銷售額達到2萬美元。在1997年5月15日，亞馬遜以每股18美元的價格於納斯達克證券市場IPO。

亞馬遜公司的第一份商業計劃非常與眾不同：它並不急切地期望在四到五年內實現大的盈利。這種緩慢增長的“佛系”策略引起了許多股東的抱怨，他們認為這家企業的業績增長不夠迅速，無法使他們的投資提供合理的回報，甚至無法令公司在競爭中存活。

而當互聯網泡沫於21世紀初爆發後，亞馬遜公司並沒有像大量的電子商務公司那樣倒下，而一直生存了下來，並最終成為互聯網零售業的巨頭。2001年的第四季度，亞馬遜首次實現了盈利：財報顯示當季營收超過10億美元，淨利約500萬。

2004年，那是阿里巴巴的淘寶上線還沒多久的時候，阿里和京東這兩個後來的巨頭正處於誕生初期，已經成為全球電商霸主亞馬遜欲進軍中國市場，同年亞馬遜以7500萬美元收購卓越網。

**當時中國電商市場的第一把交椅由噹噹穩坐。**當時的噹噹被外媒稱作“中國版亞馬遜”，紅極一時。

在2008年，亞馬遜在中國B2C市場的份額高達15.4%。在2011年，再次更名為“亞馬遜中國”。

或許是水土不服，是在北美市場奏效的“佛系”戰略在中國並不有效，是亞馬遜始終高冷的市場策略，每年眼睜睜看着天貓、京東、蘇寧全年各種購物節刷臉，牢牢的抓住了消費者的眼球。此外，頁面設計過於簡潔，不順暢付款體驗也是消費者頻頻吐槽的。

最終，亞馬遜中國一步一步的失去中國市場份額。

eMarketer數據，2018年亞馬遜中國在電商的市場佔有率為0.7%。**而阿里和京東，2018年的市場佔有率已經分別高達58.2%和16.3%，**就算是拼多多這樣的新秀，也有了5.2%的份額。不過，當時的最大對手噹噹，如今也只剩0.2%的市場份額，約等於無。

在很多人眼中，亞馬遜中國硬生生將一副好牌打爛了。

結語

財經早餐製圖

其實從財報構成裏可以看出，亞馬遜的營收2328億美元中，60.72%的份額均是來自北美市場。

從國家來看，國際市場中對亞馬遜營收貢獻度（含亞馬遜雲服務）最高的前三國家分別是德國198億美元，英國145億美元，日本138億美元。

在中國電商市場的失利，讓作為電商霸主的亞馬遜在中國沒有佔到一點龐大市場的便宜，反觀中國市佔率為58.2%的阿里巴巴，在2018年財年營業收入2502.66億人民幣（截止2018年3月31日），按當日匯率摺合美元約398億。