2019年一季度的綜藝，沒有爆款 | Q1綜藝盤點_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2019-04-21 13:29
文 | 龍承菲
編輯 | 吳燕雨
第一季度的綜藝市場伴隨着《青春有你》的決賽夜走到尾聲。與劇集市場的爆款不斷相比，2019年綜藝市場的開局，似乎延續了去年四季度不温不火的局面。雲合數據顯示，全網綜藝累計有效播放107億，上新綜藝累計有效播放56億、相比去Q1的69.7億降低了近19.66%。
不僅總體播放數據不及去年，毒眸統計數據發現，第一季度的綜藝市場也缺少爆款：去年位列1月綜藝霸屏榜榜首的《吐槽大會第二季》在當月收穫了8.5億的有效播放，2、3月的冠軍《王牌對王牌第三季》也分別獲得了當月8.1億和18.4億的累計有效播放；而今年1月的冠軍《青春有你》當月有效播放為1.8億，2、3月的榜首《王牌對王牌第四季》分別收穫了5.3億和13.4億的累計有效播放，均低於去年同期的每月榜首。
從上新數量來看2019年Q1共上新了51部綜藝，相比去年第一季度的62部減少了11部，降幅17.74%——無論是台綜還是網綜，各平台似乎都並沒有將第一季度作為主戰場。
其中。台綜的上新表現與去年相比下滑較為嚴重：上新台綜的播放表現方面，有效播放從去年的53.1億大幅跌至31億，同比減少約41.6%，上新數量也從去年的32部降至只有24部，下滑趨勢明顯。
儘管有所下滑，但台綜依然保持着較為穩定的受眾羣體。整體播放數據上，台綜累計播放量達到58.85億，佔全網綜藝的55%。頭部方面Q1全網綜藝累計有效播放TOP10排行榜中，有6部均為衞視綜藝，其中，《王牌對王牌第四季》以13.4億的累計有效播放位居榜首。
與台綜不同，網綜市場的上新節目表現有所提高，有效播放量從去年同期的18.4億增長至25.5億，這讓台網上新綜藝的播放量差距從去年的32.9億減少至5.5億，進一步縮小。從上新數量上看，即使有春節假期電視打開的高峯期，網綜依然上新了27部，比一季度台綜多出3部。雖然缺少爆款節目，但整體來看，網綜上升趨勢明顯。
其中，愛奇藝於Q1上新了18檔綜藝，有效播放佔比達到40%；而騰訊上新綜藝數量與愛奇藝相同，有效播放佔比卻僅有19%。雲合數據的單期節目首周有效播放榜單顯示，優酷的《以團之名》霸佔TOP5，愛奇藝的《青春有你》也佔據了冠亞軍；而騰訊方面，其單期首周有效播放TOP5均為台綜《王牌對王牌第四季》，自制網綜卻不見蹤跡，似乎直到4月播出的《創造營2019》才正式開始真正發力。
除了現有的長視頻平台，短視頻平台也開始逐漸佈局綜藝市場，但暫時沒有對長視頻平台的地位造成影響。今年第一季度，西瓜視頻《考不好，沒關係》上線，在當季收穫了141.6萬的有效播放，但總有效播放佔比不足市場的0.1%，而騰訊、愛奇藝、優酷、芒果的總有效播放佔比高達99.6%。目前來看，長視頻平台仍然在市場上佔據絕對優勢，短視頻平台的入局，短期內似乎並不能對市場造成衝擊。**“平台仍然在主導內容輸出風向。”**一位數據分析師告訴毒眸。
從題材上看，各類綜藝的表現也體現出明顯的差異化。
“綜N代”看似風光，實則困局並沒有得到改善。在有效播放TOP10榜單中，有6部都是“綜N代”的舊題材，但不少節目的有效播放都有所下滑。冠軍《王牌對王牌第四季》有效播放比去年同期的第三季下降了27.2%，《歌手2019》本季有效播放量僅有1.44億左右，甚至沒能進入排行榜前十。隨着時間推移，觀眾會對同一題材產生審美疲勞，於是在可供選擇的節目增多的情況下，“綜N代”的“情懷”牌開始失效。
與去年Q1一樣，偶像養成選秀仍佔據了市場的頭部地位，卻沒能續寫去年的傳奇。儘管《青春有你》《以團之名》分別佔據有效播放榜單的第二、第三位，《青春有你》也以488804的單日百度搜索指數位列一季度榜首。然而與去年相比，似乎很難抗衡：去年的《偶像練習生》百度資訊指數峯值達到262.3萬，而《青春有你》和《以團之名》僅有93.2萬和24萬左右，遠低於去年。不少練習生只是匆匆訓練就被推上節目，選手質量不高，且去年的選秀偶像仍然佔領了大量的粉絲市場，節目自然無法得到亮眼的熱度成績。
除了偶像選秀以外，觀察類綜藝在第一季度集中爆發。自《心動的信號》大火之後，觀察類綜藝成了綜藝市場的新風口：《我家那閨女》《女兒們的男朋友》關注父女親情、婚戀等話題；《戀夢空間》《遇見你，真好》主打戀愛觀察；《我和我的經紀人》聚焦“經紀人”這一職業……將情感、職場等熱點話題和明星結合，觀察類綜藝成為開年各大平台的佈局首選。
儘管題材增多，但一季度的情感觀察類綜藝，卻沒能複製去年《心動的信號》的火熱：《心動的信號》在完結當月的累計有效播放為7.3億，同是戀愛觀察的《遇見你真好》卻僅有2.2億有效播放，《戀夢空間》甚至不到1億。這一題材扎堆出現，但內容容易變得套路化和同質化，讓觀眾產生審美疲勞。
而《我和我的經紀人》雖然在開播過程中頻上熱搜，但只聚焦壹心娛樂一家公司，有不少觀眾認為是“壹心娛樂的大型洗白現場”“劇本痕跡嚴重”，在播放量上表現一般，播出以來均在每週綜藝霸屏榜的15名以外，每週的正片有效播放市場佔有率也在1.2%以下。
一季度綜藝市場的“廝殺”，至此已經落下帷幕。整體大盤表現平平，各大平台對綜藝的佈局都有些謹慎，而易出爆款的偶像養成題材出現頹勢，新生的觀察類綜藝又有嚴重同質化。所以，一季度的綜藝大多“穩”而不“爆”。
不過，2019年度綜藝市場的“混戰”，並不會到底結束。4月初，騰訊以《創造營2019》作為2019年自制綜藝發力的開端，打着“重新定義男團標準”的旗號殺進偶像選秀市場，能否複製去年的傳奇還未可知；《我是唱作人》播出首周以4.17%的正片有效播放市場佔有率位列排行榜第四，其後還有擬在二季度播出的《樂隊的夏天》，原創音樂綜藝或成下一風口……
平淡的綜藝市場，該注入新的生機了。