上映15天就可以在網上看《風雨雲》，這是什麼神奇操作？_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2019-04-22 18:04
文 | 劉彥希****編輯 | 吳燕雨
剛剛在院線上映15天后，婁燁新片《風中有朵雨做的雲》（以下簡稱《風雨雲》）便選擇從院線下映，登陸優愛騰三家流媒體平台。目前該片在三個平台上均採用了單次點播付費的模式，非會員需要支付12元觀看，會員半價折扣。
作為一部有名導加持、明星參演、關注量不小的電影，《風雨雲》在如此短的時間內下映、上線流媒體平台，速度僅次於7天上線歡喜首映的賈樟柯導演的《江湖兒女》。
不同於《江湖兒女》深度綁定歡喜傳媒、在還未下映時便登陸流媒體，《風雨雲》則是下映後於優愛騰同時上線，背後意義可謂深遠。截至毒眸發稿，該片在騰訊視頻播放量達1034.6萬，在雲合數據電影熱度總榜中排名第四。
實際上，從院線到流媒體上線窗口期的縮短並非新鮮事，無論是在國外還是國內，都是大勢所趨。
在流媒體先行發展一步的北美，窗口期縮減的速度同樣很快，已從5年前的近半年縮減到如今的一個月。就在2014年，北美院線窗口期尚有135天，近兩年來，隨着DVD銷量下行，北美票房市場趨於飽和，流媒體平台成了新的可觀變現渠道，片方紛紛考慮提早上線流媒體平台。到了2016年，院線電影的窗口保護期便縮短至102天。一年後，在CinemaCon大會上，除迪士尼沒有表態之外，好萊塢其餘五大都表示希望縮短平台窗口期，福斯認為30-45天是個合適的時間，環球和華納則更加激進，分別希望縮短至20天和17天。如今北美的院線窗口期平均僅為一個月。
國內的情況也非常相似。就在2016年前，國內院線和互聯網之間還因窗口期處於劍拔弩張的階段，當時電影還是主流的娛樂消費模式，傳統院線地位尚強於剛走上上坡路的流媒體平台，很多大片的窗口期都維持在2-3個月以上。而如今，流媒體愈發強勢，三年來窗口期節節縮短。自2016年起，一些票房表現一般的電影，下映後第一時間就在視頻網站上線，窗口期不到兩個月；2017年底開始，陸續有小體量的影片上映半月後就在視頻平台上線。
不過，《風雨雲》如此體量的電影僅上映半個月便下映、上線流媒體，仍讓人覺得有點意外。而據毒眸瞭解，為了促成這次上線，優愛騰三家聯合一起與院線和片方交涉，最終以版權分銷的形式達成合作。僅僅3年時間，流媒體的議價能力已經不容小覷。
除了流媒體方議價權的加強，對《風雨雲》這樣排片不佔優勢的文藝片來説，提前上線流媒體對其自身也是有利的——
《風雨雲》上映首日尚有17.8%的排片，第二天便驟降至8.9%，到了上映第8天排片僅剩6.2%，第9天便基本從院線消失……最終該片在影院獲得了6453.1萬票房，繼續在院線上映意義也很難再獲得高票房。
與《風雨雲》排片情況類似的文藝片非常多，如去年票房7000萬、賈樟柯導演的《江湖兒女》，最初5天還有10%的排片，也是在第9天基本從院線消失；今年三月上映的《過春天》，儘管該片在豆瓣上拿到了7.9的高分，但在《驚奇隊長》的衝擊下，排片寥寥無幾，上映首日排片佔比還能有6.9%，第二天就只剩下3%，接下來的一週只有1.9%左右的排片，最終只拿到不到1000萬的票房。
實際上，對於重劇情和表達而非特效的文藝片而言，不管在什麼檔期上映，往往都容易被商業片的壓制，這些電影在院線的市場空間很小，即便有明星參演，排片低也是常態。
對於這些遭遇票房難題的文藝片來説，流媒體平台成了其在院線之外的另一變現選擇，不少觀眾也更傾向於在小屏幕上觀看這類“走心不走腎”的電影，在上週的北影節論壇上，愛奇藝影業總裁亞寧也表示，重視人物刻畫的文藝劇情片就比較適合在網絡發行。而且，在院線表現一般的情況下，文藝片提早上線流媒體平台，既可以借用討論熱度的餘温在線上收穫流量，又能更好地對接宣發資源，從而利用線上平台彌補票房失利。
而反過來，對於流媒體平台而言，文藝片這種強調差異性和個性化創作的電影作品，因為內容多元多樣，且有一部分穩定的受眾，對強調長尾效應的線上平台來説，也是必然要爭取的部分。
《風雨雲》的提早上線對文藝片的片方和流媒體平台來説，是一件雙贏的事。如果這次提前上線能給雙方都帶來不錯的網絡分賬收益，或許會給文藝片提供一個通過縮短窗口期增收的正面案例，文藝片與流媒體的合作方式亦將更加靈活多元。