逆襲UFC的WWE，給中國體育娛樂帶來的啓示_風聞

過去的一年，WWE牽手NBC、FOX、沙特阿拉伯，市值一路狂飆。截止今年4月上旬，WWE的市值已經達到75億美金，從這個角度將UFC和其掌門人白大拿甩在身後。

然而，儘管股價和市值都出現了火箭式上升，但WWE收視率的下降也反映出了一些致命問題。

對於中國體育來説，面對WWE的成功和困境，“有則改之，無則加勉”的學習態度顯得尤為重要。

專欄/ 沈 誠  編輯/ 陳 新進

WWE的逆襲，瘋狂的2018

2016年，世界體育娛樂巨頭 Endeavor集團（原WME | IMG）以40億美元收購UFC，創下體育史上最大收購案，此時世界摔角娛樂（World Wrestling Entertainment，簡稱WWE）市值僅15億美金，兩者巨大差距引發了討論。

過去3年，UFC高速發展，“嘴炮”康納-麥格雷戈與梅威瑟的跨界拳擊大戰令UFC 名聲大振。與ESPN簽下15億美元轉播合同後，UFC估值達到70億美金，3年內完成75%增長，UFC總裁白大拿被公認為是商業奇才。

2018年美股堪憂，WWE逆市而動，從年初30美金最高衝到96美金，堪稱“妖股”。今年4月上旬，WWE市值已達75億美金， 3年400%的增長也將話題王子白大拿遠遠甩在身後。

在中國市場，WWE也是大步邁進，辦賽事、籤運動員、落實播出渠道一個不落。

2016年起WWE與PP體育簽署轉播協議，並連續第三年在中國舉辦現場秀；

2016年9月10日，在上海進行巡演；

2017年9月17日，在深圳舉辦落地賽事；

2018年9月1日，上海梅賽德斯-奔馳文化中心上演比賽；

2016年“WWE中國之星”訓練營活動中，王彬脱穎而出成為第一個被WWE簽約的選手，其後WWE簽約了共計9名中國運動員。

王彬（左）

今年多個本土搏擊賽事品牌不約而同退出愛奇藝，轉投西瓜視頻免費直播中，重回流量思維。流量思維的底層邏輯，就是熱鬧與娛樂。中國職業摔角賽事似乎逐漸取代搏擊，成為了新的“香餑餑”。

2017年11月“拳星時代”賽事，搏擊名將兼賽事創始人楊建平跨界職業摔角，一段過肩摔加轉身踢的表演因極具真實感，在社交平台傳播量過億，遠超過普通搏擊賽的百萬級傳播量，成為“搏擊+娛樂”成功案例，讓人看到職業摔角的潛力。摔角賽事近年來也紛紛打響：

2018年，OWE 東方職業摔角聯盟正式展開賽季；

2019年，EWE極限摔角聯盟大賽在澳門打響。

拳迷發現，中國職業摔角組織背後都有着搏擊人的身影。OWE與崑崙決進行合作、EWE的創始人是散打冠軍蔡良嬋、著名MMA選手劉文擘進行職業摔角培訓和表演……中國搏擊遇冷後，眾多搏擊人轉投職業摔角，是否説明職業摔角成為了下一個風口？

而WWE後來居上的奇蹟，能在中國上演嗎？

悶聲發大財的WWE

要回答這個問題，我們先看WWE是如何“悶聲發大財”的。

1、高頻賽事與高效傳播體系

WWE擁有以Raw和SmackDown為基礎的超過十個子品牌賽事，每週進行電視播出，同時有“皇家大戰”、“摔角狂熱”、“夏日狂潮”和“倖存者大賽”四大PPV付費有線電視賽事品牌。

這些賽事通過電視、互聯網用25種語言覆蓋180個國家和地區，社交網絡粉絲總數超過了1.3億。每年WWE舉辦超過300場賽事，吸引全球200多萬觀眾到現場觀賽。

WWE的四大PPV付費有線電視賽事品牌

WWE旗下的“摔角狂熱”比賽單日活動收入排在足球歐洲冠軍聯賽之前，位列第六位

2、美式文化與特朗普助力

職業摔角是美國娛樂文化的一部分，其中英雄與反派、恩怨劇情走向，可以看做美式英雄文化先驅。文斯-麥克馬洪(Vincen McMahon)強化了WWE的娛樂劇情，通過體育和商業明星跨界參與的方式，迅速提升WWE的知名度，讓摔角娛樂文化風靡世界。

2007年特朗普擔任WWE嘉賓，參與劇情表演。2013年特朗普入選WWE名人堂。2016年的總統大選中，文斯-麥克馬洪成為特朗普團隊最大的捐助者之一。2017年特朗普正式當選美國總統後，在總統的背書下WWE股價應聲上漲。

3、節節攀升的財報

WWE仿照迪士尼，涵蓋了內容創作、傳播和衍生產品開發，具體包括比賽版權、PPV付費有線電視、現場表演、培訓中心、體育經紀權、特許IP 開發權和衍生品，旗下還有自己的電影工廠以及流媒體WWE Networ。2014年到2017年WWE的營收分別達到5.43億、6.59億、7.29億、8.01億美元。

這三個大單加起來接近18億美金，超過UFC的15億訂單，給WWE的股票注入強心劑，股價一年內漲了3倍。

WWE的成功，中國能複製嗎？

相比西方的強者文化，東方文化更加內斂，強調謙遜守禮，個性張揚的表達容易給人一種“尬演”的感覺，因此WWE中亞裔摔角明星較少。日摔儘管成功，但更多是技巧上的優勢，大量“面具人”的存在同樣暗示東方人更願意隱藏個性。簽約WWE的大部分中國運動員因為成長和表現不如預期已經被解約，包括被寄予厚望的“天兵”王彬。

中國缺少職業摔角明星，短期內只能依靠搏擊明星的影響力來推廣，泰拳王播求和一龍都到過EWE捧場。但搏擊和摔角粉絲欣賞習慣不同，靠搏擊明星為職業摔角吸粉難度很大。目前中國的職業摔角無論從線下場次還是傳播覆蓋面上依舊小眾，影響力不如搏擊，在版權議價上也缺乏競爭力。

雖然股價火箭式上升，可WWE收視率下降也令投資者不安。文斯-麥克馬洪在WWE的2018年第四季度投資人電視電話會議中，承認近些月來收視率持續下滑，並將原因歸結於明星傷病。事實真是如此嗎？

其實，WWE內容被摔迷詬病，主要在四個方面：

1、節奏慢、時間長

數小時的節目中真正精彩打鬥鏡頭寥寥可數，不符合快節奏時代的娛樂需求

2、角色缺乏個性魅力

職業摔角是劇情導向，無法像競技運動那樣通過競技水準完成迭代，必須通過人格魅力的塑造推陳出新

誰能成為下一個“巨石”強森？

3、劇情老套

一個典型的例子就是“嘴炮”康納，從賽場外的惹事生非，到開場前的垃圾話，硬是把WWE恩怨劇情炒作玩了個遍

4、內容缺乏新意

WWE中很多技術都可以在MMA 比賽中看到，區別在於更加真實、更加不可預測

如何平衡快節奏和劇情性之間的矛盾，如何一代代塑造有魅力的明星，如何在搏擊娛樂化衝擊下保持自己的競爭力，這些問題同樣需要中國職業摔角翻越。

價值觀，WWE商業帝國的基石

摔角大師三澤光晴曾説：“摔角是我人生的全部。”職業摔角是假的，但摔角手在擂台上承受的打擊不輸給任何競技運動員，摔角手必須經受住考驗，才能向觀眾傳達自己不服輸的精神。競技形式的“假”，更展現出價值觀的“真”，那就是對挫折和逆境的超越。

價值觀是WWE商業帝國的基礎。

近年來，中國搏擊或中國職業摔角都在嘗試娛樂化。一打多、兵器戰、混合規則、跨界比賽,這些形式上的創新或許能吸引流量、營造情緒，但無論什麼新形式，失去了價值觀，就失去了真正的核心競爭力。WWE的崛起是價值觀傳遞的勝利。

娛樂沒問題，但只有能賦予娛樂意義，才是一件好生意。

或許，這才是娛樂時代的中國體育人最需要向WWE學習的東西。

​

體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈妹微信（ID：quanmei20）