今年最火的旅行微綜藝博主不是人！|專訪野心視頻CEO劉航_風聞

作者 / 曹樂溪

全網首檔手偶旅行微綜藝，喜提騰訊視頻首頁？

一開始看到這個形容，娛sir腦海中浮現出的是芝麻街，以及旅行博主帶着毛絨玩具打卡網紅景點的畫面，都9012年了還有人玩兒這個emmm

但在B站點開《胡來決定去旅行》的視頻，惡搞哥倫比亞電影公司的片頭竟有種大片既視感：沒有真人，旅行博主是一隻如假包換的藏狐！

在帶着大家逛香港的旅程中，他住過199元的重慶大廈，賽馬場賭馬失意卻遭遇從天而降的“撒幣”，跨過山和大海去大澳迎娶白雪公主，逛吃各種網紅店，還一路搭訕漂亮小姐姐，靠的是吐槽與搞笑技能滿級。

來自本尊的問候

平均一集10分鐘左右的視頻內容，上線第2期就在播放量超過35萬，個人微博粉絲量超過10萬，這隻狐狸不簡單。一直想做旅行博主而不得的娛sir，火速拜訪了其背後團隊野心視頻，還取到了新偶像為我們定製的ID！

據野心視頻CEO劉航介紹，第一季播出效果不錯，已經有不少品牌找上門，有望在今年夏天就上線第二期，相關的衍生周邊也都給胡蘆娃（胡來粉絲暱稱）們準備起來了，到時候我們“抓娃娃機見”。

現在先讓我們回到正題：在旅遊節目、旅行vlogger遍地的今天，《胡來》是如何異軍突起的？野心視頻推出這樣一檔手偶微綜藝的“野心”何在？

“狐界張一山”的前世今生

走進野心視頻的工作室，牆上掛滿了《撕裂大地》《永不停轉的車輪》《青年香港》等一系列過往作品的海報，似乎很難將這些嚴肅題材紀錄片，與賤萌搞笑的旅行微綜藝聯繫到一起。

“有點精分，”劉航笑道。2016年創立野心視頻前，他曾是旅遊衞視節目中心副總監，《行者》、《有多遠,走多遠》等王牌旅遊欄目的操刀者。乘着短視頻的市場風口團隊獨立出來後，一直以PGC機構的形式運作，推出了《野心》、《貼地飛行》等一系列內容。

但去年劉航感覺到市場在發生快速變化：一方面抖音、快手等小視頻平台引來巨大流量，另一方面年輕用户對於個人賬號或人格化的內容更為青睞。

是繼續在巴布亞食人部落、亞馬遜雨林、撒哈拉沙漠裏探險，還是建立一個劉看山式的人物形象？劉航選擇了後者。“進行海外招標時我們排查了一遍，像十二生肖這種能用的都被用了，”他想到此前做旅遊節目時常年跑西藏，當地有一種藏狐，因為呆萌大方臉經常被網友截圖做表情包。

要成為網紅，人設很重要。“其實當時也是拍腦門想的，”劉航覺得胡來應該像張一山一樣“有點痞痞的”，作為一個20來歲出身普通的雙子座男青年，曾在廣東打過很多工，如今出來旅行想要修仙。“他其實還有一個家族背景，以及自己的天敵，這些我們會在後續幾季中釋放更多信息”。

香港成為旅行第一站的原因，也是由於當地狐仙大廈（温莎大廈）的傳説。在節目最後一期，觀眾會看到胡來到廟街算命的場面，對方真的一本正經握住胡來毛茸茸的爪子認真看了起來，算命師對於手偶的接受程度令劉航感到驚訝，“她還説胡來有腎結石”。

用手偶代替真人博主，巧妙避開了旅遊節目和旅行類vlog的內容同質化，以手偶形象去吐槽或做出誇張表達，也更加方便，但劉航坦言這檔節目的拍攝與製作難度存在很高門檻。

目前外拍團隊除了導演、旅遊地接和兩個攝影師，還得有人負責操作手偶與配音。“有時候需要兩個人配合，一個控制嘴一個控制手，”劉航告訴娛樂產業（ID：yulechanye）“想不穿幫很難拍，景別和角度都受到限制，比如吃飯只能借位，不能有那麼多豐富的角度出來。”

作為一檔微綜藝，也需要加入更多喜劇色彩。因此野心視頻與做線下脱口秀演出的單立人喜劇合作，邀請劉暘教主為胡來配音和做劇本潤色。劉暘的加入增添了胡來“一知半解搞笑boy”的人設，比如《胡來決定去旅行》第二集，胡來探店傳説中服務態度欠佳的網紅店九記牛腩和蓮香樓，模仿香港靚仔嘆茶吹水的表現讓網友“笑到掉頭”。

劉航透露很多笑點其實都是現場即興發揮，比如在蓮香樓教主讓胡來跪着點單，換來大爺的和藹服務，在廟街與算命師的對話等等。通過脱口秀元素、手偶形式表達，將野心視頻對於旅行目的地的理解融入其中，讓《胡來決定去旅行》成為一檔兼具趣味與人文科普的節目。

從廣告招商到線下抓娃娃機：

第二季商業化啓航

目前除了正片，野心視頻還為《胡來》推出了脱口秀番外、小視頻、表情包等內容。“我們給胡來做了自己的微博、微信號，希望能把他當做真人來經營，有自己的日常生活，不時還會蹭一下社會熱點。”劉航表示，很快胡來的小程序也會上線。

第一季收官在即，已經有不少商業品牌找上來合作。談到商業變現問題，劉航透露節目第二季就會有招商植入，線下衍生周邊的授權，與頭部電商平台合作聯名產品售賣等。

在內容升級上，胡來將由單純動嘴的毛絨手偶變成會翻白眼、有表情的高級手偶形象，在旅行中不斷成長、get新技能。同時喜劇元素也會做得更充分，“單立人那邊在第二季會給到我們更多支持，可能會派一支編劇團隊，針對旅遊目的地打造適合的喜劇內容。”

​劉航表示，隨着內容的不斷積累與IP品牌的確立，未來不排除會推出相關的大電影。“我們現在都是用4K去拍，製作上會加入一些綠幕，剪輯技巧和動畫的內容，普通做vlog很難達到。看第一季的內容就能感受出來，即便把胡來拿走，靠鏡頭和內容傳遞出來的香港氛圍還是很濃的。”

把旅行目的地進行拆分，是目前團隊在做選題策劃時的一個重點。“不適不去，聰明任性”，劉航總結道。“就是選擇最適合自己的目的地，以及適合的玩法。”

“以往去香港，大家可能就是去海港城、中環購物吃東西。但我們可能會帶大家去大澳漁村逛逛，去廟街或者賽馬場——我們還贏了60港幣（花了100）。隨着大家旅行經歷多了，可能不再需要完整攻略，我們就選擇一些感興趣的點，與用户進行溝通。”

常年做人文旅行類節目，讓劉航在做微綜藝時也難免不寄予情懷，他希望《胡來決定去旅行》系列具備反覆觀看的價值，而非市面上充斥的低成本快餐式消費的內容。從目前的效果來説也的確如此，娛sir就注意到B站彈幕中有不少網友都是二刷三刷飄過，胡來如今還有了自己的粉絲“胡蘆娃”，社羣活躍度很高。

“我們的slogan是：‘每天擼胡來，解救不開心’，”劉航認為。“旅行本身就是令人解壓和快樂的，即使你不能説走就走，但看看這檔微綜藝，也能讓你心情愉悦一下，説不定還會心裏種下種子，下次也去蓮香樓吃個早茶，這就是胡來存在的價值。”

野心視頻的“野心”

如今回顧創業的三年，劉航笑言最初是“被人忽悠”：“當時大家都説創業形勢大好，頭兩年的確是，但到2018年就不是這麼回事了，直接把我們擱在了‘寒冬’裏。”

網生時代下，傳統媒體人下海創業成為那幾年的關鍵詞。劉航在旅遊衞視做節目做了15年，《行者》也拍了15年。“當時覺得能活下去，就算苟全性命於亂世了，”他感嘆。“跟我們做同樣事情的都慢慢轉行，或者不做了。2016年我們熬‘死’了《超級訪問》、《康熙來了》，唯一比我們年頭還久的就剩下《快樂大本營》。”

攸行文化剛開始成立時，業務主要涵蓋傳統旅遊人文類紀錄片，和更為年輕化、個性化的PGC欄目《野心》系列。這些內容品質都不錯，但在商業轉化和品牌影響力上仍有所欠缺。

某種程度上來説，這是整個垂類的痛點，“不難發現在幾大平台中旅遊其實都不算是一個大流量的頻道，會被歸到大的生活時尚頻道里去，頭部的旅行類KOL也不多，大家都聽説過的可能就是《侶行》，”他認為。

挑戰往往也伴隨機遇，2018年垂類網紅達人紛紛崛起，胡來在2019年應運而生，成為B站、微博、西瓜視頻等平台漲粉最快的賬號之一。此外，2018年野心視頻還推出了汽車垂直領域的季播節目《貼地飛行》，除了廣告收入和流量分成，節目簽約了參加過四屆達喀爾拉力賽的選手何旭東，計劃做內容付費。

“作為傳統電視人，可能對新鮮事物接受度沒有那麼快，所以我們錯過了抖音、快手的第一批流量紅利，”劉航坦言。“我們想這次別再錯過微綜藝這樣一個好時機了，所以把一部分內容調整到這裏面。”

在他看來，微綜藝麻雀雖小五臟俱全，具備了傳統綜藝的任務設置和戲劇衝突點；在商業化方面，10分鐘左右的視頻內容投入不高，但影響和傳播力卻並不弱，衍生路徑更容易拓展。“如果一個商業植入環節需要40秒，3、5分鐘的PGC很難承接太多商業內容，但放在10分鐘裏，如果植入巧妙的話是能接受的。”

僅就胡來這一個IP，就有很多延展空間：從線上表情包到線下體驗店，劉航和教主還計劃將它帶進單立人喜劇的演出現場。而節目內容本身涉及豐富的旅遊場景和探店過程，給植入留有無限想象力。

在擁抱資本的過程中勢必在內容上做出妥協，是否有過糾結？“不糾結，”劉航特別坦率。“之前我們覺得可以為情懷和價值觀做很多事而不計較成本，全年100期節目，我寧願拿出80期節目做想做的事情。但現在明白如果全是詩和遠方，很難發展得特別好，需要與大家生活離得更近一點。”

不過妥協更多是嘗試改變創作習慣，對內容品質的嚴格把控仍是底線。目前多檔節目有條不紊運轉，野心視頻在營收上也拓寬了包含廣告收入、版權分成、內容付費和授權衍生收入等多條渠道。隨着胡來這一人格化品牌逐漸建立起影響力，野心視頻有望在2019年由貼地飛行迎來展翅高飛。