我在抖音“扮”女人_風聞

作者 / Casey

在成為毛毛姐之前，餘兆和曾嘗試過拍攝遊記、方言版唱歌等內容，幾乎都淹沒在抖音浩瀚的內容池裏。直到去年5月底，他發佈了一條名為“如何成為一個夜場女王“的視頻，轉折由此開始。

視頻中，餘兆和頭戴銀灰色假髮，身穿綠色連衣裙，耳朵上掛着小燈泡耳環，一臉濃妝，化身成為夜場女王，一邊搖擺蹦迪，一邊用貴州塑料普通話唱着：好嗨呦，好奪目，好炫酷……

沒過多久，《好嗨呦》的bgm突然在抖音上風靡，餘兆和也開始穩定輸出以毛毛姐為主角的內容，一頭紅棕色長髮，説着一口貴州普通話的毛毛姐迅速成為火遍抖音的紅人。

除了毛毛姐外，抖音上還有“大連老濕王博文”、遊克visitor、戰狼姐妹花等男扮女裝進行情景演繹的賬號。

在二次元cosplay中常常會有男生反串cos女性動漫人物的形象，這些人被稱為“女裝大佬”，是指扮女裝技術很高的男人，很難看出對方男性身份。像軒墨寶寶、CC醬、艾比等都是較為知名的女裝大佬。

但像毛毛姐這種，雖然也是“穿女裝的男人”，但在娛sir看來，他們與所謂的女裝大佬又有着很大的區別，一方面，他們在裝扮上很容易看出是反串，另一方面，為了營造喜劇效果，他們的裝扮不會追求過分精緻，而是帶着一種特有的粗糲感。

更重要的是，他們還擁有着更廣泛的受眾，在商業化變現上也更為容易。

北有大連王老濕

南有貴州毛毛姐

“大連老濕王博文”早在2017年的時候，就已經在微博走紅，粉絲達到100多萬。較早的時候，其扮演的多是頂着一頭爆炸燙髮的學校中年女老師，演繹老師上課時的各種狀態。現今內容則覆蓋至生活中的方方面面，比如媽媽出門旅遊時的表現，南北方過年攻略，南北方大學差異、大城市工作的你節假日的狀態、過年親戚撕紅包……幾乎每個熟悉的生活場景，都能在王博文的鏡頭裏得到淋漓盡致的體現，且笑點十足。

現在，“大連老濕王博文”主要以臧婉婷一家為創作核心，分飾多個角色，講述家長裏短、生活百態，如今這個操着一口大連話的賬號抖音粉絲為743萬。

在被問及為什麼扮演中年婦女比較多時，王博文曾表示女的身上戲多，男的就是躺着玩手機。而男性以女性身份進行演繹的時候，在誇張化的同時，還能帶來反差性的戲劇效果。像“大連老濕王博文”這種孵化多個角色的方式，還有助於避免一個人物IP容易引起審美疲勞的可能，使得賬號內容緯度更豐富，生命週期更為長久。

2018年下半年，抖音生產動輒千萬粉絲紅人的速度明顯慢了下來，依靠男扮女裝崛起的“多餘和毛毛姐“成了那個時間誕生的現象級紅人。“好嗨呦，感覺人生到達了巔峯”也成為這一年的流行語之一。

相比“大連老濕王博文”，“多餘和毛毛姐”的定位更偏於年輕女性，內容也多是當下年輕人經歷的共同故事，像點贊比較高的視頻內容有“當你要減肥時，閨蜜在旁邊勸你吃東西，最終你忍不住”“各種flag説要早睡卻天天都在以各種藉口熬夜”“女孩子説分手往往不是真心的”“女孩子在和男朋友，以及和閨蜜看恐怖片時的區別”……都讓人忍俊不禁，卻又直擊要害。當然其中也有一些我們比較熟悉的網絡段子或梗，經過其演繹後反而是畫面感十足。

除了毛毛姐，該賬號也分化出了三姐等女性角色，使得毛毛姐的故事更有延展性，而餘兆和也以多餘的身份頻繁出現在視頻裏，增添了男女身份演繹帶來的巨大反差效果。目前，“多餘和毛毛姐”抖音賬號粉絲高達2877多萬，點贊數也高達2.1億。

我們到底在看“男扮女裝”紅人的什麼？

説到男扮女裝的紅人，還不得不提到“阿純（全網男女通用臉）”，在2017年12月末的時候，其發佈了一條這樣的內容：一個小姐姐嗲嗲地自問自答，你喜歡我嗎，不喜歡啊，那你喜歡什麼樣的啊，喜歡撒嬌的啊，那我撒嬌你喜歡我好不好啊，然後小姐姐聲音轉為一個男性聲音説道，拜託拜託了，隨後發出大漢般的笑聲。

彼時，抖音距離真正地爆發還差一個春節的時間。接着，“阿純”又相繼發佈了“教大家如何成為網紅”“揭秘抖音上為何有很多好看的小姐姐”“如何成為清純系網紅”等視頻內容，開頭都是“阿純”邋遢男生的形象，隨後經過美顏、換裝等變身為好看的小姐姐。其中一條發佈於去年初的視頻，點贊數已經超過540多萬。現在打開“阿純”這一賬號，其畫風也大都先是彪形大漢，再到漂亮女生的轉變。

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此外，“遊克visitor”也是在男扮女裝內容上做得比較出色的賬號，如果説毛毛姐、王博文屬於泥石流類型的，前者則屬於小清新類型的，首先，主角在妝容穿着上雖然可以看出是男性，但卻更精緻，其次，內容畫風上除了搞笑內容外，還有走心故事，調色背景音樂上也有種大片的感覺。

最近，娛sir還注意到一個名為“戰狼姐妹花“的賬號，主要定位於辦公室女白領的生活工作日常，“借錢時候的你和還錢時候的你”“塑料姐妹花出門前説好的不化妝呢”“朋友聚會吃到的後果”“每一次結賬，都是一次戰爭”……

對於這些賬號的粉絲而言，其內容就像是一集集輕喜劇，呈現的都是每個人生活中會經歷的事情，很容易引起共鳴，“最重要的是能給解壓讓人快樂，其功能約等於《延禧攻略》這類爽劇，就像有些人吃飯的時候從來不買單，但視頻裏有時就會演繹一些如何整治這些人，看了簡直太解氣了”粉絲小C告訴娛樂產業。在六月看來，這些內容也反映了男性位置上的視角，就像李佳琦賣口紅一樣，男性的演繹使得女性的認同感會更高一些。

女性粉絲偏多

距離商業變現更近

無論是毛毛姐，還是王博文、阿純這些男扮女裝的賬號，粉絲都是女性偏多。當然，有一部分原因是其女性內容導向的結果，而紅人真正的男性身份也會吸引女性粉絲，像毛毛姐本人餘兆和也擁有一大波“原著粉”。“他們的表演能力就具備足夠的吸引力，就像大家現在追小嶽嶽、張雲雷笑星一樣，我們喜歡這些紅人也是一樣的道理”六月説道。

龐大的女性粉絲讓這些男扮女裝的紅人在商業變現上也更為容易一些。而在廣告內容上，也大都以化妝品、快消品等為主。像“多餘和毛毛姐”最近一些廣告主要有高露潔牙膏、安慕希酸奶、唯品會、高姿美白防曬噴霧等。且每條廣告的點贊、評論數都非常高，除了與其粉絲基數有關外，主要還是因為廣告與內容進行了無縫融合。在阿純的廣告裏，出現過伊蒂之屋、vivo手機、自然堂防曬等，也都是女性產品為主。

在廣告之外，這些賬號的故事演繹在IP開發上也具有較大的開發空間，像毛毛姐、大連老濕王博文裏的人物、故事未來都可以衍生為網劇、電視劇、甚至電影等。相比其他賬號，他們已經具備足夠豐富的人物結構、人物性格、關係等，粉絲到衍生劇的遷移上也更為容易。