萬億級銀髮市場，由誰來接手？_風聞

作者：啾一  來源：財經早餐（Femorning)

人總會有老去的一天，總會迎來退休後的清閒日子，那天來臨的時候你會做什麼呢？有人説，我會泡杯普洱坐在院子裏，逗逗貓逗逗狗等着孫子孫女放學回來；有人説，退休了我也閒不住，乾脆報個老年大學充實自己；有人説，退休了我要出去旅旅遊，走不動了就住養老院去，別給子女添麻煩就好；還有人説，我要回老家去，搞個小院子，種種花種種草，再種一畦小白菜……

啾一退休後的理想也不外乎上面提到的，早上遛遛狗，看看報紙，喝喝茶，偶爾和別的小老太太一起打打麻將，晚上一起跳個廣場舞，從“最炫民族風”跳到時下最熱門的廣場舞，做整條街最酷的小老太太。

糖豆喜提C輪融資

俗話説，**年輕人有二次元，中老年人有廣場舞。**動感輕快的旋律，自由奔放的舞步，廣場舞讓不少中老年朋友跳出了自信，舞出了青春。

2015年被不少人稱為“廣場舞創業元年”，這一年廣場舞風靡了全國，兩年內全國有60餘個廣場舞APP上線。但是大浪淘沙，四年時間裏最早一批進入這個行業的公司大部分都處於艱難時期，有的宣佈徹底轉型，有的宣佈業務大規模調整，還有的宣佈融資無法進行，運營遭遇停擺，一度讓人們以為這個萬億級市場正在逐步走向破滅。

糖豆APP

然而，在這個優勝劣汰的階段裏，**以廣場舞內容服務切入的中老年社區“糖豆”卻宣佈已完成C輪融資，**投資方為騰訊投資、GGV紀源資本、順為資本、IDG資本，泰合資本繼續擔任獨家財務顧問。至此，糖豆已累計獲得約一億美元融資。

2015年伊始，糖豆廣場舞從母公司CC視頻分離出來，成為最早聚集最大線上流量的公司。同年9月，獲得YY旗下亦聯資本500萬美元的A輪融資。

2016年9月，糖豆宣佈完成由順為資本領投，君聯資本、亦聯資本、紅點投資跟投的**1500萬美元B輪融資。同年11月，糖豆又公佈了完成500萬美元B+輪融資，**投資方為IDG資本和祥峯投資。

來源：天眼查

此後，糖豆加快佈局了中老年文化娛樂的各個場景，以糖豆APP為核心，建立了由小程序、OTT、線下空間搭建的服務矩陣。

數據顯示，**至今為止糖豆服務的中老年使用者超2億，每月通過糖豆開展的線下活動超過4000場，月度覆蓋的線下用户超50萬人次。**每月通過糖豆生產內容的使用者接近40萬人，用户每日停留時長超過33分鐘。

在國內廣場舞市場上，糖豆絕對稱得上是其中的佼佼者，糖豆在廣場舞內容品類形成原創型壟斷性覆蓋，全國98%以上的知名廣場舞原創舞蹈老師都加入了糖豆貢獻內容。

但糖豆的野心並沒有侷限於廣場舞，糖豆還看中了廣場舞背後廣大的中老年用户人羣，積極拓展和扶持更多中老年領域的內容生產者，內容品類逐步拓展到了健康、養生等用户範圍更廣的領域。

糖豆創始人張遠認為，糖豆想要做的是服務中老年人的文化娛樂社區，那就要讓一切老年人感興趣的內容觸達到他們，所以糖豆拓展了生活、搞笑、健康、養生等不同的內容，使用糖豆每日一笑、糖豆愛生活、糖豆讀美文等多個小程序觸達用户。平台還與MCN進行內容合作，用户也會記錄和發佈自己的日常生活。

銀髮經濟

正如糖豆喜提C輪融資一樣，銀髮經濟也在不斷地孕育着新的增長點。

數據顯示，截至2018年底，我國60歲及以上老年人口2.49億人，佔總人口17.9%，其中2017年新增老年人口首次超過1000萬。中國老齡協會發布的報告預計，到2020年我國老年消費市場規模將達到3.79萬億元。

近二十年，國內互聯網迅猛發展，中老年羣體的互聯網消費也成了下一個亟待發展的萬億級市場。

還記得2018年刷爆朋友圈的額微信大數據報告嗎？每月6300萬55歲以上的用户保持活躍，現在可不能再説中老年朋友落伍、跟不上時代了！他們也知道網絡消費、定製消費、體驗消費、智能消費呢。

和以往中老年朋友喜歡把錢花在生存生活用品上不太一樣，現在傳統消費熱點已呈現緩慢下降趨勢，多樣化市場需求將逐步推動老齡用品和養老服務領域消費穩步增長。隨着老年人收入提高，越來越多老年人在娛樂文化、健康養老等方面的支出持續增長，對晚年生活品質性、享受性要求不斷提高。

當然，這也對很多涉老企業也提出了新的要求，由於中老年消費具有日常支出佔比高、健康養老需求高、對品牌忠誠度高、網絡消費發展快、享受型消費持續增長等特點，其消費行為也受到求實心理、焦慮心理、融入心理、補償心理、趨利心理等影響，與其他羣體有明顯差異。涉老企業必須以需求為導向，開發設計個性化老齡用品和提供人性化服務，增加有效供給，才能真正拉動老年消費和拓展市場。

Aging Well-優雅地老去

歲月無情地流逝，我們終將迎來老去的那一天。比起拼搏時肆意的激情和熱血，更多人只希望能夠安享晚年，過上有品質的生活。其實不管我們選擇什麼樣的生活方式，種花種草逗貓遛狗，都希望我們能優雅地老去。