忘記黑色即刻吧，瓦恁最終只想做個貼吧_風聞

兩年半以前，即刻新版上線，增加了個人頁面、關注關係、動態更新，並支持個人編輯資料。官方表示：

在即刻看到朋友的頭像大圖不再是夢想，志同道合的朋友也能互相關注一起玩耍~

這當然被視為即刻有了做社交的野心，官方賬號「即刻小秘書」隨即發佈了這麼一條評論澄清：

『大家放心，即刻既不會做社交也不會做社區，即刻有很明確的發展方向』

如今，這條評論不僅成了即友們每逢即刻發佈新版後的固定打卡處，更被做成了在即刻中約等於“真香”的表情包，被刷了一遍又一遍。

去年開始，即刻推出了包括提升動態的為九圖、改「主題」為「圈子」等一系列圍繞社交的改動，但總體對於社交的野心還有些藏着掖着。

今年 2 月，即刻 4.0 版本上線，發佈新 slogan「年輕人的同好社區」的同時，意味着早已淡化的早年 slogan「每天十分鐘，看點好東西」退場；

一週前，去年底由「主題」更新而來的「圈子」，上線了主理人功能，被不少用户直指即刻進一步的「貼吧化」，再度刷起了上文提到的「真香梗」。

從 RSS、微博到如今的貼吧，即刻到底經歷了什麼？

生為工具

81 天前，技術宅遍地的 V2EX 冒出了這麼一個提問：

即刻慘不忍睹了，還有類似的聚合類應用嗎？

關於即刻的吐槽，這只是冰山一角。知乎、酷安等社區，都隨處可見類似「即刻已死」的論調。

但相對的是，即刻似乎在大眾層面卻「走起來了」

先後贊助愛奇藝的打歌節目《中國音樂公告牌》、B站的網綜《故事王》和騰訊視頻的《即刻電音》，分別切進了年輕文化圈中最具代表性的飯圈、二次元和電子音樂。

即刻早在 2015 就已經誕生，但真正迎來用户的上漲還是在 2017 年。彼時，眾多互聯網從業者、媒體人在社交平台的一致推薦，使早期的即刻被賦予了極為濃重的 GEEK 色彩。

彼時，吸引眾多「精英用户」的，在於其「撞」對了。

2016 年開始，內容算法分發開始大行其道，不僅加速了 RSS 類應用的沒落，傳統的編輯推薦式新聞客户端也統統淪陷。

對於普通用户而言，手動訂閲信息源總歸是門檻太高。但對在意「信噪比」的用户而言，RSS 應用隕落後，定製化的內容聚合需求也一直沒能滿足。

同一賽道上，其實並不只即刻一家。比如王俊煜的「豌豆莢一覽」和之後的「輕芒閲讀」，但更細的信息「粒度」讓即刻先走了起來。

所謂「粒度」，即多維度將信息框定到足夠精準，形成「主題」加以推送。諸如「有豆瓣8.0分以上的新電影」「煎蛋24小時熱文」……配合調教好的推送，的確會給人一種完美解決信息過載的「高效」體驗。

科技唆麻（ID:techsuoma）認為，此時的即刻，如果要進行分類的的話，更應該分到「效率」。其明顯的工具氣息，從當時與其一起獲獎的產品調性也能看出。

成為社區

伯特-拉斯洛·巴拉巴西在複雜網絡的奠基作《鏈接》一書中，提出了「樞紐節點」概念和無尺度網絡模型。樞紐節點可以理解為關鍵節點，在一個網絡中鏈接了更多其他節點。

即刻的早期用户，就是那羣「樞紐節點」，他們有更強的影響力與動手能力，但……無價值。

即刻的「社交化」始於 2017 年 3 月，也就是用户增長明顯，融資充裕之後。3.1 版的黑色圖標，變成了 3.2 版的鮮黃色。

如同去年得到更換圖標一樣，即刻的「作死」引起了隨後的羣嘲。「精神股東」們紛紛揚言卸載即刻，冷靜派則開始猜測即刻或許正準備進軍年輕市場。設計者@熊小默 在朋友圈回應了設計思路，的確是為了試探即刻新得調性：年輕、有料、樂天

不過，即刻的第一波用户反倒成了即刻繼續做大的阻力。聚集於「互聯網」「效率」的這波初始用户，帶不來用户規模的增長；相對垂直的內容需求、越來越細的信息粒度，都在把普通用户進入即刻的門檻不斷加高。

彼時，即刻剛經歷連續數月多輪融資到賬，增長壓力勝過以往。一個喊着「每天十分鐘，看點好東西」的 RSS 工具，能講出什麼足夠性感的故事呢？

此時的即刻早期用户，無非是微博 CEO 來總口中的「無價值用户」。

管道與河流

即刻正在從管道變成河流。

極細的粒度，如同口徑精準的管道，只將「尺寸」標準的內容匯入用户的需求池中。

管道的粗細，自然也影響了用户的體驗。比如內容有高低頻之分，「村上春樹有新作品」「村上春樹拿諾貝爾獎提醒」之類的主題，更新頻次更是以月、甚至年計。

用户自然需要更多的管道，同時開閘放水才足以充盈內容需求。但由此誕生的另一個問題是，主題的過於龐雜，又帶來了檢索不便。

當然，對於沒有自產內容即刻而言，最致命被水源卡脖子。

即刻最終放棄做管道，試圖成為河流。

早年，頗受好評的「XX微博更新」「XX公眾號更新」已經逐步被即刻砍掉，諸如「ISIS被滅進展提示」這類議題宏大但於用户增長几乎無益的主題也逐漸消失。

「主題」也被改為「圈子」

所謂「圈子」，從概念已經從「主題」強調的共同議題，轉向以內部的平等化鼓勵用户生產內容。對於用户而言，如果內容沒有發到圈子裏，幾乎只能淪為自娛自樂；反過來，獲取關注最有效途徑也是圈子，無疑是在是在強化用户「合規生產」的認知。

科技唆麻（ID:techsuoma）發現為了避免粒度太細，導致自有內容無法聚沙成塔，即刻甚至關閉了用户自建圈子的權限。也就是説，你只能選擇加入某些圈子，或者把想説的發進別的圈子裏……

當然，也能在圈子裏交友……

不過，對於那批最早成為即刻用户的人而言，大概是並不想在「一起做投資人」和「蘋果產品愛好者」裏，被推薦到這樣的內容的：

本月 8 日發佈，與吧主如出一轍的“圈子主理人”，算是把即刻往“貼吧聚合版”再推了一步。

社交，僅剩的機會

即刻聯合創始人林航曾談起關於即刻的未來：

『我們不太好判斷未來的 2019 年的社區產品會是哪種形態，但可以確定的是，最終中國 2 億年輕人的孤獨感是需要有很好的社區產品和服務來承接的』

字裏行間，不難看出即刻已經向着「排解孤獨」下定了決心。

其實此時的即刻已經不能再以常理度之，它的底層邏輯其實已經從內容聚合，完完全全地轉變到了社交。而且，它並不孤獨。

寒冬之下，去年依舊有不少瞄準社交的創業拿到了投資，其大部分都存在着一種共性：

以遊戲做社交

比如去年底已經達到 85 萬日活的音遇，以 KTV 包房作為場景，通過搶唱接唱等方式；唔哩星球則是組 CP、連麥、塗鴉等各種玩法。

科技唆麻（ID:techsuoma）認為遊戲帶社交有其獨到之處。按照遊戲規則循序漸進，不再擔心破冰時不會尬聊；基於遊戲達成的社交關係，也能借着遊戲內容與模式的不斷更新，保持更高的留存。不至於聊到投機，便拋出了那句「加個微信嗎？」

當然，這也離不開網民的代際更替。當年，人們「剛需」更盛，微信搖一搖、陌陌成為了最早的橋樑。時代變遷，微信幹掉了搖一搖，陌陌則轉型做了直播。

但，陌生人社交的需求依舊。而且隨着千禧一代、Z世代的崛起，諸如「古風圈」「蹦迪圈」這類連接彼此的紐帶更加「圈層化」，反過來自然對工具提出了革新的需求。

對於音遇、唔哩星球們而言，建立社交的基礎是遊戲。對於即刻，則是如今的以「圈子」聚集起來的「同好社區」

至於還念「黑色即刻」的朋友們，對不起，你們是「無價值用户」