翟菜花：首個國家小程序來了，小程序主戰場之爭再升級_風聞

**引言：**在瑞士聯邦主席Ueli Maurer和百度董事長李彥宏的共同見證下，“瑞士”國家小程序在百度App正式上線。傳遞最真實的瑞士形象，吸引更多中國人瞭解瑞士、走進瑞士。

（現場合影照片）

基因成就未來 小程序市場的“相愛相殺”

此次瑞士國家小程序的發佈，是首個國家級政務民生類百度智能小程序，不僅可以提供權威的瑞士相關信息及瑞士旅遊景點介紹，還能提供簽證等出境相關服務。從某種意義上來説，瑞士選擇百度作為國家形象的推廣者，正是説明了在全球範圍內，百度對於中國的智能化發展與企業實力代表的重要意義，由此看來，此次雙方的合作，百度不僅承載着瑞士的國家形象，更是我們國家技術進步的一個縮影。

在翟菜花團隊看來，瑞士此次能夠繞開微信小程序和支付寶小程序選擇百度智能小程序，並非是偶然之舉，而是其中的基因、生態佈局、企業背景等方面的契合促成了此次雙方的珠聯璧合。

就微信小程序而言，其興起與鼎盛多以娛樂休閒為主，據QM報告顯示，微信所主打的小程序類型中小遊戲的佔比已高達44.4%之多。從本質上來説，通過用純娛樂類遊戲裂變能力、或朋友圈廣告的優勢入口去引入客户的確能夠在短期內讓新入局者嚐到甜頭，但是小程序本質是精準對接+提高服務效率。其微信小程序強烈依賴社交傳播分享方式顯然對後期的留存有着天然的弱勢。

支付寶小程序生態則更適合與線下生活服務的打通，雖然能夠在涉及電商、出行等生活服務類方面得到較深的造詣，但其賦能自家業務傾向明顯，對於不適合支付寶交易基因的產品，很難在其平台上有所作為。

而作為在搜索流量深耕多年的百度，已積攢下了強大的搜索流量。其用户在使用百度搜索時都旨在為了解決生活上某個問題，均有較為明確的目的性，藉助與生俱來的豐富需求，百度能將長尾需求分發運用到淋漓盡致。加上百度智能小程序不像微信和支付寶在品類上比較窄化，也更能衍生出服務業的虹吸效應。

因此，藉助百度搜索結果頁面的巨大流量池，無論是“瑞士”國家小程序還是較為接地氣的商户企業，百度智能小程序都能夠穩定助其獲取精準用户，並創造出更佳的用户體驗。

除此之外，從窗口行業的推廣需求來看：旅遊行業作為一個國家的窗口行業，連接的是一個國家與另外一個國家的人民，這裏既有商業品牌推廣的需求，同時也有展示需求，微信是被動推廣，百度是主動對接，從效率的選擇上，百度同樣是最優選。

承載國家形象：小程序蜕變與昇華

從小程序行業競爭格局來看，此次瑞士與百度的合作，不單單是利用百度的技術和流量賦能向中國用户展示了最客觀、最真實的瑞士形象，同時，對於百度智能小程序而言，也是對行業的市場格局進行了一次“升維改造”——從連接個體開發者上升到連接國家級開發者，打造了首個國家級的百度智能小程序的典範，也讓百度智能小程序的邊界得以更加廣闊的擴張。

商業小程序幾近觸及行業天花板

從小程序底藴層面來看，騰訊雖在不斷奮起直追，重點佈局2B業務，但與很早就開始為B端轉型提供服務思考的百度相比，已然是“輸在了起跑線上”。從2014 年百度聯盟大會上便能夠看出這一點，當時的李彥宏就認定企業級軟件“未來五年會有特別大的發展”。

如今，百度賦能外部公司比例仍穩居首位，從各家小程序賦能行業比例及流量傾斜方式能夠看出，對於沒有BAT投資背景的行業來説，選擇百度顯然是最為合適的，無論是小程序的單維競爭還是整個開源聯盟的實力，均能依託百度智能小程序得以串聯。其多業務整合能力和開放生態的一以貫之，均顯示着高格局的形態。

隨着BAT集體TOB的趨勢日益高漲，小程序已搖身成為產業互聯網競爭強力催化劑，日活直逼6億，小程序也完全能夠稱之為是移動時代非常成功的“連接”產品，但在翟菜花看來，小程序所藴含的意義遠不止於此，僅是連接較為接地氣的商户，如今已是逼近了行業的天花板，而百度此次有關國家小程序的“大動作”，無疑是為小程序平台帶來里程碑意義的重大轉變，真正打破了傳統小程序的邊界範疇，將行業格局陡然拉高。

百度智能小程序“探路”國際政務解決方案 引領行業向上生長

據國務院辦公廳4月22日發佈的公告稱，為深入推動黨中央、國務院重大決策部署和政策措施貫徹落實，按照國務院關於實施“互聯網+督查”的工作部署，國務院辦公廳從即日起設立國務院“互聯網+督查”平台，開通國務院“互聯網+督查”小程序，圍繞中央經濟工作會議部署和《政府工作報告》提出的目標任務，面向社會徵集問題線索或意見建議。

不難看出，從國家政策的走向來看，“互聯網+政務”的趨勢已越來越濃，而與之契合的政務類智能小程序領域，百度也在屢獲垂青，從“廣東110”到“全國12315互聯網平台”和“知道政務”，再到剛剛與國家税務總局發佈的“税小度”，諸多政務小程序的接連亮相，有效提升了各級政府政務服務水平、方便了羣眾辦事，為“智慧政務”奠定了良好的基礎。從另一層面來看，百度能夠讓政務小程序獲得流量與辦轉效率的雙重提升，也必將在變革產業互聯網層面大有可為。

如今瑞士國家小程序的誕生，更是讓小程序的行業競爭得到了一次質的提升。在商業、產業、城市政務層面之上，增添了大國之間的國際化的色彩，從某種意義上來講，在世界的眼中，百度已能成為我國科技技術發展的一個象徵，而在我國國際化發展不斷推進的過程中，百度智能小程序背後所藴含的重大意義，則在於科技對全球的改造。

在小程序未來發展的征程中，BAT之間的戰爭格局必然會變得更加焦灼，此次代表“國家形象”的百度智能小程序，也僅是在新的起跑線戰役中打贏了一仗，未來的道路必然充滿艱辛，但同時也具備極大的革新意義，而究竟百度能否穩住“勝利者的姿態”，尚且需要時間來告訴我們答案。