10億流量扶持，抖音如何幫助Vlogger找到自己的主場？_風聞

文丨陳實 來源丨藍媒匯

從最長15秒到1分鐘，短視頻正在變長。

今日，抖音宣佈，從即日起，抖音「1分鐘視頻」發佈權限將全面放開。

從此前的15秒，到部分用户所享有的1分鐘發佈權限，再到此次全面放開「1分鐘視頻」發佈權限，抖音正在醖釀上線兩年半以來最大的一次變革。

伴隨着「1分鐘視頻」發佈權限的全面放開，鼓勵用户進行Vlog創作，針對Vlog創作者的「Vlog 10億流量扶持計劃」也於今天同步上線。

不同於其它諸如遊戲、二次元、萌寵、明星、秀場紅人等有固定圈層的視頻平台，抖音向來是屬於普通人的。

抖音入場，或將帶動Vlog成為全民表達新風潮，Vlogger的機會已經來臨。

新的表達方式正在誕生

Vlog突然火了！

從去年開始，很多人突然發現，一夜之間，Vlog正成為大家展示自己、表達自我的新方式。暗潮湧動，隨之而來的，是各個領域中凸顯出來的Vlogger。

所謂Vlog，這個起源於知名視頻平台YouTube上的新詞彙，是由此前的Blog演變而來。但與以圖文為主要表現形式的Blog所不同，Vlog是以視頻為主要表達形式，簡單來説，就是一種個人創作型的視頻類博客，是 Video和Blog的合體，因此簡稱Vlog。

通過Vlog展示日常生活的創作者，就是Vlogger。

作為一種非虛構型的視頻創作，Vlog的火爆背後，是新的表達方式的出現，新的表達勢力的崛起。

“牛肉夫妻出逃記”就是這樣一個Vlog賬號。這個抖音賬號背後的創作者，是一對辭職旅行的夫妻。一年前，他們放棄了自己的工作，走上了旅遊內容創作的道路。

“牛肉夫妻出逃記”在生活中

在他們看來，旅行是一種信仰，是一種能夠保鮮的生活方式。他們喜歡將那些在旅行過程中開心、被觸動的時刻，通過Vlog這形式分享給粉絲。

相比於圖文的表達形式， 他們更擅長、更習慣於用Vlog的形式，來展現自己日常的旅行見聞，“這是照片所不能承載的感情和真實”。

無數人的日常生活場景，經過抖音短視頻的平台，被更多的人所看到，這也是他們所熱衷的表達方式。當Vlog的潮流湧動，具有短視頻生態和用户基礎的抖音，自然就是他們最好的選擇。

在上線的兩年半時間裏，藉助於短視頻這一生態，每天有超過2.5億人次的活躍用户在抖音上分享、觀看短視頻內容，月活用户則突破5億。

數據來源：2019年1月15日「多閃」產品説明會

其中，有將近一半的用户年齡段都在24-30歲之間，毫無疑問，這是當下最具表達欲，最具分享精神的羣體。

在平台上，無論是養育兩個孩子的超級奶爸，還是走街串巷尋遍美食的吃貨，或者永遠在爭分奪秒的跑腿小哥，他們通過分享自己的生活，最終獲得平等的表達自我的機會，展示出世界的豐富多元。

在Vlog成為新的表達方式的關口，抖音宣佈全面放開「1分鐘視頻」發佈權限，並拿出10億流量來鼓勵Vlog創作，足以可見其在扶持Vlogger方面的決心。

抓住Vlog的風口

過去兩年半的實踐證明，無論是從用户體驗、品牌聲量還是商業價值等任何維度來看，抖音，已經非常成功了。

它的成功，是抓住了普通人，是把握住了年輕人。如今，它還要再次抓住Vlog的風口，成為普通人通過Vlog表達自己的最好平台。

信心和底氣，從何而來？

1.產品優勢

作為一款興趣分發類產品，抖音為平台上的用户，提供了更為多樣化、趣味性的新玩法。

但非虛構的故事性表達，才是Vlog內生的力量。正如YouTube上知名的Vlogger Casey Neistat所説的“故事才是最重要的。”

用15秒鐘的視頻，如何講述一個具有完整梗概的故事，是一道暗設的門檻：它在無形中提高了Vlog創作的難度，從而將一部分具有表達慾望的用户，攔在門外。

此次全面放開「1分鐘視頻」發佈權限，加入Vlog創作的門檻大為降低，將為短視頻內容創作帶來新的玩法，Vlog將有更大容量，展示出更多內容，滿足Vlogger的分享慾望。

2.流量優勢

抖音Vlogger ahua，是一名服裝表演系的大二學生，他的生活，與所有普通尋常的大學生一樣，吃飯、睡覺、上課、逛街、健身、旅行。

從今年年初開始，他把這一切，都收進自己的鏡頭裏，上傳到抖音上。沒有腳本、沒有排練，一切都自然而然。

當流量越來越大，看到的人越來越多，粉絲蹭蹭往上漲，他發現，自己的生活已經離不開這種簡單的視頻記錄了。

在抖音上，類似於“ahua”這樣的Vlogger，還有很多，他們來自不同的地域，年齡有大小，職業有差異，生活履歷更是千差萬別。

“ahua”的抖音主頁

其中的一些人，已經成為擁有數百萬粉絲的頭部Vlogger，例如，上文提到的Vlogger ahua，從開始拍Vlog至今，不足半年，已累計粉絲460萬；抖音Vlogger itsRae，2018年底憑藉2條Vlog，一週漲粉200萬，現在粉絲數近1000萬；“牛肉夫妻出逃記”的粉絲將近135萬。

有趣的是，在半年前，他們大多是湮沒在人海中的普通一份子，依託於抖音海量的流量優勢，在半年時間內，迅速成長起來。

相對應的是，在其它視頻平台上，流量為固有圈層（二次元、萌寵、美妝等），以及明星等頭部用户所把控，普通人並沒有平等的機會參與流量分配。

抖音正是針對普通人自我表達的痛點，拿出10億流量，扶持Vlog內容創作，無論是普通創作者還是機構MCN，都將從中獲益。

3.生態優勢

覆盤抖音上線至今的發展歷程，可以清晰地發現，抖音始終在有計劃、有步驟地豐富平台上的生態資源。

從“技”的角度上，主要體現在對於固定羣體，給予流量、技術和運營扶持。例如，此前，已陸續有三農、非遺、文物、教育等行業創作者，從海量用户中凸顯出來。

從“術”的角度上看，抖音通過對這些領域的創作者的挖掘，積累了一整套完備的生態賦能方法，即為他們營造良好的生態環境，打造長遠發展機制。

正是基於這一套“技”和“術”，抖音上活躍着數以億計的視頻創作者，他們共同組成了抖音多元、豐富的內容生態。

2018年年底，“燃燒的陀螺儀”開始在抖音上發佈Vlog，快節奏的鏡頭視角、酷炫的剪輯呈現方式，讓不少人眼前一亮。

“燃燒的陀螺儀”的日常

在他的帶動下，抖音上掀起了一場技術流Vlog的風潮，越來越多的Vlogger開始使用這樣的方式，來展現生活中的細節。

在抖音Vlog中，技術流、故事派等各具特色的Vlog內容，數量頗豐。更為重要的是，抖音或將因此孵化出有自己風格特色的Vlog風格，構建起中國本土化Vlog內容生****態。

開啓的機會大門

創作門檻降低+流量扶持上線，抖音的變革，傳遞出諸多重要信息：

❶ 抖音的流量優勢，其它平台無法與之相比，再專門拿出10億的流量扶持，**説明抖音在扶持Vlog內容創作上是真刀真槍的投入。**而這，或許僅僅是開始。

❷ 過去半年時間裏，**抖音已經展現出對Vlogger的賦能能力，而此時抖音的Vlog生態還遠未固化，是新藍海，值得Vlogger投入。**於Vlogger而言，他們所面臨的是同一起跑線，賽道相同，機會均等。

❸ 挖掘、培育、孵化Vlogger，或是未來相當長一段時間內，抖音的主攻方向。相應的流量、運營和技術資源，或將向Vlog方面傾斜，這是普通人的機會。

❹ 隨着「1分鐘視頻」發佈權限的放開和Vlog 10億流量扶持計劃的上線，抖音或將推動Vlog真正成為全民風潮。

新的表達方式誕生的風口之下，Vlog已經成為內容創作的新藍海。隨着抖音的入局，無論是素人還是機構MCN，機會的大門已經徐徐打開。