漫威11載中國攬金路：《復聯4》後，它的中國野心又如何擴張？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威，編輯/陳默。

漫威電影已經在中國走了11年了。11年的時間，有人是長大，有人是青春，有人是成熟，隨着《復仇者聯盟4：終局之戰》（以下簡稱《復聯4》）的一聲驚雷，中國影迷們意識到原來這11年，漫威在中國講出的故事，遠不是“情懷”這麼簡單。

2019年4月24日，萬眾期待的《復聯4》上映兩日順利拿下10億元人民幣的票房已無疑，作為今年最受期待的影片之一，《復聯4》在票房上的強勢表現極有可能一路高歌猛進挺進6月。

《復聯4》雖然還在熱映中，但我們不得不對“復聯”系列結束後的“漫威宇宙”引起注意，因為已經有分析認為，《復聯4》的完結或許將給漫威帶來最重要的一個轉折。

《復仇者聯盟4：終局之戰》海報

首先，“漫威之父”斯坦·李在大銀幕的客串永遠被定格在了《復聯4》，這讓《復聯4》成為全球漫威粉絲心目中最特別的存在。

其次，《驚奇隊長》的上映，“復聯”系列結束，以及《蜘蛛俠2：英雄遠征》的即將到來，宣告着漫威影業已經完成了漫威電影宇宙（MCU）的第三階段。

最後，根據公開消息稱，今年夏天第四階段電影項目就要正式拍攝了。雖然在這一階段依然有《永恆族》《黑寡婦》《黑豹2》《奇異博士2》《上氣》和《銀河護衞3》等影片繼續挑大樑，但與之前三個階段的作品相比，其中少了太多的“亮點”和“情懷”。以至於經過多年“陪伴”，不少影迷很難想象少了“美國隊長”、“鋼鐵俠”、“黑寡婦”之後的超級英雄電影會是什麼樣子，而這也給之後影片的市場反應帶來了更多的不確定性。

自2008年4月《鋼鐵俠》上映到2019年4月《復聯4》的公映，壹娛觀察統計發現，這11年間，MCU共有22部電影超級英雄電影，在中國內地也累計上映了22部，收穫了上百億元的票房。在這期間漫威影業在中國內地的電影市場又發生了怎樣的變化。今天，我們在探討漫威的未來之前，先總結一下它的過去。

11年、22部電影、147億元票房

MCU在中國拿到一份滿意的答卷

漫威電影宇宙作品在中國的電影票房 

數據來源：根據網絡公開數據整理

漫威與DC“陰暗、血腥”風格的電影不同，前者更加“陽光且正能量”，影片基本都是PG-13級（普通級，但不適於13歲以下兒童級）。或許也正因為如此，22部MCU電影才得以全部在中國內地公映，並且基本保持原始片長。

根據公開資料統計，MCU在11年時間，共上映了22部電影，全球累計獲得了186億美元票房**（票房統計暫不包括《復聯4》）**。**其中，在中國獲得了147億元的票房，約合21.86億美元，佔MCU超級英雄電影全球總票房的11.7%。**從這一佔比可見中國漫威影迷對於MCU的貢獻之巨大。

我們發現，在中國上映的22部電影作品中，只有4部影片票房沒有過億，基本都是2012年之前上映的作品。這22部作品中，有4部影片獲得10億元以上的票房，分別是獲得14.64億元的《復仇者聯盟2》、獲得12.43億元的《美國隊長3》、23.9億元的《復仇者聯盟3》和10.33億元的《驚奇隊長》。

由此也可以很直觀的看出，“復聯”系列是在中國最賣座的MCU系列IP作品之一。在沒有包括《復聯4》的票房基礎上，這個系列依然有40.21億元的票房入賬，佔比27%。在中國，除“復聯”系列之外，第二受歡迎的則是“美國隊長”系列，共獲得了20.45億元票房，佔比13%。再其次則是獲得15億美元票房的“蟻人”系列，12.85億元的“銀河護衞隊”系列，獲得11.82億元的“雷神”系列，而“鋼鐵俠”系列只獲得10億元左右的票房。

《復仇者聯盟2》劇照

其中最慘的“超級英雄”當屬“綠巨人浩克”。儘管這部IP電影在中國的上映時間最早——2008年就有了第一部作品問世，但是直到今天也還是隻有一部單人電影作品。其他時間都在各個“超級英雄”的電影中擔任“黃金配角”，《無敵浩克》6000萬元的票房，也讓“綠巨人”成為在中國電影市場票房最慘的超級英雄。

在影片上映時間方面，《復聯4》此次中國內地定檔時間為4月24日，比美國早了兩天。其實，這並不是中國內地第一次獲得這樣的優待。早在2008年第一部MCU《鋼鐵俠》在中國上映時，定檔在當年的4月30日，同樣也比美國早了兩天。

其他的MCU電影上映時中國影迷就沒有那麼幸運了。除這兩部提前上映的影片外，上述表格中有8部電影是與美國同步上映，剩下12部電影在中國上映時中國影迷都要因為延期上映面臨被劇透的風險，這讓不少中國漫威影迷的日子很不好過。

在延期上映的影片中《蟻人》所間隔的時間最長。《蟻人》在北美的上映時間是2017年7月17日，中國內地的上映時間則是2017年10月16日。雖然網上已有各種劇透，好在這部影片仍表現出頑強的生命力，最終取得了6.71億元的票房成績。

豆瓣評分方面，MCU開山之作《鋼鐵俠》和《復仇者聯盟1》《復仇者聯盟3》均取得8.1的高分，這也是MCU電影中評分最高的3部。《美國隊長》《銀河護衞隊》和《銀河護衞隊2》均取得8分的成績，也就是説在22部影片中（不含《復聯4》），有6部電影豆瓣評分在8分以上，這在商業大片中實屬罕見。

豆瓣評分在7-8分（不含8分）的有11部，6-7分（不含7分）的只有4部。這與隔壁的DC電影形成鮮明對比，要知道目前為止，DC還沒有交出一個超過豆瓣評分8分的影片。這也從一個側面反映出內地影迷對MCU電影的喜愛和接受程度。

《鋼鐵俠》劇照

11年，22部電影，147億元票房，6部影片豆瓣評分超過8分，全部影片（《復聯4》正在上映，未列入評分和票房統計，但根據現在的口碑勢頭，這部影片的評分也不會很低。）都在及格線以上。這份成績單，不是憑空而來，除了保持影片高質量的製作水準之外，也可以看出漫威影業在中國電影市場上下足了功夫，至少要比DC更瞭解中國影迷的心。

漫威中國吸粉錄：

與90後的共同成長，逐漸重視中國宣發

“漫威之父”斯坦·李就曾公開表示：“中國將成為世界的影視中心，這個世界人口最多的國家需要有自己的超級英雄。****”

這一切還要從2008年4月30日説起。據中國電影票房網顯示，《鋼鐵俠》在2008年上映時只在中國獲得了7700萬元票房，位列2008年中國年度票房第12位。這與2007年在內地取得近3億元票房的《變形金剛》相比差距甚遠。分析認為，這與漫威影業（那時還是“驚奇公司”）和《鋼鐵俠》在當年的中國受眾基礎較弱有直接關係。當然，即便這部MCU的開山之作票房表現並不驚豔，但因其故事架構，還是成功讓很大一部分中國影迷隨着時間的推移成功“入坑”。

從時間上看，2008年是第一批90後電影受眾進入大學的時間，他們是受漫威電影影響最深也最久遠，在接下來的10年間，漫威電影和中國最具文化消費潛力的90後共同成長。

漫威漫畫原著粉絲在中國遠沒有在美國的龐大，MCU想要打開中國的電影市場，必須要靠電影本身的質量説話。

有分析認為，之所以漫威電影在中國這些年叱吒風雲，是因為隨着90後的成長，這一代人成為互聯網的主要用户羣體，同時也成為中國電影的主要受眾羣體，當然也日漸成為中國消費市場上的主流消費人羣。他們極具個性化，追求視覺效果的享受以及崇尚個人英雄主義，等等這些特質契合了漫威電影中所表達的內涵，而這也成為推動漫威電影在中國市場走向成功的重要原因之一。

2009年，迪士尼斥資40億美元收購漫威影業，在此之後，漫威影業在中國接連上映了3部作品，雖然票房表現不錯，但離現象級影片還有段距離。直到2012年，迪士尼參與創作的第一部作品《復仇者聯盟》上映。同一年的2月4日，漫威影業官方微博開通，通過在社交網絡上的這一舉措，漫威更加明顯的流露出對中國市場的野心及重視程度。

最直觀的則是，2012年4月23日《復仇者聯盟》參加了第二屆北京電影節，鷹眼飾演者傑瑞米·雷納應邀前來為影片助力，這也是漫威影業首次如此高調的在中國為自己要上映的電影做宣傳。

傑瑞米·雷納在中國出席電影宣傳活動

據燈塔專業版顯示，《復仇者聯盟》2012年5月5日上映首日就獲得了6300萬元的票房，超過了《無敵浩克》的票房總和。最終，影片獲得了漫威影業當時在中國的最高票房5.68億元，位列2012年中國年度票房榜第六位。

漫威影業和它旗下的超級英雄們，也正是從這時候開始才真正作為一個整體被中國的廣大觀眾們認識、接受、喜愛。

緊接着2013年，為了宣傳將要在5月1日上映的《鋼鐵俠3》，4月6日漫威影業將《鋼鐵俠3》的全球首映禮放在北京舉行。當晚，主辦方還在北京太廟舉行了“中國之夜”大型慶典活動，主演小羅伯特·唐尼身穿唐裝出席活動。《鋼鐵俠3》最終憑藉7.54億元票房再次刷新了漫威影業當時在中國電影市場的票房紀錄。

小羅伯特·唐尼身穿唐裝出席《鋼鐵俠3》的北京首映禮 

圖片來源：1905電影網

漫威電影在中國的成功還要歸功於中國內地大銀幕數的極速增長，這使得觀眾有更多的機會走進電影院，選擇自己喜歡的影片。

2015年，漫威影業在中國電影市場再次迎來里程碑式的發展。這一年《復仇者聯盟2》成功斬獲14.64億元票房，成為內地史上首部票房超過10億的漫威電影。分析認為，這部影片的成功很大原因要歸功於《復仇者聯盟2》一眾主創不遠萬里來到中國為電影的首映禮站台助威。據公開資料顯示，《復仇者聯盟2》在北美的票房有4.5億美元（約合30億元人民幣）。

至此，中國電影市場已經成為漫威全球電影市場版圖中的重要組成部分。根據上述表格我們可以發現，從2016年開始，漫威的每一部影片在中國內地都會收穫超過6億元的票房，而漫威對於中國市場重視的最直觀的反映就是在首映禮上，除上述所説的幾部影片外，《蟻人》《美國隊長2》《奇異博士》全部在中國舉行了首映禮，《銀河護衞隊2》《美國隊長3》《雷神3》越來越多的漫威電影開始中國與北美同步上映。

中國資本、中國創作人與中國超級英雄IP

漫威擴張迅猛的中國市場野心

漫威影業在中國的11年當然少不了中國電影人和中國資本的身影。要算起中國影人、中國資本第一次參與到MCU的電影中，當推2013年的《鋼鐵俠3》。

根據公開資料顯示，這部電影為中美合拍影片，中國DMG娛樂公司參與了影片的出品製作，其中范冰冰和王學圻兩位中國演員參與了這部電影的演出。此外，影片中還有中國場景出現。

通過演員、場景的方式，使影片在中國上映時可以有更多本土化的因素，漫威通過這種方式讓超級英雄電影與中國影迷建立了某種聯繫的“紐帶”。這種方式也是不少好萊塢大片為了“討好”中國市場所普遍採用的方式之一。當然，《鋼鐵俠3》還選擇在中國舉行其全球首映禮。

在資本方面，有報道稱，《鋼鐵俠3》項目中，DMG娛樂傳媒曾滲透到從項目開發、投資、前期拍攝，後期製作以及到電影宣發等各個環節，讓中國資本與漫威影業的合作規模與深入程度上，達到前所未有的高度。

雖然此後有媒體爆出“特供版”的情況，漫威影業官方微博對《鋼鐵俠3》的中國首映活動也未做任何報道，這都讓人們對於此次漫威與中國資本的合作產生了某種疑問，但這些仍不能抹殺中國資本與漫威影業通過《鋼鐵俠3》進行了首次合作的事實。

《鋼鐵俠3》劇照

再有中國資本與漫威深度合作，要數2018年11月9日上映的《毒液》了。根據公開資料顯示，這一次，騰訊影業以聯合出品的身份參與到《毒液》中。影片中，埃迪的社交軟件頭像是QQ企鵝形象，騰訊影業總裁程武的名字也出現在片尾字幕中，雖然《毒液》並不是MCU的“正規軍”，但它在中國取得了18.68億元的高票房成績，即使放在22部MCU電影中，到目前為止也只是低於《復仇者聯盟3》的存在。

對於這次合作，有消息稱，騰訊影業主要參與了《毒液》的中後期項目落地。“更多聚焦在市場層面，和索尼中國一起為影片營銷落地提供宣發助力。”騰訊影業副總裁陳洪偉曾表示。據外媒Deadline報道，騰訊影業對《毒液》的投資金額達到3000萬美元，會擁有影片約1/3的全球權益。

前文我們已經提到漫威影業將在今年夏天正式開始MCU第四階段的拍攝。根據公開資料顯示，這一階段，漫威對於中國市場的“誠意”就不只是讓中國演員客串幾秒，中國公司投投錢那麼“簡單”了。

在創作團隊的選擇上，**漫威影業即將推出的《永恆族》將由中國女導演趙婷來執導。**趙婷也成為繼《驚奇隊長》的導演安娜·波頓之後，第二位執導MCU電影的女性，也是第一位執導漫威電影的中國電影人。

在內容開發上，漫威對於中國市場更顯示出了極大的“誠意”。2018年12，**漫威影業宣佈將開發以華人為主導的超級英雄電影《上氣 》。**據相關資料顯示，《上氣》的靈感來源於李小龍1973年主演電影《龍爭虎鬥》。“上氣”就是“功夫大師”的意思，這個形象首次在漫畫中出現是1973年12月。

去年《黑豹》因“政治正確”，在北美席捲了7億美元的票房，排在北美票房榜第三位。而《上氣》的電影定位就類似《黑豹》以黑人為主導的電影設定，因此有消息稱，《上氣》將由華裔或華人演員為主導，試圖再次復刻出《黑豹》在北美的強勁勢能。當然，漫威方面也希望這部影片能夠在中國市場取得巨大成功。畢竟李小龍影片、華人的超級英雄形象，區別於以往的演員選擇，等等這些，在漫威看來都將獲得中國影迷的極大認同感，而這可以成為影片在中國市場最後走向成功的最大助力之一。

此外，漫威對電影之外的中國市場同樣虎視眈眈。與美國本土以原著漫畫粉絲帶動電影市場不同，在中國，漫威的原著漫畫粉絲與龐大的電影受眾相比仍是極小的一部分人。反而是經過10餘年的電影，幫助漫威在中國積累了大量的漫威電影粉絲。如何更大的攫取這部分人羣的價值，漫威方面顯然有着自己的想法，這就是官方授權漫畫，也就是出版市場。

2017年7月迪士尼中國與網易集團在上海宣佈雙方將開展合作。根據當時的報道，**網易漫畫成為國內首家漫威正版漫畫的數字刊載平台，**將一次性引入包括《內戰》《銀河護衞隊》《神奇蜘蛛俠》《美國隊長》在內的12部漫威漫畫作品。

此外，雙方更宣佈將共同打造國內首部漫威超級英雄漫畫，為全球漫迷呈現具有時代感的中國英雄。

2018年5月，《三皇鬥戰士》和《氣旋》兩部漫畫的中文版正式在網易漫畫上線。其中，《三皇鬥戰士》的主角林烈和《氣旋》的主角氣旋，是漫威獨家授權創作的中國超級英雄IP。

《三皇鬥戰士》漫威海報   

圖片來源：網易漫畫

截至發稿，《三皇鬥戰士》擁有5500萬次點擊，《氣旋》也有3700萬次點擊。這意味着藴含中國文化元素、展現中國神話的超級英雄將有可能在漫威宇宙中佔據一席之地。

我們再回到正在熱映的《復聯4》上。根據燈塔專業版數據，《復聯4》在中國上映首日，獲得82.8%的排片佔比，5.29億元的票房。《復聯4》正在中國掀起勢不可擋的觀影狂潮。不出意外，按照影片如此勢能，將會打破《復仇者聯盟3》所保持的23.9億元漫威影業在中國的票房紀錄，甚至衝擊《速度與激情8》以26.71億元所保持的進口影片在中國的票房紀錄。

在口碑方面，《復聯4》在10萬人次參與的豆瓣評分中，獲得了9.0的超高分數，打五星的用户高達67.4%。在超過20萬觀眾參與的淘票票評分中《復聯4》的分數隨着上映時間的推移，已經上漲到9.4分。在此，我們可以大膽預測《復聯4》將成為漫威影業在中國迄今為止最成功的的影片之一。《復聯4》也可以為MCU第三階段畫上圓滿的句號。

漫威影業剩下的就是第四階段影片的開發，以及如何最大程度的吸引到中國影迷的目光。如前文所説，有了中國導演、有了不同以往的超級英雄演員，有了中國自己的超級英雄漫畫形象，而在此之外，因為迪士尼在2019年3月已經完成了對20世紀福克斯的收購，《X戰警》系列電影未來也有機會與漫威影業旗下的超級英雄同台“演出”，甚至有消息出傳出，漫威影業將推出R級（17歲以下必須由父母或者監護陪伴才能觀看）電影項目。等等這一切，讓我們對漫威電影的未來充滿期待。

不過，根據公開的消息可知，漫威影業目前只有2019年7月2日《蜘蛛俠：英雄遠征》這一部電影的上映日期已經確定了，其餘電影的具體上映日期仍不明朗。在“復聯”這個漫威在中國最賺錢的系列落幕後之後，漫威的超級英雄系列電影未來會面臨怎樣的轉變？能否繼續保持住以往的票房號召力？這些對於今天的我們來説還是一個未知數。

不過目前可以確定的是，《復聯4》這部影片作為今年最值得關注的票房大片之一，隨着影片的熱映正在不斷地用一個個數字刷新我們對“復聯”系列、對超級英雄、對漫威的新認知。如此，在10年的積累之上，在未來融合更多新的元素的同時，我們不由得去期待漫威在中國的下一個10年又會給中國影迷、中國市場帶來哪些更令人驚喜的變化。

注：文中涉及漫威影業和漫威電影宇宙（MCU），漫威影業為總製作公司，漫威電影宇宙為其中一個龐大的電影項目企劃。