攜手探月工程背後：北京越野的產業理想_風聞

礪石導言：很多優秀的企業都心懷產業報國的理想，希望將自己的企業帶到全球領先的位置。近日，北京越野品牌與中國航天-探月工程展開戰略合作，背後正是其追求在越野領域實現“全球領先，中國第一”的產業理想。

高冬梅 | 文

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一個國家經濟的崛起，最根本的是其實體產業的崛起。

近些年，中國以格力、美的與海爾為代表的家電產業，以聯想為代表的電腦產業以及以華為、小米、OPPO與vivo為代表的智能手機產業，在全球範圍內紛紛崛起，這增加了中國經濟在全球化競爭中的底氣。在這些產業之後，最被寄予厚望的下一個產業，就是汽車產業。

上海國際車展是中國最具影響力的汽車大展，每兩年舉辦一次。在每一屆的上海車展上，都會集中展示全球汽車行業領先的新技術、新趨勢與新產品。

近日，2019年上海國際車展在國家會展中心（上海）舉行，筆者現場參加了這屆展會。在展會上，除了看到全球各大知名品牌新推車型的爭奇鬥豔外，讓筆者尤為欣喜的是，看到了中國汽車品牌的整體崛起。

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在眾多汽車品牌的展區中，筆者竟意外看到有一輛“月兔2號月球車”在一個汽車品牌展區展出，頗為引人矚目，引得觀眾紛紛駐足，這個汽車品牌就是北京越野。

月球車為什麼會現身汽車展呢？筆者瞭解到，4月16日，北京越野在上海車展發佈品牌戰略，同時啓動了與中國航天-探月工程的戰略合作。

那麼，北京越野作為一個汽車品牌，在其攜手中國航天-探月工程背後究竟有着什麼樣的思考呢？

2019年年初，北汽集團越野車事業部正式升級為北京汽車集團越野車有限公司，其是北汽集團“高新特”戰略中，承載“特”的核心業務板塊。

提到北京越野，大家最為熟悉的產品是BJ212。作為早在1965年就誕生的越野車，其不但成為20世紀70年代最熱門的軍隊用車，更是在各大閲兵儀式中頻頻亮相。自誕生之日起，BJ212系列累計產銷超過120萬輛，創造了中國民族汽車工業單產品線的銷量神話。

以BJ212為起點，北京越野之後還打造出了新一代的軍用越野車勇士，也打造出了BJ80、BJ40這樣擁有專業越野能力的民用越野車。2018年，北京越野銷量突破4.3萬輛，其中主力車型BJ40系列更是連續20多個月在所處的細分市場保持領先，保證了中國品牌在硬派越野市場的領先地位。

航天事業是尖端科技的集大成者，是一個國家綜合國力的重要體現。而探月工程是中國航天事業最具標誌性的工程，尤其完成人類首次登陸月球背面偉大壯舉的嫦娥四號，更是代表着中國航天科技和軍工領域的最前沿技術。

北京越野與探月工程共同的軍工品質和不斷追求卓越的軍工傳統，讓二者在品牌氣質和企業文化上高度契合，尤其“追逐夢想、勇於探索、協同攻堅、合作共贏”的探月精神與“奮力拼搏、團結協作、知難而進、志在必得”的北汽精神一脈相承，這讓北京越野與探月工程的合作水到渠成。

北京越野為了支撐持續的產品創新，也一直在新技術領域孜孜不倦的探索，一方面依靠自有團隊研究，另外一方面則依靠與其他優秀科研機構的合作，而代表中國航天科技和軍工領域最前沿技術的探月工程無疑是北京越野最好的技術與產品合作伙伴。

所以，北京越野與中國航天“探月工程”成立了雙向技術輸出聯合實驗室，在技術與產品領域深度合作。一方面將航天科技注入北京越野，加速北京越野在高端技術的轉化升級，同時，北京越野也將發揮自己在越野領域的技術優勢，為中國航天工程所需的研發提供技術支持。

在北京越野品牌發佈會現場，北汽集團副總經理，越野車公司董事長張健還為中國探月工程總設計師吳偉仁院士頒發了聘書，聘任其為聯合實驗室高級顧問，並且獎勵了一輛BJ40城市獵人版。

北京越野與中國航天“探月工程”都是在各自專業領域最能代表中國科技實力的機構，兩者的合作堪稱天作之合，不僅可以助力北京越野品牌科技感與品質感的提升，也對北京越野在技術與產品上的提升大有裨益。

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作為支撐北汽集團“高新特”戰略中“特”的核心業務板塊，北京越野品牌被北汽集團寄予厚望，北京越野也已經制定了極為清晰的長遠發展戰略與短期業務規劃。

《礪石商業評論》在研究全球的品牌時發現，大多數優秀品牌都是用户定位與品牌定位極為清晰的專家品牌，“北京越野”亦是如此，其將用户清晰的定位在追求越野極致體驗的發燒友、熱愛越野生活的愛好者以及擁有越野情結的嚮往者三種類型。所以，北京越野以“專精特”的品牌定位來踐行北汽集團“高新特”的戰略要求，志在打造“中國第一，全球領先”的專業越野品牌。

圍繞“中國越野車第一品牌”的願景，北京越野將其解構為四個指標，即市場佔有率第一、產品品質第一、口碑第一與經銷商滿意度第一。仔細觀察這四個指標，我們發現其之間有着清晰的因果邏輯關係，其中，產品品質第一會帶來口碑第一，口碑第一會帶來經銷商滿意度第一，經銷商滿意度第一也必然會實現市場佔有率第一。所以產品品質、口碑與經銷商滿意度是因，市場佔有率是水到渠成的果。

圍繞這“四個第一”指標，北京越野還制定了四條切實的實施路徑來保障指標的實現，其中最重要的發力點就是產品領域。

第一，鍛造極致性能。北京越野專注於對軍工品質的卓越追求，依託專業化越野車生產基地，堅持按照軍用、專業化的標準體系，鍛造產品極致而耐久的越野性能。

第二，打造極致產品。北京越野承襲中國越野車第一品牌的優秀基因傳統，基於平台化開發，在堅定發展“硬派純越野”的核心的同時，大舉研發“泛越野”類新產品，持續完善“2-4-6-8/3-5-7-9”產品序列，實現軍用、專業化、改裝與城市泛越野等產品範圍的全覆蓋，做出各細分領域最好的產品。

第三，創新極致科技。北京越野依託國內首個越野車研究院，圍繞全球頂尖、前沿專業化科技開展創新突破；同時，加快智能網聯功能搭載應用，持續豐富基於户外越野等使用場景的可選科技配置。

第四，創造極致體驗。除了在產品上戰略攻堅，北京越野還將不斷提升產品與服務的融合，推進越野生態圈的建立，例如圍繞專業賽事、越野小鎮、越野俱樂部等創新模式進行運營，打造越野體驗經濟。

具體到2019年，北京越野也制定了清晰的產品規劃。其將緊隨消費升級趨勢，順應更加細分的市場需求，滿足不同人羣對越野的消費傾向，將主力車型BJ40旗下四大產品系列，全新命名為S/P/C/SE系列。

其中，北京越野在本次上海車展上市發佈的BJ40城市獵人版就是面向人羣佔比90%的越野嚮往者打造的C系列，滿足那些在城市生活卻有越野心的人的硬核越野產品，其在操控、舒適與智能等領域都有着出色的表現，將推動越野文化從小眾人羣走向大眾人羣。《流浪地球》中救援隊長的扮演者、硬核型男演員李光潔作為北京越野品牌形象大使也與BJ40城市獵人版新車一道亮相。

BJ40城市獵人版一經發布，便受用户的高度青睞，也為北京越野在2019年的市場進擊打響了關鍵的一槍。

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隨着公司一體化運作，品牌正式發佈，與中國航天-探月工程簽署戰略合作，以及李光潔作為品牌形象大使的傾情助力，北京越野開始成為2019年新年以來最受矚目的國產汽車品牌之一，很多行業專家都對其未來發展表示看好。

首先，隨着愛玩、會玩的80、90後崛起，追求越野性能成為很大一部分用户的市場剛需，但能很好滿足這一需求的汽車品牌很少。而作為中國越野車的領導者，北京越野擁有60年的歷史傳承和軍工品質，擁有完善的產品譜系，以及強大的產品研發能力，其天生就具有成為越野這個細分領域王者的基因與能力。另外，北京越野作為北汽集團旗下肩負產業報國理想的專業品牌，其對技術與產品的進步一直保持着無止境的追求。

龐大規模的市場剛需、絕對領先的技術與產品能力以及對進步無止境的追求，這些綜合因素將成就北京越野“全球領先，中國第一”的產業理想。

當越來越多像北京越野這樣的民族品牌在自己所處的細分市場佔據領導者位置，中國的汽車產業也必將不負使命，會像家電、電腦與智能手機產業一樣，站到全球汽車產業舞台的正中央。

屆時，在多個核心關鍵產業都能實現領先的中國實體經濟，將不再畏懼任何來自外部勢力的競爭與威脅。