山西汾酒:再創新高,去年全年淨利增長54%_風聞
蓝莓财经-客观深度的财经分析2019-04-28 19:47

4月26日晚間,山西汾酒(600809)發佈2018年年報,公司 2018 年實現營業收入 93.82 億元,同比增加 47.48%;實現利潤總額 21.74 億元,同比增 加 56.09%,實現歸屬於上市公司股東的淨利潤 14.67 億元,同比增加 54.01%。

汾酒在營業收入和淨利潤較比去年實現雙增長的原因,汾酒在報告中指出是由於公司收購 了控股股東汾酒集團公司旗下的杏花村國際貿易公司部分資產、酒業發展區銷售有限責任公司 51%股權等,擴展了銷售渠道,減少了同業競爭,使公司的市場競爭力和盈利能力得到加強。
從業務結構來看,“中高價白酒”、“低價白酒”是企業營業收入的主要來源。具體而言, “中高價白酒”營業收入為57.4億,營收佔比為61.7%。“低價白酒”營業收入為32.3億,營收佔比為34.7%。“配製酒”營業收入為3.4億,營收佔比為3.6%。


對比汾酒在2018年年度報告中可見,公司對汾酒、竹葉青酒等酒類品牌進行系統整合,實現了營銷資源運營效益最大化;積極調整產品結構,推出青花汾酒 50 和中國裝等新品,對巴拿馬系列產品進行升級,構建形 象產品及全國化大單品;加快竹葉青酒戰略佈局,充分共享營銷資源,實現竹葉青品牌全面復甦; 組建浙江經銷商聯合運營平台,採取不入股僅參與管理的方式進行合作,在營銷體制改革創新上,邁出了堅實的一步;提升了精細化營銷水平;國際市場拓展迅猛。
汾酒在山西市場擁有主導地位,在市場調整的階段,山西市場依然有絕對 的市場佔有率和銷量。同時也是山西的一張名片,其擁有"汾"、“竹葉青”、“杏花村"三大中國馳名商標。在白酒、保健酒兩大品類上有一定的影響力。但是由媒體報道出來的山西汾酒“開發酒”事件揭開了白酒行業的諸多亂象,尤其是汾酒合作銷售商私灌散酒高價賣。
藍莓君認為,開發、貼牌模式對酒廠貢獻很大,放大了品牌的聲音,擴大了品牌的市場佔有率,但是帶來的負面影響則是稀釋品牌含金量。這也是汾酒在高增長快速發展的階段需要謹防的。
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