線上停止運營，線下“瘋狂甩賣”，Forever 21將離開中國？_風聞

作者:王小哼  來源：財經早餐（Femorning)

4月25日消息，美國快時尚品牌Forever 21天貓與京東旗艦店以及官網分別發佈公告，稱將於4月29日起暫停運營，同時清空會員積分，此舉被外界猜測為Forever 21正式退出中國市場的前兆。

不過，業內專家表示，關閉線上電商平台並不代表該品牌將退出中國市場，只是未來快時尚品牌持續發展離不開線上平台。

然而，除了線上平台，Forever 21的線下門店也在陸續關閉。

Forever 21關店潮

自去年年底，Forever 21已陸續關掉了天津、杭州、北京、重慶等地門店，近日更是宣佈了關閉在西安唯一一家門店的消息。

目前，該品牌僅剩上海的晶品、長寧來福士、南京東路3家分店以及北京的悠唐店。

不過，據北京商報報道，Forever 21北京悠唐購物廣場店正在進行清倉處理。

通過查詢大眾點評的最新點評，老王發現，上海的晶品、長寧來福士、南京東路3家分店也正在打折促銷。

當然，快時尚品牌在換季期間瘋狂打折並不是稀奇的事情，只是在現在的節骨眼，不由得讓人對“Forever 21撤出中國”的傳言多信了幾分。

再加上這些徵兆和這兩年宣佈離開中國市場的ASOS、Topshop、New Look實在類似。

2016年5月，**英國時尚電商網站ASOS宣佈停止中國區運營。**該中文網站自2013年成立以來，一直經營不善。財報顯示，ASOS中國區業務共虧損860萬歐元，而關閉中文網站、配送中心和上海辦公室還產生了1000萬英鎊的一次性關閉成本及400萬英鎊的運營虧損。

2018年8月，Topshop宣佈將提前終止與中國特許經營合作伙伴尚品網的合作，當年11月，Topshop在天貓發佈公告稱，因國際業務運營策略調整，將關閉天貓旗艦店。

2018年12月，New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店發佈將關閉中國店鋪和天貓旗艦店。

應該説，快時尚品牌門店關閉成為近年常態，很多品牌也已經退出或者正在退出中國市場的路上。

中國消費者正在加速淘汰快時尚品牌中業績不佳、門店數量也達不到市場期待的品牌。

除了不適合中國消費者品味外，ASOS與Topshop在中國都存在同樣一個問題，在中國的定價偏高，缺乏價格優勢，使得英國的快時尚品牌在中國無法立足。

十幾年前，**國外快時尚品牌在中國的對手寥寥無幾，**輕鬆地得到了國內市場的一席之地，經歷了數年的輝煌。

不過，隨着國內電商的崛起和成熟，在中國，快時尚面臨的處境非常複雜。除了不斷崛起的國內服飾品牌，**成千上萬的淘寶網紅賣家更是“霸佔”了相當一部分快時尚的目標受眾，**這使得中低端市場競爭變得前所未有的碎片化。

和十年前相比，他們口味更挑、要求更高、也更難被取悦。

Forever 21的“日漸消瘦”

當然，全世界消費者的口味似乎也在逐漸改變。

早在2014年，Forever 21就擁有600家門店，包括美國的469間門店，以及131間海外門店。當時的Forever 21還立下了“三年門店翻番，達到1200家”的flag。

只是，好景不長，Forever 21在其他地區的發展也受到了阻礙。

2019年1月，Forever 21**全面退出法國市場，**約有150至200名員工將被辭退。去年起，品牌已經接連法國境內關閉3家店鋪，今年則徹底關閉了最後一家巴黎旗艦店。

2018年1月，Forever 21**關閉了荷蘭市場的阿姆斯特丹旗艦店。**而Forever 21的歐洲總部和分銷中心就設在荷蘭，阿姆斯特丹旗艦店的關閉無疑向歐洲市場傳遞了消極信號。同時，在北美市場，品牌關閉了温哥華市中心的門店。

2017年，Forever 21**關閉了在日本的首家旗艦店。**該店位於東京原宿，於2009年4月開業，當天曾吸引了1800名消費者排隊入場選購，隨後迅速成為日本快時尚消費者的購物天堂。有分析指出，越來越低的客流量和高昂的租金是導致Forever 21日本旗艦店關閉的主要原因。

因在澳洲的銷量持續低迷，Forever 21位於**悉尼的旗艦店也被關閉，**該品牌於2014年正式進入澳洲市場。

2016年，在英國不景氣的零售環境下，Forever 21不斷縮小英國市場店鋪面積，目前在英國只剩下三家店鋪。

此外，Forever 21在經過6年的努力後**離開了比利時市場，**關閉了在布魯塞爾和安特衞普的門店。當時，比利時媒體稱高租金和線上銷售下滑是退出比利時市場的原因。

截至目前，Forever 21的門店數量在過去的三年中不增反減，早已少於600家。

密集關店、經營不善的問題不只出現在Forever 21的身上，即便是ZARA、H&M這樣的行業巨頭，也同樣遇到了銷售放緩、業績不振的“當頭棒喝”。

據Zara母公司Inditex向西班牙國家證券市場委員會提交的最新報告，集團在本土市場的銷售表現自2015年起持續放緩，2018年其在西班牙的銷售額僅增長3%至45.5億歐元，2017年的增幅為4%，2016年則為6.2%。Inditex集團去年全球銷售額則增長3%至261億歐元，淨利潤僅增長2%至34.44億歐元，為5年來最糟糕的表現。

H&M銷售額在截至2月28日的三個月內，同比增長4%至510億瑞典克朗，利潤則大跌41%至8.03億瑞典克朗。品牌坦誠，去年成為H&M最為艱難的一個年度。

快時尚“跌落神壇”？

快時尚服飾品牌的定位通常是年輕、時尚，因此，目標羣體為擁有一定消費能力的年輕人，這部分羣體接受新鮮事物快，但是忠誠度卻往往不高，很容易被更新鮮、更迷人的事物所“帶走”。

對於Forever 21們來説，能依靠快時尚的概念而崛起，是他們抓住了時代的機會，但是，沒有一種模式能夠取得絕對的、永恆的勝利。

快時尚之所以能自帶榮耀站上舞台，在於合理平衡了低價與優質，但當這種平衡被打破時，意味着歷史的拐點正洶湧而來。