萬萬沒想到！你在鬥魚看到的彈幕，可能是他們發的_風聞

來源| 微信公眾號“中新經緯”

作者| 常濤

“請寶寶們不要在直播間發廣告彈幕哦，小心管理員把你踢出去。”開播半小時後，DH望着屏幕上不斷冒出的廣告彈幕，忍無可忍之下，開始提醒直播間的觀眾。

DH是鬥魚直播平台的一位資深遊戲主播，一直以來，如何應對時不時就刷屏的廣告彈幕，是他很頭疼的一件事。不過，DH的提醒並沒有明顯效果，因為這些廣告彈幕的發送者並不在直播間裏，它們是由特製的軟件發出來的。

中新經緯調查發現，鬥魚直播平台發展背後滋生出了一條成熟的黑產鏈，除了主播或粉絲可以購買特製的軟件，向指定的直播間發送彈幕，以達到增加熱度或進行廣告營銷的目的外，還有專業的第三方提供刷熱度的服務。

文 | 常濤

01 彈幕羣發軟件售價近千元

在QQ等社交平台上，有不少賣家自稱有“鬥魚彈幕軟件”“鬥魚小號”等可以批發或出售，中新經緯隨機聯繫了上述其中幾位賣家。

賣家小聖向中新經緯表示，他可以提供鬥魚彈幕羣發軟件。“這個軟件主播和粉絲都可以用，主播用它給自己的房間發彈幕，增加熱度，粉絲可以用它在直播間發廣告。”小聖説，“彈幕軟件可以登錄賬號，可以自定義彈幕內容，而且可以控制彈幕上下。”

▲賣家小聖提供的彈幕羣發軟件截圖 

隨後，小聖向中新經緯發來一張上述軟件的截圖，圖片顯示，該軟件功能十分齊全，可以設置彈幕發送頻率、彈幕內容等，軟件上方還可以顯示彈幕發送房間的狀態、熱度、彈幕數量等信息。

小聖介紹，這款軟件只能在鬥魚平台使用，彈幕條數、內容可以自己設定，原則上沒有限制，也可以同時給很多直播房間發送。

“只要在這個軟件上導入發言的賬號，設置好你想發送的房間號和發送彈幕的內容，就可以了。你可以設置1秒發送1條彈幕，也可以設置彈幕庫，但做這些的前提是沒有被鬥魚平台檢測到，如果檢測到就有被封的風險。”小聖説，“最近羣發的房間多了容易被封，但這和軟件沒有關係，和鬥魚的機制有關係，軟件只是代替你手動去發。”

小聖表示，這款軟件功能十分強大，軟件可以自動識別直播間的開播狀態，開播的時候自動發送彈幕，不播的時候彈幕就自動停止了。

“我再説一遍，軟件只是代替用户的手去發送彈幕，會不會被封號得看你時間間隔和同時掛的房間數量。我用30級的大號發彈幕，到現在沒有被封過一次。我的軟件是目前市面上功能最全的，我不能給你保證一定不被封，你可以用一個號先試着發發，逐漸增加數量。”小聖説。

據小聖介紹，這款軟件售價800元，可以永久使用，他們負責教使用方法。

另一位賣家強子向中新經緯介紹了一款和上述軟件完全一樣的軟件，價格也是800元。強子説：“大家買這種軟件有兩個用途，一是發彈幕漲熱度值，二是一些廣告商在鬥魚通過彈幕發推廣廣告，不過後者是違規的，一旦檢測到百分之百封號。” 

02 鬥魚小號可批量購買

要想做到羣發彈幕，僅僅購買一個軟件是不夠的，還需要購買、導入一些能發言（發彈幕）的鬥魚賬號，賣家們稱之為彈幕號。

小聖表示，網上賣這種賬號的很多，幾塊錢一個，可以批量購買。“如果你僅僅是用來羣發彈幕的話，買1級小號就可以了，5塊錢一個。當然30級大號發出來的彈幕更能提高房間的熱度，但比較貴，600元一個。”小聖説。

強子提供的彈幕小號5塊錢一個，保證能發言。不過，另有兩個賣家表示，如果真心想買的話，彈幕小號兩三元一個他們也賣。

中新經緯在進一步調查後發現，鬥魚直播房間熱度值除了可以利用上述軟件羣發彈幕“刷”以外，還有第三方賣家聲稱可以專門提供刷熱度的服務。

一位不願具名的業內人士向中新經緯透露，鬥魚熱度值是衡量一個直播房間活躍度、受關注度、互動量的指標，鬥魚熱度值和彈幕數量、觀看人數、直播間分享、禮物數量等因素有關係。  

  

▲大勤發來的鬥魚刷熱度值價格表

第三方賣家大勤發來的一份報價顯示，在鬥魚直播平台，刷出3000熱度值，且保持一天時間需要20元，8000熱度值，維持一個月需要1200元。大勤稱，刷熱度值全程由他們來操作，買家僅需要提供房間號就可以了。 

一位資深主播對中新經緯透露，刷量是直播圈的潛規則，實際上從有網絡直播這件事開始，平台對這種刷量行為就睜一隻眼，閉一隻眼。

“刷量對平台來説不虧，無論流量、人氣都更好看，而且平台自己也會給一些新主播或頭部主播抬數據，不然你以為那些一開播就有一兩百人在觀看的是怎麼回事。”該主播説。

03 頭部遊戲主播比較集中

該主播還透露，遊戲直播平台的頭部主播往往具有很強的個人IP，一般來説，他們的粉絲只認人，不認平台，所以也會出現粉絲間相互比較，私下給自己喜歡的主播花錢刷量的行為。

而目前，頭部遊戲主播主要集中在鬥魚和虎牙兩家平台，這兩家也是目前遊戲直播領域最大的玩家。

此前Quest Mobile發佈的《 2018 年度中國移動互聯網實力價值榜》顯示，2018年12月鬥魚的月活人數為4341.3 萬，到2019年1月，這一數字增長到了4600萬；虎牙去年12月的月活人數為3040.3萬，到今年1月份增長到了3100萬。

2018年5月，虎牙登陸納斯達克，成為“遊戲直播第一股”。約一年後，2019年4月22日晚間，鬥魚在美國紐交所提交了上市招股書，預計融資規模5億美元。

在鬥魚提交的招股書中，亮眼的營收業績、龐大的註冊用户數量與持續虧損的局面並存。

招股書顯示，2016年、2017年和2018年，鬥魚分別擁有9870萬，1.821億和2.536億註冊用户，平均總月活躍用户從2016年的8560萬增長到2017年同期的1.126億，2018年同期為1.364億。

營收方面，2016年、2017年和2018年，鬥魚的年度營業收入分別為7.87億元、18.86億元和36.54億元。

不過，過去三年，鬥魚始終處在嚴重虧損狀態。

招股書顯示，2016年、2017年和2018年，鬥魚經調整後（（non-GAAP）淨虧損分別為7.56億元、5.94億元和8.19億元，三年累計淨虧損近22億元

除了持續虧損的狀況，業內分析認為，未來鬥魚還將面臨盈利困境。招股書顯示，2018年鬥魚用户付費率不足3%，這與亮眼的註冊用户數以及活躍用户數形成了鮮明對比。

與此同時，2018年，鬥魚簽約獨家頂級主播5200名，這些獨家主播在當年貢獻了直播總收入的50.3%。但對於頭部主播的簽約以及內容的引進，也導致鬥魚的收益分享費和內容費成本大幅增長。

隨着上市傳聞塵埃落定，除了盈利前景、資本市場的表現，鬥魚未來將如何與虎牙同台競爭也是外界的關注點之一。從模式上來説，目前，虎牙依然在深耕電競市場，而鬥魚已經開始向泛娛樂領域進軍，同時直播形式也所有改變。不過，兩平台之間主播的競爭，粉絲的拼搶在未來一段時間仍會繼續。

（文中DH、小聖、強子、大勤均為化名）