“中國彭博社”大智慧夢碎始末_風聞

作者|魏曉  來源|藍媒匯

張長虹終究沒有跑掉。

這個曾經的證券諮詢元老、原大智慧董事長、實控人最終還是因為多年前一樁舊案，被公安機關拘留，接受調查。

4月26日晚間，互聯網金融信息服務提供商大智慧發佈公告稱，公司控股股東及實控人張長虹，因2016年中國證監會《行政處罰決定書》涉及事項涉嫌違規披露、不披露重要信息罪被公安機關拘留，接受調查。

三年前的那封行政處罰決定書顯示，大智慧通過承諾“可全額退款”的銷售方式提前確認收入，以“打新股”等為名進行營銷、延後確認年終獎少計當期成本費用等方式，共計虛增2013年度利潤1.21億元，佔當年對外披露的合併利潤總額的281%。

彼時，證監會決定對大智慧責令改正，給予警告，並處以60萬元罰款。同時，對張長虹等5名責任人員採取5年證券市場禁入措施。推出“胡潤百富榜”而受到關注的胡潤，作為大智慧公司時任獨董，也被證監會處以5萬元罰款。除了被處罰，張長虹也於2016年7月辭去所擔任的董事、董事長、總經理職務。

但從日前張長虹被拘留來看，該事顯然並未完結。

市場端或早有跡象。

在大智慧被證監會處罰後，全國各地通過法律途徑向大智慧索賠的股民達2400多人，索賠總額超5億元，是中國證券民事賠償第一案，被業內視為A股市場具有標誌性意義的大事。去年9月21日，上海市高級人民法院對大智慧證券虛假陳述的民事賠償案件作出終審判決，散户股民成功勝訴。

在這背後，張長虹曾一力主導下的，大智慧的“中國彭博社”夢想是徹底破碎了。

中國彭博社

2010年開始，為了將大智慧打造成“中國彭博社”，張長虹不斷通過併購的方式延伸大智慧的疆土。

其中最為重要的一筆是以總價1.97億元併購在香港註冊的阿思達克信息有限公司。在管理層看來，這是向“中國彭博社”目標邁進的關鍵一步。通過此併購，2012年11月，大智慧成立大智慧阿思達克通訊社。

藍媒匯瞭解到，大智慧阿思達克通訊社初期經歷了亢奮式發展：大舉從財經媒體招攬人才，一度活躍於熱門的財經事件採訪。

據悉，通訊社剛剛成立時，在京滬兩地媒體圈以高薪誘惑挖人，迅速組建起近200人的採編團隊，以彭博新聞社為榜樣，希望打造金融資訊領域的財經媒體。

但實際上，有報道指出，大智慧阿思達克獲得的僅是在大陸落地牌照，其註冊在港的“信息公司”屬性並未發生變化。公司並沒有獲得如同新華社、中新社一樣的通訊社資質。一個細節是，彼時，大智慧阿思達克通訊社所有稿件，均冠以兩個作者或以上名字，其中的香港記者名字，主要用來規避政策風險。

從後續運營來看，大智慧阿思達克不僅沒能在業內引起反響，還因為初期的大肆擴張，導致大智慧虧損額度持續擴大。

包括張長虹在內的大智慧公司內部多位人士不得不外界解釋稱，這些板塊都處於投入期，特別是原創資訊業務，投入巨大，又很難獲得短期利益。

但仍然沒能做起來。

過去五六年，大智慧曾經從《21世紀經濟報道》、《第一財經日報》、《每日經濟新聞》等媒體挖角許多采編力量，並且在北京等地建立起採編分支。由於內部整合問題與盈利壓力，這些原先花費高昂成本招募的人才已基本離開。

在2018年的年報中，大智慧阿思達克通訊社也不見蹤影。

追風口

“中國彭博社”的故事受挫之後，2016年張長虹又給大智慧找了個新風口，那就是財經直播。

彼時正值直播火熱。該年9月，大智慧投資了7000萬做了視吧網絡，啓動了視吧直播業務，但僅一年，便造成了鉅額虧損。

​根據大智慧2016年年報，大智慧這一年對“視吧”業務在廣告宣傳、市場推廣、從業人員配置、系統開發維護、平台網絡運行成本和主播勞務報酬等方面進行了巨量投入。

其中，主播勞務報酬總計發放13.96億元，廣告宣傳投入總計2.1億元，因視吧APP充值慧幣而產生蘋果、財付通、支付寶充值渠道手續費1100萬元等。這是投入方面，產出則僅為5.53億元。粗略計算，便是10億的虧空。

現在來看，視吧這一直播產品也基本上是竹籃打水一場空。

蘋果商店顯示，視吧還在運營中，最近兩次更新分別是在十個月前，兩個月前，不過都僅是修復了一些bug，未有大的變化。

去年大智慧又瞄向了財經社區，推出了知識型智能社區服務平台——慧信。根據2018年年報介紹，慧信以財經用户為基礎，構建用户與用户、用户與專家、用户與機構的社羣服務圈，促進了信息的自組織生產，加大了用户的服務獲得，增強了機構的服務效率。

不過，大智慧的 2018 年報同樣不容樂觀，公司全年實現營業收入5.94億元，較上年同比下降6.99%；歸屬上市公司股東淨利潤為1.08億元，較上年同比下降71.71%；歸屬上市公司股東的扣非淨利潤為虧損0.06億元。

由於佈局新業務不利，大智慧已連續七年扣非後歸母淨利潤為負。

此前正是為了避免退市，才有了張長虹以及大智慧虛增2013年度利潤1.21億元的操作，在2017年，大智慧又面臨着連續三年虧損退市的風險，隨後因恒生電子以3.67億元的價格收購大智慧持有的大智慧（香港）51%的股權扭轉這一局面。

關鍵時刻，總有人救大智慧，避免退市。只是誰來救張長虹呢。