漫畫“逼宮”網文，IP經濟生變在即_風聞

本文首發於微信公眾號劉曠（ID:liukuang110)

一個有趣的現象。日前，曾經小眾的漫畫正在用户規模、付費率等多個指標趕超大眾的網文。這種趕超雖然不是全面的，但已經在一定層面上實現了對網文的趕超。

這種改變意味着IP經濟的版圖在一定層面將得到改變，同時也意味着漫畫的經濟效益正在顯現……

兩大層面看漫畫趕超網文，IP經濟版圖生變在即

漫畫和網文是內容孵化的重要基地，亦是IP經濟中的兩大重要成員。從宏觀角度看，網文經過長達20年的深耕，在用户規模、IP數量等廣義層面上，其依舊佔據着IP獲取的先入優勢。但從微觀角度看，漫畫已經趕超網文，甚至已經對網文在IP經濟中的地位形成了一定衝擊。

根據《QuestMobile中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，在用户數據方面，快看漫畫以4552萬月活的數據，超過了QQ閲讀的3971萬，特別是快看漫畫在去年暑假突破5600萬用户月活量後，其月活量一直領先QQ閲讀。

漫畫頭部平台快看漫畫的月活量超過國內最大網文平台閲文旗下用户量最大的QQ閲讀，這意味着從用户月活量層面上，通以圖片形式閲讀，凝聚碎片化時間的快看漫畫，相比閲文平台，對用户的吸引力更大。

且這種便捷的閲讀方式很大程度上，刺激了新用户的加入以及對“閲文”用户的遷移，進而將“刷漫畫”演變成新的主流閲讀方式，在無形中將市場規模逐步“喂大”。

**從收入角度看來，漫畫也在追趕網文的步伐。**根據閲文集團發佈的財報可知，閲文付費率從2017年的5.8%降低到了2018年的5.1%。而去年在公開演講的場合裏，快看漫畫創始人指出快看漫畫作品付費率已經達到了2017年閲文的付費率水平。

值得注意的是，年僅“4歲”的快看漫畫去年作品付費率與深耕市場多年的閲文持平了，是在快看漫畫頭部作品未全面進行收費的情況下實現的，如果快看漫畫放開全面付費，國漫的付費率將會進一步提高。而伴隨着快看漫畫們在今年的作品付費率數據上的進一步提升，國漫付費率超越網文也將是水到渠成之事。

由此看來，漫畫正在趕超網文，這種趕超雖然不是全面的，但已經在關鍵的付費率、活躍用户數方面實現了超越。這意味着，漫畫對用户的吸引越變越大，變現能力也在提升，在IP經濟的賽道上價值越來越大。整體而言，兩者呈現出此消彼長的態勢，國漫蠶食網文市場，一定層面正在開始改寫着IP經濟的版圖。

漫畫業與IP產業鏈雙輪驅動，引爆國漫千億產值

漫畫賽道的擴容，以及展現在前端作品品質的提升，已在潛移默化中改變了部分消費者對國漫的看法。整體上而言，市場期待值正上升，市場前景越變越可觀。

據艾瑞2018年中國動漫行業研究報告顯示，中國動漫行業2018年的總產值為1560億元。另據動漫藍皮書《中國動漫產業發展報告（2015）》預測，國漫總產值預計在2020年將高達2000億元。

**總產值為千億級別的國漫市場十分誘人，背後的整個產業鏈更是價值不菲。**若想對國漫市場的總價值進行估摸，就得迴歸到身處上游且佔據主要卡位的漫畫業中，並以此為切入點，深度透析國漫市場會滲透至哪些分支領域。

在漫畫市場的上游賽道中，內容創作是漫畫平台聚焦產業鏈，催生新價值的基石。以內容創作為中心，可以吸引一定數量用户，經過時間的沉澱後，形成流量池。用户流量的高密度聚集，漫畫平台可向廣告、付費閲讀、孵化IP等價值產業鏈延伸，走向流量變現。目前內容付費已成為快看漫畫、有妖氣、掌閲漫畫等平台的一大收益來源。

相關資料顯示，國內漫畫付費市場規模在2017年時已達到10億元，且未來3—5年內還將增至30—50億。這樣看來，僅漫畫付費市場規模就高達十億級別，漫畫業本身價值更不可低估。

除了上游市場具有廣闊的“錢”景外，漫畫業與IP產業鏈的結合，亦可爆發出更大的潛能。而對於IP產業鏈的變現，想必迪士尼、漫威、Netflix們才是市場上最有發言權的企業，也是最有力的價值存在證明。

迪士尼的商業結構是典型的IP推動模式。從漫畫IP的設計到輸出，迪士尼已成功打造迪士尼樂園度假村、電影娛樂、衍生品及遊戲等主要板塊，而這些IP打造的產業鏈，都在時刻為迪士尼帶來利潤。其中在2018年，迪士尼創下了全球票房突破80億和第四季度126億美元淨利潤的佳績。

漫畫巨頭漫威的IP效應與迪士尼一樣，爆發力強勁。漫威通過聚集手中的漫畫IP，生產了《復仇者聯盟》、《鋼鐵俠》、《美國隊長》等一系列工業化電影，創造了很多票房神話。就拿最近上映的《復仇者聯盟4》來説，僅預售期，該電影就刷新了中國票房預售最快破億的記錄，IP產業鏈的變現力之強，不言而喻。同時，漫威還充分利用消費者對IP衍生品的熱效應延伸新產業鏈，進一步激發IP價值潛能。據瞭解，漫威每年來自衍生品的收入能夠達到10億美金。

從這些IP產業鏈領導者身上，我們可以看到，儘管國漫市場相比美國、日本市場而言，起步晚、體系不成熟，但動漫市場背後的整個產業價值巨大，國漫市場前景可觀。

國漫變現進行時：“快看漫畫們”正在撬開產業鏈

如今國漫市場價值越發凸顯，上千億總產值的變現顯然已成為“淘金者們”瓜分市場份額的主賽道，特別是位居於國漫上游產業鏈核心地位，內容主要輸出方的快看漫畫、有妖氣、騰訊動漫等漫畫平台們，在國漫市場中的變現演繹，更是備受關注。

一方面，以快看漫畫為代表的頭部平台正加速向“動漫+”產業鏈延伸，為漫畫產業鏈蓄能。

目前，商業模式以打造和開發優質內容為核心的漫畫平台們，近來在上游、中游、下游各產業鏈環節上都加大了佈局動作。據快看漫畫創始人兼CEO陳安妮介紹：“在上游，快看漫畫將加大作品的簽約力度，提升產能；在中游，平台將繼續擴大市場，打造國內最活躍的漫畫興趣社區；在下游，快看漫畫將努力延伸，持續IP開發商業化”。

以快看漫畫為例，向漫畫產業鏈各環節延伸，實際上是為了打通與漫畫相通的IP開發、廣告、內容付費、遊戲、電商等領域，將漫畫產業打造成一個網狀消費體系，不僅可以將漫畫業價值最大化，還可以通過其他領域的影響力，刺激漫畫業價值的生成。往深點講就是，快看漫畫們的加速佈局產業鏈，是在加固國漫業產業鏈，亦是在為國漫市場變現蓄能。

另一方面，頭部漫畫平台們正以優質創作為橋接，塑造內容消費入口，為國漫內容消費商業圈釋能。

在漫畫市場人羣結構產生分化的大環境下，以快看漫畫為代表的頭部漫畫平台正通過打造動畫片、衍生品等多樣化產品，脱離以“90後、00後”為主的限制，將受眾範圍進一步擴大，服務於更多羣體。也就是説，以內容為橋接向各個領域滲透，能將分散化的用户聚集一起，形成新流量池。

而流量入口的塑造，能將用户與平台佈局的廣告、內容付費、遊戲、電商等消費領域連接，刺激消費的生成，並讓平台完成流量變現。如此一來，漫畫產業鏈的各個分支都實現了價值，國漫市場的內容商業圈所儲蓄的能量，也得到了釋放。

總體而言，在快看漫畫們的牽引下，國漫市場的漫畫小生態和內容消費大生態，都已經進入高速建設的新階段。國漫崛起之路雖坎坷，但在快看漫畫們優質創作內容的影響下，眾人會慢慢消化“國漫必渣”的看法，平台們吸引的用户會越來越多，而流量的聚集也會促進行業的升級和國漫內容消費圈的擴大。