去旅行？逛逛博物館吧_風聞

來源：界面   記者 | 劉暢 鄭萃穎

晚上六點，照常是博物館閉館一片安靜的時刻。上海自然博物館巨型埃及棘龍模型突然“動”了起來，併發出令人震撼的吼叫聲。

而黑壓壓聚集在周圍將近二百名觀眾非但沒有驚恐，反而興奮起來。隨着館長宣佈“恐龍季”博物館之夜開始，謎底被揭開。伴隨着特別設置的夜晚燈光和環繞音，觀眾們在上海自然博物館中開始夜遊，體驗與白天截然不同的獨特氛圍，還能夠參與化石挖掘、化石拓模等手工活動。

這是2018年上海自然博物館之夜的場景，今年五月，以“尋鳥季”為主題的博物館之夜將會延續這份夜晚探索博物館的魅力。

事實上，國內許多博物館都開始嘗試做“博物館之夜”，北京自然博物館邀請孩子們在館中搭帳篷夜宿，上海博物館集中精力做一場音樂大秀，還有許多博物館延長開放時間到晚上九點。

“博物館之夜是從國外火起來的，國內在不斷學習。我們不賣票，通過微信公眾號免費開放報名通道。活動是公益性質的，是博物館展教體系的一環，做這些是希望能夠通過創新引導大眾的興趣，讓大家關注和喜歡博物館。”上海自然博物館的工作人員餘一鳴告訴界面記者。

上海自然博物館2018恐龍季“無恐不入”博物館之夜  圖片由受訪者提供

近年來，中國的博物館出現了一股參觀熱潮，尤其是春節、五一等節假日期間，更是人氣爆棚。

2017年暑期，大英博物館百物展在上海博物館開幕。“當時我和朋友早上八點多還沒開館就去排隊，氣温非常炎熱，隊伍特別長，最終入館參觀，我們等待了兩個半小時。”任女士向界面記者回憶。今年元宵節，故宮博物院舉辦“紫禁城上元之夜”活動，是故宮博物院首次在晚間向公眾開放，預約通道開啓當晚由於預約人數過多，甚至出現網頁崩潰。

今年兩會期間，國家文物局局長劉玉珠在接受記者採訪時表示，最近三年，每年入博物館的參觀人數增量都在一億左右。到2018年年底，我國博物館參觀人數已經達到10.08億人次。根據中國旅遊研究院的統計，今年春節七天內4.15億的旅遊人次，其中四成以上都走進了博物館。

博物館遊為什麼火了？

近一年多，《國家寶藏》、《上新了，故宮》這樣的綜藝節目紛紛開播，讓博物館以通俗易懂的姿態走入大眾視野。根據攜程提供的數據，自2017年12月初《國家寶藏》開播以來，通過“博物館”搜索國內旅遊產品的數據上升了50%，到目前為止，在攜程上線的國內博物館旅遊線路產品達到近7000條，歷史文化專家型講解嚮導有近30餘人，其中故宮、秦始皇兵馬俑博物館、陝西曆史博物館、南京博物院等都成為非常熱門的選擇。數據還顯示，上海的遊客最喜歡預定博物館旅遊產品，佔全國博物館預訂人羣的16.79%，其次是北京、深圳、廣州、福州、廈門、成都、杭州、重慶、天津等地的遊客。

2018年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於加強文物保護利用改革的若干意見》文件，鼓勵調動博物館行業的積極性。國內博物館開始藉助了新技術和新媒體的力量，創新展覽活動，以實現更年輕化的傳播。

其中作為博物館界的“老大哥”，故宮博物院的在文創和線下活動上的創新給全國博物館起到了示範作用。2013年，故宮收回了文創產品的主設計權，隨後陸續推出文創爆款，文創產品銷售逐年遞增，2017年故宮的文創收入更是達到15億元。2015年，故宮結合虛擬現實技術，把曾經是清代皇城正門的端門改造成端門數字博物館，遊客可以“參觀”以前不能踏入的宮殿，或是試穿帝后的服裝。今年春節，故宮博物院舉辦的“紫禁城裏過大年”也受到遊客熱捧，初一至初六每日8萬張的門票全部售完。

與此同時，隨着知識經濟的興起，大眾追求科學、藝術和美的願望日益強烈，博物館作為一個社會教育機構，擔負起了向全社會傳播知識的重任。這些因素都促成了“博物館熱”現象的發生。

誰在推動“博物館熱”

越來越多的博物館旅行參與者在給博物館的“熱”添一把火。

在陝西曆史博物館裏，導遊劉國楊正在領着他的團隊參觀。因為是親子項目，團裏有許多小朋友，他領着大家來到一件文物面前——綠釉帶廁陶豬圈。“大家看一看，這個文物的外型像不像小豬佩奇？”孩子們頓時來了興趣，紛紛圍上來。他又話鋒一轉：“其實它上面是一個廁所，底下是一個豬圈，裏面還有一隻豬。這個文物的原理是什麼？廁所的排污口和豬圈是聯通的，排泄物和豬糞一起發酵做綠肥，這説明當時的農業已經使用上了綠肥。”孩子們聽得津津有味。

劉國楊從去年起自己創辦了一家旅遊公司，其中有個產品主題叫“一堂生動的中國歷史課”，專門帶人逛西安的博物館。他本人也是陝西旅遊形象大使， 有着10年的導遊從業經歷，專注陝西曆史博物館講解多年。現在他每週最多接兩個團，每團15個人，服務價格從幾十元到幾百元不等，全公司的月均接待遊客量能夠達到幾百人，旺季能夠達到上千人，一到節假日博物館產品總是早早就被預訂一空。在陝西曆史博物館的150分鐘講解裏，劉國楊自己設計路線，“像拍電影一樣，圍繞着主題，我要通過這些文物去還原一部中國歷史。”他告訴界面記者。

和博物館傳統的講解相比，劉國楊這些博物館嚮導們的講解更偏向“私人訂製”，給遊客帶來更加深入的體驗。“最高境界的講解是‘引導+講解’，讓大家‘穿越時空隧道’重走中國歷史。”劉國楊的客人們也都很喜歡這種生動的講解方式，他記得有一次一個七八歲的孩子聽完講解後和他媽媽説：“媽媽我聽了這麼多，覺得中國過去好厲害啊。”

市場需求強烈，不僅讓博物館內熱鬧起來，更催生了線上更多樣化的內容，通過互聯網觸及到了更多受眾。“嗨，歡迎來到假日博物館，我是誰？我早已走遍世界，我早已把謎底揭穿，我，就是貓館長……”，點開“假日博物館”，你會認識一隻戴着眼鏡、姿態優雅的黑色卡通貓。這位無所不知的貓館長，串聯起導師們在博物館的實地講解，以詼諧的方式講解博物館專業知識，以視頻呈現館藏的豐富文物、藝術品，通過在線形式讓觀眾輕鬆走進世界著名博物館深度遊。“假日博物館”創始人沈魚認為：“博物館不是讓人敬畏的，而是讓人親近的。”

假日博物館無所不知的貓館長

“假日博物館”通過趣味科普短視頻，提供博物館美育啓蒙的內容，收穫了大批對歷史、人文、藝術、美學感興趣的忠實用户，也成功實踐了文博行業知識付費模式。談到做這個項目的初衷，畢業於中國藝術研究院藝術史專業的沈魚説：“腳步到達不了的地方，眼睛可以先到達。如何讓大家更快、更開心，也能更深入的瞭解博物館，提高審美力，打破空間和時間的限制，真正擁有平等的視野，這是我們的落腳點。”談到受歡迎的秘訣，沈魚説：“不超出大家的理解力，不低估大家的想象力，不放棄任何有趣的表達，讓不允許有差錯的專業知識插上創意和美學的翅膀。”

截至目前，假日博物館足跡已經遍及大英博物館、法國盧浮宮、奧賽博物館、羅丹美術館、西班牙提森博物館、中國國家博物館和故宮博物院的部分展館等多家著名博物館，現正在與全國各大博物館合作製作《中國通史系列》視頻。

博物館熱與博物館文創產業近年來相輔相成。自從故宮大力開發自身IP，發展其文創產品開始，整個博物館業也都在其帶動下陸續進行文創產業的探索。根據天貓新品創新中心對消費者的洞察分析顯示，2018年1月到10月，在天貓和淘寶平台上，搜索“博物館”的用户數是2016年同期的2.15倍，其中有近九成用户瀏覽了博物館周邊文創產品。而故宮博物院、中國國家博物館、陝西曆史博物館、蘇州博物館等均已入駐天貓，《國家寶藏》節目也宣佈與其合作，開設“你好歷史旗艦店”銷售文創產品。

截至目前，故宮博物院文創旗艦店粉絲達到276萬，中國國家博物館85萬，陝西曆史博物館近10萬，蘇州博物館14萬……且據統計，這些博物館的文創產品銷售在2018年下半年同比增速近200%，側面反映了人們對博物館背後歷史文化的熱情。

走近公眾的博物館

除了親子游羣體，年輕羣體也越來越成為博物館參觀的重要組成部分。根據攜程的博物館線路預訂數據，80後預定量佔比最大，佔23.75%，年齡段在25-29歲的90後佔比15.84%。

上海的謝先生是一位不折不扣的“博物館愛好者”，幾乎每週都去博物館、美術館參觀，單單上海博物館就已經去過五十幾次。談到博物館近些年的創新舉措，“南京博物院的數字館令我印象深刻，通過數字屏幕、二維碼和互動小遊戲等新媒體形式展現知識，效果非常好。還有它的民國館，還原了民國一條街，如同身臨其境。”謝先生表示。

上海嘉定博物館的一位工作人員在採訪中也提到，“為了吸引更多的年輕人蔘與我們的講座，我們會在兼顧講座內涵的同時增加一些大家感興趣的東西。比如我們經常把講座放到孔廟的古建築裏來辦，就好像古時大家在孔廟學宮裏學習一樣。”

博物館熱起來了，但熱度究竟能持續多久？保持公眾的熱情不變，需要博物館不斷投入創新，但博物館自身也面臨着許多發展瓶頸。

目前，國內博物館絕大多數為國有事業單位，分為公益一類、公益二類和公益三類。其中公益一類由政府全額撥款，國有事業單位屬性的博物館中大部分屬於公益一類，因此這部分博物館並沒有營收額上的壓力，但也會因此缺少創新動力和激勵機制。除此以外，各種規章制度的要求也會讓博物館在放開手腳創新方面產生一些限制。

文創就是受限的一個方面。上海一家博物館的工作人員告訴界面記者，因為政策限制，文創屬於市場化配置的產業，但像她所屬的博物館是承擔教育、文化義務的事業單位，因此如果要出售文創產品只能外包給其他公司，不能夠自己進行。“這樣一來我們自己的創意就難以傳達給他們，而他們經營的效果也不一定能達到我們的要求。”她説。

同時，博物館工作人員的薪資水平，也成為國內博物館發展的一個掣肘。“在車房貸還款的壓力下，我的薪資剛剛到能負擔生活成本水平，”國內某博物館的工作人員坦言。“有一些比較創新的活動一年只能舉辦一次，很大原因是這些活動需要靠大家義務加班。”另外，他還提到，由於非市場化的事業單位競爭和活力不足，在流程和協作方面可能存在一些阻力，這一方面也是導致人才外流的比較大的原因。

上海自然博物館  圖片由受訪者提供

但不可否認的是，中國的博物館“熱”已經在產生潛移默化的影響。

上海的褚女士常常帶着自己的孩子去自然博物館，八歲的小男孩非常喜歡動物，尤其是各種水生動物。上海自然博物館有一個展區叫做“生命的記憶長廊”，展示了從1500年以來滅絕的198種動、植物的剪影圖，並註明了它們滅絕的年代。

“白鱀豚的旁邊還沒有寫滅絕的時間，説明它正瀕臨滅絕。孩子每次經過都看得非常認真，他會很難過地對我説：‘媽媽我將來要當動物學家，保護這些動物’！”褚女士感慨道。

“我覺得在博物館裏探索未知就是一種樂趣，”博物館愛好者謝先生説。他因為熱愛逛博物館，也當過博物館的講解志願者，成了那個在網絡上和線下把上海博物館的信息整理分享給公眾的人。