IMAX娛樂CEO揭秘IMAX票房“秘密”_風聞

來源：每日經濟新聞

《復聯4》用讓人驚歎的票房戰績再次證實了自己多麼能打。隨着影片的上映，其也成為中國內地第五部票房超過20億元的進口影片。相關數據顯示，《復聯4》在北美拿下了3.5億美元的開畫成績，過去這個週末，北美每銷售的5張電影票中就有4張出自《復聯4》。

圖片來源：攝圖網

十年終章的大結局、比北美提前兩天上映，作為漫威電影宇宙的第22部影片，《復仇者聯盟4：終局之戰》（以下簡稱《復聯4》）正在刷新一個個新的票房紀錄。

最難能可貴的是影片隨着時間的推移，經過從粉絲到路人的檢驗，《復聯4》目前在豆瓣電影的評分仍高達8.7分，為同系列作品中表現最好的一部。

五一小長假的到來，《復聯4》依舊高開高走，燈塔專業版顯示，5月1日當天《復聯4》的排片超過60%，“五一檔期十億打底”，有業內人士告訴記者。而貓眼專業版對《復聯4》的預測票房也逐步從35億元調整至38億元，目前落在了40億元。

與影片一同春風得意的還有IMAX，更清晰富有質感的畫面、更大的屏幕、更好的音效以及多出26%的畫幅，使得影迷自發在《復聯4》首映零點場刷爆IMAX影廳。在中國市場開畫五日後，《復聯4》就以2.86億元的IMAX票房超越《復仇者聯盟3：無限戰爭》（以下簡稱《復聯3》）的IMAX內地總票房（2.73億元）。在銀幕數僅佔比1%的情況下， IMAX在該片五日累計總票房佔比高達13%。

“這些漫威的核心粉絲可能比其他的觀眾更能瞭解導演的意圖，也更知道在技術層面IMAX可以提供最能呈現導演意圖的觀影體驗。所以他們非常熱愛IMAX，選擇用IMAX格式觀影，也是一種自然的結果”，IMAX 娛樂CEO梅根·科里根在接受每經記者專訪時表示。

《復聯3》後第二部全片IMAX攝影機拍攝，模式已成熟

4月24日，近300萬粉絲在國內午夜零點場等待《復聯4》，1.88億元零點場的影史紀錄背後，IMAX銀幕也貢獻了零點場總票房的17%，拿下3100萬元的歷史最佳成績。

在影迷看來，選擇IMAX的原因很簡單直接，能在更大的屏幕上逼真感受一眾超級英雄並肩作戰消滅滅霸的場景，這種震撼的視覺衝擊是其他銀幕所無法帶來的。

實際上，在IMAX放映技術的襯托下，不管是肉眼可見的視覺畫面還是震撼人心的音效，《復聯4》中的各種打鬥都有了更為精緻的展現，給觀眾帶來身臨其境般的沉浸式觀影體驗，讓觀眾與影片主角一起感受終極之戰的恢弘火爆。

《復仇者聯盟3：無限戰爭》的票房情況（圖片來源：CBO中國票房）

據統計，獲得第22 屆好萊塢電影最佳視覺效果獎的《復聯3》中包含2680個特效鏡頭，《復聯4》的製作更加複雜，12家特效公司及上千人的團隊打造了超過3000個特效鏡頭。更區別於其他版本的是，《復聯4》是繼《復聯3》之後，第二部全片採用IMAX攝影機拍攝的好萊塢大片，拍攝的“全畫幅”畫面在IMAX銀幕上能上下延展、完整呈現，相比普通版本的畫面增幅達到26%。

《復聯4》導演羅素兄弟曾公開稱讚：“我們覺得漫威最宏大的電影應該用IMAX全畫幅展現，我們需要更好的設備來實現更高的目標。IMAX大銀幕能包圍你的視野，這種觀影方式彷彿身臨其境，你視野所及的上下左右都是電影畫面。”

梅根·科里根欣喜地表示：“最早導演羅素兄弟曾用這款ALEXA IMAX攝影機拍攝過《美國隊長3》裏經典的機場大戰。IMAX攝影機所帶來的差異性非常明顯，一方面能呈現最高質量的畫面，另一方面使用IMAX攝影機拍攝多出的26%的畫面能帶來更多精彩。配合震撼人心的聲效，IMAX能提供給觀眾身臨其境的體驗。”在與影片的合作上，梅根·科里根則稱因為成本問題，有的片子是全片使用IMAX攝影機拍攝，有的是部分使用，但“這個模式本身已經成熟”。

絕對領跑“五一”，去看《復聯4》的都有誰？

某影院經理曾向每經影視記者形容過《復聯4》的到來，就像“久旱逢甘霖”。自從春節檔的《流浪地球》之後，內地電影市場已低迷數月，今年3月大盤僅41.42億元票房，比去年同期下滑近20%。

2019年、2018年每年3月的內地票房情況（圖片來源：貓眼專業版）

《復聯4》用讓人驚歎的票房戰績再次證實了自己多麼能打。隨着影片的上映，其也成為中國內地第五部票房超過20億元的進口影片。相關數據顯示，《復聯4》在北美拿下了3.5億美元的開畫成績，過去這個週末，北美每銷售的5張電影票中就有4張出自《復聯4》。

作為全球商業化最成功的IP之一，漫威電影就像“票房收割機”，但粉絲心甘情願去追隨。梅根·科里根認為：“《復聯4》是一個全球性的娛樂事件，龐大的漫威粉絲羣體以及其他關注的電影的觀眾聚集在一起，以這樣的方式告別陪伴了他們逾十年的大IP。對我們來講，票房本身也是非常令人振奮的，不同地區的觀眾都選擇以優質的觀影體驗告別自己所喜歡的人物以及這個龐大的漫威宇宙故事。”

​隨着口碑的擴散和來自社交平台的霸屏話題，大量“路人”也嘗試走進電影院觀看這部“漫威英雄終章”，但在梅根·科里根看來，《復聯4》在五一檔期仍有超強熱度的一部分原因是影迷的二刷、三刷，“五一假期也會助推票房表現，很多選擇二刷、三刷的觀眾，他們將產生持續的票房效應。同時，在上映前沒有買到IMAX電影票的觀眾，可能會在這次假期及之後的空檔到IMAX影院體驗這個影片。我們認為這些潛力還會繼續釋放，所以熱度還會再持續一段時間。”

《復聯4》所創下的票房紀錄

相關數據顯示，《復聯4》上映首日票房表現最佳的前十家影院均為IMAX影院，前100名的影院中有88家為IMAX影院。“漫威電影宇宙在《復聯4》之前已有21部影片，漫威的核心粉絲是一路跟着電影成長起來的，他們非常瞭解每一部電影背後導演的創作意圖。這些影片的故事、人物相互交織，草蛇灰線伏延千里，最後迎來這樣一個宏大的結局。而且《復聯4》本身是用IMAX的攝影機拍攝，在準備和製作的階段就開始了密切合作，導演用IMAX攝影機拍攝，就是希望以宏大的畫面和格式以及獨特的觀影體驗，為粉絲呈現史詩的終章。我覺得粉絲理解導演的意圖，明白IMAX是唯一能實現導演創作期許的、觀賞《復聯4》的不二選擇。”

接下去能在電影院看到全片採用IMAX攝影機拍攝的，便是定於7月5日上映的、由管虎導演的《八佰》，這是中國乃至亞洲全片首部IMAX攝影機拍攝的商業影片。這部聚焦淞滬戰役的影片不是傳統意義上的爆米花大片，但梅根·科里根直言IMAX的選擇並不會拘泥於類型，“我們做過很多類型的片子，比如動作片、驚悚片、音樂片。我認為重要的是需要給觀眾提供一個坐在IMAX影院中看電影的理由，需要有真正觸動他的東西讓他感受到這種觀影體驗的不同。這種不同可能是我們音響帶來的震撼人心的聲效，可能是IMAX大銀幕和沉浸式的效果為驚悚片帶來更毛骨悚然的感受，也可能是觀看動作片或者《復仇者聯盟》這樣的視效片得到的差異化觀影體驗，這些是我們很重要的價值主張。”

從電影類型來講，梅根·科里根認為電影藝術本身是開放的，“我們希望儘可能地引進更多的優秀作品。我們看重的是，能不能通過這樣的影片讓觀眾去享受IMAX技術，感覺IMAX給觀影體驗帶來的不同之處。”