五一檔反思錄:分賬片霸市,批片黑馬,國產片只剩嘆息_風聞
壹娱观察-壹娱观察官方账号-2019-05-05 17:09
本文來自微信公眾號:壹娛觀察(ID: yiyuguancha),文/杜威,編輯/陳默。
為期4天的“五一檔”(2019年5月1日至5月4日)落下帷幕,從公開數據看,剛剛過去的五一檔票房數據相比去年有不同程度的提升。
根據燈塔專業版顯示,今年五一檔期累計票房15.11億元人民幣。創下歷年新高,且與2018年同檔期的10.06億元票房相比,上漲超過50%。五一檔期總場次為125.22萬場,相比去年的97.88萬場也上漲了27.9%。五一檔期的平均票價則從2018年的34.5元上漲到了2019年的43.6元,同比上漲約26.4%。
五一檔數據如此亮眼,分析來看,主要有以下幾個原因。首先,今年的五一假期為4天,比近5年以3天假期為慣例的五一檔期多了一天。其次,年度票房大片《復仇者聯盟4:終局之戰》(以下簡稱《復聯4》)儘管選擇在五一檔之前上映,但檔期內,《復聯4》仍然以每日破億元的成績帶動檔期整體票房的提升。反觀2018年,《復仇者聯盟3:無限戰爭》在5月11日上映,其票房主週期離五一檔較遠。
《復仇者聯盟4:終局之戰》劇照
在影片構成上,與去年五一檔國產影片《後來的我們》奪得票房冠軍,《頭號玩家》《幕後玩家》《狂暴巨獸》國產影片與好萊塢影片分庭抗禮的局面不同。雖然今年五一檔期基本是《復聯4》的“個人秀場”。檔期內多部國產影片未成功撼動《復聯4》在票房上的強大攻勢,從票房佔比上看,《復聯4》的檔期總票房佔比超過80%。
此前憑藉其營銷宣傳賣相不錯的國產影片《下一任:前任》以及憑藉其演員陣容獲得極大關注的《雪暴》,在檔期內,也被海外文藝影片《何以為家》反超,奪得檔期票房亞軍。該影片也是這個五一檔中,除《復聯4》之外,唯一票房過億的影片。
雖然《復聯4》的一家獨大讓今年的五一檔少了些意外的驚喜,但文藝影片《何以為家》的表現,《下一任:前任》的營銷攻勢,在這個五一檔,都值得我們細細品味、認真思考。
**分賬片《復聯4》淹沒五一檔,**攻勢到底有多強?
雖然有《復聯4》這樣“終結比賽”的影片早早宣佈進駐五一檔期,但從排片上看對這個五一檔有企圖的影片不在少數。根據燈塔專業版上映日曆顯示,《復聯4》4月24日上映之後,備戰今年五一檔期的影片有17部之多,而截至發稿,有票房信息的影片有15部。**壹娛觀察(ID:yiyuguancha)**根據相關數據整理了今年五一檔票房前十的影片。
五一檔票房前十影片 數據來源:燈塔專業版數據整理
《復聯4》的強勢表現,讓這個檔期內檔票房冠軍缺少了很多懸念。截至發稿,根據燈塔專業版數據顯示,《復聯4》最終以12.2億元票房,毫無懸念地成為五一檔票房冠軍。4天的排片佔比分別是60.2%、61.6%、60.4%、58.6%。雖然相較影片上映之初83.8%的排片佔比有較大幅度下滑,當類比同檔期影片仍呈絕對碾壓之勢。作為對比,五一檔票房亞軍《何以為家》在5月4日的排片也只有15.8%。
總場次上,《復聯4》則高達75.4萬場,佔五一檔總場次的60.2%。而《復聯4》五一檔期間的平均票價,雖然早已回落到“正常水平”,但依然達到了47.4元,超過了五一檔的平均票價43.6元。
而《復聯4》碾壓的恐怖之處,不僅體現在票房上。口碑方面,《復聯4》豆瓣評分8.7分,僅屈居同檔期文藝電影《何以為家》8.9分之下,淘票票評分達到9.1,處在同檔期影片的首位。
根據燈塔專業版想看人羣畫像顯示,《復聯4》的男性受眾這次佔據了絕大優勢,以61.2%的佔比遠超女性受眾。從受眾年齡層看,20-24歲區間的受眾佔比37.7%,位列第一;從整體上看,30歲以下(不含)受眾佔比超過75%。從受眾地域分佈來看,二線城市佔比最高為43.3%,四線城市為21.5%,三線城市為18.7%,一線城市則有16.6%。綜合來看,二線城市的青年男性觀眾在該片面前展現出了驚人的觀影熱情。
而根據藝恩的城市票房分佈顯示,截至發稿,《復聯4》五一檔,二線城市票房達到4.74億元佔比38.97%,一線城市2.44億元佔比20.06%,三線城市2.42億元佔比19.89%,四線城市1.77億元佔比14.52%。
截至發稿,《復聯4》的中國總票房,已經達到了38.44億元,位列中國影史第三,同時超越《復仇者聯盟3:無限戰爭》,成為中國最高票房的進口影片。《復聯4》在全球的總票房達到了17.85億美元,排在全球影史第5位,距離第4位的《復仇者聯盟3:無限戰爭》還有不到3億美元的差距,而距離《阿凡達》27.88億美元的票房神話也僅僅只有10億美元的距離。
五一檔雖然已結束,但《復聯4》的票房還在持續攀升。
**批片《何以為家》成黑馬,**能否推動文藝片的春天?
通過五一檔票房前十的表格我們發現,今年的五一檔屬於海外影片。在前三的影片中,除了《復聯4》,只有一部影片獲得過億元票房成績,那就是黎巴嫩文藝影片《何以為家》。
《何以為家》五一檔期獲得1.24億元票房,力壓國產熱門影片《雪暴》《下一任:前任》成為檔期內的票房亞軍。該片排片佔比在五一期間穩步上升,4天的排片分別是9.1%、11.6%、13.7%、15.8%。這部影片也成為五一檔期間除了《復聯4》少有的一部排片超過10%排片的影片。
《何以為家》的亞軍來得並不容易。面對《復聯4》的超高排片和眾多國產片的上映壓力,《何以為家》在5月1日不足10%的排片情況下獲得了2696萬元票房成績,雖然排片和票房不比《下一任:前任》,但上座率卻高出後者兩個百分點。5月2日,該片則以11.6%的排片佔比,3181萬元的票房成績超過《下一任:前任》坐實五一檔亞軍位置。並且5月2-4日,連續3天,《何以為家》上座率領先《復聯4》位居五一檔影片前列。
《何以為家》劇照
與《復聯4》的受眾性別明顯不同,根據燈塔專業版想看人羣畫像分析,《何以為家》女性受眾佔比高達71.3%,20-24的受眾達到40.2%,30歲以下(不含)受眾佔比77.7%。從受眾人羣城市分佈看,二線城市佔到了最高的40.5%。綜合來看,二線城市的年輕女性成為了《何以為家》最主要的觀影人羣。
根據藝恩城市票房分佈數據顯示,《何以為家》五一檔期城市票房分佈,二線城市獲得5138.74萬元票房佔比41.09%,一線城市2404.94萬元佔比19.23%,三線城市2333.22萬元佔比18.66%,四線城市1769.38萬元佔比14.15%。
口碑方面,《何以為家》豆瓣評分達到8.9,超過《復聯4》的8.7,淘票票9.1分與《復聯4》一致。可以説,今年的五一檔期除了《復聯4》外,最引人注目的便是這部海外文藝影片。
究其《何以為家》成為五一檔票房黑馬原因,我們可以發現,首先,影片在上映之初,就頭頂多項光環,如豆瓣評分達到8.9,獲得戛納電影節最佳影片提名,第91屆奧斯卡最佳外語片提名,第76屆金球獎最佳外語片提名等等。其次,則是強大的口碑效應。《何以為家》尚未在內地上映,就成為國內網絡大V、知名博主、影評人爭相推薦的影片,為影片帶來了早期的口碑發酵,也讓該片在一線城市文藝類影迷中有了很高的知名度。
此外,**在營銷宣傳方面,文藝影片《何以為家》也做足了功課。**根據燈塔專業版顯示,《何以為家》共有12個營銷事件,並且精準定位到年輕女性羣體,如在抖音#何以為家#的話題就有2504萬次播放。
壹娛觀察發現,在上映前一個月該片只有一起營銷事件,即宣佈影片《迦百農》更名為《何以為家》。有分析認為,**影片的新片名給電影帶來了很好的宣傳效果。**畢竟只從名稱來看,相較更文藝和意識流的《迦百農》,《何以為家》更便於讓觀眾理解影片內容,也更符合以“家庭、兒童成長”為主的宣傳點以及女性為主要的精準營銷定位。
此後,隨着影片上映時間的臨近,營銷事件也逐漸密集起來。《何以為家》參加北京電影節,徐崢黃渤傾情推薦,4月25日胡夏演唱《何以為家》推廣MV《何以為家》,4月28日,黃渤為《何以為家》拍攝《紙船》預告片,為影片帶來持續話題度,等等這些,都為影片的上映積攢了不小的熱度,而這部影片最終也憑藉自身的高質量,隨着上映帶來口碑的發酵,最終助其登上檔期票房榜亞軍的座椅。
海外文藝影片《何以為家》的票房表現與清明檔期的《調音師》有着類似的軌跡,同樣是海外小語種批片,同樣意外力壓多部此前看好的國產影片,奪得檔期票房前三的位置。
除了《何以為家》外,近幾年海外“鍍金”文藝片在中國內地市場的實力也是不容小覷,前不久獲得奧斯卡最佳影片的《綠皮書》在內地上映獲得了4.78億元票房成績,以及《小偷家族》憑藉9674.6萬元創下日本影片在中國上映的新的票房記錄。多部海外文藝電影在內地票房上表現的可圈可點,這不禁引起我們的注意,在如今國產影片片庫告急的當下,海外小眾文藝影片能否成為中國電影市場上新的大眾內容消費類型,通過精準的營銷觸達,帶動文藝小眾電影在中國票房上的進一步增長?
**國產片“索然無味”:****“靠營銷、靠陣容、**靠類型”無一殺出重圍
在好萊塢年度大片《復聯4》和獲得戛納金棕櫚提名的文藝佳作《何以為家》的雙重夾擊下,國產影片在剛剛過去的這個五一檔期格外不好過。這時人們不禁發問,這個檔期,在商業大片和藝術影片的擠壓下,國產影片還剩下什麼?
《下一任:前任》似乎從某個側面回答了這一問題——在營銷輔助攻勢下,該片拿下了檔期票房第三的成績,不過遺憾的是,該片檔期內的總票房並未過億。
在五一檔之前,《下一任:前任》一直被視為除《復聯4》外的第一梯隊影片。該片上映前,淘票票想看人數超過了41萬,是《復聯4》之外同檔期影片之最。在題材上,該片是愛情喜劇題材,也是通常比較賣座的類型。此外,該片同樣也是內地與台灣的合拍片,《比悲傷更悲傷的故事》《前任3:再見前任》等愛情影片“珠玉在前”,《下一任:前任》似乎有足夠的理由再次成為一匹票房黑馬。
《下一任:前任》劇照
不過,根據燈塔專業版數據顯示,《下一任:前任》最終以9359.37萬元票房為列檔期票房第三。在口碑上,與前兩部《復聯4》和《何以為家》的高分形成對比的則是,該片淘票票只有5.7分,豆瓣評分更是低至2.6分,其中在接近8000人的評分中,超過80%的打出了1星的評價。差評中,被提及最廣泛的就是影片疑似蹭《前任3:再見前任》熱度的話題。
這次事件,業內也將“寄生營銷”的話題再度擺上桌面來探討,一定程度上又剝落了不少對電影的好感度。
事實上,從被媒體爆出由《時間差》改名為《下一任:前任》開始,有關這部影片的討論就沒有停止過。尤其是在影片上映前,《前任3:再見前任》官方微博聲明《下一任:前任》與《前任》系列沒有任何關係;《下一任:前任》官方微博則嚴正聲明:不是“前任4”,更是將《下一任:前任》的關注點持續拉高。截至發稿,微博話題#下一任:前任#的閲讀量已經達到了1.2億元,抖音#下一任前任 #的專輯播放量達到了3.1億次。
而也因此,有分析認為,《下一任:前任》之所以在檔期內,雖然每日的排片佔比和單日票房都在大幅度下滑,依舊位列國產影片首位,與該片“強大的營銷攻勢”有着不小的關係。
另一部在上映前被認為是國產片“種子選手”的影片則是《雪暴》。該片是由知名編劇崔斯韋轉行導演的處女座,影片由崔斯韋編劇、執導,張震、倪妮、廖凡等一眾實力派演員加盟,題材上也是比較受歡迎的動作、懸疑、犯罪題材。然而影片在五一檔意外折翼,根據燈塔專業版顯示,該片在檔期內的總票房為1266.95萬元。
《雪暴》劇照
不過,該片從評分上看,以普通觀影人羣為代表的淘票票評分為8.2分,豆瓣評分則為6.3分,其中51.4%的豆瓣網友給出了3星的成績,在評論中,網友普遍對這部影片中演員的演技給予了不同程度的肯定,但對敍事、節奏則表達了不同意見。
從燈塔專業版數據顯示,《雪暴》的男女佔比呈現明顯的女性受眾傾向,女性佔比高達60.4%,而在淘票票的評分中,則男性評分較高,打出了8.2分的成績,相反女性觀眾則給出了8.0分的成績。年齡佔比上,影片也顯示出明顯的年輕人羣傾向,30歲(不含)以下人羣佔比為69.2%,其中20-24年齡層的受眾佔比最高,為35.8%。
《下一任:前任》和《雪暴》的失意,或多或少反應了現在國產電影的不少窘狀,靠營銷能帶動多大票倉?靠演員陣容和類型片獲得關注,然後呢?《復聯4》霸市效應,也成功給國產電影又一次深度思考。
雖然檔期整體票房相比去年同期有所提升,但今年的五一檔中卻藴藏着不少中國電影市場的隱患,《復聯4》一家獨大,票房榜前三的影片只有一部國產電影,且整個檔期只有兩部影片票房過億,其中沒有一部是國產電影,國產優質影片缺少的現象進一步突顯。而在好萊塢大片的強勢衝擊下,國產影片的票房還無奈地需要藉助“營銷手段的加持”分得一杯羹。
《何以為家》的意外表現,不由得引起我們的關注。這部海外的小眾文藝影片撬開中國電影票房市場,也讓我們看到內地觀眾對影片高質量和多元化的需求和觀影轉變。
總之,今年五一檔期票房再次達到新高,雖然為2019年中國電影票房帶來了新的信心,但隱藏在票房背後的一系列問題卻值得我們深思。