《和平精英》背後的遊戲業舊事：一切過往，皆為序章_風聞

今天我們知道了，《和平精英》的玩法和玩家們想象的差異不大。無論手感和玩法都沒有大的變化，但世界觀和場景有了全新的表達。

4月10日，當騰訊的《和平精英》第一次出現在版號過審名單裏時，玩家、資本市場和各大遊戲公司都在猜這是一款什麼作品。

今天，隨着這款遊戲的上線，所有人都知道它意味着什麼。

它代表着騰訊遊戲的新起點——它是中國遊戲史上第一款試運行“16+”的遊戲，年滿16週歲的用户才可以獲得系統授權登錄遊戲。

它也象徵着一段故事的終結——2017年下半年，中國遊戲業因為PUBG而“烈火烹油”，進入“百雞大戰”的局面，但隨後，這個市場又快速向頭部集中，主力選手只剩下騰訊和網易；2018年春節後，當騰訊《刺激戰場》成為絕對領先者的時候，卻未曾想到，“版號暫停”會帶來如此深遠的影響；最後，《和平精英》的出現，宣告着這個品類迎來終局。這段故事中最重要的那些節點，也記錄着騰訊、網易乃至中國遊戲業被永遠改變的瞬間。

2017年10月27日

2017年下半年，伴隨着PUBG的走紅，中國所有的遊戲廠商都把目光聚焦到“手機吃雞”上。

11月3日，小米互娛的《小米槍戰》上線，而網易也同時上線了兩款吃雞類型手遊《荒野行動》和《終結者 2：審判日》。巨人開發、騰訊代理的《光榮行動》直到11月29日才開始大範圍公測。但第一天就成為遊戲榜排名第一。已經上線兩年餘的騰訊《穿越火線》在11月15 日加入類似 PUBG 玩法的荒野行動模式後，也重回了iOS中國區下載總榜前5名。

龍淵、電魂、英雄互娛等廠商都開始進入這一市場。

此時，“吃雞”市場羣雄並起，只是所有“玩家”們都有着商業競爭之外的壓力。

最先表態的《小米槍戰》，他們在11月初便發出《內容修改聲明及玩家倡議書》，表示“已經針對收集到的各項建議逐項進行了產品化計劃，正在進行產品內容的修改和迭代”。

但反應最強烈的是憑藉《荒野行動》暫時領先的網易。在11月17日，網易Q3財報發佈後的電話會議中，丁磊説：“首先我要糾正一下，我們的遊戲不是所謂的‘大逃殺’的模式，我們也不贊成、不鼓勵這一類型的遊戲。其實我們的遊戲正確的歸類應該是‘沙盒模擬戰術競技遊戲’，很多人誤把它認為是‘大逃殺’遊戲，這是我們很反感的一件事情。”

在這之後，人們注意到，《荒野行動》悄然發生了一些變化，“進入遊戲後映入眼簾的是紅色標語：不忘初心，牢記使命，刻苦訓練，磨礪成材。在演習過程中也到處粘貼着各種橫幅，為國付出、團結互助、為榮譽而戰等積極正面的內容隨處可見。”

丁磊不容許《荒野行動》有任何閃失——網易2016年的爆款《陰陽師》到此時已經增長放緩，而《荒野行動》看上去是最有可能支撐網易未來業績的作品。

但在丁磊發言幾天之後，局勢很快發生了鉅變。

2017年11月22日

這一天，發在“騰訊”公眾號上的消息刷屏遊戲圈。

當天中午，騰訊官方宣佈，正式與 PUBG 公司達成戰略合作，獲得《絕地求生》在中國的獨家代理運營權。

此前，騰訊會通過投資的方式拿下這個產品的消息已經在業內流傳，但真正確認的時候，還是震動了整個行業。

遊戲媒體遊戲葡萄的第一反應是：吃雞大戰勝負已分？其認為，“在《絕地求生》逐一補足自己的短板，並擴散到大眾用户當中之後，恐怕那些單純復刻《絕地求生》玩法和遊戲體驗的端遊將面臨一場危機。”

此前飽受外掛、延遲之苦的PUBG玩家們也樂見騰訊代理，因為騰訊“將協同PUBG公司為《絕地求生》國服提供網絡優化、服務器擴容、外掛打擊等技術支持”。而網易，則在消息公佈後的第二天宣佈上線《荒野行動》PC版。

針對遊戲內容可能產生的風險，騰訊並沒有在官方稿件中忽視，“作為一個具有社會責任感的企業，騰訊在保證玩家們遊戲體驗的同時，也堅持為用户們傳遞具有教育指導意義的遊戲內容。尤其是為未成年人用户傳遞健康正向的文化理念和價值觀導向。”

此後，在成都舉辦的第十屆騰訊遊戲嘉年華（TGC）上，騰訊確認推出兩款官方正版手遊，分別為天美工作室的《絕地求生：全軍出擊》和光子工作室的《絕地求生：刺激戰場》。

這一屆的TGC完全被“吃雞”所佔據，《好奇心日報》注意到：成都世紀城會展中心外的巨大展板，PUBG 就佔據了一半，全都給了這兩款手遊。“廣場上的實景體驗區也是還原 PUBG 地形道具的模樣。光從開幕式來看，你會以為這是一場 PUBG 主題的遊戲展。1個小時的活動時間裏，暖場舞蹈外的 50分鐘都是吃雞。”而PUBG的CEO金昌漢、PUBG創意總監Brendan Greene也都受邀請來到了現場。

此時市場上最熱門的作品依舊是《荒野行動》，但騰訊已經將目光放在整個品類上。騰訊高級副總裁馬曉軼在接受gamelook專訪時表示，“遊戲行業依然是一個產品為王的行業，品質比速度、渠道更加重要，在這個行業要取得一款產品的成功並不難，但要做大一個品類確是一個長期的系統性工程。”

2018年2月9日

2017年12月中旬，網易舉辦遊戲年度盛典，讓人們意外的是，丁磊罕見地通過數據來“秀肌肉”。他在現場公佈，《荒野行動》DAU過2000萬，《終結者2》登頂18國免費榜。

而此時，騰訊天美工作室和光子工作室正在加班加點。

羅振宇在這一年的跨年演講上透露，“之前聽説互聯網的工作節奏是‘996’，早9點、晚9點，上6天班，但聽説騰訊吃雞團隊是‘247’，一天24小時，上7天班，當然他們是三班倒。”

騰訊想趕在2018年春節之前讓自己的戰術競技產品上線。對它們而言，“春節”是一個極具價值的時間點。2014年和2017年，微信紅包和《王者榮耀》都曾經抓住春節的社交紅利，將自己提升至國民產品的高度。

2018年2月9日，趕在春節前1周，《絕地求生：刺激戰場》開始內測。如人們的預料，這款有着原生IP優勢且製作精良的產品很快成為爆款。春節之後，QuestMobile發佈的《2018年春節娛樂洞察報告》顯示，《絕地求生：刺激戰場》日均DAU達到2253萬，而《荒野行動》日均DAU為1469萬。

3月中旬，騰訊將這款產品以《PUBG Mobile》之名推向海外，一週之內，其在全球87 個國家的iPhone商店、96個國家的iPad 商店和59個國家的Google Play商店實現登頂。

這意味着，無論是國內還是國外，戰術競技品類的戰爭都已經結束——《荒野行動》的優勢區域只剩下日本，根據SensorTower數據顯示，2018年Q3《荒野行動》來自日本地區的收入大約達到了2.74億美元，佔其全球總營收的74%。

在這之後，行業最大的懸念變成了“《刺激戰場》能否獲得版號”——由於眾所周知的原因，《刺激戰場》一直以“測試”的名義進行運營。隨着此後版號停止審批以及監管力度的進一步加強，《刺激戰場》“轉正”的可能性似乎微乎其微。

2018年底，隨着版號恢復發放，人們似乎又樂觀了起來，但《刺激戰場》一直沒有等到自己想要的那個消息。今年3月份，在香港的財報電話會上，騰訊總裁劉熾平表示：“我們在積極溝通版號，其實沒有新的進展。我們可能未來對這些遊戲進行各種各樣的修改也好，申請也好，看能不能拿到，現在沒有最新的一個進展，但我們還是會努力的。”

不過我們今天都知道，騰訊當時已經在準備“曲線救國”。

2019年4月10日

這一天，《和平精英》因為“獲得版號”出現在人們的視野中，並沒有在遊戲業引起多大的波瀾。不過此後幾天，騰訊的股價倒是因為“新遊戲版號過審”的好消息衝到了400元，創下了2018年6月以來的新高。

知名券商國金證券旗下的傳媒與互聯網研究團隊一貫敏感，其第一時間在公眾號“互聯網與娛樂怪盜團”上發佈了預測文章，但核心觀點是“《和平精英》採用吃雞玩法的可能性不能完全排除，但是不大”。

但今天我們知道，《和平精英》的玩法和玩家們想象的差異不大。無論手感和玩法都沒有大的變化，但世界觀和場景有了全新的表達。從遊戲內容上看，它的確很難再給予人們“暴力”的聯想——這幾個字是輿論此前對該類型遊戲的通用評價。

騰訊還在《和平精英》裏首次試運行“16+”，其指年滿16週歲的用户才可以獲得系統授權登錄遊戲，這也意味着《和平精英》將成為中國遊戲史上第一款試運行“16+”的遊戲。騰訊遊戲表示，“在《和平精英》遊戲最初設計之初，製作團隊就已經在着手考慮未成年人健康遊戲的運營策略。 而作為行業首款試運行“16+”的遊戲，《和平精英》仍會持續聽取社會各界的意見，持續優化相關工作，與社會各界共同守護孩子們健康成長。”

不難看到，《和平精英》獲得主管部門的認可，與騰訊在遊戲內容以及未成年健康上網上的努力緊密關聯。在騰訊2018員工大會上，騰訊COO任宇昕説：“面對智能手機的普及，我們推出了史上最嚴的青少年防沉迷系統。這是一個長期的、對整個行業都非常有益的舉措，也是我們作為行業領軍者必須承擔的責任。

我們用行動告訴全社會，騰訊是一家有責任、有擔當的公司。”

他還提到了對遊戲內容的要求，“除了做符合社會價值觀的遊戲以外，今年，我們真正看重做出了品類創新和遊戲獨特性設計的遊戲。”

“符合社會價值觀”是解決遊戲價值上的“合法性”挑戰，“品類創新”則是應對遊戲行業前景的不確定性，它們被再三強調，意味着騰訊遊戲正在前所未有的變革上，尋求社會價值與產業價值的平衡——而這些，與騰訊遊戲以往擅長的“流量”、“運營”並無直接關聯。

而作為品類風向標的《和平精英》正站在這個轉折點上，它藴含的變革意義不僅關聯騰訊遊戲的未來之路，也指向騰訊“科技向善”的新願景——畢竟，在將來很長一段時間內，遊戲仍然是這家公司的核心業務。

而資本市場對《和平精英》——這款象徵着品類終局的產品——給出了正面的回應，今天騰訊股價一度上漲3%以上，創下了一個月來最大的單日漲幅。