火速成團的UNINE，能如願“低開高走”嗎？_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2019-05-08 17:52
文 | 龍承菲****編輯 | 吳燕雨
或許是吸取了NINE PERCENT的經驗教訓，這一次，《青春有你》（以下簡稱“《青你》”）的出道團UNINE營業速度飛快——
明天中午12點，UNINE的團綜即將在愛奇藝上線；就在一週前的4月29日，其首張EP《UNLOCK》也發佈了預售，創下了101系選秀成團後最快發歌的記錄，目前已經售出近60萬張。而距離4月6日《青你》結束、UNINE成團出道才過去1個月的時間。這與去年在《偶像練習生》（以下簡稱“《偶練》”）成團的NINE PERCENT形成強烈對比——專輯足足等了半年才姍姍來遲，粉絲喊了整整一年的團綜至今還沒有下文。
如此快速“營業”，成團出道的UNINE全部與原生經紀公司割裂，統一運營，並且迅速地推出了團綜、團體音樂作品等，有不少粉絲認為UNINE可以“低開高走”。畢竟，《青你》在開播以來就被作為《偶練》第二季對比，熱度卻遠不及《偶練》，最終第一名出道的李汶翰獲得了845.7萬助力值，比去年第一名的蔡徐坤少了近3900萬。
但UNINE真的能低開高走嗎？據統計，UNINE首張EP發售的瞬間就已經突破25萬銷量，達成金唱片認證。截至5月8日零點，《UNLOCK》總銷量超過535萬元。不過，這樣的成績與其他團相比，實在算不上出彩——
雖然剛開售時勢頭迅猛，但隨着時間推移，UNINE粉絲的購買力明顯減慢。毒眸統計101系偶像團體的銷量數據和用時後發現，NINE PERCENT專輯總銷量到300萬元只用了不到兩個小時，火箭少女101用了2天， 而UNINE用了5天，並在銷量達到500萬元後戛然而止。
這樣算不上出彩的開場局面，UNINE在國內目前的市場環境下想要“低開高走”，恐怕並沒有那麼容易。
UNINE面臨的第一大難題就是“先天不足”：《青你》的整體熱度並不如《偶練》。
從決賽票池來看，C位出道的李汶翰獲得845.7萬助力值，而去年同為C位的蔡徐坤得票高達4764萬，差距懸殊。有網友統計前9名票數後製圖對比發現，第一名的李汶翰在去年只能排到第八名；微博粉絲漲幅上，相比去年蔡徐坤在比賽期間微博漲粉超過500萬，李汶翰今年在比賽期間也只漲了100萬左右的微博粉絲……
或許是為了彌補“先天不足”，UNINE的後續運營十分高效。
去年出道的NINE PERCENT簽署的是並行合約，原生經紀公司有較大自主權，賽後成員個人發展較多，團體活動除了巡演幾乎寥寥無幾。雖然成員各自發展熱度都不低，但團體“名存實亡”。“在《青春有你》最終選出的9位訓練生的最終結果，會目標非常明確的往成團方向發展。”早在《青你》的看片會上，愛奇藝副總裁、《青春有你》總製片人姜濱就提到了去年的“遺憾”：“大家知道之前是有遺憾的，這個遺憾也需要《青春有你》這個團隊，希望他們能很好的彌補。”
吸取這個教訓的UNINE，從經紀約上做出了改變：不再簽署並行合約，而是通過分割合約最大限度地把握話語權。
除此以外，一改去年對NINE PERCENT的“放養”方針，賽後出道成團的UNINE運營非常迅速：4月6日成團，8號官博發佈行程安排，9號當晚搬進團體宿舍後的第一支VLOG上線，之後幾乎以一天一個的頻率發佈團體VLOG。在出道一週後就公佈了團體粉絲名和團體應援色，公佈隊長人選時每個成員都發了和隊長的合照體現團隊精神，甚至還將每個月的6號定為專屬福利日“NANODAY”，注重糰粉的培養和運營。而4月29日推出第一張EP時，離成團還未滿一個月，緊鑼密鼓，滿滿當當。
這種極高的營業效率確實讓粉絲們看到了希望：“團的配置很高，公司也是真的有上心搞，目前各家粉絲也比較和諧，這樣發展下去大火是沒有問題的。”即使綜藝節目曝光度不及去年，但只要努力運營，推出的團體偶像未嘗不能“翻身”。
事實上，選秀節目熱度不高、出道團卻能實現逆襲的先例確實存在。
國內“101”系選秀的源頭、韓國Mnet電視台製作的“produce”系列，去年日韓合作推出的《Produce 48》，整體的熱度就低於前兩季的《Produce 101》，最後選出的C位張元英只有33.8萬票，遠低於85.8萬票左右的第一季C位Somi和近157.9萬票的第二季C位姜丹尼爾。決賽排名也存在很大爭議，不少粉絲都表示自己不會追這次《Produce 48》最後推出的團，也有網友斷言這次的女團會“糊”（不火）。
但是，在決賽結束之後，成團的IZ*ONE立刻投入了閉關訓練。近2個月後，團綜播出，首張專輯《COLOR*IZ》發行，11位成員跳出了整齊的高質量“刀羣舞”，初舞台就拿下了音樂榜單節目《M!Countdown》榜單的一位，直接打破了韓國女團最快獲得初一位的記錄。不少粉絲紛紛“真香”。目前，IZ*ONE整個團體在韓國女團市場的廝殺中處於一線，人氣較為穩定。
這樣的“逆襲”先例在前，有不少粉絲覺得UNINE只要同樣重視單曲製作、團綜拍攝、打造概念等，就可以複製IZ*ONE的成功，甚至有粉絲根據IZ*ONE的發展路線提出了對UNINE後續規劃的建議。而UNINE的高速營業，似乎也讓他們看到了“未來可期”的希望。
參考IZ*ONE努力推團、高效營業的路線，UNINE真的能夠視線“低開高走”嗎？事實上，對比出道逆襲的IZ*ONE，UNINE的前路卻並不樂觀。
對比IZ*ONE高質量的出道舞台，UNINE展現出的業務能力並不符合粉絲的期待。在5月6日UNINE的EP發佈會上，通過直播鏡頭可以看出，主打歌《Bomba》的舞蹈明顯沒有跳齊，這無疑與官博在兩週前關於“刀羣舞”的暗示相悖，很多十分期待UNINE舞台的粉絲也不滿意。“我感覺他們的節奏太快了。”一位粉絲告訴毒眸。穿插着雜誌、MV、團綜拍攝的緊湊行程和高速營業的模式，似乎沒有足夠的時間將一個舞台磨鍊整齊，甚至隊長李汶翰自己也在發佈會的發言環節提到“以後會做得更好”。
事實上，在粉絲之間引起熱烈討論的“舞台”，在現在國內的產業環境裏也是稀有產物。IZ*ONE出道的日韓兩國，都擁有完善的偶像打歌體系。而在毒眸往期文章《偶像團體節目“堵車”，下一個蔡徐坤還會出現嗎？》中提到，國內團體偶像在面向市場後，可持續曝光的機會並不多。
除了去年的兩檔打歌節目《中國音樂公告牌》和《由你音樂榜》，留給以唱跳為主的團體偶像們的舞台，似乎就只有各類商演和衞視晚會。受眾面廣、國民度高的大型晚會能夠表演自己作品的機會不多，很難展現唱跳偶像的長處。而去年雖然推出了這兩檔打歌節目，但曝光度不足，並沒有給偶像們帶來實質的幫助。
而國內打歌節目的搭建，也面臨着重重困境。
韓國打歌舞台排行的依據，除了現場人氣之外，還有專輯銷量、音源等因素通過算法計算而成的榜單。國內的偶像並沒有統一的發佈音樂作品的形式：有人發歌全部免費；有人只發數字專輯；有人推出實體專輯但線上需要會員……作品形式不同，無法計算可以統一維度的銷量。
同時，流媒體平台的“版權之爭”仍未結束，而打歌舞台所依賴的音樂榜單並沒有覆蓋所有的流媒體平台，導致作為打歌節目基礎之一的權威性音樂榜單很難建立。去年10月，坤音四子ONER登上《中國音樂公告牌》打榜，《中國音樂公告牌》的獨家平台是網易雲音樂，但打榜歌曲《無我》授權QQ音樂，節目播出後只能將網易雲音樂的live版本下架，並退出網易雲音樂的公告牌榜單。
除此以外，國內的藝人市場也並不適合團體。相比邀請全團，高人氣隊員更容易受到品牌方青睞。一位品牌方告訴毒眸：“一個團的價格、人員、差旅、拍攝成本都是翻倍的，但是效果並不是相應翻倍的。如果你是品牌方，你會請一個流量還是一個團？”而9人團人數相對較多，甚至在網傳的央視亞太文明論壇路透中，UNINE也只有7人出席。
如果説市場的阻力是UNINE的“內憂”，男團之間的激烈競爭就是“外患”。畢竟，IZ*ONE的逆襲，並不是韓國市場的單一作用。作為日韓合作的女團，IZ*ONE也會在日本出道，上節目打歌。團體中有三位日本成員，尤其是第2名出道的宮脅咲良，在去年AKB48的總選中獲得第3名，本身就具有較強的吸金能力。而且IZ*ONE出道的時候，《Produce 101》出道的女團I.O.I已經解散，第二季出道的男團wanna one當時並不在迴歸期，不是主要的競爭對手，粉絲市場上的空白正好被IZ*ONE的收割。
UNINE卻在國內市場面臨着“前後夾擊”的尷尬局面。UNINE推出時，前有NINE PERCENT的熱度還未消散，樂華七子NEXT、坤音四子ONER等男團仍然活躍在市場之中；後續還有《創造營2019》《Produce X 101》接檔，尤其是後者2年半的純割裂合約，昭示着和UNINE同樣的推團路線。“前後夾擊”之下，剩下給UNINE的空間似乎更小了。
IZ*ONE的成功，可能是日韓完善的偶像體系下，對於團體偶像的一次工業化淬鍊。但面對“前後夾擊”、“內憂外患”的UNINE來説，市場留下的空間已經不多了，從中突出重圍自然難上加難。
UNINE要走的路還很長。或者説，國內偶像市場要走的路還很長。
