我們研究了B站，發現它很不“二次元”_風聞

B站到底是個怎樣的網站？

在被蔡徐坤工作室律師函警告之前，被貼上“Z世代”、“二次元”等時髦標籤的B站就已經引起眾人好奇，彷彿研究透了它，也就讀懂了年輕人的興趣奧義。

許多報道在提到B站時仍舊會加上“二次元視頻網站”的前綴，代表許多局外人一直以來對TA的認知，但這就跟將二次元文化與年輕人文化劃上等號一樣粗暴。

B站早已經以“下一代的文化樂園”和“Z世代社區”這樣更泛化的形容自居。隨着越來越多新人的加入，不少老會員認為TA變得大眾化和主流化，併發起抵制，知乎“你為什麼會退出B站？”的問題十分熱門，被瀏覽了1628萬次，並收穫了3510個回答。

DT君（公眾號ID：DTcaijing）試圖通過一些觀看數據找出B站的熱門內容，這背後其實代表站內主要興趣流向，或許可以幫助回答這樣一些問題：誰是B站的主流人羣？二次元在當前的B站是怎樣的存在？能代表年輕人什麼樣的興趣偏好？

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B站主流從二次元交接至遊戲

生活與娛樂都是熱門圈子

從比較獨特的內容分區，大致能分辨出B站運營者的趣味導向。與優愛騰很不一樣，B站的內容以原創自制（後稱UGC）為主，15個分區中，有12個是UP主自制視頻區。

“放映廳”、“番劇”與“國創”是唯三由傳統專業生產內容（PGC）填充的版塊，二次元的偏好其實是比較明顯的。放映廳將優愛騰等傳統網站中佔據主流的電影、電視劇和紀錄片籠統地打包在一起，而動漫依據生產地被區分為番劇和國創後，分別還有許多細分延展。

不同類型視頻間播放量的分配，體現出網站的主流勢力變化，從這個維度來看，二次元已經不是王者。

B站UP主 @不科學的UP組 整理了2009年7月至2018年4月B站各區的當時累計播放量。DT君發現，在2014年5月之前，“番劇”是累積播放量最高的區，遠遠超過其他，那是二次元統治B站的年代。

變化是在2014年5月發生的，“遊戲”區累計播放量首次超過“番劇”，之後曾有短暫的交錯上位，但在2016年3月之後遊戲區就牢牢佔據首位，二次元主導的時代則漸行漸遠。在2016年12月和2018年2月，“生活”、“娛樂”和“影視”區的累計播放量也依次超過“番劇”區。

將時間侷限在2018年，根據B站的財報，該年所有頻道中播放量TOP3的是“娛樂”、“生活”和“遊戲”區。

（圖片來源：B站2018年財報截圖）

細看一番，這些區的視頻內容與二次元實在相去甚遠。遊戲區從遊戲體驗、直播剪輯、遊戲攻略到搞笑片段，應有盡有；養竹鼠的華農兄弟、教做家常菜的王剛等自制視頻構成了生活區的頭部，風格頗接地氣，下屬美食區的頭部試吃up主也以搞笑居多；娛樂區能找到各國明星的特色剪輯，流量明星撐起大頭，追星黨在這裏也有一塊自留地，更早可以追溯到2014年初娛樂區發佈的《男生學院自習室》短劇，這是TFBOYS成名的起點。

（圖為華農兄弟相關的視頻列表。圖片來源：B站。）

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走向大眾的B站

原創與想象力更讓人買單

為了更具體看現在什麼樣的內容在B站受追捧，DT君採集了各二級分區30天內上傳（3月18日至4月17日）播放量TOP 20的視頻。

我們發現，“放映廳”的頭部視頻最能打，不管是播放量還是彈幕數都遠遠甩開“番劇”。這一定程度上佐證了B站的出圈，在“放映廳”看電影、紀錄片、電視劇的大眾人羣流量貢獻，儼然超過追“番劇”的二次元人羣。

再進一步看全站播放量TOP 15的視頻，我們更能感受二次元與三次元的和諧交融。前排15個視頻裏，有5個出自“番劇”區，5個出自“放映廳”，各佔到三分之一。

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充滿懷舊意味的《萬萬沒想到》、《龍門鏢局》，二次元的《刀劍神域》、《輝夜大小姐想讓我告白》，十分硬核的紀錄片《決勝荒野》和《歷史那些事》，共同構成了當前的B站。

當然，還有代表原創的“蔡徐坤”們。

儘管整體平均流量稍低於專業內容區，但up主自制的“動畫”、“鬼畜”、“生活”、“遊戲”區頭部視頻在投幣、點贊和收藏數量上遙遙領先，這些交互性與參與性更強的指標，或許更能代表B站的精神所在。

至此，B站到底是個什麼樣的網站，答案初現雛形。二次元無疑已經被稀釋，嘗試走向主流的痕跡明顯，不斷上漲的用户數與越來越多的熱搜次數都表明着出圈成功，二次元與傳統大眾流行文化在B站和諧並存。

但交融的同義詞也叫精分，於是另一個問題就愈發令人迷惑，走向主流、不再“小眾”、內容風格分裂的B站，到底靠什麼聚攏了越來越多的年輕人？或者説，DT君更關心，這屆年輕人到底在追隨些什麼？

這需要找到分裂背後的共性內涵。

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“搞笑”是B站羣眾共同的審美標籤

各取所需背後是年輕人的精神內核

DT君採集了上述熱門原創視頻的標籤，這就去除了內容類型的影響。

前排中，“乾杯！校園季”是一個比賽tag，而受數據採集期間“雞你太美”風波，B站的熱門視頻tag的含蔡徐坤率很高。在所有區中，“鬼畜”大區的標籤顯得格外統一，除了教程，“鬼畜”大區標籤、“人力VOCALOID”、“鬼畜調教”、“音MAD”三個二級分區的名字全部作為標籤上榜。鬼畜文化在B站相當強勢。

標籤紛繁複雜，也對應着B站細化的圈層。其他出現較多的標籤，從娛樂明星到遊戲應有應有。熱門標籤中，韓國女團blackpink已經悄咪咪佔據“舞蹈”與“音樂”；而“古風”、“電音”等不同的音樂愛好者也能在對應板塊中找到足夠多的同好。

精分現場很容易想象。上一秒還在對着沙雕視頻打出彈幕“哈哈哈哈哈哈”，下一秒已經轉身點開名校公開課現場。

但是，我們找到了在各個圈層都有的熱門標籤。

搞笑是B站原創最突出的面貌。排在第一名的“搞笑”標籤遠超第二，廣泛存在於各個UGC大區裏，大概最能體現廣大年輕羣眾樂於自黑、崇尚沙雕的精神面貌。

蔡徐坤事件並不是B站的第一次跨區全民大聯歡，早年的唐國強老師、成龍大哥等人，也曾享此殊榮。聯繫到B站羣眾中三次元力量廣大，也從側面助推了一波又一波鬼畜素材紅火出圈。

有趣、自由、富有想象力，是“搞笑”標籤背後年輕人追隨的核心要素。

視頻內容內涵外，B站各區體驗背後其實還有同樣的行為默契和彈幕默契。不管是貼心的預警，“前方高能，非戰鬥人員請迅速撤離”，還是滿屏的“2333”；不管是“素質三連”、全民蔡徐坤，還是對於“搞笑”標籤的情有獨鍾，人們在B站場域下的觀劇與行為默契，正符合法國社會學大師布爾迪厄所提出的場域理論，即彈幕文化和自由而富有想象的二次元精神，共同將B站構成一個具有壁壘的場域。

而和林立分區所呈現的表面差異與滿口彈幕黑話相比，同樣的喜好和精神面貌，才是B站觀眾共有的樸素精神內核。你可以看到，社區氛圍濃厚的B站依然在不斷裂變出更多細小的圈層。年輕人們在消費視頻內容的同時，都是一樣的中二沙雕、愛好多元，並且偶爾還希望獲得更多的社交認同。

在B站，遊戲宅、追星狗、小粉紅、考研黨、小學生、美妝girl、大胃王……不同時空的B站羣眾相遇在彼此交錯的彈幕間，成了觀賞的共同體。世界大同了。

作者 | 陳詩雨

編輯 | 唐也欽

設計 | 鄒   磊

數據 | 李   飛