電競，變局傳統體育_風聞

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“沒有必要刻意區分到底是電競比賽還是足球比賽，我們本質也是足球，只是形式是電子競技。”

文 / 吳 嘉偉

四月底，我們在深圳見到騰訊互娛FIFA負責人許倬爾的時候，他正帶領團隊忙着準備在湖南長沙音樂廳舉辦的FSL職業聯賽第六賽季總決賽。

他們知道，在電競逐漸被社會接納並認可的時候，依然還有許多事情要做。與此同時，FSL作為一檔足球類別的電競賽，不僅要繼續尋找與傳統足球的跨界融合，還要面對傳統足球比賽、MOBA類電競賽事的激烈競爭。

但這些絲毫沒有影響到他們對FIFA品類電競未來發展的判斷：電競正在成為足球文化的一部分，還有廣闊的市場空間等着去開拓。

打破體育用户的認知壁壘

國內各類電競賽事近幾年發展迅速，儘管FIFA類電競相比MOBA類電競賽事的市場體量還很小，但因為與傳統足球天然相關，依然受到很多足球遊戲愛好者與足球迷的關注。

“我們的用户主要還是足球垂直領域的羣體，基本都是足球愛好者”,但許倬爾清楚，僅有這些足球領域的用户還遠遠不夠。”

去年，曼城成為第一家在中國擁有FIFA Online電競戰隊的英超俱樂部，並開始征戰FSL職業聯賽，目的就是為了擴展其在全球電競市場，尤其是中國市場的影響力。《FIFA Online 4》也順利拿到了國際足聯、中超、世界盃的官方授權。

* 曼城、皇家馬德里等多支俱樂部通過電競戰隊的建立，

豐富俱樂部與中國球迷的互動渠道，拉近距離

在許倬爾看來，與國內外優質足球IP合作，就是希望更多傳統體育領域的用户可以關注並參與到FIFA品類的電競。

“這些傳統足球領域的球迷不一定會遊戲，但是他們熱愛足球，又對自己喜歡的俱樂部或者國家隊有很深的情感，其中很大一部分球迷就會主動關注到俱樂部的電競戰隊。這的確給我們賽事帶來了更多的粉絲，也帶來了市場影響力，這幾年我們一直在做這樣的事情。”

經過幾個賽季的運營，團隊對FIFA用户也有了清晰瞭解。**區別於足球遊戲領域培育的用户，喜歡足球電競的人，會對競技體育有更多的熱情。**這一點不論是從賽事直播的粉絲互動，還是後台數據分析都能發現。

正是看到足球與電競用户之間的關聯，國際足聯等合作方都進一步開放與電競的合作，使得傳統足球與電競的融合提速。

“電競快速發展形成的市場局面，放在五年前是根本不可能的，更重要的是，我們也在幫助傳統足球在互聯網時代開啓新的合作思路。”

在吸引更多足球領域粉絲關注時，他們也在做跨界的嘗試，將體育電競泛娛樂化。

與傳統足球領域的粉絲相比，電競用户更加年輕與個性化，需要用他們感興趣的內容和溝通方式才能得到他們的認可並關注。無論是FSL職業聯賽，還是第三方賽事，吸引流量的關鍵都是基於賽事產品的精彩程度這個前提下去做的。

為此，許倬爾透露每個賽季他們都會根據用户的反饋去對賽事內容做優化，比如策劃過英超德比等更有品牌故事性的內容，也開發洲際賽事等新的內容產品，不間斷地優化比賽結構。

* 傳統體育主持人、解説員也在跨界加入電競

“不同於任何一項賽事，主播是由我們自己培養。除此之外，也與很多傳統體育圈的主持人、解説員以及遊戲主播保持良好的合作關係，優秀的主播是可以帶動更多的粉絲關注我們的賽事。”

打造明星解説也是他們的重要策略。夢鴿在三年多的時間裏，成長為FSL最出名的解説之一，也為FSL帶來了更多泛娛樂用户的關注。

“我們一直在堅持用好的內容，用各種方式打破傳統體育用户對電競的認知壁壘，我們工作的核心就是讓更多的用户關注我們的賽事，喜歡我們的賽事，喜歡電競這種生活方式。”

讓電競成為中國足球文化的一部分

早在兩年前，里昂（中國）電競俱樂部就在北京宣佈成立，征戰FSL的S4賽季，也成為首家佈局中國電競市場的國外職業體育俱樂部。

為了直接參與到FSL職業聯賽最高水平的對抗，俱樂部方面在收購一支FSL戰隊後，迅速簽下了宋迪、豐瑞等一批知名選手。

當時里昂俱樂部副總經理Harry Moyal就曾對媒體表示俱樂部層面很早就開始關注電競和傳統體育的結合，歐洲已經有很多足球俱樂部開展了電競業務，並且北美的職業體育俱樂部也在與電競做更多的嘗試。

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不僅與國外足球俱樂部開展合作，FIFA Online 3當時也聯合中國體育電子競技聯盟，與十家中超足球俱樂部發起“CEFL中國足球電競聯賽”。

在許倬爾看來，這是他們在“足球+電競”領域邁出的重要一步，也是中國足球與電競深度融合的產物。

越來越多的足球俱樂部一方面在真實的綠茵場上保持自身的傳統優勢，另一方面也愈發重視虛擬賽場的投入。

跟很多足球俱樂部打過交道，他深知各個傳統足球俱樂部對待電競的訴求各不一樣，但總結起來，主要有三個方面:

*獲取更多年輕人的關注；

*在電競領域找到適合傳統足球發展的新型方式；

*通過與電競的結合，獲得更大的市場影響力；

電競與傳統足球的結合，有人曾設想：如果一支電競戰隊，有中超俱樂部的球星加盟，他們可以把個人的影響力帶到電競賽場，提升比賽精彩程度。

另一個角度講，比賽如果選拔普通的球迷，並把這些球迷培養成電競戰隊的主力，用電競的方式連接球星與球迷，這是很有趣並且有想象空間的。

* 前國腳杜威、曲波參與到FSL職業聯賽的表演賽，與球迷互動

正是電競在與足球的結合中，會有不少的創意空間，在與各支足球俱樂部的合作中，FIFA品類電競就非常看重一支足球俱樂部的文化底藴以及對待電競的理念，並且是否認可電競的模式。

當然了，對於想進入電競領域的每一支球隊，競技成績與品牌故事也相當重要，這是市場基礎。

作為電競與足球結合的大膽嘗試，FIFA品類電競賽事在幾年間也逐步得到市場認可：FSL決賽實現了電視直播的“破冰”，FIFA品類電競與專業媒體合辦的金球獎首次在傳統體育獎項中設置了電競板塊。

面對機構與球迷逐步接受電競，許倬爾心裏卻有着清晰的認知，也讓他用全新的眼光看待FIFA品類電競在中國的業務發展：

“我們要為中國足球愛好者提供不同的場景體驗，連接虛擬足球和現實足球，並讓足球電競成為中國足球文化的一部分，我們擅長互聯網領域，就要不斷地做好我們的賽事，做好內容產品。我們不擅長的，就與傳統足球領域一起做。”

電競與傳統體育正在加快融合

如今電競與傳統體育正在快速融合，作為互聯網端的虛擬賽事，如何找到自身獨立的市場定位，這是一個重要的問題，但許倬爾卻不這樣認為

“融合的本質就是沒有必要刻意區分到底是電競比賽還是足球比賽，我們本質上也是足球，只是形式是電子競技”

電子競技比賽的運營模式，在職業戰隊、賽事製作方、媒體、賽事播放平台、經紀公司等各個環節都與傳統體育的運作模式幾乎沒有差別，唯獨多了遊戲廠商而已。

他進一步補充到，如果一定要為電競尋找獨立的市場定位，不如將重心放在利用電競的互聯網屬性，加速推動傳統體育在互聯網時代的發展。

“電競賽事迭代能力強，可在短時期內複製，並根據用户的反饋和喜好及時調整優化賽制，這一點應該説是區別於傳統體育賽事的優勢。”

* FSL職業聯賽現場轉播製作中

得益於電競產品的互聯網屬性，同時伴隨着體育領域的泛娛樂化升級，FIFA品類賽事也正受到越來越多廣告主的關注。FIFA系列就接連與阿迪達斯、VISA、招商銀行、vivo、海信電視、聯想、京東等線上線下的品牌深度聯合，不斷提升商業影響力。

“我們在商業上的考慮不是簡單地侷限在盈利，現階段主要希望和更多的合作伙伴共同讓電競生態良性地發展下去。滿足用户需求，並帶給用户良好的產品體驗，電競的發展前景才會越來越好。”

許倬爾也明白電競賽事的歷史相比傳統體育IP幾十年，上百年的文化積澱還非常短暫。所以在與傳統體育領域融合的過程中，還有很多可以學習的地方。

“我們不可能有那麼多精力去做很多事，我們在做好電競賽事時，積極培育用户，積極與足球相結合就已經足夠，我希望電競可以給傳統體育帶來新的市場活力，可以為傳統體育帶來更多的優質內容，並通過時間的積累，形成積極向上的電競文化。”

現階段各類電競賽事不斷湧現，在這樣激烈的競爭環境下，他認為重心還是應該放在賽事的提升和用户體驗上，與傳統競技體育的邏輯相同，只有最高水平的賽事，才會收穫最多的用户關注，也才能形成行業影響力。

“電競的魅力在於可以延展的上下游環節非常多，對我們自身來説，最實際的只有不斷地優化產品，做好內容，才能留住粉絲，才能有更大的商業價值。”

的確，電競正給傳統體育領域帶來新的變局，這裏面混雜着科技，粉絲，品牌，以及各種誘人的互聯網元素，我們應該樂於看到人們在參與體育的眾多方式中，又多了一種選擇。

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