分享一下我關於公眾號寫作的6條核心理念_風聞
栩先生-栩先生官方账号-微信公众号:栩先生(superMr_xu)2019-05-08 11:50
文 | 劉偏分&李栩然
首發 | 栩先生(ID:superMr_xu)
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作為一個業餘自媒體人,經常聽到這樣一句話:“現在搞公眾號寫作的那些人,也就和天橋上貼膜的一個檔次。”
話糙理不糙。無論是在家做自媒體寫作,還是常規的報社編輯,文字工作向來是低門檻的職業。
以前,只要你有一支筆,一張紙,你就可以寫作;而現在,只要你有一台電腦,甚至可以開個公眾號“創業”了。
根據《中國產業信息網》公開資料顯示,截止2017年底,微信公眾號數量已超1000萬個,其中月活躍賬號數350萬,公眾號月活躍粉絲數7.9億。
數據來源:《中國產業信息網》
看到350W這個數據,是不是喜出望外,覺得自己也可以分一杯羹了?
但想象很豐滿,現實卻很骨感。公眾號月活躍賬號數350W,這個數據其實是虛高的。根據《2017年新媒體行業現狀》調查顯示,有26%的新媒體運營表示想放棄公眾號,意味着將近100萬的公眾號其實混的很慘。
(備註:“栩先生”就算不屬於挺好的那一類,也肯定不屬於想放棄那一類。畢竟,好死不如賴活着……)
有高達47%的自媒體人表示目前公眾號還未盈利,這意味着有165W的公眾號其實不賺錢,不能拿來當飯吃。
那麼問題來了,公眾號的錢都讓誰賺走了呢?簡單劃分一下當前幾大主流公眾號類型:
1:讀書類
2:情感類
3:親子類
4:乾貨類
5:職場類
6:故事類
7:心理類
任何一個類型的頭部公眾號,幾乎都是由一個專業團隊來運營的。比方説寫讀書類的十點讀書、有書等,比方説寫情感類的咪蒙、HUGO等。
從選素材、選標題、寫正文、內部比稿、改稿、選配圖、文章排版、找渠道推廣、文章維權等等,每一個版塊都有一隊專業人馬去做。
現在你知道錢都被誰賺去了吧,説好的要同一起跑線,可對手卻生在了終點。
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知道形勢很嚴峻了,對於還想進入這個圈子的同學來説,核心的就是,你得先會寫。
比如,栩先生在很長一段時間裏都是不搞任何運營,也不跟其他大V互動,就是自己寫文章,然後寫出了十多萬粉絲……
那麼,想要從事自媒體寫作,需要掌握哪幾條核心理念呢?
理念1:閲讀量的積累
不論是自媒體寫作,還是傳統寫作。不管哪一類書,在剛起步的時候,都應該多讀。樊登讀書會的創始人樊登,有一項硬實力,只要出差在外,包裏一定會裝兩本書;只要飛機航班時間超過三小時,一定能夠讀完一本書,並且能用自己的話複述一遍。
現在往往有很多商家,用很誇張的標題營銷自家的產品,比方《21天寫作變現》,《三個月實現月入過萬》等等,搞得一些人蠢蠢欲動,彷彿自己交了錢,21天就能走向人生巔峯,卻隻字不提背後的閲讀積累。
而背後的真相往往宛如馬三立相聲,講治療皮膚瘙癢的終極秘訣,一個字:“撓”。
即使飽受爭議的咪蒙,她本身也是山東大學的文學碩士,畢業後在南方都市報做編輯長達12年之久,雖然無從得知她的閲讀量有多大,但如果你看過她發表的《好疼的金聖嘆》,難道相信這是21天速成班能教出來的?
所以,先彆着急報各種速成班,做好閲讀積累永遠是王道。
理念2:洞察力——永遠不要就事論事
總有一些朋友問,自己也想每天堅持寫作,可就是沒東西可寫怎麼辦。對於這個疑問,我覺得可能是太用條條框框侷限自己了。
在家裏,父母教導我們,要就事論事,不要總上綱上線。而對於寫作來説,恰恰相反,要的就是拿起雞毛當令箭,永遠不要就事論事。舉個例子,有一天,你上班遲到了,針對上班遲到這件事,你可以盡情小題大做。
交通工具出現故障,而你卻沒有一套備選的出行方案,你可以寫一篇《沒有Plan B的人生究竟有多悲慘》;晚上熬夜刷劇,早上起不來, 你可以寫一篇《下班後的3小時,決定你與別人的財富差距》;和公司裏那些從來沒有遲到過的同事聊聊天,你可以寫一篇《凌晨5點早起的人生,真的是賺翻了》。
帶着洞察的眼光主動發現問題,就永遠都有寫不完的話題。
理念3:建立自己的素材庫
羅胖曾經説過一段話:我經常會問年輕人一個問題——南北朝和五代十國,哪個在前,哪個在後?相信我,很多人答不上來,甚至包括文科生。他們背過,但是忘了,沒有自己的知識體系,歷史只是一堆雜湊的符號和零碎的信息,打了一個冷戰,就隨風吹散了。
寫作亦是如此,首先,你應該建立一個自己的素材庫;其次,儘量去充實它。日常生活中,收集素材應該是一種習慣。素材充足了,隨便選個觀點,加幾個生動的素材,就是一篇不差的文章。
更重要的是,素材之間的組合往往能碰撞出新的觀點,引發一些新的思路,台灣作家李敖曾經跟説過他是如何收集素材的:
我李敖看的書很少會忘掉,什麼原因呢?方法好。什麼方法?心狠手辣。剪刀美工刀全部用到,把書給分屍掉了,就是切開了。這一頁我需要,這一段我需要,我把它按類別分開來。那背面有用怎麼辦呢?把它影印出來,或者一開始就買兩本書,把兩本書都切開以後整理出來,把要看的部分分類留存。結果一本書看完了,這本書也被分屍掉了。這就是我的整理方法。
現在往往不需要這麼麻煩,手機就是很方便的工具,碎片化閲讀的時候,有好的素材可以隨時保存在印象筆記、錘子便籤之類的APP上,不僅能輕鬆整理記錄,還能存儲在雲端服務器,輕鬆又方便。
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理念4:做細節控
“打動人的往往是細節”。
寫文章要注意細節,你寫一篇文章,有排版、有配圖、數據詳實、結構清晰、彩蛋頻頻、還時不時給讀者個小驚喜的,過分麼?
有句話叫做“天下文章一大抄”,想要表達什麼意思呢?就是説各種套路從古至今都被玩爛了,你看市面上當紅的暢銷書,改編的影視作品,追根溯源哪個找不到原型?那你憑什麼用“贗品”讓讀者高潮呢?
蘋果手機為什麼賣的很火,除了情懷以外,更多的是它的“工匠精神”,那麼什麼是“工匠精神”呢,沒別的,就是死磕細節。
理念5:筆耕不輟
瞭解複利麼?有人曾經説:“複利是世界第八大奇蹟”。
“Compoundinterest is the eighth wonder of the world. He who understands it, earns it …he who doesn’t … pays it.”
“複利是世界第八大奇蹟。知之者賺、不知之者被賺。”
舉個例子:如果你有一筆5萬元的存款,放在銀行採用單利的形式,7年過後,本金加利息,一共有8.5萬元。
如果你放在銀行採用複利的形式,那麼7年過後,本金加利息,一共有9.7萬元,幾乎翻倍。
而且越往後,相比於單利,複利每年獲得的收益會越大,積累到某一個點後,就會出現指數級的爆發現象。
寫作的過程亦是如此。總有人會問:老師,我也寫了很久,為什麼寫出來的東西總是沒有反響呢?再一問累計寫了多少字,答曰:三、五萬字,答案不言自明。
如果你想從事寫作,以一天一千字的最低標準來算,一年就是36萬字,隨便挑幾個寫作大咖的寫作字數來舉例,至少都是60萬的字數起步。
一個優秀的作家需要時間去沉澱,積累的過程就像上圖“積累曲線”一樣,也許在之前很長一段時間,你都是一隻安靜的小透明,進步緩慢,無人問津,可一旦當你到達那個拐點的時候,你之前所有的付出都會獲得加倍的回報。
馬雲曾經説過:“今天很殘酷,明天更殘酷,後天很美好,但是絕大多數人死在明天晚上,看不到後天早晨的太陽!”
理念6:足夠專業、足夠深入
根據國家統計局數據表示,2017年末,全國就業人數達7.76億,相比1978年增加3.75億,幾乎翻倍。
從計劃經濟跨越到市場經濟,明顯的特徵就是社會分工越來越細,原先的一個崗位被拆解成兩個,崗位數量增加一倍,崗位要求就會增加四倍。
舉個例子,上世紀60年代的爸爸們,幾乎什麼都會:小到蒸饅頭、修自行車,大到修洗衣機、裝油煙機,沒有爸爸不會做的事。但其實你看他們的工作內容,大部分崗位專業性不強,換個人,熟悉個兩三天一樣可以幹。
而反觀現在80後、90後,他們也許連做飯都做不好,但這並不妨礙他們活下去,他們只需要安心寫好文案、畫好CAD、調試好代碼,剩下的事交給專業人士去做就好了。
這就要求我們,你可以會的很少,但一定要在你專業的領域,足夠深入,寫作亦是如此。
比方説你寫故事:你首先要明確一點,你的受眾羣體是成年人還是兒童;是寫長篇故事還是短篇故事;是寫科普類故事還是情感類故事;在這個領域大家耳熟能詳的作家是哪幾個;自己和他們的差距體現在哪幾個方面;如何混圈子,和圈內人成為朋友,熟悉他們在這個領域的運營模式等等,這些都是要花很多時間去了解學習的,不夠專業還怎麼玩的下去。
我一直堅信一點,二八定律早已經過時了,在互聯網時代,一定要成為食物鏈頂端的人,在擅長的領域做到極致,是普通人為數不多的捷徑。
最後,用一張圖來總結全文:
感謝閲讀,希望大家在寫作的路上日益精進。
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本文轉載自公眾號栩先生(ID:superMr_xu)。
作者李栩然,知乎個人成長、職場乾貨領域50萬贊答主,微信上最會寫毛澤東的人。特別擅長將個人成長乾貨與歷史人物故事相結合,觀點獨特、內容有趣,每一篇閲讀都是十萬+。
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