市場警告蘋果那三條路行不通_風聞
高飞锐思想-曾高飞,资深产经观察家2019-05-08 10:03

在新時代風馳電掣的信息技術高鐵上,蘋果那麼一低頭打盹的瞬間,就錯過了窗外一幀幀飛馳而過的風景。
來自蘋果內部財報和第三方市場調研機構的兩組數據,證明蘋果仍然在低谷匍匐前行,不進則退。
據5月1日蘋果發佈的Q2季財報,蘋果營收為580億美元,同比下滑5%;淨利潤為115.61億美元,同比下滑16%;中國區銷售額同比下降21%。
據權威市場調研公司IDC統計,2019年第一季度蘋果出貨量為3640萬台,同比下滑30.2%;在中國市場出貨量為650萬台,同比下滑30%,市場份額為7.39%。

華為全面超越蘋果已被實錘
華為與蘋果是對你退我進,此消彼此的一對存在。
趁蘋果潰敗,華為窮追猛打。從2018年的實現超越到2019年的鞏固勝利成果,華為手機已經將蘋果iPhone遠遠甩開,直奔全球第一的三星而去。
據IDC數據,2019年第一季度,華為手機出貨量為5910萬台,排名第二,同比增長50.3%,比蘋果iPhone多出了2300萬台。
在主場中國,華為優勢更加明顯。三星已經徹底淪陷,就像進入冬眠狀態的北極熊,出貨量被IDC納入others陣營。據其他機構數據統計,三星在中國市場略有回升,市場份額攀爬到了1%。華為出貨量為2990萬台,市場份額高達33.98%;蘋果出貨量為650萬台,同比下滑30%,市場份額降至7.39%。

全面下滑趨勢,讓蘋果很緊張。為掩飾敗局,防止不利局面對股價帶來巨大波動,蘋果CEO庫克在2018年11月發佈2019年Q1財報時宣佈,下個季度將不會對外界公佈iPhone等硬件產品的銷售量。
蘋果也想了很多辦法,進行全力挽救,然而收效甚微。兵敗如山倒的現狀正在證明蘋果有三條路是走不通的。
由硬轉軟之路
蘋果創造性地形成了一個完美的閉環營收企業,軟硬通吃,相輔相成。
到目前為此,硬件收入仍佔蘋果營收的絕大部分,其中iPhone是第一大功臣。據蘋果Q2財報數據顯示,iphone貢獻的收入超過半壁江山,為53.5%(在上個季度為61.7%),服務業收入佔比從上季度的13%增至20%,成為第二大營收支柱。
但硬件收入與服務業收入是成正比的,甚至軟收入依附在硬件上,沒有硬件,軟件將“皮之不存,毛將焉附”。
在與高通爭執沒有迴旋餘地的情況下,蘋果在2019年年初開了一個“只軟不硬”的發佈會,發佈會上破天荒地沒有任何新硬件推出,只發布了四個軟件升級方向,被網友普遍認為是在忽悠大眾。
這個發佈會無疑是往蘋果自己的傷口上撒鹽,將蘋果iPhone的處境推向懸崖邊:蘋果自己都不重視硬件了,還怎麼讓消費者留戀蘋果硬件呢?
如果蘋果繼續軟下去,要丟掉的江山將會更多。
不採用高通芯片
不採用高通芯片,已經被市場證明,是蘋果在意氣用事,後果很嚴重。
萬幸的是,現在蘋果已經意識到了,沒有高通芯片,iPhone就是不行,已經在低頭認錯了,握手言和,老實地繳納天價賠償了。
術業有專攻。在芯片領域,高通芯片具有明顯優勢。在iPhone崛起過程中,高通芯片立下了汗馬功勞。
與高通的專利糾紛達到高潮階段,蘋果停止了與高通的芯片合作,開始採用英特爾芯片來替代。
這種選擇,讓蘋果付出了血的代價。
在智能手機時代,性能支撐下的用户體驗,對顧客購買行為,具有決定意義。採用英特爾芯片,使蘋果iPhone性能被採用高通芯片的三星、小米、OV超越,也被採用自主研發的海思麟麟芯片的華為超越。
現在蘋果迷途知返,與高通重修舊好,也算是亡羊補牢。
如果繼續剛愎自用,蘋果成為下一個諾基亞,那是大概率事件。

全面大規模降價
人心散了,隊伍不好帶。《天下無賊》中的這句經典台詞,很適合蘋果現狀。
為挽回人心,止住頹勢,蘋果一反常態,發動了大規模的價格戰,尤其針對中國市場。
可從市場反饋回來的消息證明:蘋果降價,優勢並不明顯。——當然,效果肯定是有的,如果蘋果沒有采取降價措施,估計在中國市場,下滑速度將更加驚人。
看來,降價無法幫助蘋果做增量。價格戰是一把雙刃劍,在擴大銷量的同時(蘋果降價並沒實現這個作用),也讓老顧客覺得蘋果不再值錢了,甚至掉價了。有市場調研機構分析蘋果在中國的客户構成,結果發現,在中國並不是高收入人羣在買iPhone,而多為囊中羞澀的月光族發燒友。
困局還要持續一段時間
與高通重修舊好,並不意味着蘋果處境馬上就可以好轉了,與高通的專利糾紛浪費了蘋果太多寶貴時間。
華為與三星已經推出了自己的5G手機,引領手機創新潮流,就連OPPO、vivo、小米等,都將在今年推出5G手機。
但蘋果的5G手機,仍然要等到2020年。也就是説在2019年秋季發佈會上,蘋果推出的iPhone仍然是4G產品,這將讓蘋果徹底失去科技創新引領者頭銜,成為消費電子企業陣營中的普通一兵,成為泯然眾人矣的“方仲永”。
如果這種印象在全球消費者心目中被不斷強化,將從根上動搖到蘋果的品牌形象,進而影響其銷售。