市場警告蘋果那三條路行不通_風聞

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在新時代風馳電掣的信息技術高鐵上，蘋果那麼一低頭打盹的瞬間，就錯過了窗外一幀幀飛馳而過的風景。

來自蘋果內部財報和第三方市場調研機構的兩組數據，證明蘋果仍然在低谷匍匐前行，不進則退。

據5月1日蘋果發佈的Q2季財報，蘋果營收為580億美元，同比下滑5%;淨利潤為115.61億美元，同比下滑16%；中國區銷售額同比下降21%。

據權威市場調研公司IDC統計，2019年第一季度蘋果出貨量為3640萬台，同比下滑30.2%；在中國市場出貨量為650萬台，同比下滑30%，市場份額為7.39%。

華為全面超越蘋果已被實錘

華為與蘋果是對你退我進，此消彼此的一對存在。

趁蘋果潰敗，華為窮追猛打。從2018年的實現超越到2019年的鞏固勝利成果，華為手機已經將蘋果iPhone遠遠甩開，直奔全球第一的三星而去。

據IDC數據，2019年第一季度，華為手機出貨量為5910萬台，排名第二，同比增長50.3%，比蘋果iPhone多出了2300萬台。

在主場中國，華為優勢更加明顯。三星已經徹底淪陷，就像進入冬眠狀態的北極熊，出貨量被IDC納入others陣營。據其他機構數據統計，三星在中國市場略有回升，市場份額攀爬到了1%。華為出貨量為2990萬台，市場份額高達33.98%；蘋果出貨量為650萬台，同比下滑30%，市場份額降至7.39%。

全面下滑趨勢，讓蘋果很緊張。為掩飾敗局，防止不利局面對股價帶來巨大波動，蘋果CEO庫克在2018年11月發佈2019年Q1財報時宣佈，下個季度將不會對外界公佈iPhone等硬件產品的銷售量。

蘋果也想了很多辦法，進行全力挽救，然而收效甚微。兵敗如山倒的現狀正在證明蘋果有三條路是走不通的。

由硬轉軟之路

蘋果創造性地形成了一個完美的閉環營收企業，軟硬通吃，相輔相成。

到目前為此，硬件收入仍佔蘋果營收的絕大部分，其中iPhone是第一大功臣。據蘋果Q2財報數據顯示，iphone貢獻的收入超過半壁江山，為53.5%（在上個季度為61.7%），服務業收入佔比從上季度的13%增至20%，成為第二大營收支柱。

但硬件收入與服務業收入是成正比的，甚至軟收入依附在硬件上，沒有硬件，軟件將“皮之不存，毛將焉附”。

在與高通爭執沒有迴旋餘地的情況下，蘋果在2019年年初開了一個“只軟不硬”的發佈會，發佈會上破天荒地沒有任何新硬件推出，只發布了四個軟件升級方向，被網友普遍認為是在忽悠大眾。

這個發佈會無疑是往蘋果自己的傷口上撒鹽，將蘋果iPhone的處境推向懸崖邊：蘋果自己都不重視硬件了，還怎麼讓消費者留戀蘋果硬件呢？

如果蘋果繼續軟下去，要丟掉的江山將會更多。

不採用高通芯片

不採用高通芯片，已經被市場證明，是蘋果在意氣用事，後果很嚴重。

萬幸的是，現在蘋果已經意識到了，沒有高通芯片，iPhone就是不行，已經在低頭認錯了，握手言和，老實地繳納天價賠償了。

術業有專攻。在芯片領域，高通芯片具有明顯優勢。在iPhone崛起過程中，高通芯片立下了汗馬功勞。

與高通的專利糾紛達到高潮階段，蘋果停止了與高通的芯片合作，開始採用英特爾芯片來替代。

這種選擇，讓蘋果付出了血的代價。

在智能手機時代，性能支撐下的用户體驗，對顧客購買行為，具有決定意義。採用英特爾芯片，使蘋果iPhone性能被採用高通芯片的三星、小米、OV超越，也被採用自主研發的海思麟麟芯片的華為超越。

現在蘋果迷途知返，與高通重修舊好，也算是亡羊補牢。

如果繼續剛愎自用，蘋果成為下一個諾基亞，那是大概率事件。

全面大規模降價

人心散了，隊伍不好帶。《天下無賊》中的這句經典台詞，很適合蘋果現狀。

為挽回人心，止住頹勢，蘋果一反常態，發動了大規模的價格戰，尤其針對中國市場。

可從市場反饋回來的消息證明：蘋果降價，優勢並不明顯。——當然，效果肯定是有的，如果蘋果沒有采取降價措施，估計在中國市場，下滑速度將更加驚人。

看來，降價無法幫助蘋果做增量。價格戰是一把雙刃劍，在擴大銷量的同時（蘋果降價並沒實現這個作用），也讓老顧客覺得蘋果不再值錢了，甚至掉價了。有市場調研機構分析蘋果在中國的客户構成，結果發現，在中國並不是高收入人羣在買iPhone，而多為囊中羞澀的月光族發燒友。

困局還要持續一段時間

與高通重修舊好，並不意味着蘋果處境馬上就可以好轉了，與高通的專利糾紛浪費了蘋果太多寶貴時間。

華為與三星已經推出了自己的5G手機，引領手機創新潮流，就連OPPO、vivo、小米等，都將在今年推出5G手機。

但蘋果的5G手機，仍然要等到2020年。也就是説在2019年秋季發佈會上，蘋果推出的iPhone仍然是4G產品，這將讓蘋果徹底失去科技創新引領者頭銜，成為消費電子企業陣營中的普通一兵，成為泯然眾人矣的“方仲永”。

如果這種印象在全球消費者心目中被不斷強化，將從根上動搖到蘋果的品牌形象，進而影響其銷售。