3個月漲粉230萬，「今夜九零後」為什麼敗在了“信息真實性”上？_風聞

作者：石燦 來源：刺蝟公社（ciweigongshe)

易嵐對商業有一個看法，那些把用户當成傻子的人，一定也會被用户拋棄。不知道他現在是如何理解這句話的。

新媒體界再度發生暴雷事件，都與“信息真實性”有關。

“‘今夜九零後’這個毒瘤終於被封了，終於不用在朋友圈裏看到他們的文章標題了。”5月7日，擁有百萬粉絲的公眾號“今夜九零後”被封，來自一家嚴肅媒體的記者仉澤翔對**刺蝟公社（ID:ciweigongshe）**説，他們“帶節奏，造謠，胡扯，寫法又不專業，真不知道信他們鬼話都是些什麼讀者。”

引發“今夜九零後”被封號的直接原因，輿論歸結在了4月19日發佈的《那個17歲的上海少年決定跳橋自殺》一文上。

圖片來自公眾號“今夜九零後”關注界面

人民日報旗下新媒體品牌“俠客島”寫到，4月17日晚，上海盧浦大橋上車水馬龍。一位年僅17歲的男生和母親發生矛盾，一氣之下拉開車門，跑到橋邊，縱身跳下。在後緊追的母親沒能攔下，眼睜睜看着兒子從自己手邊墜橋，頓時跪地痛哭。後來120確認，男孩已無生命體徵。

多家媒體跟進，該事件以視覺化形式傳播開來，很快在社交媒體發酵，輿論爆發。但視頻中呈現的情況只是一個結果，在車裏發生了什麼呢？很多媒體一直無法獲知其中經過，有評論稱，想要獲取車內經過和細節非常難。

《那個17歲的上海少年決定跳橋自殺》一文對車內發生的經過進行了“推測式”描述：“媽媽覺得兒子不聽話，在學校給她惹了麻煩……他説了最後一句，你還罵我，我就跳下去……於是，悲劇就這樣發生了。”還給出了推測的原因，“爸媽用語言刺激小孩不敢（跳）”。

這篇文章的撰寫基礎是一則社會公共事件，此類事件的事實細節大多來自媒體機構和調查部門，而“今夜九零後”的做法激怒了一批人。他們認為，失去孩子的家庭已經很痛苦了，“今夜九零後”以推測的方式去描繪各種經過，十分過分；就文章本身來説，也違背了事實報道的基本準則。

4月22日，“今夜九零後”創始人易嵐在微博對該爭議做出回應，“做這個推測基於以下兩個事實：1、環球網採訪（摘錄）：據其母親稱，當時正駕車帶着男孩，他因在校與同學發生矛盾遭其批評後跳橋。120到場後確認，男孩已無生命特徵。2、當事母親正在高架橋上，車流量很大，突然停車堵在路中間，打開車門讓孩子下車。”

圖片來自易嵐的個人微博

“文章有問題，已經進行刪除處理，在這裏道歉。……想刨根問底的是，根據已知事實做出推測這一行為的問題在哪裏，合理推測的邊界在哪裏。”易嵐稱，“還有一點就是，有一份事實説一份話，是新聞媒體的操守。”

從“今夜九零後”的定位以及易嵐的公開發言來看，新聞操守、理想等詞語是他們試圖堅守的價值觀，並且不斷對外樹立自己的品牌形象。但從實際情況來看，在不確定新聞事實的情況下，對關鍵信息展開的所謂有依據的“推測”，是任何一家新聞媒體都做不出來的事情。

打着理想的招牌，掙着煽動情緒的流量，所謂的操守與理想，更像是“今夜九零後”的遮羞布。

在刺蝟公社的訪談中，5名在做嚴肅內容的媒體人都不認同易嵐的解釋，稱易嵐在投機取巧，煽動情緒大於事實陳述。

據刺蝟公社瞭解，“今夜九零後”創立於2018年，內容創業領域已是紅海，競爭壓力很大。該公眾號創始人易嵐在去年底的一場分享會上透露，“我自己通過3個月的時間，純靠內容漲粉230萬，做公眾號今夜九零後，在2018年……這幾乎是一個不可能事件。”

圖片來自易嵐參加的活動公開視頻

易嵐把他的成功經驗總結為4A原則：Analysis（分析報告）、Attention（注意力效應）、Away（跳出率）、Accomplishment（讀完率）。先分析同行內容，做報告；寫完文章先發給朋友看，尋求他們的閲讀反饋，針對反饋，對文章做修改。

圖片來自易嵐參加的活動公開視頻

“我自己是特別喜歡總結方法論的人。”易嵐説，“我覺得爆紅沒有任何的偶然性。”“為什麼我能夠成功？我擁有最底層的一個邏輯，就是產品思維。”

他在2016年大學畢業，讀的軟件工程專業，但他並不喜歡按照這個專業既定路線去做一名程序員，最終去做了一名女明星的經紀人。

最開始易嵐對娛樂產業並不瞭解，他介入該行業的第一步是做了四萬字的行業分析，分析與他服務的明星同類型女明星，然後，針對性地在社交媒體建立個人形象。到這一步，“我可以寫一篇微博，可獲得上萬的轉發，我開始從純粹的門外漢瞭解娛樂圈這個行業。”

在分享中他透露，這時他在想，張小龍能把微信1.0帶到微信7.0，那為什麼我不能把這個明星藝人從明星1.0版本帶到7.0版本呢？二者的內在聯繫是一樣的，“我把她當成一個產品”。

他在對這個女藝人做了一番分析後發現，她有三個Bug：沒作品、沒好感度、沒高級感。他的解決方案分別是：拍網劇，積累人氣；接綜藝，讓她接地氣，策劃營銷打消神秘感；上雜誌封面，製造高級感。

“到這裏，我已經對娛樂圈有了足夠的認識，我已經完完全全從一個門外漢，到了一個資深的人物，我忽然覺得，做藝人服務是給她做品牌，我開始想去做自我實現的事情。”易嵐用很短的時間離職。當時有兩個選擇擺在他面前，一是去一家公司做首席內容官，二是做新媒體。

當然，他選擇了新媒體——做了“今夜九零後”。易嵐先後找到了該團隊的其他兩位重要成員，開始以生產互聯網產品的方式製造爆款內容。在最近的一份招聘信息中，他們寫到，“我們是今夜九零後，一羣有新聞理想、文學夢想，有文字潔癖，有文藝野心，並且正在付出實踐的人。”

但“今夜九零後”一直在爭議聲中成長。它曾發佈過涉及楊超越錦鯉、“軟性毒品”檳榔、野生動物、“渣男”李晨、上海少年跳橋事件等議題的新媒體文章，大多數文章都建立在公共新聞事件基礎上，也拿到了多個10萬+。

並不是所有人都認同“今夜九零後”的10萬+文章。去年10月，該公眾號發佈文章《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉……》，立刻在朋友圈刷屏，漲粉數十萬，有人質疑作者編造了事實。

公眾號“它的票圈”曾發佈過文章——《堅持新聞理想40年，比不過營銷號編個錦鯉故事半天》——批評過“今夜九零後”的文章，“全文沒有一點點關於事件本身的討論，沒有理性的看法和觀點，完完全全就是蓄意煽動情緒，想賺流量而已。”

“這個號稱90後良心的號還學會了洗稿和抄襲”。“它的票圈”用公眾號“搖滾客”“鎮守海”“才 華有限青年”發佈過的內容與“今夜九零後”發佈的相關內容作對比，支持了這一觀點。

近期，自媒體濫用、亂用、誇大、杜撰事實，被輿論集中關注的事件變得越來越多。

此前，公眾號“才華有限青年”因為“信息真實性”遭到了禁言處理，最後以封號告終。

1月29日晚，“才華有限青年”發佈一篇題為《一個出身寒門的狀元之死》的文章，該文講述了一個出身寒門、勤儉節約的男生，奮發圖強考上好大學，在職場拒絕做假賬，後來因病去世的故事。

該文選擇了“非虛構”、財富、貧窮、大學生、名校、死亡等作為關鍵行文要素，立即在微信朋友圈刷屏。但在次日，文章刷屏的同時，不斷有針對信息真實性的質疑聲冒出來，內容很快被刪除。

蹭熱點已經成了部分自媒體的常規動作，靠熱點獲取高額流量，被視為一種低輸出、高回報的手段。

但在某些情況下，它就像賭博一樣，極高的回報伴隨着超高的風險，特別是在內容領域，一旦內容安全出現問題，踩中了紅線，觸碰雷區，很可能萬劫不復。

以上事件的主體都踩中了不尊重事實、怎麼刺激怎麼寫、流量倒向走向極端、價值觀不正的坑。去年，不少被處理的自媒體都栽在了傳播格調品位低下的內容、宣揚拜金主義和奢靡之風、過度營銷和過度炒作上。

過往的很多案例顯示，來自主管部門的頻頻打擊，説明憑藉社會普遍觀感不佳的內容、偏激的觀點、極端的價值觀取勝的時代已經過去。但從近期的案例來看，這種情況還在被整頓的過程中。

一條來自2013年的信息應該被所有內容公司重視。2013年國家互聯網信息辦公室舉辦了“網絡名人社會責任論壇”，當時提出了“七條底線”，具體內容包括：法律法規底線、社會主義制度底線、國家利益底線、公民合法權益底線、社會公共秩序底線、道德風尚底線和信息真實性底線。

易嵐對商業有一個看法，那些把用户當成傻子的人，一定也會被用户拋棄。不知道他現在是如何理解這句話的。