愛奇藝世界·大會：通過精品動漫的多元化，驅動行業良性發展_風聞

題圖 / 愛奇藝世界·大會

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“一魚多吃”的戰略

5月10日，2019愛奇藝世界·大會“多元·互動——動漫產業高峯論壇”在北京舉行。在此次論壇上，愛奇藝不僅發佈了全新動漫品牌“叭噠”，為行業所熟悉的“輕春聯盟”和“蒼穹計劃”也將分別開啓第二期和第三期。

動漫品牌“叭噠”是以頭部動漫內容為驅動，專為Z世代用户推出的娛樂分享互動社區平台；“輕春聯盟”是面向二次元創作者徵集中長篇原創二次元輕小説的大賽；“蒼穹計劃”則是愛奇藝聯合動漫平台、影視公司一起，將平台和海外優質動漫內容改編為網大、網劇以及漫動畫等多種內容形式的一項計劃。

就像愛奇藝高級副總裁耿聃皓所説：**“愛奇藝一直堅持一魚多吃的戰略。在動漫業務中，我們也會貫徹這種策略。我們希望充分發揮愛奇藝平台在用户中的影響力、在影視行業的影響力、強大的內容製作能力以及成熟的貨幣化能力，把更多的二次元IP，讓更多三次元世界的人瞭解。”**顯然，在二次元內容的孵化、培養上，愛奇藝已經摸索出一套成熟的方法。

互聯網的高速發展帶動了國漫市場飛速前進，過去五六年裏國漫作品層出不窮，一大批國產網絡動畫的出現，成為放大並增強優質國漫IP影響力的重要手段。這些國產網絡動畫作品不僅僅是國漫內容從無到有、從有到優、從優到精的見證，更是國內動漫行業以及動漫產業鏈上下游積極探索的印證。

在愛奇藝構建的精品動漫內容矩陣中，國產網絡動畫亦成為其中的重要力量，借動畫打造長線動漫IP，是愛奇藝在動漫IP孵化、培養方面的主要手段。中國動漫市場也在這一過程中產生了積極轉變，精品國產網絡動畫成為文娛市場不可或缺的一部分。

從單打獨鬥到視頻平台主導，國漫內容目的性更加明確

時至今日，中國動漫市場已經度過了蠻荒期，進入相對穩定的精耕細作階段，國產網絡動畫也被賦予了更多意義。從2012年《十萬個冷笑話》第一季在網絡上播出至今，國漫市場逐漸獲得文娛市場認可，期間誕生的作品體現出這一內容領域的兩個發展特徵。

一.動漫內容的整體質量從一開始的有待提升，到如今優秀作品不斷湧現，隨着資本的入局和離開，國漫市場在經過一輪洗牌後，存活下一批優秀公司。

二.出品方從單一變得多元化。產業鏈上下游各類型公司已經入局，給予國漫作品更為廣泛的推廣渠道，且後續衍生開發也更加順利。

在這個過程中，國內視頻平台的入局起到了很大的作用。從一開始只是嘗試性地投資個別作品，到現在對包括漫畫、動畫、輕小説等二次元PGC內容進行規模性地投入，進行多類型的衍生開發，視頻平台早已認識到國漫內容對於中國文娛內容生態的意義。視頻平台不僅帶來資源和渠道，也協助國漫公司製作出符合市場需求的作品。

如今，中國視頻網站儼然成為國內動畫行業發展的重要推手，不少經過市場驗證的小説、漫畫內容被改編為動畫，富有創意的動畫靈感演變為動畫作品，誕生了包括《少年歌行》《萬古仙穹》等一批從故事到畫面、從推廣到衍生都值得稱道的好作品。 

在這個過程中，視頻平台賦能國產網絡動畫的目的十分明顯。國產網絡動畫不僅僅是視頻平台的引流器，是動漫IP的放大器，是完善各家視頻平台內容矩陣的重要組成部分，更是中國動漫行業發展的驅動器。

為動漫尋找合理市場定位，精品內容成視頻平台孵化重點

在如今的國漫市場中，精品動漫作品已經不限於以出色的內容吸引觀眾，還需要它在中國文娛產業鏈上能夠變現，實現內容到商業的良性循環。

愛奇藝在國產網絡動畫方面的投入模式已經探索出一套自己的方法論。從2015年至今，愛奇藝出品的國產動畫有《靈域》《萬古仙穹》《四海鯨騎》《少年歌行》《劍王朝》《邪王追妻》《狐狸之聲》等，其內容源頭分別來自玄幻網文、冒險小説、偶像漫畫。

這些IP並不是各自內內容領域裏的頭部作品，但是由這些IP改編的網絡動畫，其中有不少已經推出了多季。 

由此，不難看出愛奇藝在投資精品動畫方面的特點：不追求大IP和數量，而是期望用長週期、多季數的動畫作品打造出長線產品，以源源不斷產出的精彩故事為作品培養出一羣固定粉絲，逐步提升IP影響力，延長其生命力。

經過了動畫觀眾驗證的優秀動畫作品，確實在擴大IP影響力方面大有裨益。比如由愛奇藝出品的《少年歌行》，原著是一部知名度不高的武俠題材網文，其改編動畫以出色的劇情和人物塑造獲得了觀眾一致好評，豆瓣評分高達8.3分。

目前國內網絡動畫市場中的武俠題材作品數量屈指可數，而真人影視劇領域，觀眾也對不斷翻拍的經典武俠作品產生審美疲勞。《少年歌行》以“少年”+“武俠”的組合，以優秀內容在年輕人喜愛的動畫領域得到認可，接下來如果這個IP有真人劇計劃，顯然其通過口碑“出圈”，影響到更廣泛的觀眾羣體，並不是一件難事。

嘗試內容形態多元化，打造完整動漫產業鏈

從2015年的《靈域》到2018年的《少年歌行》，通過不斷的嘗試和調整，若干優質IP通過網絡動畫提升了影響力。依靠平台的自身資源，愛奇藝在IP的衍生開發方面顯然具有較大的優勢：《劍王朝》真人劇殺青，《四海鯨騎》真人劇已啓動。

如何在還原動漫IP內容精髓的同時，用真人演員演繹出動漫人物的精彩故事，這是橫亙在漫改真人劇前的一座大山。對漫改真人劇的實驗，愛奇藝早已通過“蒼穹計劃”進行驗證。

在前兩期“蒼穹計劃”中，包括《春秋封神》《謀愛上癮》《貧王》等十餘部漫畫作品改編為網大和網劇，6部輕小説即將被改編。最新上線的漫改網大作品《春秋封神》自上線首日起連續三日穩居貓眼網絡電影分賬票房第二位，顯然這些漫改網大內容是獲得市場認可的。

值得一提的，愛奇藝在此次動漫產業高峯論壇上還提到了“漫動畫”這種最新的動漫內容類型，並且表示計劃推出自制漫動畫。在2018年，愛奇藝就以總播放數量19部（獨播5部、非獨播14部）漫動畫位列全網視頻平台之首。

對於優質IP內容的挖掘、孵化、養成，愛奇藝已經有了非常清晰的想法：發揮其作為一家綜合視頻平台的優勢，打通IP在小説-漫畫-動畫-真人劇-遊戲-其他衍生內容這條產業鏈。商業上的多元化開發，除了能充分印證IP價值外，也是對中國動漫IP存在的變現老大難問題的探索。

對於動態漫畫這種相對較新的內容形式，愛奇藝擁有自己的思考，愛奇藝動漫事業部總經理林玲玲還表示：“未來內容形態的邊際會越來越模糊，如果把動態漫畫做得更精細，實際上就是一個簡單的小遊戲，未來這種內容形態的邊界是越來越不清晰的。當然這並不意味着漫動畫就類同於遊戲了。但未來，文學-漫畫-漫動畫-動畫-遊戲等內容形態互相之間的轉化肯定是越來越流暢的。”

此外，愛奇藝也在嘗試挖掘這些優質IP的粉絲價值，提高用户的參與感、黏性和活躍度，實現IP的粉絲社羣化運營，以PGC和UGC內容構建起來的“叭噠”就是專為這些用户推出的娛樂分享互動社區平台。這是愛奇藝於2018年推出“FUN會員”探索內容價值變現，在泛二次元方面整合產業鏈上下游的又一動作。“叭噠”的上線，將會串聯起二次元內容創作/分發、社交、遊戲、周邊等資源，為精品國漫IP的影響力提升再添一份力。

據瞭解，愛奇藝未來將從線上走到線下，計劃推出VR動漫、互動動漫、豎屏動漫更加多元化的動漫內容外，還將在主題公園、衍生品開發等多元化商業模式上進行嘗試。通過一次次的創新和突破，愛奇藝連同合作伙伴一起構建了動漫產業鏈的良性發展模式。在這個過程中，愛奇藝孵化出的這一批精品國漫也將成為中國文娛市場內容創作的風向標。