一場「搶錢」9位數的升超大戰，二級聯賽的一流生意經_風聞

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週中兩場歐冠半決賽的大逆轉，讓球迷們看得血脈賁張。利物浦與熱刺這兩支英超球隊會師歐冠決賽，也使得人們開始重新審視英超在五大聯賽中的競爭力。然而，在英超這顆璀璨的明珠之下，英格蘭低級別足球聯賽的生活，其實也格外滋潤。

一個國家的二級足球聯賽，其火爆程度甚至超越了世界上絕大多數國家的一級聯賽，英冠是如何做到的？這恐怕是很多人心中一直有的疑問。

今天，就讓我們從英冠文化與商業的角度出發，看看這場價值9位數的升級大戰是如何煉成的。

****文/葛 思文編********輯/****陳 新進

本賽季英冠聯賽常規賽上週末落下大幕，除了已經確定直接升入英超的諾維奇和謝聯，3-6名的四支球隊還要通過升級附加賽決定最後一個進軍英超的資格。

蘭帕德執教的德比末輪3-1力挫西布朗，保住了第六的位置，將在升級附加賽中再次和利茲聯相遇。蘭帕德和貝爾薩兩位個性教練在賽季中的交鋒中因為老帥的間諜戰引發雙方口水戰互懟，阿根廷人更拿出自己研究對手製作的PPT讓人大開眼界。此番再戰，不知道又會發生怎樣的故事。

本賽季參加附加賽的球隊包括利茲聯、西布朗、維拉和德比郡，其中既有利茲和德比這種剛剛結下樑子的新仇對話，還有維拉和西布朗這對西米德蘭宿敵。四隊在英格蘭足壇都曾經有過輝煌的年代，在英超更是多次沉浮，積攢了數量不菲的球迷，有望將英冠升級這場億元之戰推向新的高峯。

常規賽結束，英冠各球隊最終排名

在全球目前的足球聯賽中，英格蘭職業聯賽體系絕對是獨一無二的存在。

除了影響力毋庸置疑的英超之外，從第二級別的英冠到第四級別的英乙所屬的EFL（英格蘭足球聯盟）協會同樣擁有數量龐大的擁躉和球迷。這三級聯賽每級均有24支球隊，英冠和英甲每個賽季拿到前兩位的球隊直接升級，3-6名的球隊先進行雙回合的淘汰賽，隨後在温布利進行單場決戰，勝者拿到升級資格。

值得反覆強調的是，世界上沒有一場單場賽事的價值比英冠附加賽決賽的勝利者高。由於英超轉播帶來的鉅額收入，使得這場比賽的勝利者會比失敗者在下個賽季至少多收入6000萬英鎊。

英冠的官方贊助商均是赫赫有名的大品牌

這樣的商業價值來源於一個二級英冠聯賽，到底是什麼樣的魅力讓它如此“吸金”呢？一起來看看吧。

厚重的歷史和球迷積澱

英格蘭的季後賽制度其實已經施行了30多年，英冠的前身是老英甲，老英甲從1987年開始就引入了季後賽升級制度。

2004-2005賽季後英格蘭職業聯賽進行了再品牌化：老英甲更名為英冠（Championshp），原英乙升級為英甲(League One)，英丙升級為英乙（league Two）三級聯賽統一由可口可樂冠名。

隨後npower在2010賽季後拿到了EFL冠名權，2013年後，Sky Bet接手——可以説，英格蘭低級別聯賽活得格外滋潤，從不缺金主。

以和英超關係最緊密的英冠為例，英冠在2016-2017賽季現場觀眾人數超過1100萬，位列歐洲聯賽上座人數第三，英甲在此榜單中也進入了前十，排在葡超之前。在那個賽季，兩支剛剛從英超降級的紐卡和維拉的一場比賽吸引到了超過200萬電視觀眾收看，這是自1958-59賽季以來英格蘭第二級別-第四級別最高的收視率。

上賽季，英冠的場均上座率達到20489人再創歷史新高，這在全球所有的足球聯賽中排在第九位。前八分別是德甲、英超、西甲、意甲、墨甲、中超、法甲、美職。

2016-2017賽季，英冠聯賽上座人數排名歐洲聯賽第三名

這也是附加賽決賽歷史上觀眾人數首次突破8萬。

雖然降級對其本身來説無疑是壞事，但從聯賽的推廣和影響力來講，大球會的出現無疑讓英冠得到了更多人的關注。**像維拉、利茲、米堡這樣的大球會，其球迷並不僅限於本地社區，威廉王子就是著名的維拉球迷。**而貝爾薩的入主和其充滿魅力的攻勢足球打法，更是引發了全世界球迷對利茲聯的濃厚興趣。

英冠聯賽不少球隊都有很多鐵桿粉絲

商業收入無可匹敵

英冠做為一個二級聯賽，聯賽轉播權遠銷51個國家，這是其他任何一個低級別聯賽都無法匹敵的。季後賽升級從比賽的激烈水平而言，無疑是整個賽季最吸引眼球的比賽。

升入英超，超過9位數的收入，在温布利一場定勝負。所有這些元素加在一起造就了世界上最昂貴的，也是獨一無二的升級制度。

而在本土，第二級別到第四級別的打包銷售轉播權同樣價格驚人，去年11月，EFL就和天空電視台簽了一份價值5.95億英鎊的轉播合同。新轉播合同的費用相比上個週期上漲了35%。

這份五年合同將於下賽季開始實施。新合同下，天空體育每個賽季將轉播138場EFL的比賽，包括賽季末季後賽的每一場比賽，卡拉寶杯的15場比賽。天空電視台有權在最後兩年將轉播場次提高到158場，多轉播的比賽只能是週末賽事。

新轉播協議下，英冠、英甲和英乙聯賽的72傢俱樂部將根據自己所屬的聯賽對轉播費用進行分配。

英格蘭職業足球的第二級別聯賽，英冠的俱樂部比EFL聯盟其他級別聯賽俱樂部呈現着更高水平的賽事，也擁有更大的粉絲羣體。衝擊英超從而獲得更多的比賽獎金和電視轉播分成當然是俱樂部的重要任務，因此俱樂部不惜重金投入提升戰績。

大筆的開支需要更多收入來平衡。因此，英冠那些狀況不錯的俱樂部不想因為和英甲、英乙捆綁而遭遇“木桶效應”，被一份價格並不誘人的轉播合同打發了。

利茲聯主席Andrea Radrizzani此前就批評過現在EFL和天空的轉播合同，認為EFL沒有為俱樂部爭奪到更多的轉播費用。《金融時報》報道，幾家俱樂部甚至已經開始共同探討如何跳出EFL的管理。

其中，包括維拉，利茲聯等幾家影響力超越本地區的老牌俱樂部想要對電視轉播權益進行切割，並直接向球迷提供俱樂部自己的賽事轉播套餐，利用新技術獲得更多的收入。

英冠模式在全球得到推廣和複製

英冠季後賽模式的成功，讓很多國家開始效仿，畢竟除了職業足球聯賽，籃球，排球、橄欖球、棒球等職業化發達的體育項目都有程度不一的季後賽。無論是票房、收視率，還是帶來的關注和話題，季後賽所帶來的轟動都是常規賽完全無法與之相比的。

在一些所謂足球不發達的地區（相較歐洲頂級聯賽而言），季後賽模式的發展更普遍且更復雜。以正在進行的澳超為例，10支球隊進行27輪常規賽，前六名進入季後賽。季後賽第一階段第三面對第六，第四面對第五，單敗淘汰。兩個勝者再面對第二和第一，決賽同樣是一場定勝負，常規賽排名靠前的球隊擁有主場優勢。

這種制度，一定程度上也與美國橄欖球NFL的季後賽模式遙相呼應。單場決勝負，比賽的關注度就比雙回合的比賽來得更高，同時更容易產生冷門，這是很多中立球迷希望看到的。

J2球隊想要升級必須客場取勝，唯有主動攻出去一條路，聽着就覺得相當刺激了

各國季後賽模式不盡相同，但萬變不離其宗，宗旨是為了二級聯賽更加精彩，贏得更多球迷和市場的關注，這樣打入頂級的球隊才不會和已經在頂級耕耘多年的球隊之間差距過於懸殊。

而我們也看到了，多年的季後賽模式下來，如今英冠每年升級的球隊基本有2支都可以在英超站穩腳跟。J2升級的球隊更是創造過多次升級元年就奪冠的歷史（2011柏太陽神 2014大阪鋼巴）。

那麼，中國聯賽是否也應該借鑑這樣的模式，讓我們的聯賽變得更加精彩更有看頭呢？那種每到賽季後三個月出現一半球隊打醬油，對成績毫無追求的怪現象，或許是時候發生改變了。

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