觀察丨上星劇怎麼了？播放量斷崖下跌，不敵網劇_風聞

五一黃金週，聯播網劇《夜空中最亮的星》網絡播放量5.5億，趕超上星劇《如果可以這樣愛》的5.3億。同時，單週播放量前十劇集裏，網劇佔據6席，上星劇只有4部。

（數據來源於骨朵數據）

在大熱電視劇缺席的日子裏，上星劇的網播量漸漸不敵網劇。《夜空中最亮的星》單日播放量可過億，同時段的上星劇單日播放量最高只有七千多萬。

過去，上星劇在大多數人眼中才是“高級正規”的，知名度、播放量等都勝於網劇。轉而到了2018年，影視發展格局悄悄“變了天”，上星劇與網劇這場新舊勢力的暗流湧動中，後者逐漸佔據更多關注度，在網播量等方面反超上星劇。

網台劇差距抹平

網台劇格局重塑

由骨朵數據可發現，上星電視劇播放量逐年下降，網絡劇播放量上升，網台劇的差距由此逐漸被抹平。

2017年，2部電視劇單年播放量過400億，其中《楚喬傳》高達459.9億，2部過400億，1部過300億，3部過200億，6部過100億。

2018年，單年播放量最高的劇是《戀愛先生》，但只有164.9億，過百億播放量的劇唯有5部，與2017年的數據相比，2018年上星劇網播量斷崖式下跌。

2019年兩部爆款上星劇，《知否知否應是綠肥紅瘦》累計播放量122.8億，而刷爆網絡的《都挺好》累計播放量只有66億，與這部劇集的火熱情況不太相稱。

（數據來源於骨朵數據）

上星劇播放量級總體出現較大下滑，這種境況受多種因素影響。首先，愛奇藝、優酷相繼宣佈取消播放量顯示，數據分析平台沒有將兩個平台的數據納入其中。其次，猖獗的播放量造假情況去年遭主流媒體點名批評，“泡沫”被擠掉一部分。

再來看看網劇這邊的變化。2017年，網劇播放量遠遠比不上上星劇的，排名最高的《熱血長安》單年播放量106.4億，2部單年播放量70億，3部60億，1部50億，4部40億。

（數據來源於骨朵數據）

到了2018年，《延禧攻略》單年播放量達到181.8億，高於上星劇《戀愛先生》的164.9億，成為單年播放量最高的劇集。同時，2部網劇網播量過百億，1部過80億，1部60億，2部50億，3部40億，頭部作品拉動作用明顯。

一方面，網劇從當初的粗製濫造到如今的匠心製造，已經不再處於影視鄙視鏈底端。另一方面，今年越來越多劇集選擇網絡多平台聯播模式，達到多渠道宣傳、累積播放量效果。

五一黃金週，兩部聯播網劇《夜空中最閃亮的星》《我只喜歡你》佔據播放量榜首。這些聯播劇在全網熱度和網播量等方面，既高於大部分獨播網劇，又不輸給近半的上星劇。

上星作品熱度不足

網劇升級逆風翻盤

網播市場與收視市場存在較大差異，劇集的播放量與網絡熱度掛鈎，網絡熱度越高，播放量越高。佔據高流量、高關注度的劇集，其商業價值遠遠超過普通劇集。現階段的上星劇熱度低迷，在網播市場也失利顯著，挑不起播放量大梁。

（數據來源於骨朵數據）

收視率最高的上星都市法制劇《因法之名》，單日網絡熱度60多，單日網播量兩千多萬。網絡熱度最高的上星劇是劉詩詩、佟大為主演的情感劇《如果可以這樣愛》，保持在85以上，雖然收視率不佳，但單日網播量七千多萬，遠高於《因法之名》的。

《都挺好》也有此情況，前期熱度、收視率、播放量都不突出，但漸漸掀起原生家庭議題與社會情緒聯動，在網絡上討論熱度爆表，播放量也水漲船高，可見有話題可討的劇集在網播市場更得利。

反觀現正播出的上星劇，除了《如果可以這樣愛》劇中幾對夫妻的處境、婚姻關係可成為大家茶餘飯後的談資，其餘劇集並沒有引起觀眾的討論熱情，熱度不及網劇的，播放量也遜色。

另一方面，優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV都有針對性地發展網劇戰略，擁有了與電視劇比肩甚至抗衡的力量，一個成熟的網絡劇市場機制業已建立，多樣網劇輪番上線搶佔觀眾時間，前台播放量不斷飛躍趕超上星劇的。

騰訊視頻的野心最大，在劇集類型、題材的選擇上非常寬泛，甚至試圖涵蓋所有，翻拍武俠劇《倚天屠龍記》，IP劇《古董局中局》《怒晴湘西》，青春愛情劇《致我們暖暖的小時光》，民國懸疑推理劇《紳探》，刑偵劇《冷案》《暗黑者3》…

愛奇藝《黃金瞳》《新白娘子傳奇》《皓鑭傳》接連上線，此外，還引進了現實主義題材的都市心理健康劇《愛上你治癒我》聯播。芒果TV專注年輕人喜歡看的青春偶像劇，《你好，對方辯友》《我的波塞冬》《出線了，初戀》等。

網台渠道分眾現象凸顯

視頻平台發力握話語權

據《中國電視劇產業發展報告2019》，截至2018年12月，中國網絡視頻用户規模達6.12億，較2017年底增長5.8%，手機視頻用户規模達到5.89億，增長率為7.5%，增長速度減緩，但依舊呈現出明顯的上升趨勢。

網絡視頻用户持續增加，網播市場壯大，越來越多人選擇上網追劇。與此同時，電視渠道和網絡渠道分眾現象凸顯，像《因法之名》一樣，不少上星劇收視成績亮眼，但在視頻平台並不吃香。

2017年共有8部劇集同時出現在收視率和網播量的前10榜單上。2018年，收視率前十的電視劇中，僅有《戀愛先生》和《香蜜沉沉燼如霜》兩部進入到網播量前10榜單中。而網播量居第三的《扶搖》，收視僅排名35。

上星劇的網播量與收視率的關聯越來越弱，《扶搖》《甜蜜暴擊》《涼生，我們可不可以不憂傷》這些在電視端收視表現並不理想的年輕向電視劇，在網絡端的播放量都排名靠前，掀起追劇熱潮。

收視與網播量兩大榜單呈現出較大差異，網台兩大播放渠道對於題材的偏好差異顯著，兩個市場就越來越難兼顧。在沒有爆款出現的時間裏，上星劇的網播量被網劇的趕超不足為奇，網絡平台的受眾更偏向網劇。

有數量龐大的用户羣體，充足的資金和資源支持，視頻網站也猛力發展，電視台生存空間式微。大環境變遷，網台“話語權”悄然轉移，視頻網站把控着受眾的追劇選擇。

對於自家自制網劇，視頻網站不遺餘力推薦。愛奇藝上《新白娘子傳奇》等自制劇佔據版頭顯目位置，騰訊同樣如此，《紳探》《致我們暖暖的小時光》在中間有利位置，創造出比上星劇更大的吸引力。

同時，視頻網站不斷完善網劇類型，題材更加豐富多樣，提升品質鞏固平台觀眾，培養網友們觀看網劇的習慣，將追劇渠道選擇從電視端轉移到網絡端。

而《都挺好》收視率破2，單日網播量破2億的爆款盛況，説明現在無論網播市場，還是收視市場都還有很大的上升空間，頂級頭部內容供給仍不足，觀眾陷入劇荒中，期待更多好作品出現。

作者：輿情官