茅台酒不愁銷！集團成立營銷公司沒必要！_風聞

國酒茅台霸屏刷圈了，起因是一家新公司的成立。

5月5日，貴州茅台集團營銷有限公司（簡稱茅台集團營銷）掛牌成立。據工商信息顯示，茅台集團營銷成立於2019年4月30日，註冊資本為10億元，經營範圍包括茅台酒及其系列產品、葡萄酒及果酒、配製酒、其他酒等的銷售。

之所以引起轟動性關注，是因為茅台集團營銷是貴州茅台集團有限公司（簡稱茅台集團）的全資控股公司，與貴州茅台股份有限公司（簡稱茅台股份）是兄弟關係，比肩而立。

茅台集團是茅台股份的控股大股東，佔有62%的股份；茅台股份沒有一點茅台集團營銷的股份，卻要優先給茅台集團營銷提供產品；而茅台股份不是沒有自己的營銷公司，早在2000年5月就成立了貴州茅台銷售有限公司（簡稱茅台銷售），註冊資本1000萬，由茅台股份95%控股，負責茅台全國自營系統下的33家自營公司。

茅台集團營銷一成立，搞得就有點兒亂了；在網友看來，也有點兒動機不純。被網友質疑為涉嫌利益輸送，茅台集團通過另立營銷子公司，與上市公司茅台股份爭奪利益，將部分本該歸屬於上市公司的淨利潤轉移到集團層面。

在中國，茅台是國酒，消費者以喝茅台為榮。事實上，茅台是皇帝的女兒不愁嫁，在市場上永遠供不應求。加上茅台股份有自己的銷售公司，茅台集團成立營銷公司，來促進銷量，被網友認為是脱了褲子放屁——多此一舉。

鑑於眾所周知的原因，茅台集團營銷從茅台股份優先拿到緊俏的國酒茅台進行銷售，是板上釘釘的事。這相當於從茅台銷售、茅台股份、茅台經銷商那兒奪利，直接影響茅台股份的利潤。

消息一出，茅台股價應聲下跌，從4月30日的974元跌到了5月9日的858.81元，4個交易日（有4天五一假期）市值蒸發了1500億元，讓小股東們的利益受到嚴重損害。

茅台集團也好，茅台股份也好，跨進千億俱樂部行列，關鍵不在營銷，而在生產。只要產能足夠，茅台跨進千億俱樂部是分分鐘的事，與茅台集團營銷的成立沒有什麼關係。

在中國市場，打着茅台酒的幌子，以茅台酒價格進行銷售的假冒偽劣茅台多不勝數，屢禁不絕，市場容量達到數千億。據説市場上一個飛天茅台的空酒瓶就被造假者以200元人民幣的高價回收。

對於茅台集團營銷的成立，吃不香，睡不着的是茅台股份的經銷商們。本來就被限制，被配額，有了茅台集團營銷，以後拿貨就更困難了。甚至時刻都在擔心被擠掉，被取消資格，有的甚至惶惶不可終日。

茅台集團董事長李保芳曾在不同場合多次強調：“茅台酒營銷體制的理順和完善，要以不犧牲經銷商的合法利益為前提”。看來茅台集團營銷的成立，客觀上與這初衷背道而馳。

已經有經銷商為此付出了慘重代價，經銷商資格都被取消了。成立茅台集團營銷，茅台集團是蓄謀已久，茅台股份是積極配合。據悉，從2018年以來，茅台股份經銷商在急劇減少——當然不是經銷商主動放棄資格，而是被被動取消資格，誰都不願意放棄茅台經銷資格，擁有茅台經銷資格，就等於坐在了金礦上。據有關信息，2018年茅台股份經銷商減少了437家；今年第一季度，茅台股份經銷商繼續下降，又減少533家，目前茅台股份國內經銷商為2454家。

大規模減少茅台股份經銷商，似乎都在為成立茅台集團營銷讓路。茅台股份現在的經營銷將來被茅台集團搶地盤，奪利益，減少配額，甚至取消經銷資格，也是大概率事件。