中國醫美登上全球資本舞台，十年後市場規模或過萬億_風聞

本文首發於微信公眾號劉曠（ID:liukuang110)

筆者有位大學同學，曾一直為自己天生的單眼皮而苦惱，覺得單眼皮顯得眼睛小而無神。不過這位同學最近去拉了雙眼皮，還發了朋友圈，照片中的她一改以前單眼皮小眼睛的形象，取而代之的是一雙拉過雙眼皮後炯炯有神的眼睛，她還自信配文“錢沒白花”。

相信除了筆者朋友之外，很多人都有過醫學美容的經歷。當今社會，越來越多的人更加在意和追求外表的美麗，甚至在電梯、餐廳等公眾場所，會經常有人開玩笑地講：“整形了嗎？變漂亮了。”正是因為有這樣的市場需求，醫美行業得以快速發展，醫美企業也迎來了機遇。

5月2日，新氧上市，互聯網醫美平台第一股是一家中國企業，這意味着國內醫美市場無論從規模，還是在規範方面，都進入了一個新的階段。

值得注意的是，伴隨醫美市場的成熟，社會對整形的偏見正在逐漸瓦解，公眾也開始逐漸建立對整形的客觀認知。

變化一：從不接受整形到關注整形

曾經在遼寧衞視的一檔節目上，當聊到整形相關話題時，大部分在場嘉賓表示不能接受整形，認為身體髮膚受之父母，沒有必要做後天整形。有的人説整形後笑起來會很僵硬，甚至睡覺都閉不上眼睛。大家普遍認為通過人工、藥物獲得的短期美貌不長久，並且日後還可能遭受反噬，得不償失。有這樣的擔憂，很大程度上是對醫學專業知識的不瞭解。

但**如今，大家對整形的看法正在悄然發生變化，很多人開始關注整形相關內容。**筆者幾個女大學同學，就時不時會往閨蜜羣裏分享新氧微信公眾號的推文，文章主要都是一些關於美容整形的內容，然後幾個女孩一起聊得不亦樂乎，話題也基本都是“我就知道那個誰肯定整了”、“這個明星墊了下巴”、“要是我整形整哪裏比較好”之類。

上大學的時候，這些女同學甚至還覺得整形是一件難以理解的事情，但現在也都開始關注整形內容了。在新氧的公眾號文章下方評論中，有的人還表示：“新氧是我堆成海的公眾號裏，少數幾個日推總會看一篇的公眾號。”

新氧科技招股書顯示，2018年第四季度，新氧通過社交媒體網絡和特定的媒體平台傳播的豐富媒體內容，平均每月有超過2.4億的觀看量，這類觀看用户是對醫美有着廣泛興趣的人羣。而新氧新媒體如此受歡迎的背後，一方面是因為廣大用户能夠通過新氧的案例分析，認識到整形的基礎知識，並學會理性地選擇整形方案；另一方面也從側面反映了大眾對於整形的認知在發生改變，至少説明了他們已經開始關注，甚至是分享整形信息。

變化二：從不理解整形到寬容整形

長期以來，不少用户並不理解為什麼有的人本身顏值就不低，但還是要冒着風險在臉上動刀，尤其是那些從事演藝事業的男女明星。更常見的是，不少用户常常活動於微博等社交平台，當看到微博上很多關於明星整形的帖子時，也會在帖子下方唏噓什麼“網紅臉”“假臉”“人工臉”等等。

但現在這樣的情況正在發生根本性的改變，在某些娛樂明星的熱搜下，我們會看到一些用户認為“明星如果不能整形都顯得不專業”，這往往出於他們對明星顏值的高要求。這些聲音認為影視演員這個職業需要較高的顏值，如果先天性條件不那麼好，選擇去整形優化自己的外貌是可以理解的，甚至説某些情況下整容已經成為明星的必經之路。

的確，這其中的變化頗有意思，原來人們對於明星的整容嫌棄，甚至是鄙夷。但如今，當大眾將明星們的顏值設定在一個較高的水平時，卻開始對他們苛刻起來，不好看的人似乎不適合當明星，甚至有些用户反而覺得明星應該整成他們喜歡的樣子。

變化三：從秘而不宣到分享整形過程

過去，在鄰里親友異樣眼光的壓力下，整形於大多數人而言還是一件秘而不宣的事情。很多人在接受整形手術之後，都不願意承認，甚至是在整形之後的恢復期想方設法逃避周圍的人。長時間以來，在大家的潛意識裏，整形就是一件不太光彩的事情。

然而，現在情況不同了，越來越多的人對整形經歷持有公開和分享的態度。比如新氧平台有一個功能是“美麗日記”，就是讓消費者記錄自己整形手術之後第一天、第十天……半年後的變化，以圖文的方式呈現。如此一來，有過同一部位相似整形經驗的人便能在別人的日記中找到共鳴。

這種變化不難理解。**眾多小白消費者有慾望開啓醫美消費，但是醫美不同於普通美容，它會產生創口，術後會腫脹、滲血……。**什麼樣的情況是正常的？什麼樣的情況有毀容風險，需要及時修復？消費者在術前、中期，會有各種擔心、恐懼、疑問。而術後過了恢復期，多數消費者又有訴説和表現欲。於是，消費全程伴有內容交流的需求。

新氧上消費者記錄的“美麗日記”，左為隆胸後，右為隆鼻後

 “用户感興趣的是個體，是故事。”新氧創始人金星曾公開表示。

目前新氧上已經積累200萬篇由消費者撰寫的日記。經緯中國合夥人王華東表示：“新氧的核心邏輯是社區的價值，因為醫美消費是一個重度的決策的過程，社區的價值減少了消費者對陌生領域的認知難度，能夠讓消費者做消費決策的時候不要被誤導，真實性的點評和美麗日記可以給到用户真實的建議和決策參考。”

觀念變遷背後，三重因素共同作用

從不接受到關注，從不理解到寬容，從秘而不宣到經驗分享，整形社會觀念變化背後也是多種因素共同作用的結果。

**一來，現在的醫學美容技術更加精湛成熟，後天變美成為可能。**明星和網紅成為醫美普及的代言人，「瘦臉針、玻尿酸、美白針、光子嫩膚」等詞語在2010年後從港台，蔓延到大陸，醫美在百姓日常交流中出現頻次持續增加。

**二來，醫學美容的運作更加市場化，價格更加親民；**1999年前後，中國醫美正式商業化和市場化，民間資本開始建設獨立醫美機構，而不再選擇承包醫院科室的方式。現在中國有近萬家醫美機構，其中絕大多數屬於民營。2013年，醫美平台興起，後經逐鹿後，新氧成為其中的領軍企業。平台上信息的全面、真實和多樣性，幫助優秀服務商脱穎而出，建立品牌，同時也給消費者提供了決策參考。

三來，中國人均GDP突破5000美金，老百姓手頭越發富餘，90後成消費中堅力量、00後開始成年，獨生一代更為關注自我的內心宿求，微整形需求快速崛起。

正是這三方面的原因使得公眾逐漸瓦解對整形的偏見。不得不説，從業企業，既是這種改變的受益者，亦是推動者。

根據Frost & Sullivan2018年10月的市場報告，2018年中國醫美服務行業總收入規模達到1,217億元人民幣（約合177億美元），自2014年至2018年的年均複合增長率為23.6%，預計行業收入規模到2023年將達到3,601億元人民幣（約合524億美元）。

“新氧上市可以加速醫美消費在中國市場的滲透。中國醫美市場滲透率比發達國家低很多，其中存在巨大的增長空間。新氧上市會讓新氧上積累的內容為更多人知道，從而讓更多了了解醫美這件事。” 聯合麗格集團董事、總經理慕安表示。

“如果再過十年，醫美市場規模也許會過萬億。要知道中國今天化妝品行業的產值每年也不過幾千億。如果醫美行業過萬億，就意味着中國的消費者在醫美上花的錢，比他們在化妝品和保養品上花的錢還要多。那個時候醫美行業的消費者也會進入到高度成熟的狀態，他們對醫美的瞭解會非常深了。”金星在近期的一次行業會議上表示。