流量到用户，17歲百度聯盟的新升級_風聞

5月10日，四川成都，沿用17年的“百度聯盟峯會”，在走過PC時代、移動互聯網時代，迎來AI時代之際，以“新生態，共進化”為主題，全新升級更名為“百度聯盟生態合作伙伴大會”。

“互聯網不再是一個一個毫不相關的，交互行為的疊加，而是關聯、聯繫、關心所有用户的户聯網。”百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍説。

他表示，移動互聯網的競爭已經從過去用户數量增長的競爭開始轉向精細化服務用户的競爭，“户”聯網時代已經來臨。為了更好地面對新的競爭環境，百度決定打通所有壁壘的開源生態，把流量聯盟升級成用户聯盟。

******1/******用“户聯網”打通信息壁壘

當前,人口紅利逐漸消失,流量焦慮和APP孤島問題日益顯著。移動互聯網已邁入變革深水區,行業競爭也從用户拉新轉為用户使用時長和用户粘性之爭。

“户聯網”，這是向海龍針對目前流量桎梏，提出的建設性想法。“户”指用户，“聯網”，即技術變革使得互聯網不再是一個個毫不相關的交互行為的疊加，而是關聯、聯繫、關心所有用户的“户”聯網。

“今後百度合作伙伴可以通過任何一個百度的入口，就獲得整個互聯網的資源和機會。他們手上最有價值的，將不再是流量，而是用户。”向海龍表示，百度將構建開源生態，打通信息壁壘，將百度聯盟從流量聯盟升級為用户聯盟。

這意味着，作為平台的百度，更在乎開放和生態。更具體的動作是，百度將依託現有的百家號+小程序+CRM，提供一整套開源生態解決方案。

其中，百家號聚焦內容解決方案，側重在市場熱點探索和渠道多點分發;百度智能小程序提供服務解決方案，打造服務需求的閉環、用户的沉澱以及喚醒;“愛番番”提供CRM解決方案，着重AI全域大數據的分析和用户潛在需求的推薦。

其實，關於互聯網流量紅利問題，在今年兩會上，百度CEO李彥宏在接受媒體採訪時就表示，中國互聯網已經沒有增長紅利，互聯網本身的成長動力將由“人口紅利”向“技術紅利”轉化。

在百度聯盟總經理李忠軍看來，雖然流量紅利逐步消失，但時長、地域、人羣、行業、生態、跨屏這六大新的紅利點同時顯現出來。“我們可以基於用户的屬性，用户的細分、需求的細分、行業的細分、屏幕的細分，進行更精細化的細分。”

例如，移動互聯網時代用户時長仍然有大幅提升空間。第三方研究機構QuestMobile數據顯示，2016年12月、2017年12月和2018年12月中國移動互聯網月活躍用户規模分別為10.2億户、10.9億户和11.3億户;不過，同期用户月人均單日使用時長分別為265.8分鐘、278.3分鐘和341.2分鐘，2018年12月較上年同期淨增長62.9分鐘。

另外，分人羣精細化運營也帶來了新增長的機會點，圍繞小鎮青年、“她”經濟、Z世代、銀髮經濟等細分人羣，也都存在着巨大的增長紅利。

******2/******移動生態的兩大核心

百度對小程序的期望並不奇怪——去年 7 月正式上線至今 300 多天，百度智能小程序月活已經超過 2 億，入駐開發者超過 8 萬家。

“雖然上線還不到一年，但智能小程序已經是目前市面上最具活力的小程序生態。”百度副總裁沈抖強調：“智能小程序是百度移動生態的兩大核心之一，百度將從公司戰略層面支持智能小程序生態的發展。”

目前，BAT都已入局小程序，但各自的戰略地位和打法上卻並不相同。就百度而言，智能小程序公開了全部 50 多萬條源代碼，還成立了智能小程序開源聯盟。

根據百度App總經理平曉黎介紹，截止目前，開發者開發的智能小程序已經可以在WIFI萬能鑰匙、愛奇藝、百度地圖等 9 個聯盟成員的平台上運行。

而視頻，則是百度移動生態的另一個核心。向海龍表示，2019年，百度還將在視頻領域繼續發力。李忠軍也提出，視頻是百度非常重要的賽道。

目前，百度旗下兩款視頻產品好看視頻用户量已經超過1億，全民小視頻用户量超過2500萬。這是百度在5G時代賴以成功的重要產品基礎。

用户規模增長也意味着收入增長。好看視頻總經理曹曉冬就表示，好看視頻收入漲幅“非常快”，其收入模式是信息流模式。

而在視頻的分享收益上，曹曉冬還特別強調稱，好看視頻將上線Vlog拍攝“神器”，包含一鍵大片和智能AI字幕兩大功能。除新功能外，好看視頻還推出“Vlog蒲公英計劃”，提供5億現金補貼，20億流量扶持，全面賦能Vlog創作者。“未來，好看視頻將不斷加碼Vlog賽道，從創作、流量、技術、分成等全流程扶持內容創作者。”

3/“讓夥伴更強”

在百度看來，這一切動作，都是百度聯盟始終在堅持“讓夥伴更強”的初心，並將技術轉化為創新力量，為夥伴賦能，彼此連通，彼此助力，形成了百度聯盟繁榮蓬勃的生態。

李忠軍在會上的演講中透露，過去一年裏百度聯盟向生態合作伙伴分成超過180億，其中，信息流和開屏聯盟分成超過30億，內容聯盟平台分成超過25億。百度聯盟合作伙伴中億元俱樂部成員增至18家，千萬級會員新增70家。

同時，百度聯盟還見證了小米、觸寶、趣頭條、玩咖、團車網、個推等多個合作伙伴上市——去年12月，成立僅僅4年的萬咖壹聯在香港上市。

“順勢而為需要的是在一團迷霧中洞察到大勢，我的洞察有兩個來源，一個是在百度工作的經歷，一個是百度長江學堂。”萬咖壹聯創始人高弟男表示，在創業過程中，百度長江學堂給了他超越具體行業看待商業世界的方法，也獲得機會結識很多志同道合的夥伴。

觸寶同樣是在去年上市。“直到敲鐘那一刻我才明白，其實我最激動、最興奮的時刻早就已經在創業十年裏體驗過了。”觸寶CEO王佳梁回憶説，通過與百度聯盟的合作，公司得到了迅速成長。

正是基於這個生態，過去17年間，百度聯盟邊界得以持續拓寬，吸引了手機廠商、運營商、移動 App、內容創作者等多元類型夥伴的深度合作，發展成為更加廣泛的生態聯盟。

伯仲資本創始合夥人杜雪騫表示，他在百度聯盟成立之前就開始與百度合作，十多年來從未缺席過百度聯盟峯會。在杜雪騫創業初期，百度聯盟是其公司最重要的收入來源，為其提供了核心發展動力源。

“和百度合作的這十幾年，雖然沒在百度上過班，但感覺自己已經是百度人，內心覺得是百度的一份子。”杜雪騫表態，稱只要有機會，希望可以和百度聯盟一直走下去。

獵豹移動董事兼高級副總裁周品，此前也是百度聯盟的創始人。談到當初創辦百度聯盟的初衷，周品表示説：“創立之初，百度聯盟面臨着激烈的競爭，但是我們要建立一個可以和夥伴一起想象未來的聯盟。”

隨着百度移動生態的繁榮，百度聯盟也在不斷進化，百家號聯盟、好看視頻聯盟等等新的聯盟生態誕生，更多夥伴開始了與百度共同前進的旅程。

甚至比如媒體——華西都市報是中國第一份都市報，也是剛剛加入百度聯盟不久的新夥伴。華西都市報社長、封面新聞CEO李鵬在會上表示，百度聯盟生態的不斷升級進化，在內容分發層面為封面新聞提供了強有力的支撐，有助於更好地滿足用户個性化、高品質的內容需求。“與百度一起共創內容事業，給封面新聞帶來更多信心。”