Q1財報解讀：一個月活過億的B站意味着什麼？_風聞

作者|李心語

B站迎來了一個新的“里程碑”“。

5月14日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公佈了2019年第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站總營收達13.7億元人民幣，同比增長58%。**更需要強調的是，在2019年第一季度，B站實現了MAU首次破億，**達到1.01億。其中移動端月活用户為8860萬，分別同比增長31%和39%。

B站董事長兼首席執行官陳睿説：“2019年第一季度，我們在用户和營收上雙雙實現了高速增長。UP主創作的高質量內容以及直播、漫畫等領域的優質內容，驅動我們的用户數量到達了一個全新的里程碑——不僅月活用户首度實現破億，日活用户也突破3000萬。展望未來，我們的關注點將長期落在用户增長與商業化能力的持續提升上，通過內容與技術的不斷創新，推動社區活躍壯大。”

在MAU破億背後，一個始終保持用户高速增長的B站是如何煉成的？而月活過億，對B站而言又意味着什麼？

B站鍊金術：內容！內容！內容！

B站究竟是什麼？對不瞭解B站的人羣而言，回答或許會停留在一個早年間的模糊印象——二次元網站或是社區？

在數年前B站發展的早期或許這樣的論斷是準確的，但就當下而言，任何一個單獨品類的劃分都遠遠無法涵蓋如今B站內容。

B站可以是一個學習網站。以“學習”為關鍵詞在B站內進行搜索，所涵蓋的內容包括各類語言學習、考研、考公、考證各類考試、各類軟件學習、甚至於機器算法、數學理論、文學研究這樣高等教育或是學術研究內容。

央視曾撰文稱B站為“Z世代的新式社交型學習平台”，B站的主動引導和社區氛圍共同構築了這一奇特的學習景象——UP主們自發上傳的多維度內容、學習經驗分享；專業機構發佈的視頻內容作為商業引導，和B站官方以“命題”式的科普內容推廣，比如正在B站首頁推薦位上高高掛起的“中科院公眾科學日”、以及B站正在專欄中推廣的活動”文豪試煉場”,以“命題作文”的形式邀請B站用户參與專欄寫作，瓜分獎金。

據B站數據顯示，過去一年已有1827萬人在B站學習,相當於2018年高考人數的2倍;被B站用户稱為 #study with me#的學習直播,已晉升為B站直播時長最長的品類,2018年直播學習時長達146萬小時,103萬次的學習類直播在B站開播。

B站也可以是一個美食網站。以“愛做飯的芋頭SAMA”、“曼食慢語““華農兄弟”為代表但風格迥異的美食UP們，引領着B站的美食潮流，而B站也曾自制出品紀錄片《人生一串》，評分高達，僅播放量超過5000萬，而《人生一串》的第二季也即將在暑假迴歸。

B站更可以是一個萌寵網站。以貓貓視頻為主打的B站的UP主“花花與三貓CatLive”，是B站2018百大UP主，視頻的平均播放量接近百萬。而B站也在近期推出了首個自制寵物真人秀——《寵物醫院》，講述寵物、醫生與主人三方彼此關聯的悲喜故事。

B站還可以是一個娛樂網站；據B站財報數據顯示，娛樂內容已經是B站興趣排行最高的內容。而上個月B站和蔡徐坤的一場爭執，讓B站“鬼畜區”和”娛樂區“如同雙雙打了雞血，關於“蔡徐坤”的內容在B站屠榜了一整個4月。

但無論以何種屬性定義B站都不離開一個關鍵詞——“內容”，而這個關鍵詞前也可以加上一系列的修飾詞，“優質的”、“有趣的”、“年輕人喜愛的”等等等等。在B站上市時，華爾街曾以“youtube”來進行對標，而如今看來，B站在內容的廣闊程度上的確走出了“youtube”的可能性，但B站在社區建設上又走出了自己獨有的風采。

B站89%的播放量依舊由UP主創作的高質量視頻（Professional User Generated Video，PUGV ）所貢獻。隨着B站持續推行原創內容扶持策略及優化內容算法，社區月均活躍UP主數量及其投稿量實現了同比150%和130%的高速增長。今年1月，B站還首度舉行了 “BILIBILI POWER UP 2018”年度UP主頒獎，從多維度鼓勵UP主的優質內容創作。

同時B站在算法上做了不斷的嘗試，包括首頁內容推薦上的“編輯推薦”、“點贊飆升”“很多人投幣”等標籤，並結合用户的搜索，將優質更多內容推薦至用户面前，據@盧詩翰分析分享權重最高、點贊、硬幣、評論權重相似，而收藏再次，最次則為播放，“注重互動、注重質量”這是B站產品的算法邏輯。第一季度，用户日均使用時長同比增加5分鐘至81分鐘。日均視頻播放量達到5.1億次，月均互動數達14億次，分別同比提升93%和361%。

而B站在版權方面也不斷在做多元化嘗試，除原本的動畫、漫畫內容採購外，推出了由B站出品的國產原創項目，並不斷參與動畫、紀錄片、綜藝等原創內容的自制出品，培育更多優質原創IP。

在MAU破億的這個節點上來重看B站，它遠遠已經不是一個二次元的社區或者社區了，而是代表了一億年輕人的多元喜好，屬於年輕人的生活樂園。

左牽騰訊，右擎阿里，

****“自帶屬性”的B站在商業化上飛馳

內容吸引用户，用户上傳興趣內容成為UP主，UP主們的內容再吸引口味相似新的用户，幾者共同構成B站的社區，社區文化再由流量和興趣，轉化成B站的商業發展。

按照這個邏輯走上商業化路程的B站在第一季度創下了遊戲業務收入的新高。財報顯示，B站第一季度遊戲業務收入達8.7億元人民幣，同比增長27%。獨家代理遊戲《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）發佈2.0版本後成績斐然，B站於5月上旬推出的兩款聯運遊戲《明日方舟》《RWBY》也表現出了優異的圈層吸引力。

在與騰訊達成戰略合作後，B站參與聯運、發行數款騰訊遊戲，皆反響不俗，比如由B站與騰訊於今年3月聯合發行的聽覺探案遊戲《Unheard-疑案追聲》在Steam上線後升至國區熱銷榜第二位，一週之內售出15萬份。

而在構成B站13.7億營收中，直播和大會員業務以及電商平台“會員購”以不容忽視的增速，展現出了豐富的潛力。

一季度B站直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣，同比增長205%。遊戲、寵物、樂器、以及虛擬偶像等多元內容，讓B站的直播業務獲得了迅速發展。截止目前，一季度B站有效直播月活用户達1140萬，季度直播付費用户數超120萬。

在電商領域，B站內部“會員購”將更多品類的演出、展覽和周邊手辦聯繫在一起，將作品與商品直接掛鈎；在外部則有與阿里巴巴的戰略合作，部分B站的頭部UP主已經入駐淘寶進行內容創作，既是為雙方生態的結合打下基礎。同時，也是提高UP主商業價值的途徑。

但回到B站的用户根基，商業化的基石——優質內容，在這個日益多元競爭，但同樣充滿機遇的市場中，B站在動畫、漫畫、音頻、虛擬偶像、虛擬主播等領域的內容佈局和投資，正在持續放大自身作為行業領跑者的優勢。

2018年11月，B站正式推出了第二款獨立應用“嗶哩嗶哩漫畫”，在採購經典作品的同時，最大限度的實現了新番與漫畫同步更新；

（B站四月新番《鬼滅之刃》在番劇和漫畫平台上）

2018年12月，B站又完成了對音頻社區“貓耳FM”多數股權的收購，同時在今年3月，B站宣佈與索尼旗下Funimation在動畫內容及版權領域達成戰略合作，進一步構築競爭壁壘。

在一季報中，B站對2019年第二季度的收入進行了展望——預計收入將達到14.5億至14.9億元人民幣。對於這個在年輕人羣體中影響力日益龐大，涵蓋內容品類日益豐富的B站而言，這或許是一個觸手可及的未來。