3步搞死自己，HTC用實力證明它可以！_風聞
观察者网用户_244166-2019-05-14 22:15
作者：二日月
前幾天，學霸君想上 HTC 旗艦店收一條耳機轉接頭的時候發現……
沒了？
京東、天貓旗艦店都沒了？
雖然後面 HTC 説自己只是關停了這兩家店，把銷售服務迴歸到自家官網。
但學霸君到 HTC 官網看了下，連最新的旗艦 U12+ 都顯示無貨，看來 HTC 的手機業務要撤出中國不止是一個傳聞。
難道 HTC 在全球市場份額掉到 1% 以後，終於是要把中國大陸這塊最後的土地也放棄了嗎？
要知道， HTC 當年可是比三星還厲害，僅次於 iPhone 的存在，如今卻説走就走。
不過很多人可能只知道 HTC 這幾年衰落了，卻不知道它為什麼忽然就這樣。
為了滿足大家的好奇心，學霸君經過多番查閲資料，最終是找到了 HTC 手機的”死因“。
如果説強大如諾基亞是輸給了時代，那 HTC 的衰敗可以説是自己作的死。
“2000塊以下的不賣，我們可是一線品牌****”****
相信大部分的 90 後、 80 後應該還記得，在自己還在用着諾基亞的時候身邊不少人是用着 HTC 的 G 系列手機的。
那個時候，用着諾基亞的學霸君總想着以後有錢換一台 G18 感受一下 真正的音樂。
但等到學霸君存夠錢的時候發現，身邊的人不是用三星就是用中華酷聯，極客一點的已經在搶小米了。
誒？ HTC 去哪了？為什麼大家都不用了？
實際上， HTC 在早期玩的是機海戰術，一年能發佈 50 台手機！
當時的 HTC 專賣店，整個店放滿手機還能不帶重複的，小米之家在它面前就是一個雜貨鋪。
這種機海戰術雖然也能押對寶，其中有不少經典的機型。
但搞了幾年以後發現不行，大家都買智能手機以後就開始虧了。
所以 2012 年， HTC 決定把中國市場的機型砍剩 3 台：
HTC One X ， HTC One S ， HTC One V 。
本來以 HTC 的號召力，出三台手機也不是沒人買。
但那一年小米已經出小米手機 2 了！ 1999 的旗艦機成了很多年輕人的選擇。
中華酷聯四家已經開始聯合運營商搞機海戰術，在這場換機潮中迅速把低端市場吃光。
面對國產低端手機的崛起，三星尚且會拿幾台便宜的低端機抵抗一下。
而 HTC 最低端的 HTC One V 卻要賣 2000 多，幾乎是等於放棄了當時最重要的低端市場。
最終 HTC 只能跟三星、蘋果分高端市場的份額，不過這點份額很快也因為 HTC 的另一個作死行為而消失殆盡。
沒有蘋果的命，卻想着跟蘋果一樣改變行業
2013 年，虧到懷疑人生的 HTC 痛定思痛，決定孤注一擲，推出一台終極旗艦—— HTC New One (M7) 。
正面音質超好的 Boomsound 雙揚聲器，一體成型的三段式金屬背板，這個設計三年前的 iPhone 和各種安卓機都還在用。
不少人都把 HTC New One (M7) 奉為一代經典，但中國用户可能得補充一句：
國行除外。
跟其他地區的 M7 不一樣，國行版本的背蓋是可以拆下來的。
雖然 HTC 表示這塊背板也是從一體成型的金屬上分割出來的，但很多國行用户都表示自己的 M7 後蓋與機身的縫隙很大而且左右大小不一，而且手機也比其他版本厚。
除此之外，M7 最大的問題還是那顆 400 萬像素的攝像頭。
（圖片來源見水印）
當年大家都在比誰的像素高，但 HTC 偏偏反其道而行，發佈了一台 400 萬像素的手機。
其實 M7 的攝像頭是 1600 萬像素的，但 HTC 為了拍出碾壓蘋果、三星的夜景，將四個像素合成一個來增加進光量。
聽起來是不是很熟悉？
華為 P30 系列上的 4000 萬像素主攝就是用的這個技術， HTC 2013 就用上了。
不過 HTC 沒有華為聰明，更沒有蘋果的號召力。
華為雖然默認輸出的是 1000 萬像素的照片，但它還是會宣稱自己是 4000 萬像素的攝像頭。
那年頭，大部分用户都只會知道 1200 萬 > 400 萬，不會在意進光量之類。
更何況，這個攝像頭還一會紅一會紫的，大家都稱它為“大姨媽攝像頭”。
最終，這台 HTC 三年磨一劍的年度旗艦隻成為了鐵粉抽屜裏的收藏品。
在網絡上， M7 還是落下了高價低配，品控不佳的罵名。
之後的 M8 ，M9 都是小升級，很多看起來很厲害的功能都只是看起來厲害而已，跟同期的三星、蘋果無法比。
就這樣， HTC 用三年時間把它最後的高端市場都敗光了。
蘋果帶頭，各大巨頭追殺，HTC不涼不行
有同學可能會説，在作死這方面，三星和 HTC 可以説是一對難兄難弟。
為什麼三星直到今天為止依然是全球霸主，而 HTC 則是一副半死不活的樣子呢？
這跟蘋果有關，但與 HTC 內部慢一拍的反應脱不了關係。
2011 年，蘋果贏下了與 HTC 的專利訴訟案， HTC 的產品在美國被全線禁售。
然而事情還沒有結束，在之後的幾年裏， HTC 被諾基亞、微軟、三星、黑莓輪流告了一遍，被禁售的地區從美國拓展到荷蘭、英國、德國等歐洲國家。
這幾年， HTC 全面處於被動，用了整整一年多才跟蘋果達成和解。
而這個時候，三星則迅速地蠶食 HTC 在全球的份額。
2012 年， HTC 在北美的份額從 24% 暴跌到 6.2% ，比 A 股還能跌！
（此圖為全球市場份額）
其實三星也被蘋果起訴並禁售過，但三星每一次都能反應迅速地推出新的機型。
今天你禁售我 20 款機型，下一個月我就能發佈另外的 20 款——這就是當時三星的真實寫照。
而 HTC 呢？
除了三年磨一劍的 M7 ，後面的 M8 ，M9 都沒有太亮眼的地方，中低端更是沒幾台可以拿出手的。
（ M8 的光場副攝在那個年代作用有限）
蘋果和三星的步步緊逼固然是一個原因，但 HTC 摸爬滾打這麼多年，對法律問題的反應卻遠不如三星快，這大概就是它無緣安卓霸主的原因吧。
我懷念 HTC ，但不會可憐它
其實 HTC 無論從技術實力，或是設計水平都是相當不錯的。
這個牌子下誕生過無數經典的機型：
藝術品一樣的手機—— HTC Diamond▼
世界上首台安卓手機——HTC G1 (Dream)▼
萬能的刷機神器—— HTC HD2▼
最暢銷的 HTC 機皇—— HTC G7 (Desire)▼
在競爭激烈的手機市場，即使過去有多麼的輝煌，只要走錯一步，你就會一直衰敗。
諾基亞是這樣， HTC 也是這樣。
雖然 HTC 手機將要離開我們了，但我卻不可憐它，畢竟都是它自己作的。
不過學霸君很好奇，下一個倒下的廠商會是哪一個？
參考文獻：
36kr，天貓店關閉，一代安卓機皇HTC，為何一把好牌打到如今地步？
知乎，HTC為什麼衰敗
https://www.zhihu.com/question/34411294/answer/58879004
知乎，HTC 的崛起與衰落線大致是什麼樣子的？
https://www.zhihu.com/question/22728033/answer/23461727
中關村在線，HTC最經典的10款手機 用過2款算你牛
http://mobile.zol.com.cn/656/6566841.html