B站一季度營收13.7億元，月活過億，電商收入也接近1億了_風聞

一季度，B站遊戲收入8.7億，直播和增值服務收入2.9億，廣告收入1.1億，電商及其他業務收入9600萬。

北京時間5月14日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，以下簡稱“B站”）公佈了截至2019年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。

本季度內，B站總營收13.7億元，同比增長58%；淨虧損1.956億元，去年同期為0.578億元。

值得注意的是，本季度總營收中的業務收入變化較大。

一直以來，B站過半收入仍來自遊戲業務。但其在總營收中的佔比，連續幾個季度維持在65%以下，非遊戲業務收入高速增長。

比如，非遊戲業務收入增值179％至4.9億元。

同比實現205%增長的直播及增值業務收入，有40%來自直播。即，一季度B站直播收入達到1.16億元。

一季度四個板塊的業務數據如下：

1.遊戲收入8.7億元，同比增長27%；

2.直播和增值業務收入2.9億元，同比增長205%；

3.廣告業務收入1.1億元，同比增長60%；

4.電商及其他業務收入9600萬，同比增長621%。

但是，關於和淘寶的合作方面的數據並沒有在本次財報及財報電話會議中提及。

B站董事長兼CEO陳睿稱，在今年年底會公佈一些具體的數字。但目前，距第一批UP主入駐淘寶才一個月，沒有具體的運營數據可以公佈。而收入貢獻方面的數據，預計今年不會在財報裏有明顯的體現。

”我其實更看重它在UP主生態方面的影響，因為它能促進商家商品和我們創作者的一個正循環。“陳睿説道。

B站預計，2019年第二季度收入將達到14.5億至14.9億元。

一季度非遊戲收入近5億佔比36%

圖解B站四大業務季度變化

從收入組成上看，B站的收入主要來自四塊業務，分別是遊戲、直播和增值服務、廣告、電商及其他業務。

一直以來，B站過半的收入都來自遊戲業務。

但從近9個季度的收入組成上看，非遊戲收入在總營收中的佔比穩定在30%以上，接近40%。

以2019年第一季度為例，非遊戲業務佔比36%，收入4.923億元。相較於去年同期，增長了179％。

直播和增值服務、廣告、電商及其他業務的季度收入，都超過了1億元。直播和增值業務增長強勁。

1、直播收入1.16億元，一季度新增6000位虛擬主播

一季度直播和增值業務收入2.9億元，同比增長205%。

B站CFO樊欣在財報發佈後的電話會議中説道，直播收入在直播及增值服務收入中的佔比，為40%。也就是，約有1.16億元的收入來自直播。

陳睿總結了B站直播的三個特點：

1.一季度，在B站直播房間停留五分鐘以上的用户超過1000萬；

2.一季度，B站超過50%的活躍主播同時也是UP主；

3.用户對UP主有很強的粉絲效應，直播的觀眾對主播會有更強的粉絲效應。

用户方面，一季度B站有效直播月活用户達1140萬，季度直播付費用户數超120萬。

此外，同期在B站開播的虛擬主播超過6000位，直播觀眾人數接近600萬。陳睿認為，虛擬主播作為一個創新的、受用户歡迎的直播類型，將會在B站迎來快速增長。

2、遊戲收入8.7億元，同比增長27%

去年四個季度，B站遊戲業務的同比增速從97%跌至15%。2018年第四季度的遊戲收入也下降至7.13億元。

到了2019年第一季度，遊戲業務收入增速回升至27%，季度收入也創新高增至8.7億元。

這得益於獨家代理遊戲《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）發佈2.0版本後的成績以及一系列的獨代及聯運遊戲。 比如，今年3月B站與騰訊全球聯合發行的聽覺探案遊戲《Unheard-疑案追聲》在Steam上線，一週之內售出15萬份。

在遊戲儲備上，B站有超過30款獨家代理遊戲和數百款聯運遊戲的儲備。

但在財務方面，樊欣預計今年二季度遊戲業務與一季度相比，有下滑趨勢。主要是因為：

有超過700萬元的延遞現金收益(暫時未確認的收益)，以及去年四季度遊戲營收表現強勁帶動了一季度的收入增長；

《BanG Dream！》《重裝戰姬》兩款獨帶遊戲分別將在5月底和七月上線，這會帶動B站下半年的遊戲營收增長，但不是在二季度。

今年5月上旬，B站上線了兩款聯運遊戲《明日方舟》《RWBY》。

3、廣告業務收入1.1億元，環比減少約4700萬

2019年第一季度，B品牌廣告和效果廣告同比增長60%，但環比下跌。廣告業務相較於上一季度，環比減少了約4700萬元。

B站副董事長兼COO李旎分析了背後的原因。她説，第一季度是傳統廣告的淡季，也有宏觀經濟因素的影響，所以品牌廣告略低於預期，但效果廣告方面基本還是符合預期的，售賣率也在穩步提升。

2018年，B站第一年實現全面的廣告變現，效果廣告從無到有，品牌廣告取得了較好的增長。

在效果廣告方面，B站會繼續結合B站的生態，建立生態型的效果廣告體系。主要從這幾個方面優化：

1.優化代理合作體系，提升精準拓客，我們特別重視活躍客户的留存和投放；

2.優化廣告算法技術，提升廣告效率降低轉化成本；

3.第豐富效果廣告的展示形態。

B站也會結合B站的內容與社區生態積極嘗試探索新的廣告形態和廣告爆發點。例如，在電商廣告上加強內容和商品之間的流動模式。

3、廣告業務收入1.1億元，環比減少約4700萬 

得益於電商平台“會員購”銷售業績的迅猛提升，電商及其他業務的一季度收入達到9600萬，實現了621%的高速同比增長。

在2018年四季度，B站與騰訊、阿里巴巴達成戰略級合作，B站部分頭部UP主已經入駐淘寶進行內容創作。通過此次合作，雙方將幫助UP主更好地在兩個平台上實現並提高個人商業價值。

關於和淘寶的合作，陳睿稱在今年年底會公佈一些具體的數字。但目前，距第一批UP主入駐淘寶才一個月，沒有具體的運營數據可以公佈。

在收入貢獻方面，和淘寶的合作，預計今年不會在財報裏有明顯的體現。

”我其實更看重它在UP主生態方面的影響，因為它能促進商家商品和我們創作者的一個正循環。“陳睿説道。

一季度成本支出11.84億

募資超50億，計劃投入18億做內容

截至2019年3月31日，B站持有現金、現金等價物和定期存款總額為35億元人民幣。此外，B站於今年4月完成了7.34億美元募資。

B站在對外披露的官方資料中提及，充裕的現金流成為B站增強內容儲備、推動技術研發的有力保障。

不久前，三文娛報道了B站計劃投18億元做內容的消息。

也提及了今年4月完成的7.34億美元募資的三個主要用途：

1.35%用於豐富內容產品，包括收購、投資和製作優質內容，以及支持內容創作者。也就是説，約18億元的資金要花在內容上。

2.35%用於研究和開發，包括繼續投資和研發技術，特別是人工智能技術，大數據能力和雲技術。研發可以促進商業化，在這一部分的計劃投入也約為18億元。

3.其餘資金用於一般企業用途，可能包括戰略收購、投資、協同。

此前，B站也一直在加強內容儲備、技術研發方面的投入。

這背後，就牽涉到了營業費用和收入成本支出。

1、一季度營業費用4.96億元，同比增長73%

B站的營業費用主要包括銷售費用，研發費用和一般及行政開支。

從近9個季度B站在研發費用方面的支出可以看到，研發費用在營業費用中的佔比在增加。

到了2019年第一季度，研發費用為1.86億元，較上年同期增長76%。已基本和銷售費用的支出持平。這部分的投入，會幫助B站商業化。

比如，直接相關的效果廣告。需要優化的精準獲客、優化廣告算法技術以及提升廣告效率降低轉化成本等，和人工智能技術、大數據分析功能等相關。

2、一季度成本11.84億，同比增長81%

第一季度，B站成本支出11.84億，環比增長24%，較上年同期的6.5億元增長81%。

在B站，成本支出主要包括三個方面：收入分成成本，帶寬服務器成本以及內容和版權成本。收入分成成本主要來自遊戲和直播。

內容和版權成本，包括來自已購買版權所有者和內容分發者許可內容的攤銷成本。

B站也持續在動畫、漫畫、音頻、虛擬偶像、虛擬主播等領域投資和開發優質內容。

比如，2018年11月B站推出了第二款獨立應用“嗶哩嗶哩漫畫”；2018年12月，B站又完成了對音頻社區“貓耳FM”多數股權的收購。今年3月，B站與索尼旗下Funimation在動畫內容及版權領域達成合作。

番劇引進方面的投入也在持續加大。今年4月新番動畫有40部，國內版權方引進了其中的25部，B站依舊保持着新番引進的榜首位，在新番版權競爭中拿下了17部獨播動畫和5部合播動畫。

4月番引進情況

在動畫領域，去年B站上一場發佈會公佈了24部作品，其中包括《鎮魂街》第二季、《領風者》、《靈籠：INCARNATION》、《異常生物見聞錄》、《天寶伏妖錄》、《萌妻食神》、《時之歌》、《請吃紅小豆吧！》第二季、《大王不高興》、《少年歌行》、《拾又之國》……

2018年四季度，B站與騰訊達成戰略級合作，合作除了B站也參與聯運、發行數款騰訊遊戲，最受關注的還有雙方圍繞ACG領域進行了部分國產動畫版權的交換，並有多個新的動畫項目處於合作中。

在紀錄片方面，《人生一串》第二季也即將回歸。與此同時，B站在5月推出了首個自制寵物真人秀《寵物醫院》。

一季度月均活躍用户1.01億，日活用户超3000萬

B站一直很注重在內容方面的投入和運營，這換來了不錯的用户數據。

一季度用户數據：

1.移動遊戲平均付費用户數達到100萬，同比增長23%。

2.月均活躍用户首次破億，達到1.01億，同比增長31%。

3.日活躍用户突破3000萬。

4.移動端月活用户8860萬，同比增長39%。

5.月均付費用户數同比增長超一倍，達到570萬。

月活用户首度破億，日活用户突破3000萬，是一個新里程碑。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示，用户增長與商業化能力的持續提升是未來的長期關注點，B站要通過內容與技術的不斷創新，推動社區活躍壯大。

一季度用户黏性和活躍度:

1.日均使用時長同比增加5分鐘至81分鐘。

2.日均視頻播放量達到5.1億次，月均互動數達14億次，分別同比提升93%和361%。

3.89%的播放量依舊由UP主創作的高質量視頻貢獻。

4.社區月均活躍UP主數量及其投稿量同比增長150%和130%。

優質內容，持續推行的原創內容扶持策略，以及優化內容算法是B站推動社區用户高質量增長的三個主要方法。

2018年，B站的成本中內容的佔比是15%。樊欣表示這不包括他們在漫畫領域的投入。

李旎在財報發佈後的電話會議上表示：

內容方面的投入，往後會更傾向於自制內容，也會繼續在PUGV（Professional User Generated Video）這個大盤的基礎上，做垂直領域的投入。對於自制內容的投入，我們認為它不僅會拉動我們大會員的收入，同時也會有比較長尾的IP價值。

目前，B站內容成本對總營收佔比約為50%，對會員營收佔比約為60%，這些數據表明了B站處在一個比較健康的發展態勢。