封殺朋友圈打卡，微信的良性社交決心_風聞

作者|韓小黃     來源|藍媒匯

5月13日，英語閲讀APP流利閲讀接到這樣一條投訴信息。

消費者“Quickpop03684”向第三方平台反映：“今天流利説更新，要求必須只能圖片打卡，才能返學費。之前是圖片和鏈接兩種方式，圖片佔朋友圈頁面比例幅度更大，的確更適合營銷。但是應該在課程介紹打卡時説明情況，更不能中途變更，這種營銷手段鑽空子，消費者不再會真心為他做宣傳。”

轉天，流利閲讀即發佈公告，稱此後朋友圈打卡不會對返費產生任何影響。看到這份公告，這位網友或許會自喜“維權成功”，但很可惜事實並非如此。

真正的推動力來自微信安全中心發佈的一份《關於利誘朋友圈打卡的處理公告》。該公告稱，近期某些公眾號、APP軟件等主體通過以返學費、送實物等方式，利誘微信用户分享其鏈接（包括二維碼圖片等）到朋友圈打卡，嚴重影響朋友圈用户體驗，違反了《微信外部鏈接內容管理規範》。同時微信還公示了部分違規案例，上述提到的流利説旗下產品流利閲讀，以及火箭單詞、薄荷閲讀等紛紛中槍。

這一棒子，幾乎斷了所有靠裂變營銷續命的教育平台。不止教育平台，所有基於裂變分享的營銷方式，此後都要掂量一下了。

朋友圈打卡時代就此終結，吃瓜羣眾長舒一口氣：“終於不用再看到煩人的刷屏鏈接了。”

長久以來，微信龐大的流量池給很多新興平台提供了充分、便捷的流量入口，通過現金獎勵、實物獎勵、虛擬獎品、集贊、拼團等各種各樣的形式，誘導用户分享，獲得品牌在微信生態下的更多曝光。這種低成本、高收益的裂變方式，使諸多小平台在短時間內獲得了指數級別的用户增長，極大地降低了獲客成本。

去年8月，網易為導流雲音樂與第五人格遊戲開發的H5頁面《第五人格》在微信刷屏，短時間內迅速提升了《第五人格》的話題度和下載量，但很快這一裂變式營銷手段就遭到了微信封殺。

而在微信大規模封殺此類營銷活動之前，許多剛剛成立的公眾號僅憑抽獎遊戲+強制關注的方式，兩三天內收穫幾十萬粉絲是常有的事情，而且營銷成本幾乎可以忽略不計。

“中獎概率完全操控，0%也行，除了開發人員的工資，策劃一次H5裂變營銷完全可以0成本。當然這種行騙手段太低級，用户越來越不買賬，微信的查處力度也越來越強了。”一位小程序開發人員告訴藍媒匯。

於是，許多平台“退而求其次”，依靠現金補貼的形式來繼續這種拉人頭式的裂變活動。在線上電商平台獲客成本愈發高漲的時代，這點成本已經十分划算了。上述提到的流利閲讀、薄荷閲讀等平台，以及此前的拼多多等拼團網站都曾享受過微信帶來的這波紅利。

拼多多赴美上市前的招股書顯示，憑藉騰訊給予的巨大社交便利，2017年拼多多的獲客成本僅為11元/人。

不僅對外毫不手軟，微信瘋起來連自己都打。

5月6日，騰訊官方公眾號發佈了一篇全文僅有9個字的文章，且被標註為“原創”文章。網友質疑：“為何9個字也能聲明原創，騰訊是否用了特權？”真相是文章編輯抖了個機靈，把剩下的文字顏色改成了白色。

事情隨即反轉，微信違規處理通知顯示：騰訊官方公眾號因“通過特殊方式躲避原創識別檢測違規識別原創”，被判定違規，撤銷原創標識。

有網友開玩笑：“是內鬥嗎？是大義滅親嗎？”但想來這波操作，更像是“父子”間一次自導自演的營銷秀，目的或許是為了表明微信對自身生態的整改決心。

而這份決心，張小龍早有顯露。

今年初，騰訊集團高級執行副總裁、微信事業羣總裁張小龍在微信之夜上談及，朋友圈本質上是一個社交場所，是一個廣場。把廣場走完，你就參與了朋友的生活，是比單聊更加豐富、更高效率的社交行為，你當然很難離開它。

“如果能有重來的機會，我會重新設計朋友圈，把朋友圈和個人相冊分開，作為兩個獨立的部分，一個公開展示，而另一個僅自己可見。”

“悔做朋友圈”的張小龍不是無病呻吟。

微商、廣告、營銷鏈接正在攪亂朋友圈的一池春水，首當其衝的風險就是口碑下降導致的日活危機。微信始終秉承“良性社交關係”，所以勢必會選擇封殺一切可能影響到這種良性社交關係的行為。

根據推斷，微信生態下的社羣或許還存在一定的流量紅利，被封殺的各類營銷玩法或許會在接下來扎堆其中，但這點僅剩的紅利還能維持多久也是個問題。而朋友圈作為微信生態下的重要流量陣地，也必然成為過度營銷的重點打擊對象，此後除了通過優質內容佔據朋友圈外，其它依靠運營玩法和機制的“刷屏營銷”將會越來越少。

依靠“運營”高效獲取流量的可能性越來越低，未來的微信生態下也許只允許一種“運營方式”存在，就是優質內容帶來的良性社交。

此外業內人士也指出，微信將會毋庸置疑的把基於朋友圈、公眾號的流量分發能力牢牢控制在自己手中，並很可能將基於此放大其商業化能力，不出意料的話，接下來在朋友圈、公號投放廣告的官方玩法將會越來越多，門檻則將越來越低。

當然，無論再怎麼標榜“大義滅親”，微信對於自家營生尚存私心。不然為什麼幾乎所有外鏈都被禁了一遍，而微信讀書等“分享朋友圈得福利”的機制卻依舊暢行無阻？