塗個口紅年入千萬？直播網紅背後的辛酸血淚_風聞

◆網絡直播呈現出來的繁花似錦 ，往往隱藏着不為人知的真相。

正解局出品

賺錢不容易，漲薪靠加班、工作看領導。

但是，有那麼一批人，唱個歌，塗個口紅，就輕輕鬆鬆月入百萬，年收千萬，實現了財務自由。

直播網紅讓人眼紅，正在創下最匪夷所思的財富神話。

**1.**直播網紅，正在賺大錢

當18歲的樂樂淘開始做直播時，她還不知道，這會成為一個高收入的職業。

那時候，他的父親在工地幹活，而她就坐在父親工地的庫房裏，在電腦前給粉絲們唱了幾個小時的歌，就輕輕鬆鬆地賺到錢了。

第一個月，她直播了15天，就賺了19000元。後來，樂樂淘索性開了個直播間，每天唱歌，打遊戲、跟粉絲們聊天，每個月的收入也高達了六位數。

她的父親得知後非常詫異：“你怎麼可能一晚上，就賺到了我一個月賺的錢，光坐在那裏唱歌怎麼會有工資呢？”

直播就是這麼神奇，唱唱歌賺大錢的不在少數。

有人説，樂樂淘是靠販賣色相才賺到錢。然而，長得並不好看的男主播，靠直播也能賺錢。

“蕪湖大司馬”，這個滿臉都是痘印的“油膩大叔”，靠直播打遊戲月入50萬元。

在鬥魚直播平台，“蕪湖大司馬”的收入不是遊戲主播中最高的。排名第一的馮提莫，月收入超過80萬元。

同樣讓人羨慕的，還有最近上了熱搜的美妝男博主李佳琦。

本來只有月薪三千的他，一下子躋身為年收入上千萬的富豪，他的直播內容是，每天教別人塗口紅。

“今日網紅”網站給出的“一直播”主播收入排名榜顯示，前十大網紅，收入均超過了一千萬元。

**2.**網紅是如何賺錢的？

一年一千萬，這是一個大部分中國人一輩子都賺不到的數字。

網紅又是怎麼賺到？

實際上，網絡主播收入來源主要是以下幾種：

第一種是基本工資。

直播平台會根據主播的直播人氣數來支付薪水，比如前面提到的李佳琦，他的直播人氣常常有100多萬。

第二種是禮物。

網友花錢買的“火箭”、“魚丸”來打賞網絡主播，這些主播就可以在平台、供應商等的層層扣款後，拿到分成。

前段時間，遊戲主播PDD在鬥魚首播，其中就有一位粉絲送了3000個火箭，這3000個火箭，總價值超過600萬，當夜的打賞禮物總價值更是超過了2000萬人民幣。

第三種就是衍生出來的副業，比如接廣告、做電商。

比如美妝博主李佳琦，他和馬雲同時開直播賣口紅，5分鐘賣掉1.5萬支口紅，5個半小時直播中成交23000單，成交額353萬，馬雲都自愧不如。

帶貨能力這麼強，他的廣告費堪比明星，幾乎就是天價。

**3.**網紅為什麼能賺到錢？

從互聯網的發展史看，網紅不是一個新名詞。

早期的“網紅”可以追溯到1990年代，痞子蔡寫下《第一次的親密接觸》，掀起了網絡文學熱，也成為早期網紅的代表。

與痞子蔡類似，木子美、天下霸唱、當年明月都可以歸類於文字網紅，而芙蓉姐姐、鳳姐、奶茶妹妹以照片走紅，可以稱之為照片網紅。

從後來的發展看，這些網紅，都因為走紅而獲得意想不到的收益。所以説，**網紅賺錢，是互聯網的傳統。**現在的直播網紅，只是網紅的迭代罷了。

與之前的兩代網紅不同，直播風口的出現，是放大的財富效應。

據中國互聯網絡信息中心 (CNNIC)發佈第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示， 截至2018年6月，我國網絡直播用户規模達到 4.25 億，佔網民總體的 53%。僅遊戲直播平台的市場規模，就從2015年的6億元，上升到 2018 年的120億元左右。

資料來源：東方證券研究所

如此巨大的規模，身處其中的網紅，必然能分一杯羹。

與文字圖片相比，直播更加生動，為觀眾帶來了非同尋常的臨場感與專屬感，也更容易在與粉絲的互動中直接產生經濟效益。

除了強烈的個人屬性、自身獨特的才華吸引粉絲外，網紅還抓住了市場的需求。

就拿美妝主播而言，在快節奏的社會，女性皮膚問題出現的幾率越來越高，尤其是痘痘、痘印等問題嚴重。

很多女性在觀看這些美妝短視頻時，就是想學到一些實用的美妝技巧，改善自身的問題。

李佳琦這類美妝博主，本身也存在皮膚等方面的問題，所以在受眾觀看視頻時，就能找到很多自信和共鳴，而李佳琦也憑着對時尚的高敏感度，經常推薦很多平價品牌，迎合了受眾的需求。

很多粉絲會根據學到的化妝技巧進行實踐，並在微博曬圖 @李佳琦，李佳琦也會給這些短視頻點贊。還有很多“轉發點贊贈送禮品”活動，都在無形中增加了他的人氣和影響力。

有了人氣，自然也就有了經濟效益。

**4.**網紅光鮮亮麗背後

要想人前顯貴，必得人後受罪!

網紅也印證了這句話，遠沒有外表看起來的風光。

任何一個行業都會有這樣的規律：90%的資源，都掌握在10%的人身上。

根據某社交平台發佈的《2018主播職業報告》顯示，21.0％的職業主播月收入超過萬元，而兼職的主播僅3%。也就是説，八成左右的職業主播，收入不超過一萬元。

看起來高額的收入，未必全屬於網紅。很多網紅簽約經紀公司，比如月入六位數的樂樂淘，大部分收入不僅要上交經紀公司，如果想要中止合同，就要支付高達800萬的違約金！

和明星一樣，高收入的主播，也時刻害怕會“過氣”。

因為長江後浪推前浪，網紅的迭代週期很快，想要維持風光，並不容易。不少主播為了能夠在主播這一職業道路上走得更遠，每個月都會花費一定費用提升自己的專業技能（歌舞樂器培訓）、升級直播設備、形象管理等。

維持粉絲的辛酸，就連美妝大v李佳琦也在經歷。因為害怕掉粉，他曾經高燒一個多禮拜還堅持天天開直播，甚至整整大半年沒有出門逛過一次街。

觀眾的需求總是會變，更何況競爭者也如雨後春筍一般的出現。使得美妝類同類短視頻之間形成了競爭關係。而“李佳琦”本人的熱度也在逐漸下降。

輕輕鬆鬆，月入千萬，直播三個月，魔都一套房。網絡直播呈現出來的繁花似錦，往往隱藏着不為人知的真相。

一些網紅在直播中炫耀奢侈品、豪車、豪宅，極大地衝擊了年輕人還未成熟的價值取向，甚至誤導了就業取向。

不久前，QQ瀏覽器針對 “95後”大學生就業觀作了一項調查，大數據顯示，超過半數大學生，把踏入網絡直播行業成為一名人氣網紅，當成最期待的職業。

你怎麼看待網絡主播這個職業？

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