囊括27項超級IP，愛奇藝體育升級之路怎麼走？_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2019-05-15 11:30
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文 / 吳 嘉偉
去年九月，愛奇藝體育完成A輪融資，並志在打造超級在線體育平台後，備受行業關注。
不同於往年只存在於愛奇藝高層大娛樂戰略的隻言片語中，今年體育內容第一次以獨立單元亮相愛奇藝世界大會，創始人龔宇更是親自站台，傳遞出背水一戰的決心：
“體育內容是愛奇藝內容生態系統中重要的一環，體育內容也將是年輕用户娛樂消費中不可或缺的組成部分。愛奇藝體育雖然是愛奇藝參與的一家合資公司，但愛奇藝已經把體育頻道，所有的體育資源跟未來的機會和可能性都注入到這家公司，全力支持其發展成為一個成功的在線體育平台。”
去年八月，愛奇藝、新英體育共同成立北京新愛體育傳媒科技有限公司，愛奇藝釋放出全站資源，全力助推愛奇藝體育的相關業務，促進體育與娛樂的融合，一切只為構建超級在線體育平台。
雙方強強聯合後，愛奇藝體育在原有的網球、高爾夫等版權基礎上，還將持續擁有西甲聯賽、亞足聯旗下所有賽事的版權。
愛奇藝體育CEO喻凌霄也在會上正式公佈了愛奇藝體育未來的內容戰略：
“為了更好滿足用户對體育內容的消費需求，愛奇藝體育平台將增加西甲聯賽、歐洲國家聯賽、2020歐洲盃、法網、温網等全球影響最大的賽事，進一步豐富超級體育IP，吸納大量國際潮流運動IP，服務更多體育細分領域的潛在用户，還將聯合海外優秀節目製作機構，打造原創節目內容。”
做了多年體育版權生意的喻凌霄，見證了數字媒體平台的發展對體育內容的改變，以及帶來的機遇和挑戰。
面對台下眾多的行業人士強調：數字媒體平台的內容呈現模式，顛覆了之前傳統電視的內容分發模式，呈現形態非常多樣化，除了直播，還衍生出短視頻、點播包括圖文、UGC等。我們從這些數字媒體平台的發展，以及內容分發角度看這個問題，帶來的挑戰是用户對內容的需求愈發多元化，這給體育內容帶來了機遇，也帶來挑戰。
相對娛樂內容產品，頭部體育版權稀缺並且特點突出、不可替代的戰略價值更高。
雖然龔宇在會上説術業有專攻，要把體育交給專業的團隊做，但中國體育市場泛娛樂化提速，與娛樂融合的趨勢也越來越明顯，這對於娛樂資源豐富，並希望在合適的機會擴大體育領域佈局的愛奇藝來説，自然不會錯過這個時機。
另一方面，愛奇藝自從2018年在納斯達克上市後，資產量上漲，主要營收結構也發生了變化，會員付費收入超過廣告，愛奇藝一直堅持的付費視頻運營策略得到印證。這其實對於體育版權內容的變現，是一個積極的信號。
有行業人士認為，愛奇藝體育補強了版權運作、體育賽事經營方面的經驗，在導入愛奇藝平台流量與資源後，會員營收和廣告變現的能力將得到加強，發展前景被看好。新的體育版權資源，也讓愛奇藝體育站到了體育資源鏈的頂端。
西甲聯賽：最具泛娛樂優勢的賽事IP
在愛奇藝體育眾多版權中，最受關注的無疑是西甲。
西甲聯賽作為西班牙最高等級的足球聯賽，也是歐洲乃至世界最高水平的足球聯賽之一。在以往的十多個賽季中，西甲球隊就捧得過五次歐冠獎盃。尤其以皇家馬德里、巴薩為代表的西甲豪門俱樂部，更是在中國具有廣泛的影響力。
西甲中國區總經理Sergi Torrents表示武磊加盟西甲，成功吸引了中國民眾對西甲的關注，可以説是拉近了西班牙足球與中國球迷的距離。
“武磊加入西班牙人俱樂部以後，俱樂部社交媒體的粉絲數增長了50%以上，也正因為武磊，讓西甲與中國球迷有了情感上的共鳴，這對於武磊本人和西甲的影響力都是非常好的提升。”
在闡述西甲為何選擇與愛奇藝合作時，Sergi Torrents 認為愛奇藝的平台調性與西甲的全球策略非常契合，雙方可以共同成長。
國內體育行業的現實是，體育內容需要爭奪兩類用户，一是體育垂直用户，二是泛體育用户。體育垂直用户的數量有限，所以爭奪泛體育用户就相當關鍵。
但是除了運動項目的鐵桿粉絲，絕大多數泛體育用户並不需要把體育內容作為滿足他們娛樂需求的主要方式。所以體育IP需要用娛樂化的方式或者説與普通人能產生情感連接的內容來獲取更多的新用户。
喻凌霄在談到西甲在中國的市場競爭力時提到，相比其他歐洲足球賽事，西甲在中國應該是最具泛娛樂優勢的賽事IP，這正符合中國體育與娛樂產業融合的發展趨勢。
可以説西甲在競技賽事價值外，在俱樂部、球員方面，還有很多可開發的市場空間，隨着賽事之後的深度運營，影響力也會越來越大。
據Sportspro報道，雖然合同的具體細節尚未披露，但之前已有消息透露續約金額將達到11億歐元（合約12億美元）。如果算上衍生商品銷售，新合同實行後，皇馬每年在此領域收入將達到1.69億美元左右，冠絕西甲。
阿迪達斯首席執行官Kasper Rorsted給予皇馬很高的評價：“與世界上最好的足球俱樂部完成續約，是幫助我們在足球領域保持領導地位的基礎。”
而另一支被廣大球迷所熟知的巴塞羅那足球俱樂部（簡稱“巴薩”）距今已有120年曆史，是近年歐洲乃至世界最成功的足球俱樂部。
特點鮮明的巴薩已經不僅僅是一家足球俱樂部，球隊不僅成績卓越，其獨特的足球風格更是被印記在足球歷史，連同俱樂部堅持自行培養球員的傳統一起聲名遠揚。如今，巴薩在全球範圍內擁有上億級球迷，並且是社交媒體上最受關注的足球俱樂部。
“我們希望打造一個新的概念，那就是體育也是一種娛樂。足球比賽是90分鐘，但90分鐘以外可以延伸很多領域，會有很多人想看看梅西私下的生活是什麼樣，又或者武磊在西班牙生活得如何，所以整個行業不僅僅是賽場上的90分鐘，球場雖然是焦點，但周邊的很多信息都是可以娛樂化的。”Sergi Torrents表示西甲在中國將與娛樂化方向做更多的嘗試與融合。
數字媒體連接年輕用户 驅動體育賽事變革
喻凌霄認為，從泛娛樂的角度，從球隊與球星的大眾關注度來講，西班牙足球俱樂部會更受中國普通用户的關注，加上愛奇藝在互聯網資源、自制內容等各方面的硬實力，可以説西甲非常適合愛奇藝這樣具有強大娛樂基因的數字媒體平台。
《奇葩説》的出現，成為具有標籤意義的網絡綜藝節目，《盜墓筆記》的熱播，也刷新了行業對網絡劇的認知。愛奇藝力推的網絡大電影模式，更是將網絡電影的製作與商業模式標準化。
並未選用大流量演員，也不是大IP改編的《延禧攻略》在2018年的熱播，更是成為中國影視行業發展進程中重要的標誌性劇目。
公允地講，在過去的這些年，愛奇藝的確通過創新探索，為大文娛行業製造了很多優質的內容作品，並建立了新的行業模式，同時非常瞭解中國的泛娛樂文化和行業運作。
體育在與娛樂快速融合，全球體育產業也在經歷前所未有的數字化進程，而技術作為引領與推動體育內容發展的驅動力也發揮着日趨重要的作用。
“藉助智能工具，在內容安全、智能標註、自動分類、自動抓取、格式轉換等審核維度和智能拆條、自動戰報等生產維度，極力提升內容製作效率；同時，根據內容時效推薦、重點內容推薦、用户興趣推薦三大智能推薦邏輯，精準匹配用户喜好帶來個性化的視頻內容體驗。”
喻凌霄提到，愛奇藝體育將充分依託愛奇藝平台的技術能力，在龐大賽事視頻數據庫基礎上，為用户帶來更多個性化的內容體驗。
也許經歷過體育版權市場的多年風雨，愛奇藝體育CEO喻凌霄先生的結語更顯得平靜且真實：“體育運動不僅僅是娛樂的一部分，體育是生活的一部分，體育更是高品質生活的一部分，愛運動，愛生活。”
