戛納節的紅地毯與呂梁文學獎，商業運作和運作商業，不能相提並論_風聞

文/家奴

近日戛納節被媒體炒作得紅紅火火，地毯上的作秀者成為搶眼的網紅。實力影星與當紅名秀紛紛搶鏡，上演了一出誰是主角，誰是配角的精彩好戲。

更有甚者，某知名品牌代言人，被主辦方力捧，為其清場5分鐘。一時間資本決勝紅毯，影星由紅花變成了綠葉，名秀反而更吸引公眾眼球。

更有公司組團50人出席戛納節，大秀紅地毯。當商業炒作的風頭蓋過藝術的魅力時，銅臭味也就聚集了人氣，成為一種時尚，淹沒藝術本身的價值，獎項的權威性漸漸淪陷，被娛樂性替代。

公眾會更相信電影的藝術水準不過是娛樂的需要，那些為藝術兢兢業業奮鬥的藝術家，其表演水品也是炒作出來的而已。當紅地毯上行走的特別榮譽明碼標價，榮譽也就成為了金錢的代碼。

以往價值連城的形象就此一落千丈，名攝影師赤膊上陣，拜倒在金錢的石榴裙下，那些不同角度的席位更是他們撈金的黃金海岸，於是，獲獎者只是一件道具，或者是一種陪襯，無上光榮自可以用金錢買到。

曾經被我們標榜的，一臉嚴肅的國際專家，此時成了市儈的市井小人。一方面，他們有償邀請我們的名秀，一方面，又不遺餘力地驅趕，看似對明星的一種重視，骨子裏卻透着不屑一顧。那些被隆重介紹的入場者，不過是其費盡心機選擇的圈錢工具而已。可見，藝術的商業運作被老外玩得輕車熟路。

在戛納節進行之際，我們可以在媒體上看到，山西的一個地方正在運作着一個文學獎項。這個獎項並沒有多少知名度，但運作這個獎項的人，卻鼎鼎大名，他是著名導演賈樟柯，獲獎者是蜚聲中外文壇的著名作家莫言。

先不説該獎的具體定位，但一上手，便拉來了莫言，獎金二十萬，在此我們視作為出場費。讓莫言出場，只不過借莫言的知名度，提升此文學獎的分量，實現他打造世界文學獎項的意圖。

同時，也可看出，這個獎項不過是一個炒作的噱頭，賈樟柯導演的追求恐怕只是尋找一種自我宣傳途徑。但，非常可惜的是，請來了大碗，如了他的意，做了一回道具，但卻缺少場景，更缺少了紅地毯。

和戛納節的商業運作相比，明顯幼稚和遜色，只能稱其為運作商業，模式很不成熟。吸金的程度與戛納節自不能相提並論。而從媒體的反應來看，也很平淡，並未一石激起千層浪。作家莫言與鞏皇相比，似乎缺少些氣場，未能引起媒體的追捧。

略加深思，一個挖掘作家，扶持作家的途徑變成了一個秀場，自然引起公眾的不屑和漠視，就如導演當初的《江湖兒女》一樣，在主流價值觀都未弄明白的情況下，又談何引導公眾，這樣的舉動必將註定失敗。當然，給錢，受者還是很樂意接收的。