苦等兩年！B站的“次世代少女樂隊”終於來了！_風聞

題圖 / BanG Dream!

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Yes! BanG Dream!

一個月前，《BanG Dream! 少女樂團派對!》（以下簡稱：《BanG Dream!》手遊）出現在了2019年第一批進口網絡遊戲審批信息中，這款已經在日本市場成為爆款的二次元音樂遊戲，終於得以正式進入中國。在不少二次元愛好者來看來，他們在滿心期待《BanG Dream!》手遊國服正式開啓的同時，心中也不免有些忐忑：B站究竟能不能做好這個二次元企劃的中國運營？

《BanG Dream!》是由日本娛樂公司Bushiroad策劃，以“樂隊”為核心的多媒體企劃。從2015年開始，該多媒體企劃將漫畫作為起點，以中村航的原案小説為原作，逐漸拓展到了線下Live、動畫番劇、遊戲等多種內容領域，在二次元文化圈聚集起了較高的市場和文化影響力。

在二次元產業發達的日本，橫跨多種娛樂形態的多媒體企劃比比皆是。之所以《BanG Dream! 》能夠從眾多的競爭對手中脱穎而出，關鍵還是在於其“角色與真實Live緊緊相連”的運營理念——這不僅是《BanG Dream!》的核心競爭力，也是該多媒體企劃在中國是否能夠“開花結果”的關鍵。

《BanG Dream!》的獨特文化魅力

經過數年的發展和積累，《BanG Dream!》目前已經擁有了Poppin’Party、Roselia、Afterglow、Pastel*Palettes、Hello, Happy World! 、RAISE A SUILEN等多支風格各異的樂隊。

其中，Poppin’Party已經率先於2019年5月8日正式公開了中文版的PV，並在B站上線了樂隊專題介紹，均獲得了不少二次元愛好者的熱烈歡迎。按照B站方面的計劃，在未來還會陸續更新《BanG Dream!》旗下其他樂隊的相關內容。

成立於2015年10月的Poppin’Party，是《BanG Dream!》這個多媒體企劃推出的第一支樂隊，其音樂作品涉獵多種風格。

在二次元的世界中，Poppin’Party是由花咲川女子學園的同級生組成，併為了心中的音樂夢想而不斷努力的樂隊，成員分別是户山香澄（主唱/吉他手）、花園多惠（主吉他手）、牛込里美（貝斯手）、山吹沙綾（鼓手）、市谷有咲（鍵盤手）。

而在現實的三次元世界，這些聲優同樣也能使用相應的樂器，以Poppin’Party的名義進行真人樂隊的活動。

比如户山香澄的聲優愛美，在樂隊中擔任主唱和吉他手的她，從小就接受了專業的音樂訓練，還曾舉辦過個人演唱會；在樂隊中擔任主吉他手、為花園多惠配音的大塚紗英，則是一位非常有音樂天賦的藝人，她從15歲開始就開始嘗試進行街頭LIVE；雖然市谷有咲的聲優伊藤彩沙，在加入Poppin’Party之前並沒有接受過專業的樂器訓練，但經過自身的一番努力，她在樂隊演出中的鍵盤演奏，其實已經很難看出是一位新手。

聲優能夠用“真彈”的方式進行演出，這正是《BanG Dream!》最與眾不同的地方之一。

雖然很多“跨次元”式的多媒體企劃，都會將二次元形象與三次元聲優通過對應的關係進行一系列的運作，但由於聲優在音樂表演方面往往只接受過歌唱訓練，很少會涉及到樂器的演奏，所以在《BanG Dream!》誕生之前，業界幾乎沒有聲優也能如同二次元形象一樣，進行專業的樂器演出的先例。

除了Poppin’Party外，以哥特風為主的Roselia、以電音搖滾風為主的RAISE A SUILEN，它們的樂隊成員也同樣擁有拿起樂器，在線下進行演出的能力。憑藉高質量的歌曲以及風格各異的現場表演，這3支樂隊很快獲得了不少二次元、乃至流行音樂愛好者的關注，還都先後登上了日本武道館的舞台。

我們可以看到，“角色與真實Live緊緊相連”這個運營理念，在《BanG Dream!》身上主要體現在兩個方面：

一方面，《BanG Dream!》旗下的樂隊都將不同的音樂風格作為了自己的特色，目的就是通過音樂風格的不斷細分，讓整個企劃推出的音樂作品呈現出多元化的發展，以滿足當下年輕羣體對音樂內容日益個性化的需求。

另一方面，《BanG Dream!》旗下的每一支樂隊，都能夠通過遊戲、動畫番劇、線下Live、直播等全鏈的方式，在自身不斷成長的同時，逐漸積累起各自的粉絲，最終形成如今規模龐大的“邦邦人”（粉絲自稱）羣體。

所以説想要在中國運營好《BanG Dream!》，在本質上就是要將 BanG Dream!的獨特文化魅力，以更貼近中國二次元市場環境的方式，呈現在更多的中國潛在受眾的面前。

依靠B站平台的資源，完成IP的文化生態建設

由於市場環境、用户習慣等方面的差異，許多原生於日本二次元市場的多媒體企劃，在引進中國後，其實都需要進行本土化的運營調整。其中如何依靠線上和線下資源的整合，將潛在受眾發掘並聚集起來，最大限度地釋放出藴藏在這個多媒體企劃深處的商業及文化能量，就成為了擺在所有多媒體企劃面前最大的難題。

從這一點上看，在目前的中國互聯網行業，已經佈局了動畫番劇、遊戲、直播、漫畫、線下活動、電商等多種渠道，且彙集了大部分二次元市場核心流量的B站，正好與《BanG Dream!》天然契合，顯然是目前國內能夠代理運營好這個IP的最佳選擇。

就以《BanG Dream!》旗下各領域衍生內容的實際情況來看，遊戲應該是這個多媒體企劃在國內運營的核心，B站目前的運營動向也很好地説明了這一點。

5月9日至5月15日，B站為《BanG Dream!》手遊舉辦了一場名為“王牌樂手擂台賽”的站內活動。簡單來説，這場活動就是讓中國BOY超級大猩猩、神奇陸夫人、香菜貓餅等在內的眾多B站人氣UP主，以2-3人為一組的形式，每天在固定時間點通過《BanG Dream!》遊戲的實況直播，挑戰“守擂樂手”逍遙散人。

這場活動的本質，實際上就是B站希望依靠平台自身的UP主資源，為《BanG Dream!》手遊國服的安卓不限號測試所做的推廣。不過考慮到這些UP主平時都活躍於B站的不同分區，所以這場活動的目標受眾顯然並不僅僅侷限於核心粉絲，B站其實是希望能夠藉助這些UP的人氣，來吸引更多潛在玩家的關注。

除了在線上的推廣之外，線下活動的舉辦，對於一個以音樂為核心的多媒體企劃來説也是至關重要。

早在2018年7月於上海舉辦的BML-SP和BW這兩場活動中，《BanG Dream!》旗下最具人氣的樂隊Poppin’Party就親臨活動現場。她們不僅首次站在中國的舞台上公開演出，而且還與粉絲們進行了長達一個小時面對面的交流互動，給不少親臨現場的二次元愛好者留下了非常美好的回憶。

另外，在前段時間公佈的2019 BML-SP的演出嘉賓陣容中，還出現了《BanG Dream!》旗下另一支人氣樂隊Roselia的身影。這支將“技藝高超的本格派組合！”作為宣傳語的樂隊，無論從歌曲風格還是舞台演出，Roselia那與其它音樂組合相比起來截然不同的風格，相信都能夠為不少已經厭倦了王道風格的中國年輕人，帶來截然不同的全新視聽感受。

依靠B站的平台資源，《BanG Dream!》正通過動畫番劇、線下活動、直播、遊戲等多樣化的形式，開始嘗試讓更多的中國二次元愛好者體驗到了這個多媒體企劃的獨特魅力。依靠B站自身的全鏈內容佈局，《BanG Dream!》在未來勢必將會更加頻繁地出現在中國的二次元市場之中，而已經在B站平台成型的內容生態資源體系，也將會讓更多優質且有着巨大市場和文化潛力的多媒體企劃，在中國生根發芽。