迪士尼10年長跑，終於拿下Hulu全面控制權_風聞

5年後，Hulu或將徹底成為迪士尼全資子公司。

作者：Dkphhh

美國東部時間5月14日週三，康卡斯特與迪士尼達成協議，迪士尼將獲得Hulu的全面控制權。

需要注意的是，這則協議還有一個可選執行條款，即康卡斯特可以選擇在2024年後，以市場公允價值向迪士尼出售其名下33%的Hulu股份。並且，迪士尼同意，如果屆時Hulu估值低於275億美元，則按275億美元估值出售。根據最近Hulu回購AT&T所持有10%股份的交易，這家流媒體公司目前的估值約158億美元。

此外，如果未來Hulu繼續獲得融資，迪士尼也保證康卡斯特所持有的權益不會低於21%，也就是説如果五年後進行交易，康卡斯特最少能獲得約58億美元。迪士尼這種有錢人做生意就是爽快。

這筆交易還涉及到一些細節。

迪士尼同意在未來五年內向康卡斯特支付Hulu的內容費用。康卡斯特下屬的NBC將以高於此前商定的費用標準在Hulu Live頻道上播出，與此同時，NBC環球還可以同時在自己的流媒體服務上播放相同的內容。

NBC環球將繼續為Hulu提供節目直到2024年底。在明年，他們將有權收回提供給Hulu的獨家授權節目。到2022年，NBC環球有權中止大部分與Hulu的內容授權協議。

根據CNBC報道，康卡斯特也同意為Hulu回購AT%T所持有10%股份的交易提供資金。這筆交易發生在今年4月15日。

迪士尼是怎麼把Hulu一口一口吃掉的？

Hulu由NBC環球和新聞集團（原福斯母公司）於2007年出資成立。

2009年4月，迪士尼宣佈加入成為Hulu的股東。

2016年8月，時代華納宣佈以5.8億美元收購Hulu10%股份。到此，NBC、福斯和迪士尼每家都有約30%股份，華納則持有10%股份。後來華納媒體被AT&T收購，這筆股份就歸AT&T所有。

接下來的故事我們就很熟悉了。

2017年底，迪士尼宣佈收購福斯，今年3月份，迪士尼對福斯收購正式生效，福斯持有的30%Hulu股份正式歸迪士尼所有。

今年4月15日，Hulu宣佈以約15億美金回購此前華納收購的10%股份。華納一來一回賺了約10億美元。

今年5月14日，迪士尼與康卡斯特簽署協議，迪士尼獲得Hulu的全面控制權。如果不出意外，5年後，Hulu將徹底成為迪士尼的全資子公司。

未來的Hulu該怎麼走？

在今年1月份，談到對Hulu未來的規劃，迪士尼CEO Bob Iger透露國際市場將是其中一個重點。不僅是把Hulu的內容呈現在國際觀眾面前，他還反覆強調，Hulu會面向國際市場開發內容。

Netflix正是通過迅速開拓國家市場，與競爭對手拉開了差距。而此前Hulu國際市場擴張緩慢的問題也一直飽受詬病。

截至4月底，Hulu有2800萬訂閲用户，基本全部來自美國本土。而競爭對手Netflix的1.5億訂閲用户中，只有6000萬來自本土，剩下的全是海外用户。

迪士尼在4月的投資者會議上也公佈了對Hulu的遠期規劃，首席財務官Christine McCarthy表示，到2024財年底，Hulu將會有4000萬到6000萬訂閲用户，虧損峯值將出現在2019財年年底，預計2023或2024財年能達到盈利。

不過，Hulu並不是迪士尼旗下唯一一個流媒體平台，他們還有ESPN+和預計今年11月上線的Disney+。這三個平台都在Disney未來的流媒體戰略中，具體可以查看三文娛此前推送的《迪士尼710億美元的算盤：收購福克斯正式生效，補齊成年向內容和渠道短板》。

簡單來講，家大業大的迪士尼旗下分支眾多，一家流媒體平台顯然無法承載他們的所有內容，所以需要三個不同的品牌分別針對不同的市場——Hulu將繼續專注於面向成人的視頻娛樂內容，而迪士尼一貫擅長的“閤家歡”內容將交給 Disney+，ESPN+則繼續立足於體育內容市場。

和CBS分家也沒有那麼容易

今年2月末，Hulu公佈了今年即將上線的節目名單，關注度比較高的有講述硅谷血液檢測公司Theranos騙局的《The Dropout》以及與漫威合作的電視劇《Ghost Rider》和《Helstrom》。

Hulu原創熱播劇《使女的故事》

不過現在，Hulu還是依賴着NBC。Hulu現在播放的節目中有許多都來自NBC的授權，包括《週六夜現場》、《美國之聲》和《善地》。根據《綜藝》雜誌在去年做的統計，Hulu平台上97%的播放量來自其他公司授權的內容，89%的Hulu新訂户會先看授權內容，也就是説，他們是為了這些授權內容才充錢的。

不過好在NBC也給了他們時間，根據前文所述的協議條款，Hulu手上的NBC節目至少還能用3年。

迪士尼也不是沒有準備。CEO Bob Iger 在今年2月份——正式收購福斯前夕——的第一季度電話會議上交代了怎麼為Hulu準備原創內容。他表示，公司準備繼續為Hulu的銀行賬户打錢，而且在未來，會利用福斯的原創內容資源幫助Hulu吸引新用户。

那些放棄了Hulu的公司都做起了自己的流媒體服務

根據美國電影協會的數據，2018年流媒體訂閲服務用户數量超過了有線電視訂閲，影視行業的未來屬於流媒體。

綠線是有線電視，藍線是流媒體

將股權賣給迪士尼的AT&T和康卡斯特沒有離開戰場，他們放棄Hulu是為了準備自己的流媒體平台。

華納的流媒體業務要從AT&T收購華納媒體開始説起。

傳媒巨頭AT&T一直想做流媒體業務，但自己是做電信運營商起家，面對“內容為王”的流媒體市場，他們缺乏經驗。不過，AT&T想到了一個“短平快”的解決辦法——收購。

2018年6月，AT&T正式收購華納媒體。華納媒體旗下有華納兄弟和HBO，一個拍電影，一個拍電視劇，對於AT&T來説，這個組合正好合適。

收購結束後，AT&T就對華納媒體進行了密集的人事變動，將母公司內部的高管派駐到新收購的子公司，這些空降高管肩負的使命只有一個——為流媒體業務做準備。

經過了一年時間，今年4月24號，AT&T CEO Randall Stephenson在電話會上宣佈公司將於今年9月或10月公開自己的流媒體服務。

關於華納流媒體業務的更多細節，可以查看三文娛之前推送的《<權力的遊戲>完結以後，HBO何去何從？》。

在今年1月份，NBC環球就將自己的流媒體業務詳情公佈了出來。

根據路透社報道，NBC的流媒體平台預計在2020年上線。結合前文NBC與Hulu的節目授權條款，NBC收回Hulu獨家節目授權的時間也是2020年。如果不出意外，這些收回來的獨家節目應該會出現在他們自己的流媒體平台上。

為了吸引更多用户，NBC環球的流媒體還有免費版。根據CNBC報道，所有美國境內的NBC電視訂户、全球範圍內的Comcast Cable訂户和天空電視台訂户都能免費使用NBC環球的流媒體服務。不過，這個免費版有廣告。

康卡斯特和天空電視台的全球訂閲用户有5200萬，如果這些訂户能全部轉化為流媒體用訂户，康卡斯特將有望成為第三大流媒體服務商——Netflix有1.5億，Amazon Prime有1億（雖然看Prime視頻的人大約只有2600萬……）。

收費版訂閲費用則為12.99美元/月，和其他家差別不大。

隨着迪士尼、蘋果、華納和NBC環球加入戰局，明年的流媒體市場將會異常激烈。